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Comment utiliser ChatGPT pour améliorer votre référencement naturel (SEO) ?

Au cours des derniers mois, ChatGPT, la puissante IA (intelligence artificielle) développée par OpenAI a gagné en popularité auprès de différents publics, pas seulement les professionnels du milieu, mais également auprès des médias de presse généraliste et des internautes notamment sur les réseaux sociaux. Tous se sont emparés du phénomène et lui ont trouvé une utilité dans leurs domaines respectifs, le SEO ne fait pas exception.

Dans cet article, nous vous présentons cet outil et expliquons comment l’outil IA ChatGPT peut être utilisé pour améliorer votre référencement naturel (SEO), ainsi que les limites de son utilisation.

Qu’est-ce que ChatGPT et comment fonctionne-t-il ?

Présentation

ChatGPT (Generative Pretrained Transformer) est un chatbot d’intelligence artificielle créé par l’entreprise OpenAI, disponible en ligne depuis le 30 novembre 2022. Il permet de répondre à des questions, à des demandes ou à des prompts – des instructions – provenant d’utilisateurs grâce à ses algorithmes de traitement du langage naturel.

Les réponses qu’il offre aux questions posées sont le résultat de l’entraînement qu’il a subi sur des milliards de phrases tirées d’Internet et des interactions que vous avez eu avec lui.

On peut lui trouver de nombreuses utilisations parmi lesquelles :

  • Traduire un texte
  • Résoudre une équation
  • Créer des résumés
  • Générer des histoires
  • Générer du code

Quelle utilité pour le SEO ?

Comme nous l’avons vu précédemment, il est possible d’utiliser ChatGPT de plein de manières différentes au vu de l’usage que vous souhaitez en faire. Concernant le référencement naturel, cette IA vous permettra notamment de gagner du temps en exploitant son énorme base de données.

Vous pourrez, par exemple, lui demander de l’aide pour créer vos contenus, trouver des mots-clés stratégiques ou optimiser la technique de votre site pour séduire les moteurs de recherche ainsi que les utilisateurs de votre site…

15 manières d’utiliser ChatGPT pour le SEO

Découvrez nos 15 conseils et astuces pour intégrer ChatGPT dans votre stratégie SEO :

1. Génération d’idées de sujets pour vos contenus

Vous êtes en manque d’inspiration pour trouver des sujets sur lesquels rédiger pour plaire aux utilisateurs de votre site ? ChatGPT peut vous aider en vous donnant des pistes de sujets à traiter pour séduire votre cible.

Génération d'idée de sujets par l'intelligence artificielle ChatGPT

2. Création de plan optimisé pour les moteurs de recherche

Demandez-lui un plan à plusieurs niveaux pour répondre à une thématique définie. Vous pouvez aussi lui spécifier la cible, le ton ainsi que le but de l’article. Il est également possible de lui faire modifier son plan en ajoutant de nouveaux points pour adapter la structure de l’article à votre guise.

Génération de plan par l'intelligence artificielle ChatGPT

3. Génération de mots-clés pertinents

Vous pouvez utiliser ChatGPT comme une sorte d’outil de suggestion de mots-clés. En effet, il est possible de lui envoyer une requête pour qu’il génère le mot clé principal lié à votre thématique. Puis ensuite, de le réutiliser pour qu’il vous génère une liste de mots-clés secondaires par exemple.

Génération de mots clés par l'intelligence artificielle ChatGPT

4. Clusteriser des mots-clés

Vous avez une liste de mots-clés et vous voulez les regrouper par thématique ou par intention de recherche ? ChatGPT peut vous aider, il est capable de les organiser en liste ou encore en tableau. Attention, le résultat n’est pas toujours parfait, il faut donc vérifier.

Clusterisation de mots clés par l'intelligence artificielle ChatGPT

5. Rédaction de contenus optimisés

Après avoir récupéré vos mots-clés, il est temps de passer à la rédaction et ChatGPT peut également rédiger des contenus en partant d’une liste de mots-clés et/ou d’une thématique. Cela peut-être particulièrement utile pour générer des contenus en masse.

Rédaction de contenus optimisés par l'intelligence artificielle ChatGPT

6. Rédaction de balises title

Il est possible de lui demander de rédiger des balises title engageantes pour votre contenu depuis votre plan ou bien même depuis l’article en lui-même. Attention, cependant, à la taille de ces dernières pour conserver un bon affichage dans les résultats des différents moteurs de recherche.

Rédaction de balise title par l'intelligence artificielle ChatGPT

7. Rédaction de balises meta description

De la même manière, ChatGPT peut vous aider à générer des balises meta description accrocheuses liées à vos articles. Il est possible de le faire depuis une page existante et d’optimiser sa balise grâce à une URL, depuis le contenu textuel en lui-même ou encore depuis un mot-clé. N’oubliez cependant pas de vérifier qu’elles correspondent bien à la taille acceptée par Google pour qu’elles ne soient pas tronquées pour vos utilisateurs.

Rédaction de balise meta description par l'intelligence artificielle ChatGPT

8. Génération de questions utiles pour la FAQ

ChatGPT peut aussi vous permettre de déterminer les interrogations que les internautes peuvent avoir à propos d’une thématique. Il est capable aussi de trouver des questions que les utilisateurs de votre site peuvent se poser pour un article par exemple. Cela peut notamment être utile dans votre stratégie de référencement naturel pour gagner des positions 0 – résultat de recherche positionné avant le premier résultat naturel – et ainsi rendre votre contenu plus visible sur les SERP.
Nos équipes à Paris peuvent également vous aider à générer des positions 0 sur votre site, notamment à grâce à un travail d’optimisation sur votre FAQ

Génération de questions par l'intelligence artificielle ChatGPT

9. Éviter le contenu dupliqué

Comme vous le savez sûrement, Google pénalise le contenu dupliqué. C’est là qu’intervient ChatGPT pour retravailler et reformuler vos textes problématiques, les rendre uniques et ainsi éviter toute pénalité.

Eviter le contenu dupliqué grace à l'intelligence artificielle ChatGPT

10. Création de données structurées pour améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche

ChatGPT peut également répondre à des requêtes plus techniques. Il est, en effet, capable de générer des données structurées en spécifiant son type ainsi que le format que vous souhaitez lui donner. Il peut soit vous donner un modèle, soit la donnée complète si vous lui fournissez les éléments nécessaires (Exemple : la question et la réponse pour une donnée structurée FAQ). Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site, mais cela peut également vous aider à mieux apparaître dans les résultats de recherche.

Création de données structurées par l'intelligence artificielle  ChatGPT

11. Création d’attributs hreflang pour optimiser votre site multilingue

Vous pouvez également lui demander de générer les attributs hreflang pour votre site multilingue. En effet, ChatGPT peut rédiger les attributs hreflang de votre site soit en vous offrant un pattern – un modèle -, soit en vous offrant le code exact si votre prompt est vraiment précise.

Création de balises hreflang par l'intelligence artificielle ChatGPT

12. Création d’un fichier robots.txt pour optimiser le crawl de votre site

Si vous n’êtes pas très familier avec la partie technique en SEO, le chatbot peut également vous permettre de créer votre fichier robots.txt. À vous de lui spécifier les user-agent autorisés (ex : Googlebot, Bingbot, Yandexbot, etc.), quels répertoires bloquer ou autoriser à l’indexation ainsi que l’emplacement de votre sitemap. Attention cependant, à ne bloquer que ce qui doit l’être.

Création de fichier robots.txt par l'intelligence artificielle ChatGPT

13. Trouver des sources pour améliorer la pertinence et la crédibilité de vos contenus

ChatGPT peut également être utilisé pour rechercher des sites référents sur lesquels trouver des informations quant au contenu que l’on veut rédiger. Les liens peuvent ne pas être bons (source de 2021), mais les sources restent intéressantes à consulter.

Trouver des sources grâce à l'intelligence artificielle ChatGPT

14. Écrire des expressions régulières pour Analytics ou Search Console

ChatGPT est capable d’écrire des expressions régulières que vous pourrez réutiliser sur Google Analytics ou la Google Search Console pour vous permettre de créer des filtres pour vos mots-clés ou vos pages par exemple.

Ecriture de regex par l'intelligence artificielle ChatGPT

15. Corriger vos textes pour une meilleure expérience utilisateur

Dernier point et non des moindres, ChatGPT est capable de corriger l’orthographe, la grammaire de vos textes. Il reformule également certaines fois votre texte pour éviter les répétitions trop lourdes à la lecture. Cela offrira une meilleure expérience utilisateur aux internautes et ainsi d’éviter d’avoir un taux de rebond trop important sur vos pages.

Correction de contenus par l'intelligence artificielle ChatGPT

Les limites de ChatGPT pour le SEO

La politique de Google en matière d’IA

Google a une position un peu floue sur le contenu généré par intelligence artificielle. Ils ne seraient pas totalement contre, cependant votre contenu doit avoir une valeur ajoutée et être utile pour l’utilisateur. La question est donc plutôt de savoir si les textes générés par ChatGPT sont du contenu pertinent pour vos visiteurs. Cela implique toujours une vérification de votre part et certaines modifications le cas échéant.

L’ajout à venir du watermark

OpenAI travaille à ajouter un watermark – ce que l’on peut apparenter à une signature invisible – pour pouvoir identifier le contenu provenant d’une IA. L’objectif est de pouvoir différencier un contenu humain, d’un contenu généré par une intelligence artificielle. On peut imaginer que si cela arrive Google pourra également le faire et pénaliser vos contenus plus facilement s’il le souhaite.

Schéma des nouvelles quality raters guidelines EEAT de Google

Les nouvelles quality raters guidelines: EEAT

En décembre 2022, Google a mis à jour ses quality raters guidelines en donnant du poids à l’expérience du rédacteur dans les critères pour juger la qualité du contenu. C’est pourquoi, il reste essentiel qu’un rédacteur humain apporte son expérience au contenu.

Les informations ne sont pas toujours exactes

Bien que globalement, l’intelligence artificielle d’OpenAI arrive à répondre à la plupart de vos requêtes, il lui arrive encore d’avoir certains trous ou de commettre des erreurs dans ses réponses. On peut imaginer qu’avec le temps et les mises à jour futures, ces erreurs seront de moins en moins fréquentes…

La récence des informations de ChatGPT

Ici, l’exactitude n’est pas le problème. ChatGPT n’a pas la bonne réponse à vous apporter, car les connaissances issues de sa base de données s’arrêtent en 2021.

Récence des informations de l'intelligence artificielle ChatGPT

Pour conclure, ChatGPT est un outil incroyablement puissant pour vous aider à améliorer votre référencement naturel. Il peut vous assister dans bon nombre de tâches, de la simple idée de sujet, aux optimisations techniques de vos contenus et de votre site, en passant par la génération de mots-clés ou bien la rédaction de contenu.

Cependant, l’outil n’est pas parfait et il reste nécessaire de vérifier le résultat de vos requêtes et questions pour conserver un niveau de qualité élevé pour vos contenus et ainsi satisfaire les algorithmes et guidelines de Google.

L’expertise humaine reste donc indispensable, mais vous pouvez tout de même considérer cette intelligence artificielle comme un assistant pour vous aider dans votre stratégie SEO.
Si vous souhaitez obtenir l’aide de vrais experts en SEO, les équipes de Dialekta peuvent vous accompagner pour améliorer le référencement naturel de votre site.

Enfin, il est important de noter qu’avec l’arrivée prochaine de GPT-4, l’outil risque de passer encore un cap dans la pertinence de ses réponses grâce à ses 100 trillions de paramètres (contre 175 billions pour GPT-3). Affaire à suivre donc…

Différence entre l'intelligence artificielle GPT-3 et sa mise à jour GPT-4

Source : ChatGPT – Open AI

Optimiser vos fiches produits pour augmenter votre taux de conversion dialekta seo montreal

Optimiser vos fiches produits pour augmenter votre taux de conversion

Pour un site e-commerce, les fiches produits sont évidemment des pages primordiales. Leur rôle n’est pas seulement de présenter les articles, elles se doivent également de persuader les internautes afin de réaliser des ventes. 

Pour optimiser vos pages produits dans le but d’augmenter vos conversions, il est essentiel de se mettre à la place de votre client. Cette posture empathique vous permettra de comprendre ses attentes, d’anticiper son comportement pour optimiser au mieux son expérience et maximiser la probabilité qu’il passe commande sur votre site. La bonne nouvelle c’est que les améliorations que vous apporterez à votre page en termes d’expérience utilisateur (UX) seront également bénéfiques pour votre référencement naturel (SEO). 

En suivant nos recommandations, vous optimiserez l’expérience sur votre site Web et augmenterez la visibilité de vos pages sur les moteurs de recherche dans l’objectif final d’améliorer votre taux de conversion. Voici les points auxquels vous devriez faire attention lors de l’optimisation de vos fiches produits. 

Soignez la présentation du produit 

L’absence de conseillers sur internet implique que la page doit être parfaitement construite pour que l’acheteur potentiel trouve toutes les informations et les arguments qui vont le convaincre à passer commande. 

La description et informations liés au produit

L’objectif premier est évidemment de présenter le produit : son nom, ses fonctionnalités, sa composition, ses dimensions, ses bénéfices, son prix et toutes autres caractéristiques utiles. L’idée est de transmettre au client tout ce dont il a besoin pour pouvoir faire un achat serein et en toute transparence. 

La structure des éléments est essentielle pour ne pas désorienter l’internaute et le noyer sous trop d’informations. Veillez à ce que la description du produit soit complète, sans être trop longue. Clarté et concision sont les mots d’ordre pour bien rédiger vos descriptifs.
Pour apporter plus de lisibilité à votre fiche, n’hésitez pas à utiliser des pictogrammes, des tableaux ou encore des listes à puces pour organiser et simplifier vos descriptions. 

Misez sur la transparence des informations et affichez clairement les éléments comme le prix, les détails liés aux modalités de paiement et à la livraison. Ce sont des renseignements essentiels et l’utilisateur peut se retrouver frustré s’il n’a pas accès facilement à ces infos. De plus, si vous mettez en place des rabais, une livraison gratuite ou encore plusieurs moyens de paiement par exemple, ce sont des arguments supplémentaires qui peuvent encourager l’acheteur à passer commande. Il serait dommage de ne pas les mettre en avant et que le consommateur passe à côté.

De même si le produit n’est plus en stock, soyez honnêtes et précisez le clairement. Plus l’internaute le sait rapidement, plus vite il pourra se rediriger vers d’autres produits et éviter une frustration. Proposez directement sur votre fiche, dont le produit est en rupture de stock, des options pour réorienter votre prospect. Vous pouvez intégrer un lien lui permettant d’être notifié lors du réassort du produit ou la possibilité d’enregistrer l’article dans une liste pour le retrouver facilement plus tard par exemple. Faites lui aussi découvrir des produits similaires à celui qu’il consultait. 

Les photos et vidéos de vos fiches produits

Sur une boutique en ligne, l’internaute n’a pas la possibilité de prendre le produit en main. Il peut être parfois difficile d’avoir une représentation complète de l’objet et de s’imaginer sa taille ou son volume par exemple. 

Nous vous recommandons alors de prendre des photos sous tous les angles et d’ajouter des images du produit mis en situation ou dans la vie réelle. Les photos sur fond blanc, bien que nécessaires pour être mis en avant sur Google shopping ou sur d’autres plateformes de vente, elles ne sont pas toujours représensatatives et significatives pour le client. Lors de leur mise en ligne, vérifiez la qualité de vos images et assurez-vous que leur poids soit optimisé. Il ne devrait pas être supérieur à 100KB. Pour atteindre ce poids d’image, tout en gardant une bonne résolution de la photo, nous vous recommandons d’utiliser le format WebP.

Afin d’être mieux référencé par les moteurs de recherche et d’augmenter la visibilité de vos produits, n’oubliez pas de renseigner les balises Alt et Title de vos images, décrivez brièvement l’image en y insérant le mot clé principal de votre page, le nom du produit et/ou de votre marque.  

Les vidéos ont un avantage de plus en plus grand sur les fiches produits. Elles permettent à la fois de montrer le produit sous tous les angles et d’y ajouter de nombreuses autres informations pertinentes. Il est possible de présenter, en vidéo, ses différentes fonctionnalités ou les différentes manières de l’utiliser par exemple.

Exemple de page produit avec plusieurs photos

Ajoutez des éléments de réassurance sur votre fiche produit

Comme l’utilisateur se retrouve plus ou moins seul devant sa fiche produit, il est important de lui proposer des éléments pour le rassurer et le conforter dans son choix et l’encourager à passer à l’étape d’achat. 

Avis clients

Les avis clients sont très importants dans le processus d’achat : plus de 7 personnes sur 10 consultent les avis sur un produit avant de l’acheter. C’est un élément de réassurance phare et il a parfaitement sa place sur les fiches produits. 

En ajoutant les avis recueillis par des acheteurs précédents directement sur la page, le consommateur n’a pas besoin d’aller ailleurs pour trouver ce qu’il cherche. Cette pratique permet de mettre en valeur la qualité de votre produit et améliore aussi l’expérience du client. 

FAQ

Avant d’acheter un article, le consommateur va sûrement se poser plusieurs questions au sujet du produit. Tout comme les avis, il est très intéressant d’anticiper ce comportement et de répondre à ses interrogations directement sur la page. De ce fait l’utilisateur ne quitte pas la page, recueille toutes les informations qu’il souhaite, son expérience est bonne et la probabilité qu’il passe à l’acte augmente.Pour informer les moteurs de recherche que vous répondez à des questions pertinentes au sein de votre page, nous vous conseillons de renseigner les données structurées correspondantes. Google pourra ainsi mieux interpréter le contenu de votre page et lui accorder un affichage plus important et adéquat directement dans les résultats de recherche.

Conseils d’utilisation 

Selon ce que vous vendez, il peut être intéressant d’ajouter sur votre page, des conseils d’utilisation ou d’autres contenus visant à inspirer, motiver et rassurer davantage l’internaute sur sa décision d’acquisition du produit.

Ce type de contenu peut être ajouté directement sur la page afin d’ajouter du texte en relation avec le produit mais il peut également être intéressant de les intégrer via des liens vers des articles de blogue par exemple. 

Exemple de conseils d’utilisation – Extrait d’une page produit de notre client Nüspace

Rédigez des balises Title et Meta Descriptions optimisées

Les balises Title et Meta Description sont essentielles pour le bon référencement de vos pages. En effet, au-delà du fait que ce sont les premières informations que Google analyse en visitant votre site, c’est aussi et surtout le premier point d’interaction entre le consommateur et votre site. Vous devez impérativement soigner la rédaction de vos balises pour espérer qu’un internaute clique et visite votre page.

Nos conseils pour rédiger correctement vos balises sont d’abord de bien décrire le contenu de votre page. Soyez le plus précis possible, sans en dire trop. Il est essentiel d’informer le visiteur (et Google) sur ce qu’il va trouver en suivant le lien, mais il faut également lui donner envie d’aller en savoir plus. Ajouter un appel à l’action (Call To Action) à la fin de la Meta Description est une bonne pratique pour inviter l’internaute à faire l’action désirée.

Afin de faire comprendre aux visiteurs et aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu, n’oubliez pas d’insérer le mot clé principal dans le Title et la Meta description

Enfin, l’affichage de ces balises étant limité dans les résultats de recherche, faites attention à rédiger de manière concises et veillez à ne pas dépasser les limites de caractères : 60 caractères maximum pour la balise Title, soit 560 pixels et jusqu’à 155 caractères, ou 990 pixels pour la Meta Description.

Renforcez le maillage interne

Le maillage interne permet de lier les différentes pages de votre site web entre elles. C’est une notion importante en SEO, car cette pratique permet de faire comprendre aux moteurs de recherche la structure de votre site, mais également de montrer l’importance et l’autorité de chaque page (Page Authority ou PA) et de l’ensemble du domaine (Domain Authority ou DA). De plus, les liens permettent de fluidifier la navigation au sein de votre site et génèrent une expérience positive.

Sur vos fiches produits il est possible d’ajouter facilement de nombreux liens pertinents vers d’autres pages pour renforcer votre maillage interne et d’améliorer l’expérience utilisateur. 

Fil d’Ariane   

Le fil d’Ariane, ou breadcrumb, correspond au chemin de navigation sur votre site. Il permet aux visiteurs et aux robots de comprendre où ils sont situés mais également de circuler facilement entre les pages relatives à celle où ils sont. Un breadcrumb est généralement situé en haut de page et peut être renseigné dans des données structurées proposées par Google, ce qui va permettre d’être affiché dans les résultats de recherche. 

Sur les pages produits, il est important que le fil d’Ariane soit correctement implémenté afin de faire des liens avec les catégories et sous-catégorie liées au produit. C’est utile pour le référencement naturel mais surtout pour les utilisateurs, qui seront capables de retourner plus facilement dans les catégories et visiter d’autres articles. 

Vente croisée et montée en gamme

Le Cross-selling et l’Up-selling sont d’autres façons pertinentes de créer des liens entre différentes pages. De plus, ce sont des techniques marketing très efficaces pour faire augmenter le panier moyen de vos clients; une solution 2-en-1 ! 

Le Cross-selling, ou la vente croisée, permet de proposer à l’utilisateur des produits complémentaires à celui qu’il consulte. Si l’utilisateur est intéressé par l’acquisition d’un ordinateur portable, on pourrait lui conseiller, en complément, une souris d’ordinateur, une pochette de transport ou encore un casque audio par exemple. L’objectif est de faire augmenter le panier moyen grâce à l’ajout d’autres articles. C’est aussi pratique pour l’utilisateur qui n’a peut être pas pensé à ces éléments, ou à simplifier sa recherche s’il y avait songé. L’up-selling, ou montée de gamme, quant à elle, correspond à proposer des produits similaires à celui que consulte l’internaute, mais dans une version plus performante ou avec des options supplémentaires. En présentant ces autres propositions, le client va découvrir des produits plus haut de gamme mais qui pourraient éventuellement plus le convaincre que celui qu’il était en train de regarder, et le montant de son panier va augmenter.

Améliorer l’expérience shopping dès les résultats de recherche avec les données structurées 

Comme nous l’avons déjà mentionné, les données structurées permettent de faciliter la compréhension du contenu d’une page par Google. Il existe plusieurs types de données structurées, comme les FAQ ou le fil d’Ariane dont nous avons parlé. Il en existe aussi une dédiée aux produits. 

Pour renseigner ces données structurées produits, vous avez besoin d’ajouter un extrait de code ou un balisage sur vos pages produits et y renseigner les informations nécessaires pour que les données soient complètes. Concernant les produits, les renseignements intéressants sont principalement : le prix et la devise, la disponibilité, les avis, les détails de livraisons, etc …

En précisant à Google ces informations liées à vos produits, il pourra les afficher de façon plus adéquate dans les résultats. 

Exemple d’apparition d’une page produit avec la donnée structurée Produit de notre client Point S

Dans les résultats de recherche classiques, un produit avec des données structurées renseignées peut apparaître tel cet exemple d’un de nos clients. L’internaute a directement accès à plusieurs informations comme certaines caractéristiques types, ici le poids et la pression maximale, la note attribuée à l’article selon les avis client, le prix et la disponibilité.

Sur Google image aussi, l’affichage est différent du format classique. Une icône apparaît dans le coin de l’image indiquant qu’il s’agit d’un produit. D’autres informations sont affichées comme la disponibilité, la liste des magasins qui proposent cet article ou encore son prix, lorsqu’on clique sur l’image.

Plusieurs autres expériences de shopping ont été développées par Google au fil des années pour faciliter l’achat en ligne (mise en avant de produits populaires, présentation d’une fiche info Shopping, …). Depuis septembre 2022, il n’est plus nécessaire d’avoir un compte Google Merchant Center pour bénéficier de ces expériences produit améliorées. 

Affichage des produits populaires dans les résultats de recherche. Source : developers.google.com

Google propose également un outil pour vérifier que l’extrait de code a bien été intégré. Vous n’avez qu’à copier l’url de la page et à laisser l’outil vous informer des différentes données structurées mises en place et si elles contiennent des erreurs de balisage par exemple. 

Maximisez la vitesse de chargement 

Le temps de chargement d’une page a un impact sur l’expérience utilisateur et c’est une caractéristique essentielle que prend en compte Google pour référencer les pages des sites web sur les moteurs de recherche. 

Pour optimiser la vitesse de chargement, commencez par le point le plus essentiel, à savoir la compression des images. Assurez-vous que leur taille, poids et format soient optimaux pour le web, et vous observerez déjà un changement sur le temps de chargement de votre site web. 

Conclusion

Ces éléments, qui contribuent à la fois à augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche et à améliorer l’expérience utilisateur, constituent les principales optimisations que vous pouvez appliquer à vos fiches produits pour mieux les faire convertir. 

Et si vous utilisez Shopify, vous pouvez compléter l’optimisation de vos fiches produits avec nos conseils techniques pour mieux référencer votre site Shopify.


Nos experts SEO se feront un plaisir de vous accompagner dans la mise en place de ces actions pour vous aider à atteindre vos objectifs. Contactez-nous pour discuter de votre site e-commerce et des façons dont nous pouvons collaborer. 

Les 13 KPI essentiels à suivre pour son SEO

Un KPI, pour Key Performance Indicator, est un indicateur de performance qui permet de mesurer l’efficacité des actions mises en place. En SEO, les KPI servent à calculer la rentabilité d’actions mises en place, comme la publication de nouveaux contenus ou l’optimisation du maillage interne.

Dialekta vous propose de découvrir les 13 KPI essentiels qui permettent de suivre son SEO sans s’y perdre.

En effet, il existe des dizaines et des dizaines de KPI tous aussi différents les uns des autres. Chez Dialekta, nous prenons le parti de n’utiliser que les KPI essentiels. Pour faciliter la tâche de nos clients et leur permettre d’économiser en temps et en argent, nous leur proposons des rapports de performances mensuels personnalisés accompagnés de commentaires d’experts.

Les 13 KPI SEO essentiels pour sa stratégie de référencement naturel, triés en 5 catégories :

Les KPI SEO qui permettent de mesurer la quantité du trafic

Obtenir du trafic organique des moteurs de recherche est la raison même du SEO. Notre agence de marketing de performance vous propose de suivre 3 KPI essentiels pour mesurer la quantité de trafic organique.

Les sessions et les utilisateurs organiques

En installant des outils d’analyse de données tels que Google Analytics, vous pourrez suivre le nombre d’utilisateurs qui visitent votre site et le nombre de sessions qu’ils effectuent.

Définition

Une session, c’est un groupe d’interactions effectuées par un utilisateur. Par exemple, en visitant le site de Dialekta, vous comptez comme un utilisateur qui a effectué une session. Si vous revenez visiter notre site demain, vous compterez comme un utilisateur qui a effectué 2 sessions.

Google Analytics permet de trier vos utilisateurs par source de trafic. Ainsi, en suivant ce KPI, vous serez en mesure de connaître le nombre de personnes qui se retrouvent sur votre site en étant passé par des résultats de moteurs de recherche.

Utilisateurs et sessions Analytics

Avantages

Google Analytics est un outil qui permet de récolter de nombreuses données sur vos visiteurs. Vous pourrez, par exemple, regarder combien de personnes qui habitent en île-de-France et qui utilisent un smartphone iOS vous ont trouvé via la recherche organique, et voir si ces personnes restent plus ou moins longtemps que des utilisateurs Android…  

Inconvénients

Si votre site est conforme aux normes RGPD, vous pourrez suivre ces données uniquement si vos visiteurs acceptent vos cookies. Il n’est malheureusement pas possible de suivre 100% du trafic.

Outil

Google Analytics (gratuit) / ChatGPT (Pour générer des RegEx)

Les impressions, les clics et le taux de clic (CTR)

Le deuxième outil qui est indispensable pour le référencement naturel est la Google Search Console. Cet outil permet de suivre les performances de votre site sur les différents produits Google (recherche, images, actualités, discover, …). Des outils similaires existent pour d’autres moteurs de recherche, comme la Bing Webmaster Tools par exemple.

Sur cet outil, vous pouvez suivre le nombre d’impressions et de clics générés à partir des pages de résultats de Google (appelées SERP), mais aussi votre taux de clic et votre position moyenne.

Vous pouvez suivre vos performances par rapport à des requêtes, à des pages de votre site, et aussi selon les pays, les appareils ou selon comment votre site est apparu (résultats enrichis, résultats vidéos, …).

Définition

Une impression est comptabilisée dès que le lien vers votre contenu est affiché sur une page de résultats. Pour Google, à partir du moment où votre lien apparaît sur une SERP, une impression sera comptabilisée, même si le lien en question n’est pas vu par l’utilisateur car il se trouve en dessous de sa ligne de flottaison.

Un clic est comptabilisé dès qu’un utilisateur clique sur le lien de votre site.

Par exemple, si nous recherchons “agence CRO” sur Google, notre action va générer une impression pour Dialekta car le site se situe en première position. En cliquant sur le résultat, une impression et un clic seront attribués.

Le troisième élément important à regarder que Google met à disposition est le CTR, le taux de clic par impression. Cependant, ce CTR va énormément varier en fonction de comment Google va gérer sa SERP.

En règle générale, un CTR bas malgré une bonne position signifie que le Title ou la Meta Description de votre page ne sont pas assez optimisés. Cependant, cette règle va dépendre de nombreux facteurs.

En effet, pour certaines requêtes, le site en première position ne va même pas apparaître au-dessus de la ligne de flottaison ! Le CTR risque d’être très faible car le site générera de nombreuses impressions pour très peu de clics.

Voici un exemple pour la requête “comment faire des cupcakes” (ligne de flottaison en rouge pointillé) :

SERP cupcakes

Même en effectuant notre recherche sur une tablette, le site classé en première position n’est pas visible. Nous voyons d’abord des “résultats enrichis” présentant des résultats “recettes”, puis “vidéos” et ensuite “autres questions posées”. Si vous souhaitez apparaître sur des résultats enrichis, nos experts SEO peuvent vous aider à optimiser vos données structurées.

Impressions clics CTR GSC

Avantages

Les cookies utilisés pour récolter ces données sont ceux de Google. Ainsi, les données sont plus proches de la réalité que celles de Google Analytics. De plus, la Search Console permet de gérer à peu près tout ce que Google voit de votre site (vos backlinks, votre couverture dans l’index, l’expérience des robots d’indexation, …).

Inconvénients

Comme nous avons pu en faire la démonstration, les KPI SEO que fournit la Search Console ne sont pas à prendre au pied de la lettre. Il est important de bien suivre les bons indicateurs et ne pas hésiter à les étudier au cas par cas.

Outils

Google Search Console (gratuit)

Le suivi du positionnement des mots-clés

Suivre la position de son site sur des mots-clés recherchés par les internautes permet de se donner une idée des performances SEO. 

Définition

Ce KPI consiste simplement à regarder la position de son site web sur une requête. Cela peut être suivi sur la Search Console ou sur des plateformes de suivi payantes telles que Semrush ou Ubersuggest.

Avec ces plateformes, il est intéressant de regarder sur quels mots-clés votre site se positionne et sur lesquels il ne se positionne pas. Suivre ces indicateurs permet également de détecter des opportunités de nouveaux contenus.

Cependant, il faut garder à l’esprit que Google personnalise de plus en plus les résultats en fonction des utilisateurs, de sa localisation, de ses habitudes et des sites qu’il consulte.

Évolution mots-clés Semrush

Avantages

Ce KPI SEO permet de se donner une idée globale de son positionnement sur les moteurs de recherche.

Inconvénients

Certains indicateurs proposés par les plateformes payantes peuvent induire en erreur quant aux résultats réels d’un site sur un moteur de recherche. En effet, ces outils se basent sur des algorithmes et des méthodes de calcul, et non sur des chiffres réels.

Outils

Google Search Console (gratuit), Semrush, Ubersuggest, Monitorank, … (payants)

La part de trafic marque/pas de marque

Une marque qui existe depuis plusieurs années et qui est connue du grand public obtiendra facilement du trafic SEO car beaucoup d’utilisateurs effectuent des recherches types [produit] + [marque] (exemple : [marketing] + [Dialekta]). Naturellement, les premiers résultats qui ressortiront seront ceux de la marque en question.

Définition

Mesurer le trafic lié au nom de marque permet de savoir si vos visiteurs trouvent votre site en recherchant votre marque, ou s’ils trouvent votre site en recherchant votre activité.

Les marques en question voient souvent cet indicateur comme quelque chose d’encourageant, là où chez Dialekta nous voyons une menace réelle.

En effet, établir une stratégie SEO uniquement liée au nom de la marque revient à ne compter que sur notre popularité, généralement liée à nos campagnes publicitaires à l’instant T. Si une marque est en période de promotion, les utilisateurs qui voient ou entendent la marque en continue là recherchent sur Google. Lorsque la période de promotion est terminée, une chute vertigineuse des KPI SEO est constamment enregistrée.

C’est pourquoi il est très important d’établir une stratégie “non-marque”, qui consiste à se positionner sur des mots-clés qui ne sont pas liés à notre nom de marque, comme les requêtes liées à l’activité. Ainsi, nous sommes certains d’acquérir du trafic qualifié de manière constante et de ne pas dépendre uniquement de notre notoriété.

Trafic marque - non-marque

Avantages

Ce KPI permet de s’assurer que la stratégie de référencement est efficace et ne représente pas un danger. Au contraire, si notre trafic “marque” est largement supérieur au “not-marque”, alors une stratégie SEO doit être mise en place au plus vite avec une agence compétente. Notre agence SEO peut alors se charger de cette stratégie SEO à votre place.

Inconvénients

Aucun.

Outils

Google Search Console (gratuit), Semrush (payant)

Les KPI SEO qui permettent de mesurer la qualité de son contenu

Obtenir du trafic est la première étape de la stratégie de référencement naturel. L’objectif est ensuite de s’assurer que vos visiteurs trouvent ce qu’ils recherchent sur votre site. 3 KPI très visuels permettent de mesurer la qualité de son contenu.

Le taux de rebond

Le taux de rebond est un indicateur qui peut être suivi via Google Analytics.

Définition

Le taux de rebond, c’est un pourcentage de toutes les sessions au cours desquelles les utilisateurs n’ont pas effectué d’action sur votre page comme un clic sur un lien ou l’envoi d’un formulaire.  Un rebond est aussi comptabilisé si la session a duré 0 seconde.

Si votre page a un taux de rebond élevé, cela peut signifier que vous manquez d’appels à l’action ou que votre maillage interne n’est pas optimisé. Il n’y a pas de bon ou de mauvais taux de rebond à proprement parler. Celui-ci va surtout dépendre en fonction de votre source de trafic et du type de contenu.

Il peut être intéressant de mesurer votre taux de rebond en fonction des objectifs de chaque page. Par exemple, un article de blog sur une requête courte traine très recherchée aura comme objectif de générer un maximum de trafic peu qualifié. Le taux de rebond sera naturellement élevé. En revanche, une landing page établie pour une requête longue traîne peu recherchée doit vous permettre de générer un maximum de conversions, et donc d’avoir un faible taux de rebond.

En SEO, si un utilisateur tombe sur votre contenu, c’est qu’il a effectué une recherche pour tomber dessus. Autrement dit, votre utilisateur est déjà intéressé par ce que vous proposez. Vous pourrez utiliser votre taux de rebond à titre indicatif et établir des stratégies pour que ce dernier soit le plus faible possible.

Taux de rebond Analytics

Avantages

Calculer le taux de rebond permet de mesurer efficacement la performance des pages à objectif de conversion.

Inconvénients

Pour calculer efficacement le taux de rebond, plusieurs paramètres sont à prendre en compte. Un trafic SEO sera naturellement plus qualifié qu’un trafic social, une landing page convertira plus qu’un article de blog, …

Outils

Google Analytics (gratuit)

La durée de visite des utilisateurs

Un KPI SEO étroitement lié au taux de rebond est la durée de visite des utilisateurs. 

Définition

Ce KPI, c’est tout simplement le temps moyen passé sur votre contenu. Là encore, il va falloir regarder la durée de visite en fonction des sources de trafic et des types de pages.

En effet, un article de blog d’une centaine de mots aura naturellement une durée de visite plus faible qu’un article d’au moins 1000 mots.

Temps passé Analytics

Avantages

Mesurer le temps de visite des utilisateurs est un KPI permet de se rendre compte de la qualité de ses contenus.

Inconvénients

Mesurer le temps de visite global n’a que peu de sens, car chaque utilisateur parcourt une page comme il le souhaite. Cet indicateur doit être suivi pour les pages que vous estimez être les plus importantes de votre site.

Outils

Google Analytics (gratuit)

Le nombre de pages vues par visite

Cet indicateur SEO est lui aussi lié au taux de rebond. Celui-ci dépendra de vos objectifs d’affaires et des objectifs de vos pages. 

Définition

Ce KPI SEO est présenté sous forme d’une moyenne de pages visitées par session. Cet indicateur est intéressant à suivre selon vos objectifs et de la nature de votre site.

Par exemple, pour un site qui se rémunère à l’impression de publicité, son objectif est que le visiteur parcourt le plus de pages possible. Pour une landing page qui sert à vendre un service, l’objectif est que le visiteur puisse tout faire sur la même page, à savoir obtenir l’information et convertir.

Avantages

Mesurer le nombre de pages visitées permet de suivre des objectifs précis.

Inconvénients

Cet indicateur varie énormément en fonction des sites.

Outils

Google Analytics (gratuit)

Les KPI SEO qui permettent de mesurer le ROI

Maintenant que le trafic est acquis, et qu’on est conscient de la qualité de notre contenu, il est important d’étudier des KPI liés au retour sur investissement des actions SEO. Nous vous proposons de suivre 2 indicateurs, là aussi très visuels.

Le taux de conversion

Que ce soit pour un site ecommerce ou pour un site vitrine, il est important de mesurer son taux de conversion. Cela permet de connaître l’efficacité des actions mises en place.

Définition

Le taux de conversion, c’est le pourcentage d’utilisateurs qui effectuent une action relative à l’objectif du site internet. Cela dépend donc de ce que vous appelez une conversion. Cela peut être un ajout au panier, une vente, une adhésion à votre newsletter, une demande de contact, …

Avoir un site internet qui est très bien positionné sur les moteurs de recherche mais qui ne convertit pas revient à perdre de l’argent, car les efforts ne sont pas récompensés. C’est pourquoi Dialekta propose un service dédié à l’optimisation du taux de conversion.

Avantages

Le taux de conversion est un excellent moyen de connaître le rapport argent investi/argent gagné, et de connaître l’efficacité de ses actions.

Inconvénients

Par défaut, Analytics, ou autres plateformes de récolte de données, ne sait pas ce que vous appelez une conversion. Un paramétrage parfois périlleux est souvent nécessaire. Heureusement, votre agence SEO Dialekta vous propose de configurer vos outils à votre place.

Outils

Google Analytics (gratuit)

Le coût par clic SEO

Pour calculer le retour sur investissement du SEO, Dialekta vous propose de le calculer de la même façon qu’une campagne SEA.

Définition

Pour calculer le CPC SEO, il suffit de diviser le coût de votre mandat SEO par le nombre de visites supplémentaires que cela a généré.

Par exemple, vous avez un site internet qui génère 10 000 visites organiques par an. Vous souscrivez à un mandat SEO chez Dialekta qui vous coûte 10 000€ à l’année (soit environ 833€ par mois). Grâce à ce mandat, vous générez 30 000 visites organiques à l’année. Vous avez donc généré 20 000 nouvelles visites organiques.

En divisant le coût du mandat par le nombre de visites supplémentaires, nous obtenons un CPC SEO de 0,50€.

Avantages

Ce KPI permet de mesurer efficacement le retour sur investissement des actions mises en place. Contrairement à une campagne SEA par exemple, votre site continuera de générer des visites organiques même après que la campagne soit terminée.

Chez Dialekta, nous faisons toujours en sorte que le CPC SEO soit le plus bas possible pour nos clients.

Inconvénients

Aucun.

Outils

Google Search Console (gratuit)

Les KPI SEO qui permettent de mesurer la santé d’un site internet

Google a tendance à avantager les sites performants qui ne présentent aucun bloquant et sont rapides à charger. 2 indicateurs faciles à analyser donnent une idée globale de l’état de santé de son site web.

La couverture d’indexation des pages

Google propose un onglet dédié à la couverture de son site web directement dans la Search Console.

Définition

Analyser sa couverture d’indexation permet de voir si Google détecte des erreurs, décide d’exclure certaines pages de son index ou si toutes vos pages sont bien référencées dans votre fichier sitemap.xml.

Ainsi, il est possible de régler les éventuels bloquants comme des erreurs 404 ou des erreurs serveurs (5xx), un mauvais balisage canonique ou encore du contenu dupliqué.

Couverture GSC

Avantages

Ce KPI est très utile pour les webmasters ou les référenceurs, car il permet de suivre l’état de santé du site en direct sans devoir passer par des crawls manuels.

Inconvénients

Certaines tâches peuvent sembler fastidieuses, ou ne peuvent simplement pas être comprises de tous. C’est pourquoi nous vous recommandons de vous rapprocher de votre agence de référencement Dialekta pour être certains de ne pas engendrer de nouveaux problèmes.

Outils

Google Search Console (gratuit)

Le temps de chargement du site

Dans son algorithme de positionnement, Google accorde une grande importance au temps de chargement des pages. C’est d’ailleurs une des raisons pour lesquelles l’entreprise a soutenu le projet AMP qui consiste à proposer des pages qui se chargent quasi-instantanément.

Définition

Il est important de proposer un site qui se charge le plus rapidement possible afin d’entrer dans les critères de performances de Google. Des plateformes telles que Google Pagespeed Insight permettent de comprendre quelles sont les performances de son site web et comment les améliorer.

Des plateformes plus complètes comme Pingdom Website Speed Test permettent de savoir quel type d’élément ralenti le chargement de sa page (images trop lourdes, code mal optimisé, …).

Performances PSI

Avantages

Il existe des optimisations faciles à mettre en place pour améliorer son temps de chargement.

Inconvénients

Une fois les optimisations mises en place et le respect des bonnes pratiques, il n’existe plus tellement de moyens d’optimiser son temps de chargement. En effet, il est difficile d’optimiser le code d’un site une fois que ce dernier est en ligne. Mettre en place des optimisations telles qu’un cache peut demander l’intervention de développeurs.

Outils

Pagespeed Insight, Pingdom Website Speed Test, GTmetrix, … (gratuits)

Les KPI SEO qui permettent de mesurer la popularité de son domaine

Plus un domaine est populaire auprès de Google, plus ce dernier aura de la “facilité” à se positionner sur des requêtes. Grossièrement, plus un site a de liens entrants de qualité, plus il gagne en popularité. Étudier la popularité de son site est un bon moyen pour connaître la confiance que Google lui accorde.

L’autorité de domaine

Il existe de très nombreux outils pour calculer la force d’un domaine. 

Définition

Un des indicateurs les plus simples est le Domain Authority de Moz. Le Domain Authority est un score qui prédit la probabilité qu’un site web soit classé parmi les meilleures positions en fonction du nombre et de la qualité des liens entrants. Plus le Domain Authority est proche de 100, plus le site a de chance de se positionner parmi les premiers résultats sur Google. Moz propose une extension Chrome gratuite qui permet de voir le Domain Authority du site sur lequel on navigue.

D’autres outils proposent d’autres indicateurs qui veulent à peu près dire la même chose. Il reste important de notifier que ces KPI SEO ne sont pas des indicateurs de Google. Il faut surtout les utiliser à titre indicatif.

DA Moz

Avantages

Ces indicateurs permettent de se donner une idée concrète de la puissance de son domaine. Plus les chiffres sont proches de 100, au mieux votre SEO off-site se porte

Inconvénients

Ces indicateurs restent à prendre en compte avec du recul, car il s’agit de KPI fournis par des outils externes aux moteurs de recherche.

Outils

Moz (Ubersuggest permet également de voir le DA Moz), Ahrefs, Semrush (freemiums)

Savoir quels sites web pointent vers le votre est un bon indicateur de la confiance que Google peut lui accorder.

Définition

Un domaine référent, c’est un domaine qui a un ou plusieurs liens vers votre site. Un backlink, c’est un lien d’une page d’un site externe vers votre site. Si un site internet crée 3 liens vers votre site, alors vous aurez un domaine référent associé à 3 backlinks.  

La Google Search Console propose un onglet dédié aux liens internes et externes. L’outil est assez simple et permet de regarder le nombre de liens externes qui pointent vers votre domaine, le nombre de domaines référents, les pages internes qui reçoivent le plus de liens et les ancres de liens.

Des outils d’analyses plus poussés comme Semrush ou Ahrefs permettent de visualiser plus facilement les liens entrants. Par exemple, vous pouvez voir la page exacte d’un site qui vous fait un lien, alors que la Search Console vous envoie sur la page d’accueil.

Pour garder une bonne stratégie de netlinking, il est important d’avoir un bon nombre de domaines qui pointent vers vous de manière naturelle.

Backlinks Semrush

Avantages

Savoir quels sites internet pointent vers vous.

Inconvénients

Il est souvent nécessaire de passer par des outils payants car la Search Console n’est pas optimisée.

Outils

Google Search Console (gratuit), Ahrefs, Moz, Majestic SEO, Semrush, Ubersuggest (payants)

Comment suivre facilement ces indicateurs ?

Suivre un bon nombre de KPI est essentiel pour se donner une idée de l’état de santé de son SEO. Cependant, cela peut demander beaucoup d’efforts pour récupérer ces différents indicateurs. De plus, une analyse d’un SEO est souvent nécessaire pour bien comprendre les évolutions des KPI au fil des mois.

Chez Dialekta, agence SEO présente à Paris et Montréal, nous proposons à nos clients de recevoir un rapport de performance SEO personnalisé et automatisé accompagné des commentaires d’un expert tous les mois. Ainsi, nous sommes en mesure de proposer des stratégies sur le moyen/long terme tout en effectuant un suivi qui permet de mettre en place des actions à court terme.

Le rapport de performances SEO vous permet également de ne pas dépenser dans plusieurs outils et vous fait économiser du temps et de l’argent.

Contactez-nous sans plus attendre et recevez votre rapport de performances personnalisé !

Rapport de performances SEO
Utilisatrice de la plateforme de vente en ligne Shopify devant une fenêtre

Optimiser son site Web Shopify pour le SEO : 5 conseils techniques pour être bien référencé sur les moteurs de recherche

La plateforme Shopify est choisie par de nombreux sites de commerce en ligne en raison de sa simplicité. Bien qu’il offre de nombreux avantages, ce système de gestion de contenus apporte son lot de défis et de limites, notamment en ce qui concerne le référencement organique (SEO). Si votre entreprise planifie passer vers Shopify ou si vous l’utilisez actuellement, prendre en compte ces limites est primordial si vous souhaitez améliorer votre positionnement organique et éviter des erreurs comme la duplication de contenu, une mauvaise gestion du multilingue ou même un temps de chargement inefficient.

Chez Dialekta, nous travaillons depuis plusieurs années avec des entreprises ayant une boutique Shopify. Nous vous proposons donc une liste utile d’éléments techniques auxquels penser pour améliorer votre SEO sur votre boutique Shopify :

  1. Gérer le contenu dupliqué
  2. Optimiser son temps de chargement
  3. Ajouter un fil d’Ariane (breadcrumb)
  4. Contrer les limitations par rapport au multilingue
  5. Planifier un budget pour les applications

1. Prenez garde au contenu dupliqué sur Shopify!

L’un des défis majeurs que pose Shopify réside dans la duplication du contenu. Pourquoi devriez-vous éviter le contenu dupliqué ? En fait, le contenu se trouvant sur plusieurs pages d’un site Web peut créer une mauvaise expérience pour l’utilisateur en créant de la redondance. De plus, Google choisira une page parmi celles qui contiennent ledit contenu et la considérera comme plus importante, en accordant moins de valeur aux autres pages. Votre site s’en trouvera donc pénalisé. Puis, comme les contenus se positionnent sur les mêmes mots clés, ils se feront compétition entre eux, diluant la visibilité de chaque page dupliquée.

Contenu dupliqué sur un site Web créant de la confusion chez le robot de Google

Donc c’est clair : il faut éviter le contenu dupliqué pour améliorer son SEO. Mais attention, car Shopify crée automatiquement du contenu dupliqué lorsqu’un produit est associé à une collection. 

Plusieurs configurations de Shopify créent du contenu dupliqué et devraient vous préoccuper. Notamment, si vous ajoutez des tags sur certains produits, permettant ensuite aux utilisateurs de filtrer les produits selon ces tags, le même contenu se retrouvera sur plusieurs URLs. Par exemple : 

  • votresite.com/collections/nappe-ronde/bleue
  • votresite.com/collections/nappe-ronde/rouge
  • votresite.com/collections/nappe-ronde/blanche

Il sera donc nécessaire de mettre en place une stratégie de gestion des URLs canoniques afin de pallier les problèmes de duplication causés par Shopify. En effet, l’URL canonique indique aux moteurs de recherche quelle est la page principale parmi plusieurs pages ayant du contenu similaire ou identique, qui doit être mise de l’avant dans les résultats de recherche. À l’aide d’outils tels que Screaming Frog ou SEMRush, vous pouvez vérifier l’étendu du contenu dupliqué sur votre site Web.

2. Améliorez la vitesse de chargement de votre site Shopify

Qu’il soit sur Shopify ou sur une autre plateforme, votre site se doit d’être rapide à charger. Pourquoi ? Un site Web qui prend du temps à se charger aura un taux de rebond beaucoup plus élevé ; les utilisateurs le quitteront sans même poser d’action. Cela est synonyme de mauvaise expérience utilisateur, alors pénalisé par les moteurs de recherche, impactant alors votre SEO. 

Test de performance Google Speed Insight
Test de performance Google Speed Insight

Pour optimiser la vitesse de chargement de sa boutique Shopify, plusieurs méthodes sont à préconiser. Tout d’abord, assurez-vous que le thème que vous choisissez pour votre site Shopify soit responsive et rapide, et gardez-le à jour

Ensuite, les images représentent souvent le poids le plus important sur les pages Web, il importe donc de les compresser, tout en gardant une bonne qualité. Vous pouvez utiliser des sites tels que tinypng ou des applications Shopify comme Crush.pics.

Les vidéos alourdissent aussi souvent les pages Web. Choisissez d’intégrer des vidéos “embedded” de YouTube plutôt que de les héberger directement sur votre site, ce qui réduira la vitesse de chargement de votre page.

Finalement, les applications que vous ajouterez sur Shopify peuvent alourdir votre site, le rendant ainsi moins performant. Il est facile de recommander de simplement enlever des applications, mais elles ont souvent leur utilité : il n’est pas si simple de les retirer ! Notre conseil est de restreindre l’accès aux applications qu’aux pages clés où elles sont nécessaires.

3. Ajoutez un fil d’Ariane à vos pages

Aussi appelé breadcrumb, le fil d’Ariane est très utile sur les sites e-commerce, comme Shopify, pour aider les utilisateurs à naviguer. Correctement implémenté, il peut aussi permettre de bien définir l’architecture et la hiérarchie d’un site afin d’établir clairement la relation entre les pages.

Comparaison entre un fil d'Ariane non-optimisé et un fil d'Ariane optimisé

Une fois que le fil d’Ariane est proprement implémenté, nous conseillons d’ajouter les données structurées JSON breadcrumb. Les données structurées peuvent amener des résultats très intéressants en SEO. Ainsi, votre fil d’Ariane sera affiché dans les résultats de recherche, permettant d’avoir des URL soignées et claires pour les utilisateurs et Google.

4. Prévoyez la gestion du multilingue sur Shopify

Si vous envisagez de vendre sur Shopify et que votre site Web se doit d’être disponible en plusieurs langues, notez que Shopify ne contient pas d’attribut hreflang par défaut.

L’attribut hreflang permet de mentionner clairement aux robots d’indexation que votre site Web est disponible dans plusieurs langues ou plusieurs régions. Cela évite que les pages alternatives soient considérées comme du contenu dupliqué par Google.

Pour le SEO, l’attribut hreflang est donc très important. Sur Shopify, même si ces attributs ne sont pas présents par défaut, il est possible de les inclure dans la balise <head> via le fichier theme.liquid.

Autre élément à tenir en compte lorsque vous avez un site multilingue et considérez Shopify : la gestion des URLs. Shopify, par défaut, ne traduit pas les URLs. D’ailleurs, il est impossible, sans applications tierces, de traduire les portions “/collection/”, “/product/” et “/blog/” des URLs.

5. Pensez à un budget pour les applications

Bien des applications sont disponibles sur Shopify pour vous faciliter la vie sur certains aspects. Notez que la plupart des applications sont payantes. C’est donc des coûts à prévoir en amont lors d’une planification de migration vers ce type de système de gestion de contenus.

Voici nos applications favorites pour Shopify :

  • Crush.pics afin de compresser les images;
  • Schema App Total Schema Markup pour ajouter facilement des données structurées typiques au eCommerce;
  • Langify pour créer une version multilingue de son site Web compatible avec le SEO;
  • Also Bought afin de créer de la vente croisée (« cross-sell ») efficace;
  • Rewind Backups pour sauvegarder automatiquement le contenu de votre site.
  • Delightchat pour gérer les soucis de contenu dupliqué

En appliquant ces 5 conseils, vous diminuerez l’incidence des contraintes techniques posées par Shopify sur vos performances organiques, augmentant la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherches, le nombre de visites et ainsi, le nombre de ventes. 


Si vous avez des besoins spécifiques en lien avec votre boutique Shopify, ou si vous souhaitez prévoir une migration vers Shopify, nos spécialistes SEO à Montréal pourront vous accompagner pour bien planifier le référencement de votre site.

Améliorez le temps de chargement de votre site en optimisant vos images

Bien que certains aient tendance à l’oublier, le temps de chargement de votre site Web est primordial pour assurer sa performance. En effet, celui-ci se retrouve au cœur même de l’expérience des utilisateurs et des clients qui visitent votre site Web. Et ce dernier constitue souvent leur principal point de contact avec votre marque. 

Ainsi, une mauvaise expérience avec votre site Web peut signifier qu’un utilisateur confiera ses besoins à un de vos compétiteurs. C’est d’ailleurs ce que démontre un rapport que Google a fait paraître en 2017. Dans celui-ci le géant du Web affirme que plus de la moitié des utilisateurs (53%) abandonnent la visite d’un site Web si celui-ci prend plus de 3 secondes à charger. Il est donc essentiel de conserver celui de votre site sous cette barre.

Actuellement, le temps de chargement joue un rôle important dans le classement de votre site par l’algorithme de Google, notamment en mobile. Cependant, dans sa mise à jour prévue en 2021, cet algorithme insistera davantage sur celui-ci, au nom de l’expérience des utilisateurs. C’est donc le moment idéal pour optimiser le vôtre pour être en bonne position en réponse à cette mise à jour.

Les éléments qui influencent le temps de chargement de votre site

À la vue de ces impératifs, on peut donc facilement comprendre que le temps de chargement d’un site Web se doit d’être optimisé. Toutefois, même si l’on souhaite l’améliorer, encore faut-il savoir par où commencer. En règle générale, le temps de chargement de votre site Web peut être influencé par 4 facteurs importants.

Des ressources JavaScript et CSS inefficaces

Si elles sont mal configurées, certaines ressources de votre site Web peuvent en ralentir le chargement. Les éléments de JavaScript et de CSS, si mal optimisés, peuvent en effet ralentir la première visualisation de votre site Web. En d’autres termes, celui-ci prend plus de temps à s’afficher, en partie ou totalement, aux utilisateurs. Certaines ressources peuvent être différées pour ne pas ralentir l’affichage du site. D’autres, inutiles, peuvent être supprimées. 

Le temps de réponse du serveur

Un autre facteur qui peut avoir une influence majeure sur le temps de chargement de votre site Web est le temps de réponse du serveur qui l’héberge. Lorsqu’un utilisateur tente d’accéder à un site Web, son appareil envoie une demande au serveur du site. Ce dernier doit ensuite lui renvoyer une réponse, qui lui donne accès au site Web. Si ce délai est trop long, il se peut que votre site prenne plus de temps à charger.

L’existence de chaînes de redirections

Une chaîne de redirection survient généralement à la suite d’une mise en place de redirection 301 (pour corriger une erreur 404 par exemple) sans que l’inlink menant à la 404 soit corrigé pour mener vers la nouvelle page de destination. Sans un suivi régulier, on peut rapidement se retrouver avec des chaînes de redirections de plusieurs niveaux de type :

Inlink sur la page A (200) ⇨ Page B (301) ⇨ Page C (301) ⇨ Page D (301) ⇨ Page E (200)

Ces redirections à outrance peuvent donc considérablement augmenter le temps requis pour accéder à votre site Web et il convient donc de régulièrement venir faire le ménage.

Le poids des images de votre site Web

Finalement, les images de votre site Web peuvent également avoir un grand impact sur son temps de chargement. Si elles ne sont pas adéquatement optimisées, vos images peuvent considérablement ralentir votre site et il s’agit dans bien des cas du premier facteur impactant le temps de chargement.

Comment optimiser les images pour le Web?

L’optimisation des 3 premiers facteurs peut être difficile à réaliser soi-même. En effet, ce sont souvent des aspects de votre site Web qui demandent certaines connaissances techniques. Ainsi, pour les améliorer, il faut souvent s’en remettre à un spécialiste comme un développeur Web. 

Heureusement, optimiser les images pour le web est une procédure beaucoup plus simple, lorsque l’on sait où agir. Il existe en effet plusieurs points que vous pouvez optimiser, même si vos connaissances techniques sont limitées. En voici quelques-uns :

Les poids des images

Le poids de vos images peut avoir un impact considérable sur leur temps de chargement. Après tout, plus elles sont lourdes, plus elles prennent de temps à s’afficher correctement. Afin d’assurer un temps de chargement adéquat, le poids de vos images devrait se situer sous les 100 Ko. Pour diminuer leur poids, vous pouvez, par exemple, en réduire la taille dans un éditeur de photo (en vous assurant que la qualité reste bonne, évidemment).

Les dimensions des images

Pour améliorer le temps de chargement, vous pouvez également adapter les dimensions. En effet, vos images n’ont pas à être plus larges que l’emplacement dans lequel elles s’affichent. Ainsi, il est inutile que votre image ait une taille de 1920 par 1080 pixels si son emplacement ne fait que 850 par 560 pixels. Vous pouvez donc considérablement accélérer son temps de chargement en adaptant sa taille.

Le format des images

Habituellement, les images utilisées et partagées sur le Web sont dans un format .jpeg ou .png. Ces formats ne sont toutefois pas les mieux adaptés pour l’affichage sur le Web. En effet, si vous souhaitez optimiser vos images pour le Web, optez plutôt pour les nouveaux formats (Jpeg2000, Jpeg-XR et WebP), conçus expressément pour le Web. Toutefois, aucun navigateur Web ne supporte actuellement tous ces formats, mais ils en supportent tous au moins un. L’installation de plug-ins (tel que WebP Express) sur WordPress peut venir pallier ce problème en proposant une version WebP d’un Jpeg aux navigateurs qui le supportent et le format Jpeg dans le cas contraire. 

Le nombre d’images

Il se peut que votre site web nécessite l’intégration d’un grand nombre d’images. Évidemment, plus ce nombre est élevé, plus il peut ralentir votre site Web. Ainsi, si vous utilisez beaucoup d’images sur votre site Web, assurez-vous également d’y intégrer un CDN. Les Content Delivery Network vous permettent d’héberger vos images hors site, de façon à accélérer leur chargement en diminuant la bande passante requise et le nombre de requêtes.

Vérifier l’efficacité de vos optimisations

Une fois vos images optimisées, vous pouvez utiliser certains outils afin de vérifier facilement leur temps de chargement. Par exemple, vous pouvez utiliser l’outil « Website speed test », développé par Cloudinary. Celui-ci vous permet de vérifier, pour chacune des pages de votre site Web, si le poids, la taille et le format de vos images sont bien optimisés. 

cloudinary-webspeedtest

Vous pouvez également utiliser Google Page Speed ou GTMetrix, qui sont des références dans l’évaluation du temps de chargement. Ces outils vous donnent également une idée de la vitesse supplémentaire que vous pouvez obtenir.

D’autres ressources pour améliorer la performance de votre site Web

Optimiser les images pour le Web est l’une des façons les plus simples d’accélérer le temps de chargement de votre site Web et, ainsi, en assurer la performance. Vous n’avez pas les ressources à allouer à l’optimisation des images de votre site Web ? Pas de problème. Il existe une foule de plug-ins qui peuvent facilement s’en charger pour vous. 

smush iconParmi eux, on peut notamment penser à Smush. Celui-ci peut, par exemple, compresser les images de votre site au besoin. Par contre, il faut considérer que l’ajout d’un plug-in à votre site Web vient également l’alourdir. Il vous faut donc trouver un certain équilibre lorsque vous utilisez cette méthode.

Les images de votre site web ne sont évidemment pas le seul aspect à prendre en compte lorsque vous souhaitez optimiser son classement sur les moteurs de recherche. C’est ici que les bons experts peuvent vous aider, en faisant un audit complet de votre site Web. Alors n’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions.

Par Geoffrey Perrochon

Geoffrey Perrochon chargé de projets seoRigoureux et méthodique, Geoffrey a rapidement développé un intérêt pour la gestion de projets. Mesurer, analyser, améliorer, contrôler et consolider c’est ce qu’il aime faire au quotidien. Pas étonnant qu’Excel soit son outil de prédilection. Après 6 ans d’expérience en marketing côté client, il se spécialise dans le numérique et rejoint Dialekta pour y assurer le rôle de Spécialiste SEO. Toujours disponible et de bonne humeur, Geoffrey sait établir une relation de confiance essentielle pour avancer sereinement.

assistant vocal google

L’importance du SEO pour se positionner sur les assistants vocaux

« Ok Google, quelle sera la météo aujourd’hui ? ». Qui pourrait se passer de l’aide des assistants vocaux ?

Cette phrase, que vous avez sans doute entendue, ou même prononcée, plusieurs fois appartenait pourtant il y a quelques années à la science-fiction pure. Pourtant, les assistants de recherche vocale sont de plus en plus communs dans notre quotidien.

Alexa, Google Assistant, Siri : la recherche vocale est une véritable mine d’or. Jumelée avec l’expansion rapide du secteur des téléphones intelligents, elle représente une opportunité incontournable pour les départements marketing qui savent l’intégrer à leur stratégie.

Les assistants vocaux : un marché en pleine expansion

La recherche vocale constitue l’un des domaines technologiques qui croissent le plus rapidement. Pourtant, rien ne laissait présager à l’origine que les assistants vocaux deviendraient partie intégrante de nos habitudes quotidiennes.

C’est d’abord Apple qui a lancé le bal, en proposant son assistante vocale, Siri, sur son tout nouvel iPhone 4S. L’offre était révolutionnaire : une intelligence artificielle pouvant vous aider dans vos tâches et vos questionnements. Et la compétition a tout de suite compris cet aspect. 

Rapidement, le géant de la vente en ligne Amazon lançait Alexa, son propre assistant vocal. C’était une autre petite révolution. En effet, plutôt que d’être lié à un téléphone intelligent, Alexa possède son propre appareil, doublé d’un haut-parleur. C’était donc l’une des premières incursions de la recherche vocale dans le domicile de ses utilisateurs.

Google a, à son tour, lancé son Google Assistant en 2016, de même que son Google Home (son équivalent au Alexa) en 2017. Amazon et Google ont d’ailleurs d’ores et déjà surpassé Apple et sont maintenant les deux grands leaders de ce marché en pleine expansion.

En plein envol, le marché des assistants de recherche vocale n’est pas sur le point de faire faillite. Alors que le monde numérique est de plus en plus intégré avec le monde physique, on prévoit qu’il y aura 3 fois plus d’assistants vocaux vendus en 2025 qu’en 2020. En effet, d’ici 5 ans, près de 75% des ménages américains en possèderont au moins un.

La position 0, garante du succès sur la recherche vocale

La clé du succès pour être cité sur les assistants vocaux repose avant tout sur une optimisation du référencement organique en vue de décrocher la  position 0. Celle-ci est aussi connue sous le nom de featured snippet. 

Vous avez sans doute déjà aperçu un résultat en position 0. Il s’agit généralement d’un encadré se classant au sommet des résultats d’une recherche, avant même les résultats payants. Dans le cas des assistants vocaux, la position 0 est celle qui est énoncée à voix haute par l’assistant, en réponse à la recherche de l’utilisateur.

featured snippet position 0

 

L’intérêt de la position 0 est qu’elle offre une visibilité incomparable en se positionnant en première place sur les moteurs de recherche, au-dessus des résultats organiques et des annonces payantes. Elle est l’objectif qu’une bonne optimisation SEO permet d’atteindre.

La position 0 a donc le double avantage d’être celle qui sera priorisée par l’assistant vocal ainsi que d’être le premier résultat d’une recherche Google. Et évidemment, comme il n’y a qu’une seule position 0, la lutte pour l’occuper fait rage. Il vous faut donc savoir comment positionner son contenu sur les assistants vocaux pour en profiter.

Comment se positionner sur les assistants vocaux ?

Le positionnement sur les assistants vocaux ressemble à celui sur les moteurs de recherche. Pour obtenir des résultats intéressants pour votre marque, il convient avant tout d’optimiser votre référencement organique. Cela peut être accompli en travaillant 3 aspects complémentaires du SEO de votre site.

Optimiser le SEO technique

L’optimisation du SEO technique concerne, comme son nom l’indique, le volet technique d’un site Web. Il s’agit du volet le plus important aux yeux des robots d’indexation des moteurs de recherches de Google. Il consiste à optimiser la structure du site web. Ces robots ou « crawlers » s’attardent principalement aux critères suivant: 

  • La rapidité du site Web
  • L’absence d’erreurs sur le site Web
  • L’arborescence et la structure des URLs
  • L’optimisation des fichiers robots.txt et sitemap.xml
  • L’optimisation des balises

Un site dont l’aspect technique est mal optimisé ne se classera donc pas très bien dans les résultats d’une recherche, qu’elle soit vocale ou via les moteurs de recherche.

Optimiser le SEO de contenu

L’optimisation du contenu d’un site Web est ce que l’on associe le plus souvent au SEO. Comme ce sont les robots d’indexation qui font le travail de recherche pour les utilisateurs, il est primordial d’optimiser le contenu d’un site de sorte qu’ils le détectent. Cette optimisation implique quelques principes clés.

  • La structure du contenu

Il faut s’assurer que chaque page ne réponde qu’à un seul objectif (ne traîte que d’un seul thème) et que le contenu du site soit correctement structuré pour être facilement interprété par les robots d’indexation. Il faut donc bien hiérarchiser le contenu des pages en fonction de leurs titres (H1), sous-titres (H2) et sous-sous-titres (H3 et plus) selon un ordre logique.

  • L’intégration de mots-clés

Les mots-clés sont un des éléments les plus importants de l’indexation. Lorsqu’un utilisateur fait une recherche, le moteur lui affichera les résultats qui correspondent le mieux à sa requête. Pour ce faire, il faut intégrer des mots-clés qui correspondent aux recherches des utilisateurs, mais également à l’objectif  de la page.

  • La pertinence du contenu

Pour qu’une page soit bien indexée par les moteurs de recherche, autant traditionnels que vocaux, il faut qu’elle réponde à un besoin. Il faut donc s’assurer que le contenu qui a été produit réponde à une question d’un utilisateur, qu’il sera véritablement recherché.

Optimiser le SEO vocal

Alors que les deux points précédents ne sont pas exclusifs à l’optimisation SEO pour la recherche vocale, celle-ci impose une nouvelle contrainte. En effet, les assistants vocaux proposent d’abord les sites Web optimisés pour la recherche vocale. 

Cette optimisation concerne premièrement la nature du contenu. Celui-ci doit adopter une forme plus interrogative, étant donné que les recherches vocales sont très souvent faites sous forme de questionnements. De plus, la réponse qu’il donne doit être claire et succincte. Elle doit pouvoir rapidement répondre aux questions « qui », « quoi », « quand », etc.

La section FAQ d’un site Web est l’endroit idéal pour rédiger du contenu de cette nature. Il est facile d’y ajouter des requêtes interrogatives et mettre en place des réponses bien structurées.

Une expertise en référencement pour profiter de la recherche vocale

Comme les assistants vocaux sont en pleine expansion, c’est le meilleur moment pour s’y intéresser en commençant par optimiser son référencement organique.

Si vous avez besoin d’aide dans votre stratégie SEO, contactez nos experts SEO. L’équipe de Dialekta vous offre en effet l’expertise nécessaire pour vous aider à tirer votre épingle du jeu. 

 

Par Geoffrey Perrochon

Geoffrey Perrochon chargé de projets seoRigoureux et méthodique, Geoffrey a rapidement développé un intérêt pour la gestion de projets. Mesurer, analyser, améliorer, contrôler et consolider c’est ce qu’il aime faire au quotidien. Pas étonnant qu’Excel soit son outil de prédilection. Après 6 ans d’expérience en marketing côté client, il se spécialise dans le numérique et rejoint Dialekta pour y assurer la gestion des projets média et SEO. Toujours disponible et de bonne humeur, Geoffrey sait établir une relation de confiance essentielle pour avancer sereinement.

 

brainstorm

Comment réduire notre dépendance au référencement payant ?

De nombreuses entreprises se tournent vers le référencement payant afin d’obtenir rapidement une visibilité sur le web. Cette méthode permet de se positionner rapidement sur la première page des résultats Google et de générer des résultats mesurables. Toutefois, le référencement payant peut devenir coûteux et on peut rapidement en devenir dépendant si on y place tous nos efforts.

C’est pourquoi il est important d’avoir une bonne stratégie d’acquisition pour générer du trafic sur son site grâce au owned et earned media. Le owned media représente les canaux qui nous appartiennent, tels que notre blogue, site web ou infolettre. Le earned media fait référence à la visibilité que nous avons acquis grâce au bouche à oreille, comme un partage de notre contenu sur les réseaux sociaux ou une référence sur un site d’avis. Travailler le owned et le earned media n’est pas une tâche facile mais elle peut être très payante à long terme. Il faudra simplement s’armer d’un peu plus de patience !

Voici quelques étapes qui vous aideront à mettre en place une stratégie d’acquisition efficace sans avoir à investir dans le référencement payant : 

1. Déterminez vos objectifs

Posez vous les bonnes questions. Qu’est-ce qui apporte le plus de valeur à votre entreprise et quelles sont les tactiques qui vous permettront d’y arriver ? Évitez de simplement vouloir générer un grand volume de trafic et pensez plutôt en termes de  trafic de qualité en identifiant les actions sur votre site qui vous permettront de séparer les utilisateurs de valeur des autres. Par exemple, le trafic provenant de votre section carrière n’a surement pas la même valeur que le trafic provenant de vos pages transactionnelles. En distinguant cela, vous serez en meilleure position pour analyser la performance des différents canaux d’acquisition. 

2. Optimisez le trafic provenant des différents canaux d’acquisition

En analysant la performance de vos différents canaux, déterminez ceux qui génèrent du trafic de qualité sur votre site web. Pour éviter de vous perdre, concentrez vos efforts là où vous estimez un meilleur retour sur investissement. Tout d’abord, tentez d’augmenter le volume de trafic des canaux qui convertissent le plus. Puis, améliorez le taux de conversion des canaux qui convertissent moins bien. 

Trafic organique

Prenez connaissance tout d’abord de votre performance organique. Vous pouvez facilement identifier des pistes d’amélioration avec ces outils d’audits SEO (search engine optimization): l’analyseur SEO de Neil Patel et SEOptimer

  • Assurez vous d’être bien référencé organiquement (SEO) sur les mots-clés qui sont le plus important pour votre entreprise et ayez une bonne stratégie de contenu qui crée de la valeur autant pour les utilisateurs que pour votre entreprise. 
  • Concentrez vous sur les mots-clés qui performent bien en référencement payant mais dont le coût par clic (CPC) est plutôt élevé.  
  • N’oubliez pas de surveiller les mises à jour de Google pour évitez de perdre le référencement organique qui vous a aidé jusqu’à maintenant. 

Courriel

En règle générale, le trafic qui devrait être le plus qualifié est celui provenant de votre infolettre. Effectivement, ce sont les utilisateurs avec qui vous avez déjà établi une relation. Une bonne stratégie de courriel vous permettra d’avoir un très bon retour sur investissement. 

  • Si le taux de conversion est haut mais que vous avez peu de trafic, pensez à augmenter votre base de donnée. 
  • Si le taux de conversion de ce canal est bas, améliorez votre stratégie de courriel: créez des courriels qui incitent à l’action, ajoutez un call-to-action clair dans le courriel et redirigez sur des pages de destinations qui vous permettront de faire convertir ces clients. 

Referral

Le trafic referral comprend tous les visiteurs arrivés sur un site web depuis un lien apparaissant sur un autre site. Afin de développer une stratégie de référencement efficace, il est important de déterminer vos partenaires d’affaires qui pourraient être utilisés comme site référent. Attention à bien les choisir car l’autorité d’un site est un facteur important sur le positionnement de vos pages.

Réseaux Sociaux

Le trafic provenant de vos efforts sur les réseaux sociaux peut autant aider vos stratégies de owned media que de earned media. Voici quelques recommandations pour commencer:

  • Optimisez vos profils et utilisez des appels à l’action pour inciter les utilisateurs à se rendre sur votre site. 
  • Créez du contenu facilement partageable pour favoriser la viralité de celui-ci.
  • Interagissez avec vos fans et créez un sentiment de communauté. Vous aurez de fiers défenseurs de votre marque et aurez de loyaux clients. 

3. Assurez-vous d’avoir des bonnes pages de destination

Une bonne stratégie d’acquisition ne peut se faire sans l’optimisation des pages de destinations, cruciales pour créer une bonne première impression et stimuler les conversions. 

Lorsque vous choisissez vers quelle page de votre site vous redirigez les utilisateurs, assurez-vous que ces derniers atterrissent sur une page qui réponde directement à leurs attentes et qui les incitent à l’action. Évitez qu’ils aient à chercher sur votre site web, sans quoi vous risquez fortement de les perdre.  Si vous n’avez pas de page de destination qui correspond à vos besoins, construisez une landing page spécialement pour vos efforts d’acquisition. 

4. Mesurez vos efforts

Une des étapes les plus importants est la mesure de vos efforts. Dotez-vous d’une stratégie de mesure numérique pour déterminer quelles sont les tactiques qui créent le plus de valeur pour votre entreprise. Mettez sur pied un tableau de bord avec Google Data Studio: vous pourrez ainsi facilement visualiser vos performances et optimiser votre stratégie. 

Si vous avez besoin d’aide avec votre stratégie de marketing organique, n’hésitez-pas à contacter nos experts SEO.

Par Laura Bélanger

laura belangerLaura travaille en marketing numérique depuis plus de 5 ans. En tant que stratège média numérique, elle supporte ses clients dans leur croissance sans jamais perdre de vue leurs objectifs marketing. Passionné par les chiffres, elle est spécialisée dans les comptes à la conversion et le commerce électronique. 

 

page experience seo algorithme de recherche google

UX et SEO: de nouveaux critères de classement dans l’algorithme de Google

Google vient d’annoncer le déploiement, courant 2021, d’une mise à jour importante de son algorithme de classement. Comme vous le savez déjà, Google privilégie depuis quelques années les sites qui priorisent l’expérience utilisateur. Parmi ses critères de classement, on retrouve la rapidité de chargement des pages et l’ergonomie mobile. Sous peu, nous y retrouverons aussi la convivialité des pages. Quels sont les signaux qui entrent en compte et comment s’y préparer? Nous faisons le point. 

Que signifie la convivialité des pages? 

D’après Google, “la convivialité d’une page (Page experience) évalue la façon dont les utilisateurs perçoivent leur interaction avec une page web”.

En d’autres mots, cette mise à jour permet d’assurer que les sites classés en haut des pages de recherche créent une expérience qui convient aux utilisateurs .

Si l’évaluation de l’expérience utilisateur était déjà prise en compte dans les critères de classement, Google semble vouloir monter la barre d’un cran en prenant en compte de nouveaux signaux.

Google a en effet annoncé que l’équipe Chrome était parvenue à mesurer un ensemble de métriques du “monde réel” centrées sur l’utilisateur et regroupées sous le terme Signaux Web essentiels. Ces signaux, combinés à ceux existants permettront de donner une image globale de la qualité d’une page Web sur l’expérience utilisateur.

Que sont les Signaux Web essentiels (Core Web Vitals)? 

La future mise à jour intégrera donc les 3 nouveaux signaux issus du rapport “Signaux Web essentiels”  qui sont la vitesse de chargement, la réactivité et la stabilité visuelle. 

Core-Web-Vitals-Graphique-Page-Experience

Chaque signal est quantifiable et Google nous renseigne sur le score à atteindre afin d’obtenir la meilleure expérience utilisateur et donc d’obtenir un meilleur classement sur son moteur de recherche. 

google-core-web-vitals-lcp-fid-cls

La vitesse de chargement – Largest Contentful Paint (LCP) 

La métrique LCP correspond au temps qui s’écoule avant que le contenu principal d’une page soit visible pour l’utilisateur. C’est une amélioration importante de la métrique FCP (First Contentful Paint) qui ne capturait que le tout début de l’expérience de chargement. Or, nous le savons, si une page affiche un écran de démarrage ou un indicateur de chargement, ce moment n’est pas très pertinent pour l’utilisateur. Google recommande donc d’obtenir un score LCP inférieur à 2,5 secondes.

L’interactivité – First Input Delay (FID) 

La métrique FID intègre une notion intéressante puisqu’elle permet de mesurer le niveau de frustration d’un utilisateur. Dans les faits, la métrique FID calcule le délai entre l’instant où l’utilisateur interagit avec la page (clic sur un lien, clic sur un bouton, interaction JavaScript) et le moment où le navigateur est réellement capable de répondre à cette sollicitation. Google recommande un score FID inférieur à 100 millisecondes.

La stabilité visuelle – Cumulative Layout Shift (CLS) 

Pour finir, Google prendra en considération la métrique CLS, qui évalue la stabilité du contenu lors de son chargement. Cette métrique a pour but d’éviter des clics accidentels sur un mauvais bouton lorsque le contenu se charge progressivement et que les éléments d’une page se déplacent. Cet indicateur doit être inférieur à  0.1 pour garantir la meilleure expérience possible.

 

Quels autres facteurs sont pris en compte? 

En complément des signaux issus des Signaux Web essentiels, d’autres critères existants sont pris en considération par l’algorithme de Google dans l’évaluation de l’expérience utilisateur :

  • L’ergonomie mobile : L’utilisation des appareils mobiles pour accéder à Internet étant en croissance, Google privilégie les sites adaptés aux mobiles.
  • La navigation sécurisée : Google identifie les problèmes de navigation sécurisée dont la présence de logiciels malveillants.
  • Le protocole de sécurité HTTPS : Google reconnaît comme fiables les sites en HTTPS, ce protocole garantissant la confidentialité des données et le certificat d’authentification. Google pénalise les sites qui ne sont pas encore passés au protocole sécurisé.
  • Les consignes sur les interstitiels intrusifs : Google souhaite, comme tout utilisateur, que l’information recherchée soit immédiatement disponible à même le site. Aussi, il pénalise les sites dont la présence de pop-ups rendent difficile l’accès au contenu.

Comment se préparer à cette mise à jour? 

Si la mise à jour de l’algorithme de classement de Google n’est prévue que pour 2021, vous pouvez dès à présent commencer à analyser et optimiser votre site afin d’être prêt le jour J et profiter de cette mise à jour pour propulser votre site en augmentant sa visibilité.

Mieux vaut commencer ce travail d’optimisation le plus rapidement possible dans la mesure où il est fort probable que l’algorithme prenne en considération chaque page de façon individuelle plutôt que le site web dans son ensemble. 

Voici quelques recommandations pour commencer à optimiser l’expérience utilisateur dès aujourd’hui:

  • Réduire le temps de chargement de votre site web. Voici un outil qui vous permet d’évaluer la vitesse de votre site et vous offre des pistes d’optimisations.
  • Assurez-vous que votre site n’a aucune page brisée (error 404). Des outils tels que Google Search Console peuvent vous aider à les identifier.
  • Évaluer la convivialité de vos pages grâce à des heatmaps. Certains outils comme Crazyegg ou Hotjar pourront vous aider à analyser l’interaction des utilisateurs sur votre site.

Conclusion

L’expérience utilisateur va devenir de plus en plus importante dans le classement des sites web sur les pages de recherche Google. Avec l’annonce précoce de cette mise à jour, vous avez le temps de vous préparer et régler les problèmes existants sur votre site web, alors ne perdez pas de temps.

Vous ne savez pas par où commencer ou vous avez besoin d’aide? Notre équipe peut vous accompagner dans l’optimisation de votre site web. Contactez-nous pour évaluer vos besoins.


Par Geoffrey Perrochon 

Geoffrey Perrochon chargé de projets seo

Rigoureux et méthodique, Geoffrey a rapidement développé un intérêt pour la gestion de projets. Mesurer, analyser, améliorer, contrôler et consolider c’est ce qu’il aime faire au quotidien. Pas étonnant qu’Excel soit son outil de prédilection. Après 6 ans d’expérience en marketing côté client, il se spécialise dans le numérique et rejoint Dialekta pour y assurer la gestion des projets média et SEO. Toujours disponible et de bonne humeur, Geoffrey sait établir une relation de confiance essentielle pour avancer sereinement.


Sources:
https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html
https://web.dev/vitals/#core-web-vitals

3 conseils essentiels pour optimiser le référencement en 2019

Le référencement en ligne est un aspect à la fois complexe et subtil du marketing numérique, car il englobe de nombreux facteurs allant du contenu à la facilité d’utilisation d’un site Web. D’autre part,les moteurs de recherche actualisent constamment leurs algorithmes à titre d’exemple, selon Moz, Google a actualisé son algorithme 3 234 fois en 2018 seulement, ce qui équivaut en moyenne à 9 modifications par jour. Si la plupart de ces modifications sont habituellement marginales, certaines sont des modifications en profondeur qui ont un fort impact sur le référencement (par exemple, la mise à jour de l’algorithme de base de juin 2019).

Nous vous présentons ici trois conseils essentiels de référencement à long terme, peu sensibles aux changements algorithmiques, qui devraient vous permettre de réduire votre dépendance à l’achat de mots-clés sur Google Adwords et Bing Ads.

Conseil no 1 – Mettre l’accent sur le contenu accrocheur et de qualité supérieure

Ce conseil peut sembler évident, mais nombre d’organisations oublient qu’une stratégie durable de référencement s’appuie sur la création de contenu de qualité

En effet, Google accorde de l’importance au contenu bien rédigé s’appuyant sur des sources adéquates. Le géant pénalise les sites comportant le contenu médiocre, par exemple contenant des fautes d’orthographe ou des liens rompus.

Armez-vous donc d’un papier et d’un crayon et notez cinq thèmes fondamentaux qui décrivent votre entreprise et ses activités. Ces piliers thématiques qui vous aideront à choisir des mots-clés pertinents pour votre auditoire et vos objectifs. 
Plusieurs outils (gratuits ou payants) peuvent  faciliter votre recherche de mots-clés, par exemple, UbersuggestWordtrackerMoz Keyword Explorer ou SEMrush. Vous trouverez ci-dessous une illustration de notre méthode de recherche de mots-clés au moyen du Keyword Magic Tool de SEMrush. Armés de ces mots-clés, travaillez avec votre stratège en référencement afin de déterminer ceux qui sont les plus pertinents pour votre entreprise. Vous n’oublierez pas de comparer aussi le volume de recherche avec celui de la concurrence. Vous pourrez alors intégrer ces mots-clés à votre contenu statique ou au contenu de vos billets de blogue à venir, ce qui augmentera votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Conseil no 2 – Optimiser votre site Web pour les appareils mobiles

L’optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles est essentielle. Par exemple, 25,5 millions de Canadiens, soit 70 de la population, se servent soit d’un téléphone mobile ou d’une tablette pour accéder à internet. Cette proportion devrait augmenter à 80 % d’ici un an. En outre, 52,2 % de l’achalandage total du site Web en 2018 provenait d’appareils mobiles, ce qui témoigne d’une tendance à la croissance soutenue et constante.

De plus, les robots de Google indexent d’abord la version mobile au lieu de la version de bureau. En jargon de référencement, on appelle ceci l’Indexation mobile-first (priorité au mobile). Ainsi, un site Web adapté au mobile obtiendra un meilleur référencement. Autrement dit, les sites dont l’affichage n’est pas adapté aux appareils mobiles sont pénalisés par les moteurs de recherche.

Plusieurs outils gratuits vous permettent de vérifier si votre site Web est adapté aux appareils mobiles, dont Google Search Console

Prenons par exemple une marque que nous connaissons tous, soit la SAQ, le distributeur exclusif de produits alcoolisés du Québec. Dans l’image ci-dessus, vous pouvez voir le rapport indiquant que le site n’est pas adapté aux mobiles. Google génère aussi une liste de recommandations, que vous pourrez te mettre en œuvre avec un spécialiste du référencement.

Si vous découvrez que votre site n’est pas adapté aux mobiles, pas de panique : un spécialiste pourra vous aider à identifier les points fondamentaux à corriger, et à travailler avec un développeur Web pour adapter votre site aux appareils mobiles. 

Conseil no 3 – Retirer le code non pertinent

Le code non pertinent a une incidence négative directe sur les classements de référencement. En effet, il faut plus de temps aux robots de moteurs de recherche pour parcourir un site Web qui contient du code inutile. Cela signifie que le moteur ne sera pas en mesure d’indexer entièrement votre site, ce qui aura un effet négatif sur votre classement. Pour vérifier si votre site Web contient du code inutile vous pouvez avoir recours à un outil gratuit tel que FreeFormater ou HTMLHint, qui procédera aux vérifications suivantes :

  • Les balises HTML manquantes ou déséquilibrées

  • Les balises HTML manquantes 

  • Les balises HTML déséquilibrées

  • Les ID en double 

  • Les attributs non valides

  • Les caractères errants 

Vous pourrez transmettre les résultats à votre développeur Web ou tenter d’apporter vous-même certaines corrections dans le système principal. CDans le cas des sites qui utilisent certaines plateformes telles que WixSquarespace ou Weebly, la tâche pourrait être plus complexe étant donné qu’il est plus difficile de modifier le code source dans ces plateformes par rapport à un système de gestion de contenu (CMS) type WordPress ou personnalisé. 

Le recours à un « vérificateur de rapport texte-code » gratuit constitue une autre astuce. Plus le rapport est élevé, plus votre site obtiendra vraisemblablement un bon classement. Par ailleurs, si votre rapport est déséquilibré, vous pouvez avoir recours à un outil tel que Minify Code pour réduire les lignes de code gonflées afin de soutenir votre stratégie de référencement. 

Ces trois conseils fondamentaux auront assurément une incidence positive sur votre référencement. Gardez à l’esprit qu’il s’agit d’une démarche continue et de longue haleine. Vous devriez constater un impact direct sur votre position dans les moteurs de recherche, ainsi qu’une augmentation de la qualité du trafic, lesquels devraient réduire vos besoins d’achats média sur Google Adwords et Bing. 

S’il y a un sujet en particulier que vous aimeriez que notre équipe du référencement aborde dans un prochain billet, n’hésitez pas à nous écrire.  

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