Au cours des derniers mois, ChatGPT, la puissante IA (intelligence artificielle) développée par OpenAI a gagné en popularité auprès de différents publics, pas seulement les professionnels du milieu, mais également auprès des médias de presse généraliste et des internautes notamment sur les réseaux sociaux. Tous se sont emparés du phénomène et lui ont trouvé une utilité dans leurs domaines respectifs, le SEO ne fait pas exception.

Dans cet article, nous vous présentons cet outil et expliquons comment l’outil IA ChatGPT peut être utilisé pour améliorer votre référencement naturel (SEO), ainsi que les limites de son utilisation.

Qu’est-ce que ChatGPT et comment fonctionne-t-il ?

Présentation

ChatGPT (Generative Pretrained Transformer) est un chatbot d’intelligence artificielle créé par l’entreprise OpenAI, disponible en ligne depuis le 30 novembre 2022. Il permet de répondre à des questions, à des demandes ou à des prompts – des instructions – provenant d’utilisateurs grâce à ses algorithmes de traitement du langage naturel.

Les réponses qu’il offre aux questions posées sont le résultat de l’entraînement qu’il a subi sur des milliards de phrases tirées d’Internet et des interactions que vous avez eu avec lui.

On peut lui trouver de nombreuses utilisations parmi lesquelles :

  • Traduire un texte
  • Résoudre une équation
  • Créer des résumés
  • Générer des histoires
  • Générer du code

Quelle utilité pour le SEO ?

Comme nous l’avons vu précédemment, il est possible d’utiliser ChatGPT de plein de manières différentes au vu de l’usage que vous souhaitez en faire. Concernant le référencement naturel, cette IA vous permettra notamment de gagner du temps en exploitant son énorme base de données.

Vous pourrez, par exemple, lui demander de l’aide pour créer vos contenus, trouver des mots-clés stratégiques ou optimiser la technique de votre site pour séduire les moteurs de recherche ainsi que les utilisateurs de votre site…

15 manières d’utiliser ChatGPT pour le SEO

Découvrez nos 15 conseils et astuces pour intégrer ChatGPT dans votre stratégie SEO :

1. Génération d’idées de sujets pour vos contenus

Vous êtes en manque d’inspiration pour trouver des sujets sur lesquels rédiger pour plaire aux utilisateurs de votre site ? ChatGPT peut vous aider en vous donnant des pistes de sujets à traiter pour séduire votre cible.

Génération d'idée de sujets par l'intelligence artificielle ChatGPT

2. Création de plan optimisé pour les moteurs de recherche

Demandez-lui un plan à plusieurs niveaux pour répondre à une thématique définie. Vous pouvez aussi lui spécifier la cible, le ton ainsi que le but de l’article. Il est également possible de lui faire modifier son plan en ajoutant de nouveaux points pour adapter la structure de l’article à votre guise.

Génération de plan par l'intelligence artificielle ChatGPT

3. Génération de mots-clés pertinents

Vous pouvez utiliser ChatGPT comme une sorte d’outil de suggestion de mots-clés. En effet, il est possible de lui envoyer une requête pour qu’il génère le mot clé principal lié à votre thématique. Puis ensuite, de le réutiliser pour qu’il vous génère une liste de mots-clés secondaires par exemple.

Génération de mots clés par l'intelligence artificielle ChatGPT

4. Clusteriser des mots-clés

Vous avez une liste de mots-clés et vous voulez les regrouper par thématique ou par intention de recherche ? ChatGPT peut vous aider, il est capable de les organiser en liste ou encore en tableau. Attention, le résultat n’est pas toujours parfait, il faut donc vérifier.

Clusterisation de mots clés par l'intelligence artificielle ChatGPT

5. Rédaction de contenus optimisés

Après avoir récupéré vos mots-clés, il est temps de passer à la rédaction et ChatGPT peut également rédiger des contenus en partant d’une liste de mots-clés et/ou d’une thématique. Cela peut-être particulièrement utile pour générer des contenus en masse.

Rédaction de contenus optimisés par l'intelligence artificielle ChatGPT

6. Rédaction de balises title

Il est possible de lui demander de rédiger des balises title engageantes pour votre contenu depuis votre plan ou bien même depuis l’article en lui-même. Attention, cependant, à la taille de ces dernières pour conserver un bon affichage dans les résultats des différents moteurs de recherche.

Rédaction de balise title par l'intelligence artificielle ChatGPT

7. Rédaction de balises meta description

De la même manière, ChatGPT peut vous aider à générer des balises meta description accrocheuses liées à vos articles. Il est possible de le faire depuis une page existante et d’optimiser sa balise grâce à une URL, depuis le contenu textuel en lui-même ou encore depuis un mot-clé. N’oubliez cependant pas de vérifier qu’elles correspondent bien à la taille acceptée par Google pour qu’elles ne soient pas tronquées pour vos utilisateurs.

Rédaction de balise meta description par l'intelligence artificielle ChatGPT

8. Génération de questions utiles pour la FAQ

ChatGPT peut aussi vous permettre de déterminer les interrogations que les internautes peuvent avoir à propos d’une thématique. Il est capable aussi de trouver des questions que les utilisateurs de votre site peuvent se poser pour un article par exemple. Cela peut notamment être utile dans votre stratégie de référencement naturel pour gagner des positions 0 – résultat de recherche positionné avant le premier résultat naturel – et ainsi rendre votre contenu plus visible sur les SERP.
Nos équipes à Paris peuvent également vous aider à générer des positions 0 sur votre site, notamment à grâce à un travail d’optimisation sur votre FAQ

Génération de questions par l'intelligence artificielle ChatGPT

9. Éviter le contenu dupliqué

Comme vous le savez sûrement, Google pénalise le contenu dupliqué. C’est là qu’intervient ChatGPT pour retravailler et reformuler vos textes problématiques, les rendre uniques et ainsi éviter toute pénalité.

Eviter le contenu dupliqué grace à l'intelligence artificielle ChatGPT

10. Création de données structurées pour améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche

ChatGPT peut également répondre à des requêtes plus techniques. Il est, en effet, capable de générer des données structurées en spécifiant son type ainsi que le format que vous souhaitez lui donner. Il peut soit vous donner un modèle, soit la donnée complète si vous lui fournissez les éléments nécessaires (Exemple : la question et la réponse pour une donnée structurée FAQ). Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site, mais cela peut également vous aider à mieux apparaître dans les résultats de recherche.

Création de données structurées par l'intelligence artificielle  ChatGPT

11. Création d’attributs hreflang pour optimiser votre site multilingue

Vous pouvez également lui demander de générer les attributs hreflang pour votre site multilingue. En effet, ChatGPT peut rédiger les attributs hreflang de votre site soit en vous offrant un pattern – un modèle -, soit en vous offrant le code exact si votre prompt est vraiment précise.

Création de balises hreflang par l'intelligence artificielle ChatGPT

12. Création d’un fichier robots.txt pour optimiser le crawl de votre site

Si vous n’êtes pas très familier avec la partie technique en SEO, le chatbot peut également vous permettre de créer votre fichier robots.txt. À vous de lui spécifier les user-agent autorisés (ex : Googlebot, Bingbot, Yandexbot, etc.), quels répertoires bloquer ou autoriser à l’indexation ainsi que l’emplacement de votre sitemap. Attention cependant, à ne bloquer que ce qui doit l’être.

Création de fichier robots.txt par l'intelligence artificielle ChatGPT

13. Trouver des sources pour améliorer la pertinence et la crédibilité de vos contenus

ChatGPT peut également être utilisé pour rechercher des sites référents sur lesquels trouver des informations quant au contenu que l’on veut rédiger. Les liens peuvent ne pas être bons (source de 2021), mais les sources restent intéressantes à consulter.

Trouver des sources grâce à l'intelligence artificielle ChatGPT

14. Écrire des expressions régulières pour Analytics ou Search Console

ChatGPT est capable d’écrire des expressions régulières que vous pourrez réutiliser sur Google Analytics ou la Google Search Console pour vous permettre de créer des filtres pour vos mots-clés ou vos pages par exemple.

Ecriture de regex par l'intelligence artificielle ChatGPT

15. Corriger vos textes pour une meilleure expérience utilisateur

Dernier point et non des moindres, ChatGPT est capable de corriger l’orthographe, la grammaire de vos textes. Il reformule également certaines fois votre texte pour éviter les répétitions trop lourdes à la lecture. Cela offrira une meilleure expérience utilisateur aux internautes et ainsi d’éviter d’avoir un taux de rebond trop important sur vos pages.

Correction de contenus par l'intelligence artificielle ChatGPT

Les limites de ChatGPT pour le SEO

La politique de Google en matière d’IA

Google a une position un peu floue sur le contenu généré par intelligence artificielle. Ils ne seraient pas totalement contre, cependant votre contenu doit avoir une valeur ajoutée et être utile pour l’utilisateur. La question est donc plutôt de savoir si les textes générés par ChatGPT sont du contenu pertinent pour vos visiteurs. Cela implique toujours une vérification de votre part et certaines modifications le cas échéant.

L’ajout à venir du watermark

OpenAI travaille à ajouter un watermark – ce que l’on peut apparenter à une signature invisible – pour pouvoir identifier le contenu provenant d’une IA. L’objectif est de pouvoir différencier un contenu humain, d’un contenu généré par une intelligence artificielle. On peut imaginer que si cela arrive Google pourra également le faire et pénaliser vos contenus plus facilement s’il le souhaite.

Schéma des nouvelles quality raters guidelines EEAT de Google

Les nouvelles quality raters guidelines: EEAT

En décembre 2022, Google a mis à jour ses quality raters guidelines en donnant du poids à l’expérience du rédacteur dans les critères pour juger la qualité du contenu. C’est pourquoi, il reste essentiel qu’un rédacteur humain apporte son expérience au contenu.

Les informations ne sont pas toujours exactes

Bien que globalement, l’intelligence artificielle d’OpenAI arrive à répondre à la plupart de vos requêtes, il lui arrive encore d’avoir certains trous ou de commettre des erreurs dans ses réponses. On peut imaginer qu’avec le temps et les mises à jour futures, ces erreurs seront de moins en moins fréquentes…

La récence des informations de ChatGPT

Ici, l’exactitude n’est pas le problème. ChatGPT n’a pas la bonne réponse à vous apporter, car les connaissances issues de sa base de données s’arrêtent en 2021.

Récence des informations de l'intelligence artificielle ChatGPT

Pour conclure, ChatGPT est un outil incroyablement puissant pour vous aider à améliorer votre référencement naturel. Il peut vous assister dans bon nombre de tâches, de la simple idée de sujet, aux optimisations techniques de vos contenus et de votre site, en passant par la génération de mots-clés ou bien la rédaction de contenu.

Cependant, l’outil n’est pas parfait et il reste nécessaire de vérifier le résultat de vos requêtes et questions pour conserver un niveau de qualité élevé pour vos contenus et ainsi satisfaire les algorithmes et guidelines de Google.

L’expertise humaine reste donc indispensable, mais vous pouvez tout de même considérer cette intelligence artificielle comme un assistant pour vous aider dans votre stratégie SEO.
Si vous souhaitez obtenir l’aide de vrais experts en SEO, les équipes de Dialekta peuvent vous accompagner pour améliorer le référencement naturel de votre site.

Enfin, il est important de noter qu’avec l’arrivée prochaine de GPT-4, l’outil risque de passer encore un cap dans la pertinence de ses réponses grâce à ses 100 trillions de paramètres (contre 175 billions pour GPT-3). Affaire à suivre donc…

Différence entre l'intelligence artificielle GPT-3 et sa mise à jour GPT-4

Source : ChatGPT – Open AI