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Illustration de blog qui représente visuellement la collaboration et l'efficacité du référencement naturel (SEO) et du référencement payant (SEA) dans l’optimisation de la visibilité en ligne et dans l'engagement des utilisateurs au sein du paysage du marketing numérique.

Les avantages de la synergie SEO-SEA pour booster la visibilité en ligne

Introduction

Qu’est-ce que la synergie entre le SEO et le SEA et comment peut-elle aider votre entreprise à améliorer sa visibilité en ligne? Dans cet article, découvrez comment exploiter le potentiel combiné de ces deux stratégies marketing pour optimiser votre présence numérique et maximiser le retour sur investissement. Si vous souhaitez obtenir des conseils personnalisés de nos experts SEO et SEA chez Dialekta, contactez-nous dès maintenant

1. Comment la synergie SEO-SEA élargit-elle la couverture de recherche ?

  • Combiner les résultats organiques et sponsorisés : En unissant SEO et SEA, votre présence s’étend aux résultats naturels et aux annonces payantes, augmentant ainsi votre visibilité et touchant différents segments d’audience.
  • Cibler différents segments d’audience : Associer SEO et SEA permet d’adresser différents segments d’audience, élargissant ainsi votre portée et augmentant vos chances de conversion.

2. Comment la synergie SEO-SEA améliore-t-elle le taux de clics (CTR) ?

  • Double présence sur la page de résultats : En apparaissant simultanément dans les résultats SEO et SEA, vous multipliez les points de contact avec les internautes. Cette double présence renforce la crédibilité de votre marque et incite davantage les utilisateurs à cliquer sur votre site.
  • Renforcer la crédibilité et la notoriété de la marque : Plus votre marque est présente dans les résultats de recherche, plus les internautes la considèrent comme une référence dans votre domaine. La synergie SEO-SEA permet d’améliorer votre notoriété et de renforcer la confiance des utilisateurs envers votre entreprise.

3. Comment le partage de données entre SEO et SEA optimise-t-il la stratégie marketing ?

  • Utiliser les données SEA pour optimiser le SEO : Les données de performance des campagnes SEA, comme les mots-clés les plus performants ou les annonces ayant le meilleur taux de conversion, peuvent être utilisées pour améliorer votre stratégie SEO en optimisant vos contenus en fonction des mots-clés les plus rentables.
  • Utiliser les données SEO pour améliorer les campagnes SEA : De même, les données SEO, telles que les pages les plus visitées ou les mots-clés organiques les plus performants, peuvent être exploitées pour optimiser vos campagnes SEA en ciblant les requêtes les plus pertinentes pour votre audience.

4. Comment l’optimisation du budget marketing est-elle assurée par la synergie SEO-SEA ?

  • Optimisation du coût par clic (CPC) : En partageant les données entre SEO et SEA, vous pouvez identifier les mots-clés les plus rentables et les moins compétitifs, ce qui permet d’optimiser le coût par clic de vos campagnes publicitaires et d’améliorer votre retour sur investissement.
  • Équilibrer les investissements à court et long terme : Le SEA offre des résultats rapides, tandis que le SEO est une stratégie à long terme. En combinant ces deux approches, vous pouvez équilibrer votre budget marketing en fonction de vos objectifs à court et long terme, assurant ainsi une présence en ligne pérenne.

5. Comment la synergie SEO-SEA améliore-t-elle l’expérience utilisateur ?

  • Contenus pertinents et adaptés aux attentes des utilisateurs : En travaillant conjointement sur le SEO et le SEA, vous pouvez adapter vos contenus pour répondre aux besoins de votre audience. Un contenu de qualité, optimisé pour les moteurs de recherche et les annonces payantes, améliore l’expérience utilisateur et augmente les chances de conversion.
  • Navigation et conversion facilitées sur le site : En optimisant votre site pour le référencement naturel et en créant des pages d’atterrissage efficaces pour vos annonces SEA, vous facilitez la navigation des internautes et améliorez vos taux de conversion.

6. Comment la synergie SEO-SEA assure-t-elle une adaptabilité face aux changements des algorithmes de recherche ?

  • Diminution des risques liés aux mises à jour des algorithmes : Les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes, ce qui peut impacter votre classement SEO. En combinant SEO et SEA, vous réduisez les risques liés à ces mises à jour et assurez une meilleure stabilité de votre visibilité en ligne.
  • Capacité à s’adapter rapidement aux nouvelles exigences des moteurs de recherche : En exploitant les données SEO et SEA, vous pouvez identifier rapidement les tendances et les évolutions des algorithmes de recherche. Cela vous permet de vous adapter plus facilement et de maintenir une présence en ligne optimale.

Conclusion

Pourquoi est-il important d’investir dans la synergie entre le SEO et le SEA ? En combinant ces deux stratégies, vous pouvez optimiser votre budget marketing, améliorer l’expérience utilisateur et vous adapter rapidement aux évolutions des moteurs de recherche. Investir dans ces deux leviers est essentiel pour maximiser votre impact en ligne et atteindre vos objectifs marketing. Si vous souhaitez en savoir plus et discuter avec nos experts SEO et SEA chez Dialekta, prenez contact avec nous dès aujourd’hui.

Contextualisation en marketing

Comment la contextualisation peut améliorer les performances publicitaires ?

35% des Québécois préfèrent voir des publicités en ligne en lien avec le contenu qu’ils regardent (Source : Vividata, sondage hiver 2023). En ce sens, la publicité contextuelle est une stratégie pertinente qui vient s’associer au contenu consulté par les utilisateurs. 

Cette tactique de marketing permet aux annonceurs de proposer un message publicitaire adapté à une audience dont l’attention diminue et qui s’attend à ce que les annonces vues correspondent à ses besoins.

Le marketing contextuel permet d’accroître de 40% la mémorabilité du message publicitaire et de 23% les intentions d’achat. La contextualisation sera également privilégiée dans un monde sans cookie car cette tactique ne repose pas sur le ciblage de données tierces. Elle est également de plus en plus considérée avec l’importance de la protection des données personnelles dans le cadre de la loi 25 au Québec et le RGPD en Europe.

Qu’est-ce que la publicité contextuelle exactement ? 

La contextualisation en média est une stratégie pour diffuser des annonces dont le message publicitaire est similaire au contenu consulté dans un environnement défini. Cette diffusion permet d’accroître l’expérience des utilisateurs, puisque la cible est exposée au message au moment même où elle s’intéresse au sujet. La publicité contextuelle s’intègre de façon organique dans le parcours de l’utilisateur et s’aligne avec l’état d’esprit du consommateur. Par exemple, placer un produit de beauté dans un magazine de mode, c’est proposer le bon contenu, au bon moment, à une audience intéressée. 

Et pourquoi faire de la contextualisation ? 

Elle accroît les performances de la campagne, c’est prouvé !

Augmenter la mémorabilité

Les Canadiens voient entre 6,000 et 10,000 publicités par jour : le temps d’attention aux messages publicitaires est donc très court, 8 secondes en moyenne. Il est important de faciliter la mémorabilité du message en faisant une congruence entre le contenu consulté et la publicité. En effet, les consommateurs sont quatre fois plus susceptibles de se souvenir d’une marque après avoir été ciblés par une annonce contextualisée. *

Favoriser les intentions d’achat

Il est prouvé que d’attirer l’attention des consommateurs grâce à des publicités contextuelles a un impact positif sur les intentions d’achat et la considération de marque dans le parcours consommateur. Cette tactique peut être déployée efficacement à travers tous les volets de la campagne et peut s’utiliser tout au long du tunnel de conversion, tant pour de la notoriété que pour des campagnes de conversions. Il est démontré que cette stratégie peut influencer les résultats de façon positive en termes de coûts et de taux de conversions.

Appuyer l’image de marque

Placer une annonce sur un environnement déterminé permet aux entreprises de contrôler l’association de leur annonce avec le contenu consulté. Ainsi, les marques se protègent d’associations avec des contenus inappropriés et peuvent maîtriser leur image de marque. En plus de miser sur la contextualisation, il peut également être bénéfique pour une marque de s’associer avec un média reconnu pour bénéficier de sa crédibilité ; cela viendra renforcer son positionnement dans l’esprit des consommateurs.

S’adapter aux nouvelles normes de l’industrie

La contextualisation n’est pas une nouvelle pratique dans l’industrie, mais elle devient de plus en plus pertinente aujourd’hui avec l’importance de la protection des données personnelles renforcée par la loi 25 au Québec et du RGPD en Europe mais aussi avec l’inévitable Cookie less future de Google. En effet, cette stratégie exploite le contexte et le contenu de la page en question, et ce, sans utiliser de ciblage. La publicité contextuelle bénéficie du contenu consulté en ligne comme signal des intentions de l’utilisateur au moment donné.

Comment faire du marketing contextuel ?

Tout d’abord, il faut identifier ce qu’on veut mettre de l’avant (le produit, la marque, la manière de consommer le produit, etc.) et ensuite d’identifier des environnements permettant de contextualiser cet élément. Ces environnements n’ont pas nécessairement besoin d’être sélectionnés en fonction des critères démographiques de la cible. L’important est de se positionner dans un contexte pertinent pour la cible.

Il est également possible d’utiliser des algorithmes qui identifient plusieurs signaux sur un site tels que le texte, les mots clés, les images, les vidéos ou la catégorie d’un site web. Cependant la contextualisation ne s’applique pas uniquement au numérique, il est également possible de décliner les initiatives en médias traditionnels.  

Plusieurs approches sont possibles : 

La première est de sélectionner des environnements contextuels au produit. Par exemple, la campagne des Éleveurs de volailles du Québec (EVQ) cherchait à rejoindre ses clients au moment de la planification de leurs repas hebdomadaires. Pour ce faire, les annonces ont été incorporées dans des contextes culinaires sur des sites de recettes locaux tels que Trois fois par jour, Bob le Chef, À la di Stasio et Ricardo.

Publicité contextuelle sur des sites de recettes

La deuxième approche consiste à associer la marque avec la façon de consommer le produit. Par exemple, à la sortie des confinements liés à la pandémie, les Québécois se retrouvaient dans les parcs pour célébrer les beaux jours. Shape avait donc identifié cet endroit pour mettre  de l’avant ses produits. Pour ce faire, les annonces avaient été stratégiquement placées aux abords des parcs.

Affiche Shape

Une troisième approche est de prendre en compte les facteurs extérieurs comme la météo ou la saisonnalité et de proposer des annonces en fonction de ces éléments. Par exemple, pour la campagne pour les pneus hiver de Point S, la stratégie était de miser sur la météo en temps réel afin de pousser les annonces lors des journées les plus froides.

Annonce Search avec du ciblage météo

En conclusion, le ciblage contextuel est une stratégie basée sur la compréhension et la valorisation du parcours consommateur. Le message publicitaire est pertinent pour l’audience cible et s’intègre naturellement dans son quotidien. Ce concept repose principalement sur le fait d’être au bon moment et au bon endroit afin de capter l’attention du public cible. La créativité est un facteur important pour la performance d’une campagne publicitaire, la contextualisation prouve que la créativité peut également être dans le choix des médias. Réservez une session stratégique avec nos experts pour évaluer le contextuel dans le cadre de votre stratégie.

 

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