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Appalysis – Livre blanc sur le marketing des applications mobiles

C’est aujourd’hui que Dialekta lance Appalysis, notre Livre blanc sur le marketing des applications mobiles !

Voici Appalysis, l’ultime livre blanc sur le marketing des applications mobiles. Appalysis est le fruit du dur labeur de toute l’équipe de Dialekta, supervisé par Thomas Jacquesson. Nous sommes fébriles à l’idée de vous partager nos conseils.

Voici donc le lien pour télécharger votre copie d’Appalysis (anglais seulement)*.

Pourquoi écrire un livre blanc?

On nous demande souvent d’élaborer des stratégies de campagnes publicitaires pour de toutes nouvelles applications mobiles. Cependant, même les apps les plus jolies et emballantes ne sont pas toujours prêtes pour une campagne publicitaire.

À maintes reprises on s’est dit: « si seulement nous avions pu être impliqués plus tôt dans le processus ».

C’est pourquoi nous avons créé ce livre blanc, soit pour aider nos clients actuels, et futurs, à concevoir leur application de manière à être prête à la commercialisation, et ce faisant, enregistrer un meilleur retour sur investissement lors du déploiement de campagnes publicitaires.

 Contenu

Appalysis est structuré de manière à suivre chronologiquement les phases de conception d’une application mobile.

Vous naviguerez donc de l’étape du design d’une application, à celle du développement, puis celles des tests et du prélancement, et en terminant avec l’étape de lancement.Appalysis White Paper - Table of content

Nous sommes persuadés que vous apprécierez  la lecture de ce concentré de judicieux conseils.

N’hésitez pas à nous dire ce que vous en avez pensé !

Appalysis

TÉLÉCHARGER APPALYSIS

*Pourquoi en anglais?

Initialement, nous avions l’intention d’écrire ce livre blanc dans la langue de Molière, mais nous nous sommes rapidement rendu à l’évidence qu’il serait complexe d’essayer de traduire tous les termes de l’industrie de façon cohérente. Il nous a semblé plus naturel d’écrire notre première publication en anglais.  Nous comptons toutefois dans les prochains mois élaborer sur les thèmes clés de ce livre blanc sur notre blogue et en français.

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10 conseils pour optimiser votre page de destination mobile

Trop souvent encore, les usagers qui cliquent sur une annonce mobile sont redirigés vers un site destiné aux utilisateurs de Desktop plutôt qu’une page de destination mobile.. Quand c’est le cas, deux choses peuvent arriver:

  1. L’usager s’en va tout de suite, ne laissant aucune chance à la conversion. Frustré, il se peut aussi qu’il ne revienne jamais.
  2. L’usager pince, zoom, scroll, et use de toutes les techniques possibles pour accéder au contenu. C’est mieux que l’option 1), mais l’interaction reste désagréable, et l’image de marque en ressort détériorée.

En 2014, cette situation devrait avoir lieu de moins en moins souvent. Avec l’avènement du Responsive Design, de plus en plus de sites ont un layout qui s’adapte aussi bien aux ordinateurs qu’aux mobiles.

Il n’empêche que le Responsive Design n’est peut-être pas la solution optimale. Bien que le contenu soit réorganisé pour être consommable sur un mobile, cela ne veut pas dire que le contenu est conçu pour les mobiles. Dans l’idéal, il faudrait qu’un site à part soit créé pour les usagers mobiles. Bien entendu, il y a de nombreuses raisons pour choisir du Responsive Design plutôt que du Mobile-Only: le coût de bâtir un site Desktop et un site Mobile, le temps de développement, la centralisation des données analytiques, etc. Mais toutes ces raisons n’ont d’intérêt que pour l’annonceur et non pour l’utilisateur. Or, c’est lui qui doit être au centre de nos préoccupations.

On serait donc plutôt en faveur des sites conçus uniquement pour mobile. Quoiqu’il en soit, voici nos 10 conseils pour optimiser votre page de destination mobile:

1. Afficher le contenu en une colonne

On a tendance à consommer le contenu mobile verticalement (on remercie le News Feed de Facebook pour ça). Il sera donc plus agréable pour un usager typique de consommer votre contenu de la même manière, améliorant ainsi son expérience.

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iOS 7 – Nouveautés pour les annonceurs

Apple a annoncé il y a quelques semaines la prochaine mise à jour de iOS qui devrait avoir lieu à l’automne 2013. Parmi les nouveautés, on trouve un nouveau design pour plusieurs des apps intégrées (iTunes, Mail, etc.), du multitasking, ou encore des fonctionnalités de partage plus avancées avec l’intégration de AirDrop.

Mais ce dont Apple parle moins, c’est des nouvelles possibilités (ou barrières) qui vont s’offrir aux annonceurs et marketers grâce à iOS 7.

1) La fonction Genius de l’App Store remplacée par Near Me

Genius va disparaître au profit de Near Me, un outil qui permettra aux utilisateurs d’avoir des suggestions d’applications populaires en fonction de là où ils se trouvent.  Par exemple, un utilisateur de Montréal pourrait se voir suggérer une app de taxis montréalais. C’est peu probable que cette fonctionnalité soit proposée en tant que placement publicitaire pour les annonceurs, mais c’est quand même un beau nouveau moyen pour des apps locales ou régionales de se montrer.Read More

Comment atteindre le Top 25 de l’App Store?

L’objectif principal pour toute application est de générer un maximum de téléchargements. Un des moyens les plus sûrs d’y arriver est de réussir à atteindre le Top 25 de l’App Store, ce qui permet à l’app d’être facilement découverte de manière organique et de générer des installs pour 0$.

Bien sûr, on arrive pas dans le Top 25 par hasard. Cette performance est la conséquence d’un ensemble de critères bien réalisés: une belle app, une bonne campagne publicitaire, une couverture médiatique importante, et bien d’autres. Tout ces éléments génèrent les downloads qui permettent ensuite à l’application d’être bien classée dans l’App Store.

Mais combien de téléchargements faut-il pour arriver au fameux Top 25? C’est la question que s’est posé Distimo et à laquelle ils ont pu répondre.Read More

iAd Workbench – du nouveau pour les petits budgets

100,000$: le montant minimum à dépenser dans une campagne avec iAd, la régie publicitaire d’Apple qui permet de rejoindre les utilisateurs d’iOS. Un montant prohibitif pour un grand nombre d’annonceurs, particulièrement les développeurs qui souhaitent promouvoir leurs applications. Et bien bonne nouvelle, les développeurs peuvent maintenant faire des campagnes pour un montant de seulement 50$ (dépense quotidienne minimale) grâce à la nouvelle plateforme nommée iAd Workbench. Une initiative que nous saluons à Dialekta, et qui permettra aux petits de se faire une place auprès des grands!

Ce n’est pas la seule nouveauté proposée par iAd Workbench. La plateforme permet aussi de créer ses propres bannières très simplement via des templates, et notamment de les adapter automatiquement à tous les iDevices de Apple en un simple clic. Bien sûr, ceux qui ont une fibre créative pourront aussi utiliser leurs propres bannières s’ils le souhaitent. Encore au rayon des nouveautés, il sera plus simple de suivre les résultats de la campagne grâce à un accès rapide à tous les indicateurs importants (interactions, téléchargements, CPC, etc.).

Parce qu’une bonne nouvelle est rarement parfaite, il y a aussi 2 légers inconvénients à iAd Workbench: le service n’est valable QUE pour les apps et c’est US only! Pour le moment…

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Déterminer le prix d’une app payante

La vente d’une application est toujours quelque chose de difficile, et ceux qui ne rencontrent pas de succès immédiat sont souvent très confus quant aux raisons de leur échec. Au-delà de la qualité de l’app et de la stratégie de communication autour d’elle, il faut avant tout adresser la question du prix.

De nombreux développeurs ont utilisé l’analogie du prix d’un café comparé au prix de leur application : « Pourquoi les utilisateurs d’iPhone sont-ils prêts à payer 5$ pour un capuccino saupoudré de cannelle mais pas 1$ pour ma super app ? ». Ce raisonnement n’est pas le bon, et le blogger Josh Lehman a écrit un article plein de justesse pour expliquer pourquoi.

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Choisir le bon modèle de revenu pour votre application

Tout développeur rêve de voir son application #1 et de faire tomber du nid les Angry Birds, Tiny Wings, et autres oiseaux colorés. Chaque jour, des centaines d’applications font leur entrée en espérant se démarquer.

Pour se différencier, le modèle de prix est l’un des éléments les plus importants dans le choix des utilisateurs, et choisir le bon modèle d’affaires peut propulser une application aussi bien que la détruire.

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