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Dialekta - 360 Media Team

Le média 360 maintenant au service de la performance

Chers partenaires, collaborateurs et clients,

C’est avec beaucoup d’enthousiasme que nous vous partageons une grande nouvelle concernant Dialekta

Depuis déjà quelques mois, notre entreprise s’est discrètement lancée dans un projet longuement attendu et méticuleusement planifié : devenir l’une des premières agences numériques au Canada à développer son expertise dans la planification de médias traditionnels.

UNE TRANSFORMATION VERS L’AGENCE MÉDIA EN MARKETING DE PERFORMANCE

D’abord, soulignons que nous avons toujours eu pour ambition de devenir l’agence média de référence en marketing de performance, et ce, pour tous médias confondus. Mais cette transformation devait se faire tout en respectant notre ADN profondément numérique. Nous devions rester fidèles à notre mission envers chacun de nos clients. Or, même si, depuis les dernières années, les modèles d’achats se sont tournés davantage vers le Web, il était important pour nous d’intégrer pleinement le volet des médias traditionnels afin d’offrir une offre cohérente, misant sur une performance de haut niveau. 

Afin de concrétiser le tout, nous devions voir plus loin et formuler une nouvelle façon d’offrir des résultats concrets à nos clients. Nous pouvons maintenant viser les plus hauts sommets et notre terrain de jeu est aussi vaste que vos ambitions! 

UN NOUVEAU SERVICE QUI NOUS PERMET DE MIEUX VOUS SERVIR

En ajoutant ce nouveau service, nous permettons à nos clients de profiter d’une vision intégrée du parcours média des consommateurs afin d’assurer une synergie entre les canaux. Pour nous, il était tout naturel de faire profiter nos clients de notre profonde compréhension du numérique. 

Au cours des derniers mois, ce service était offert exclusivement à nos clients. Toutefois, dans les prochains jours, il sera annoncé publiquement. Nous sommes heureux de constater qu’il connaît d’ailleurs déjà un important engouement et un niveau de satisfaction élevé auprès de notre clientèle. Nous sommes aussi fiers d’avoir mis en marché plusieurs de vos campagnes à travers l’ensemble du Canada, à la télévision, à la radio, en imprimé, en affichage et, bien entendu, sur le Web. Certaines d’entre elles font d’ailleurs déjà la manchette dans les médias de l’industrie. Cela nous permet d’espérer le meilleur pour la suite! 

UNE ÉQUIPE DÉJÀ BIEN ÉTABLIE

Nous profitons de l’occasion pour vous présenter notre équipe média 360, qui compte déjà quatre experts. Elle est chapeautée par Anne-Sophie Collins, maintes fois primée dans l’industrie. Elle a notamment été finaliste du concours Young Lions Canada en 2020 et gagnante du prix de la relève média de l’année en stratégie au concours Idéa présenté par l’A2C.

Dialekta - Équipe Média 360

Photo: De gauche à droite, Anne-Sophie Collins, Eliane Giasson, Marie-Pier Haineault et Philippe Montreuil.  

Nous tenons à vous remercier pour votre confiance. Notre virage comme agence média 360 de référence en marketing de performance n’aurait jamais été possible sans votre soutien.

Nous avons piqué votre curiosité et vous souhaitez une présentation complète sur ce nouveau service? N’hésitez pas à en parler à votre directeur de compte. 

Sincèrement,

Cyril Chaib, Président fondateur

Yannick Manuri, Vice-président expérience client et associé

Dialekta signe une nouvelle campagne pour Ville de Montréal

Depuis quelques années, nous assistons la Ville de Montréal dans leurs différentes initiatives de communications et médiatiques auprès des entreprises et citoyens.

À cet effet, voici un article paru dans le Grenier aux Nouvelles décrivant l’une des dernières campagnes que nous avons exécutées pour la Ville de Montréal.

Cette récente campagne se décline en bannières publicitaires, vidéos et contenus rédactionnels sur les médias sociaux et les grands médias locaux.

Nous remercions la Ville de Montréal pour leur confiance, mais un merci particulier à l’engagement de nos partenaires médias locaux qui ont grandement collaboré avec nous, soit Les Affaires, Le Devoir, La Presse, dans la rédaction et diffusion de dossiers rédactionnels étoffés.

Montréal s’investit en soutenant les entreprises
Source: Grenier aux nouvelles

La Ville de Montréal fait du soutien aux entreprises une priorité. Son implication dans des secteurs fortement impactés par la crise a eu un impact favorable sur la relance économique.

Montréal a investi plus de 250 M$ dans ses plans et programmes dédiés à la relance, en partenariat avec le gouvernement du Québec. C’est dans cet élan que la Ville de Montréal a lancé, le 20 août dernier, une offensive de communication pour faire découvrir aux publics corporatifs les coulisses du soutien aux entreprises.

Montréal s’investit : une série vidéo
Une série de quatre reportages vidéo présentant des histoires inspirantes d’entrepreneurs montréalais a été produite durant l’été. Depuis le début de la pandémie, différentes mesures ont été mises sur pied pour aider les commerçants, les entreprises privées et collectives, ainsi que les organismes de soutien à obtenir du financement et de l’aide d’urgence, à revoir leurs modèles d’affaires et à développer des solutions innovantes. Dans la série Montréal s’investit, les experts en développement économique de la Ville vont à la rencontre d’entrepreneurs et d’organismes qui ont bénéficié d’accompagnement et de financement.

La campagne média se décline en articles commandités, en bannières et en promotion sur les médias sociaux.

Crédits:
Annonceur : Ville de Montréal (Le Service de l’expérience citoyenne et des communications en collaboration avec le Service du développement économique)
Production et réalisation : Les*Marois
Placement médias : Dialekta

Shape – Nouvelle campagne signée Dialekta

Belle campagne pour Club local, cocktails & spiritueux, signée Bunka et Dialekta, pour le produit québécois Shape, le meilleur hard seltzer au monde.

La campagne se décline en affichage extérieur et en numérique. Pour en savoir plus, nous vous invitons à lire cet article paru le Grenier.

Shape, le meilleur hard seltzer au monde est québécois
Source: Grenier.qc.ca

Les breuvages Shape ont récemment remporté les honneurs sur la scène internationale, et une offensive a été mise en marché pour promouvoir ce savoir-faire québécois.

La campagne, menée par la ligne « Le meilleur hard seltzer au monde est québécois. Même la concurrence fait la vague. » est déclinée en affichage extérieur et sur les réseaux sociaux. Elle met en relief la grande qualité des breuvages et le savoir-faire québécois, tout en faisant un clin d’œil amical à la campagne d’un certain compétiteur américain.

Les médailles que l’on retrouve sur les visuels font référence à la compétition des Spirits Masters, tenue par The Spirits Business, une plateforme dédiée reconnue internationalement dans l’industrie. Les différentes saveurs de Shape ont été reconnues par les juges, qui ont attribué une médaille « Master », la plus haute distinction, à la saveur framboise//menthe, et des médailles « Gold » aux variantes citron//lime et baies//hibiscus.

Shape est le dernier-né de Club local, cocktails & spiritueux, produit et distribué en collaboration avec Brasseurs du Nord. C’est l’agence Bunka qui, en plus d’avoir créé l’ensemble de l’image de marque du produit, a créé et déployé cette campagne.

Crédits: 
Client : Club local, cocktails & spiritueux, Sylvain Lague, Alexandre Panneton et Maximiliano Valletta
Agence : Bunka
Direction de création : Benoit McNicoll
Conception-rédaction : Pascal De Decker
Direction artistique : Noëmie Pagé et Caroline Asselin
Infographie : Éric Lamontagne
Média : Dialekta, Bunka

Dialekta - 4051 rue Molson

Dialekta Montréal déménage

Dialekta - 4051 rue Molson

C’est avec fébrilité que Dialekta Montréal aménage aujourd’hui à l’intérieur de son nouveau siège social, dans le quartier en pleine ébullition d’Angus.

Après 7 ans au cœur du plateau Mont-Royal, il était temps pour nous de changer d’environnement afin de marquer notre renouveau et de bâtir les fondations de notre croissance pour les 10 prochaines années. 

Nos nouveaux espaces sont merveilleux et nous avons hâte de vous partager quelques clichés. Ils ont été conçus pour favoriser la collaboration avec nos clients et partenaires et regorgent de zones de travail créatives et inspirantes.

Nous avons très hâte de vous y accueillir… dès que la Santé Publique nous le permettra.

Notez la nouvelle adresse:
4051 Rue Molson #100, Montréal, Québec H1Y 3L1

Nouveau mandat de la Fédération des cégeps

Des nouvelles de Dialekta et son partenaire d’affaires CRI agence, dans un récent article de Grenier Aux Nouvelles, au sujet d’un nouveau mandat par la Fédération des cégeps.

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Dans le contexte actuel, les Québécois.es — jeunes et adultes — sont en attente, il.elle.s ont soif d’une reprise de leurs interactions humaines, de leurs activités culturelles et veulent préparer ou relancer leurs activités professionnelles. Les entreprises souhaitent, pour leur part, embaucher une main-d’œuvre qualifiée ou accroître les compétences de leur personnel afin de s’assurer une pérennité et une prospérité. 

C’est dans ce contexte que CRI agence a été mandatée par la Fédération des cégeps, à la suite d’un pitch, afin de créer une nouvelle identité de marque pour mettre de l’avant la marque ombrelle Cégep et ses pôles de services — la formation préuniversitaire et technique, la formation continue et la formation aux entreprises.

Cette nouvelle image de marque, qui a pour promesse de rendre l’enseignement supérieur accessible partout au Québec pour multiplier les possibilités que chaque jeune, adulte et entreprise saisissent la chance de se propulser vers l’avant, et ainsi, de contribuer à nourrir notre fierté collective.

Cette nouvelle identité représente bien la raison d’être de la marque, soit de créer du dynamisme partout au Québec pour développer un citoyen et une main-d’œuvre du savoir et véhiculer ses valeurs : excellence, dynamisme, ouverture sur le monde, humain et innovation.

Pour le lancement de cette nouvelle identité visuelle en mars, une campagne de fierté et de confiance a été développée. Cette campagne met en vedette Mehdi Bousaidan, Geneviève O’Gleman et Nadia Essadiqi (La Bronze), pour qui leur passage au cégep a été déterminant. Ces trois personnalités uniques sont le reflet de l’unicité du cégep.

Des vidéos d’animation stop motion ont été créés, ainsi qu’une page d’atterrissage de campagne où il est possible d’en apprendre plus sur le passage au cégep des trois personnalités, en plus de présenter les différentes formations offertes dans les cégeps à travers le Québec.

Crédits

Annonceur :Fédération des cégeps
CRI agence

Directrice artistique : Marie-Chantal Bourgeois
Service-conseil : Sophie Genin-Charette, Dominique Bilodeau
Stratèges : Julien Brunet, Charles Nantel
Concepteur-rédacteur : Sébastien Tougas
Équipe design : Cynthia Bouchard, Lawrence Gagnon, Cécilia Boissy
Développement Web : Linda Furstenberger, René Domingue, Catherine Flibotte, Isaac Abramowitz
Stratégie média : Dialekta
Photographie : Benoit Levac
Animation : Nicolas Ross
Sono : La Shop Studios
Productrice : Erika Bellehumeur

google search

Les changements au rapport Google sur les termes de recherche

Le rapport Google sur les termes de recherche est un outil inestimable dans l’optimisation des campagnes Google utilisant un modèle CPC (coût par clic). Depuis peu, Google lui a cependant apporté quelques changements. Voici ce que vous devez savoir sur le nouveau rapport sur les termes de recherches.

Qu’est-ce que le rapport sur les termes de recherche de Google ?

Parmi la multitude de rapports et d’outils d’analyses disponibles pour les annonceurs sur Google, le rapport sur les termes de recherche est particulièrement utile. Vous pouvez le consulter directement dans votre compte Google ads dans la section mots-clés du menu de gauche. Ce rapport permet de voir les termes de recherche qui ont déclenché la diffusion de votre annonce à votre audience.

À titre d’exemple, imaginons une annonce fictive portant sur une gamme de crayons. Celle-ci est diffusée à un utilisateur qui a cherché « crayon à mine » parce que vous avez inclus à votre ciblage le mot clé « crayon ». Ici, « crayon » constitue le mot clé et « crayon à mine », le terme de recherche. Dans le rapport, les deux termes seront affichés côte à côte, l’un dans la colonne mot clé, l’autre dans la colonne terme de recherche.

rapport terme de recherche

Cet outil présente de nombreux avantages. D’abord, il vous permet de mieux cibler vos campagnes Google en fonction des termes de recherches qui ont déclenché la diffusion de vos annonces. En effet, vous pouvez y découvrir de nouveaux termes à fort potentiel et les ajouter à votre liste de mots clés. Vous pouvez également exclure de votre campagne les mots clés peu performants ou pertinents.

Ce qui différencie la nouvelle itération du rapport sur les termes de recherche Google.

Récemment, quelques changements ont été apportés par Google au rapport sur les termes de recherche. En effet, le rapport sur les termes de recherche ne liste que ceux qui ont été utilisés par un grand nombre d’utilisateurs. Il exclut ainsi tous les termes de recherche à faible volume, même si ceux-ci ont tout de même généré des clics sur vos annonces.

L’impact de ce changement sur vos campagnes Google

Le changement fait par Google au rapport sur les termes de recherche présente deux impacts majeurs pour les annonceurs et leurs campagnes publicitaires sur le réseau de recherche. D’abord, en retirant les termes de recherche à plus faible volume du rapport, Google diminue la visibilité des actions des utilisateurs. Vous ne savez donc plus, par exemple, si un terme à faible volume reste tout de même pertinent pour votre campagne, puisque vous ne voyez plus sa performance.

L’effet direct de cette diminution de la visibilité des actions des membres de l’audience est que vous perdez l’accès à des données pertinentes pour l’optimisation de votre campagne. Autrement dit, en ne pouvant pas voir l’ensemble des termes de recherche, vous pourriez avoir plus de mal à optimiser votre campagne Google.

Quelques conseils pour maintenir les performances de vos campagnes sur Google

Malgré les effets des changements apportés par Google au rapport sur les termes de recherche, il reste possible d’optimiser adéquatement une campagne sur ce moteur. Voici quelques conseils pour maintenir de bonnes performances :

  • L’optimisation continue de la campagne

La première chose à faire afin de maintenir la performance de vos campagnes sur Google est de continuellement les optimiser, en fonction des données disponibles. En effet, même si le rapport sur les termes de recherche vous offre moins d’informations qu’auparavant, il en reste une source utile. Il est donc recommandé de continuer à l’utiliser pour optimiser le ciblage de mots clés de vos campagnes sur le réseau.

  • Utiliser les rapports de campagne Bing

Si vous utilisez également des campagnes sur le réseau publicitaire du moteur de recherche Bing, vous pouvez profiter des rapports générés sur celui-ci. En effet, bien qu’ils ne soient pas conçus pour Google, ces rapports de performance peuvent vous donner une idée des termes à forts potentiels qui pourraient être pertinents à ajouter dans votre campagne Google.

  • L’outil de smart bidding de Google

Pour pallier la diminution du nombre de données disponibles pour optimiser vos campagnes, vous pouvez également utiliser l’outil smart bidding de Google. Celui-ci utilise l’intelligence artificielle et le machine learning afin d’optimiser automatiquement vos campagnes en fonction de vos objectifs. Pour cette optimisation, Google utilise toutes les données, y compris les termes de recherche à faible volume qui n’apparaissent plus dans le rapport.

Les changements sur Google et sur les autres plateformes de publicité numérique peuvent survenir sans crier gare. Afin de conserver la performance de vos campagnes, il vous faut donc toujours être à l’affût. Notre équipe d’experts reste disponible pour répondre à vos questions, n’hésitez pas à nous contacter.

dialekta - étude de cas recyc tv

Nouvelle campagne pour Recyc-Québec – Tim-Mé Ex-Recyclosceptique

Nouvelle campagne signée avec nos partenaires Les Évadés. Nous vous invitons à consulter l’article d’Infopresse, décrivant la campagne.

https://www.youtube.com/watch?v=htsrfoLaCOw&feature=emb_title

Source: Infopresse.com

SÉLECTION MARS 2020 – Le choix de Recyc-Québec de faire du célèbre personnage de Ti-Mé, interprété par l’auteur Claude Meunier, l’ambassadeur de Recyc-Québec prend tout son sens dans la dernière campagne télé de la société d’État, conçue par Les Évadés.

Le mandat

La campagne vise à sensibiliser la population québécoise à la gestion de ses matières résiduelles (GMR), plus précisément à l’informer sur les 3R: Réduire, Réutiliser et Recycler pour un Québec sans gaspillage.

En plus de favoriser les changements de comportement en lien avec la GMR et augmenter la notoriété de Recyc-Québec, la campagne devait contrer le scepticisme des citoyens à l’égard du recyclage. 

L’insight

En 2018, la société d’État a choisi comme porte-parole le personnage de Ti-Mé, incarné sur scène et surtout dans l’émission de télévision La Petite Vie par l’auteur et comédien Claude Meunier. Si ce dernier est apparu auparavant dans des capsules web pour la marque, il s’agit de sa première campagne télé. Un choix judicieux quand on sait que le personnage s’était fait connaître pour son obssession à bien gérer ses déchets domestiques. 

Malgré cette bonne adéquation entre la marque et l’ambassadeur, la présence de ce dernier représentait un défi pour l’équipe créative.

«Certains peuvent penser que d’avoir un porte-parole simplifie la création, mais, au contraire, il faut carrément gérer deux marques en même temps», explique Charles Gagnon, coprésident et directeur de la création aux Évadés.

En effet, Ti-Mé est une marque en soit: il y a certaines choses qu’il ne peut pas dire ou faire sans quoi cela dénaturerait le personnage. De l’autre côté, Recyc-Québec doit également réussir à passer son important message d’intérêt public.

L’information à transmettre à la population est en effet très aride, d’autant plus que la récupération englobe bien plus que le simple bac à recyclage, comprenant aussi le compost, la réduction de nos emballages, la réutilisation de différents articles, etc. 

L’agence avait donc le défi de naviguer entre ces deux réalités et de vulgariser le tout de façon efficace et humoristique. Deux concepts télé ont ainsi été créés.

«Le premier permettait de présenter Ti-Mé, filmé dans l’ombre, faisant son mea culpa en tant que recyclosceptique converti, explique-t-il. Nous avons ensuite créé les messages pour la plateforme de Recyc-TV, où sont présentées des émissions de télé animées par Pôpa, que ce soit des conseils de cuisine ou de rénovation qui mettent en application de façon concrète le concept des 3R. » 

Comme Claude Meunier est lui-même rédacteur et que Ti-Mé est son personnage, le processus de création a un peu différé des campagnes faisant appel à d’autres porte-paroles. 

«Personne ne peut mieux écrire des répliques de Pôpa que Claude Meunier lui-même, alors c’est sûr qu’il devait travailler en constante collaboration avec notre équipe de création, ajoute-t-il. Il a été vraiment bon joueur et s’est investi avec nous à chaque étape.»

Il fallait aussi s’assurer de remettre Pôpa au goût du jour, de manière à ce que si un jeune ne connaît pas le personnage de Ti-Mé, il puisse rigoler tout de même en écoutant les vidéos. 

Tous les messages ont été produits en seulement quatre semaines. Le tournage s’est fait avec trois caméras comme à la télévision, un luxe dans l’industrie publicitaire où on en utilise généralement qu’une seule ou deux au plus. Cela a permis d’accélérer le tournage et le montage. 

«L’expérience de Claude Meunier, que je considère comme le Maurice Richard de l’improvisation et de l’interprétation, a aussi permis à ce que le tournage se fasse rapidement, mentionne le cofondateur des Évadéss.»

Le déploiement

La campagne se décline à la télévision, sur le web, en marketing de contenu et en affichage numérique. Une page web de campagne a été créée ainsi que la page Facebook Recyc-TV. Des défis mensuels seront lancés au grand public en lien avec la Réduction, la Réutilisation et le Recyclage au quotidien, et on y fournira des astuces pour les relever.

https://www.youtube.com/watch?v=U4Dhe_8VWQw

https://www.youtube.com/watch?v=VGKB-FmrsI4&feature=emb_title

https://www.youtube.com/watch?v=WvtvVCNYMNc&feature=emb_title

https://www.youtube.com/watch?v=nSkilcBqL04&feature=emb_title

Annonceur : Recyc-Québec
Agence : Les Évadés
Planification média : Média Point Com
Planification média numérique : Dialekta
Maison de production et photographie : Gorditos
Studio de son : Circonflexe

ITHQ promo numérique Dialekta

Nouvelle campagne: L’ITHQ dévoile une campagne de recrutement pour les jeunes

Nous vous partageons un article paru sur le Grenier aux nouvelles, concernant la nouvelle campagne conçue en collaboration avec notre client ITHQ.

L’Institut de tourisme et d’hôtellerie du Québec (ITHQ) a réalisé une campagne de recrutement s’adressant aux jeunes de 18 à 24 ans. 

Cette initiative de communication pousse le concept de la campagne précédente encore plus loin, en exploitant l’accroche « Choisis une carrière qui te ressemble ». Celle-ci parle directement aux jeunes, à l’affût de formations pouvant mener à une profession stimulante et à leur image. 

L’objectif de l’offensive est d’inciter les futurs étudiants à participer aux portes ouvertes de l’ITHQ, le 18 février prochain. La stratégie pour y parvenir vise à provoquer le déclic, notamment en misant sur la personnalité des candidats. 

« Le visuel de la campagne a été complètement revu et met en lumière quatre étudiants ou récents diplômés de l’ITHQ qui ont réellement trouvé chez nous une voie à leur image. En tournant les projecteurs vers Frédérique, Jonathan, Magalie et Xavier, on continue de dire aux futurs étudiants que leur personnalité distinctive constitue un véritable atout dans l’industrie de l’accueil et qu’ils ont leur place à l’ITHQ pour développer leurs passions. », explique Marie-Julie Théoret, chargée de projet marketing. 

Pour cette campagne de recrutement 2020, l’ITHQ a fait appel à la photographe Gabrielle Sykes qui a capté les personnalités uniques des étudiants s’étant prêtés à l’exercice. Léchées, les photos participent à créer des liens authentiques avec les candidats potentiels et à se différencier de la concurrence. 

L’offensive publicitaire se déploie en affichage et animation vidéo dans les réseaux de transport en commun, ainsi que dans les journaux et les magazines (La Presse, le Journal Métro et Urbania ). Elle se décline également en publicités radio, ainsi que sur le web auprès des jeunes et de leurs parents. De courtes vidéos produites par Obox, diffusées sur les médias sociaux et disponibles sur le microsite complètent la stratégie de diffusion. 

Crédits

Direction : Geneviève Roy | Marie-Julie Théorêt – ITHQ 
Création : Mélissa Jacques 
Photos : Gabrielle Sykes | Rodeo Prod inc. 
Animation : Rodeo Prod inc. 
Production vidéo : Obox 
Médias : Dialekta | Cossette 

Ordre des psychologues Dialekta

Nouvelle campagne: Les Évadés et Dialekta dévoilent une campagne pour l’Ordre des psychologues du Québec

Source: Grenier aux nouvelles

Les Évadés et Dialekta ont été mandatés par l’Ordre des psychologues du Québec pour créer une campagne de communication visant à combattre la stigmatisation entourant la santé mentale auprès du grand public et plus spécialement auprès des jeunes. L’offensive fait également la promotion du service de référence de l’Ordre, un outil  qui permet aux personnes qui en éprouvent le besoin de trouver les ressources psychologiques pour les aider.

L’analyse des résultats des dernières campagnes a démontré que la cible 18-25 ans était moins réceptive aux messages, et c’est pourquoi l’Ordre a décidé d’en faire une priorité cette année. Pour ce nouveau message, l’organisme a privilégié une approche alliant marketing de contenu et marketing d’influence.

Ainsi, en collaboration avec Urbania, une série de contenus intitulée « Entre moi et moi » a été développée, mettant en vedette une personnalité connue livrant un message intime où elle raconte une difficulté importante vécue et surmontée notamment grâce à la psychothérapie. Les capsules sont présentées sur les plateformes d’Urbania, et l’offensive est appuyée par une stratégie de diffusion, entre autres via des bannières web.

« Des témoignages vécus exprimés par des personnalités connues qui ont la confiance et l’admiration du public font une réelle différence pour briser le silence et amener d’autres personnes à demander de l’aide », explique la Dre Christine Grou, psychologue et présidente de l’Ordre des psychologues du Québec.

De plus, une capsule « Vérités et conséquences » avec Louis T a été développée afin de démystifier certaines croyances populaires et d’expliquer le rôle des différents intervenants dans le domaine de la santé mentale.

Crédits

Client : Ordre des psychologues du Québec
Agence : Les Évadés
Média : Dialekta
Production : Urbania

 

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