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Google a annoncé cette semaine « La Suite Google Analytics 360 », soit une gamme de 6 produits destinés à aider les entreprises et les gestionnaires du marketing à améliorer leur compréhension du comportement client en ligne.  Ils auront donc en leur possession des outils analytiques poussés favorisant cette compréhension, leur permettant de designer des actions spécifiques à partir de données concrètes.

Voici la liste de solutions en question, les 3 premières sont nouvelles alors que les 3 autres existent déjà:

Google Audience Center 360 (bêta)

C’est une plateforme de gestion de données (Data Management Plateform – DMP). Ça permet de gérer les données collectées sur son site, de créer des audiences et de les utiliser comme cibles sur les plateformes de publicité.

Google Optimize 360 (bêta)

Pour A/B tester des pages de destination de sites.

Google Data Studio 360 (bêta)

Pour visualiser les données sous forme de rapports interactifs et tableaux de bord. Les données peuvent provenir de tous les produits de la suite et également d’autres sources de données.

Google Tag Manager 360 

Le Google Tag Manager (GTM) que l’on connaît qui permet de centraliser l’installation de tags de mesure et pixels de toutes sortes (analytiques, publicitaires, JavaScript…).

Google Analytics 360 (anciennement : Google Analytics Premium)

Reste la pièce maîtresse du système intégral de mesure de Google et continuera donc d’être l’objet d’améliorations continues. L’avantage principal de la version dite « Premium » est d’éviter l’échantillonnage de données et donc avoir une mesure plus précise.

Google Attribution 360 (connu sous le nom d’Adometry)

A été entièrement reconstruit par Google pour faciliter l’analyse de la performance du mix marketing, en ligne et hors ligne

L’offre Analytics 360 de Google comme son nom l’indique, fait le tour complet des besoins analytiques des gestionnaires. Elle fera directement concurrence à d’autres offres similaires sur le marché, dont l’offre d’ Adobe : Adobe Marketing Cloud.

Comme à son habitude, Google mise sur l’accessibilité et la facilité d’utilisation de ses nouveaux produits, qui sont par ailleurs compatibles avec ceux déjà existants, notamment Adwords et DoubleClick. De plus, contrairement à la tendance chez Google, d’autres plateformes et outils de tierces parties pourront se connecter à la suite.

Les nouveaux outils (Google Audience Center 360, Google Optimize 360, Google Data Studio 360) sont attendus depuis longtemps, mais ils sont pour l’instant en bêta et offerts à un nombre limité de collaborateurs. Chez Dialekta, nous sommes particulièrement fascinés par Audience Center 360, surtout par le degré de simplicité d’utilisation de ce DMP.

Enfin, le modèle d’achat permettra de se procurer la gamme complète des outils ou tout simplement certains outils à la carte selon ses besoins.

Pour plus de renseignements, n’hésitez pas à nous contacter.  Vous pouvez aussi vous référer au site de Google ici.

Si vous travaillez en web ou en marketing, et même si vous ne comprenez rien au code, vous avez probablement déjà entendu dire « Un site en flash?? Ark! ». Il se peut même que vous l’ayez déjà entendu il y a 5 ans.

De ma compréhension d’illettrée de la programmation le flash c’est terrible, du fait de son inflexibilité, qu’il est problématique pour le référencement Google, qu’il est incompatible avec les produits Apple et le mobile en général…

Vous me répondrez surement que de toute façon plus personne ne développe en flash et que le HTML5 c’est la vie… Ben non!!

Presque toutes les publicités animées que vous voyez sur le web sont construites en flash… La publicité web est tellement en retard que ça devient presque difficile de trouver des développeurs pour faire des bannières. Le problème avec une campagne conçue en flash est qu’il faudra prévoir un créatif différent pour chaque format pour ordinateur, et qu’il faudra développer des créatifs statiques ou en GIF pour les mobiles.

Si vous souhaitez rejoindre 100% des internautes, le flash devient de moins en moins adapté :

Heureusement, la technologie nous rattrape et la transition commence vers les publicités développées en HTML5.

Non seulement elles sont compatibles avec TOUT mais en plus elles peuvent être dynamiques pour s’adapter aux différents formats et emplacements dans lesquels apparaissent la campagne. En effet, les bannières HTML5 peuvent être responsive : de la même façon que le contenu d’un site responsive se réorganise en fonction de la taille de l’écran sur lequel il est consulté, les éléments d’une bannière responsive vont bouger pour s’adapter à l’espace publicitaire.

Plus besoin de développer un big-box, un leaderboard, une bannière mobile… et j’en passe. Il suffit de monter un format qui fonctionnera partout ! Et en plus, regardez comme c’est beau :

• Campagne pour le film Chappie
• Campagne pour une montre Tissot
• Campagne télécom Geico

Pour Chappie par exemple, la bannière HTML5 s’adapte ainsi aux différents formats « standards » :

• Big-box
• Leaderboard
• Double Big-box avec une bande-annonce intégrée :

L’IAB (Internet Advertising Bureau) aide beaucoup cette transition en régulant l’utilisation du HTML5 et en nous offrant des formations sur le sujet. Si vous souhaitez en apprendre plus, consultez leurs derniers webinaires. Il y en a un pour les stratèges et néophytes et un plus avancé pour les dev et designers. Nous avons d’ailleurs utilisé des exemples tirés de leur présentation, merci!

À Dialekta, nous avons déjà roulé plusieurs campagnes 100% HTML5, et on en veut plus! Contactez-nous pour plus d’informations à ce sujet 🙂

Snapchat, l’application favorite des teenagers, est un réseau qui permet d’échanger des vidéos, photos et textos éphémères à ses amis.

Le premier mai, la start-up a annoncé l’introduction d’un chat éphémère ainsi que du video instantané, empiètant sur les plate-bandes de Skype et de FaceTime. Voyons comment ces innovations vont aussi ouvrir la voie pour les annonceurs qui souhaitent engager leur communauté et faire de la publicité sur Snapchat.

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Facebook est désormais plus qu’un réseau social. Avec 7 milliards de recettes publicitaires en 2013 dont 45% sur mobile, Facebook se hisse à la deuxième place du marché de la publicité digitale.

Afin de conserver sa position, l’entreprise à récemment mis les bouchés double pour inciter les annonceurs à entamer des campagnes sur sa plateforme. Voici un petit tour d’horizon des deux nouvelles fonctionnalités de Facebook qui permettront d’améliorer vos publicités et de promouvoir au mieux votre marque.

Nouvelle structure pour les campagnes publicitaires

Toute campagne réussie nécessite une bonne organisation, et cela, Facebook l’a bien compris! Le géant des réseaux sociaux a annoncé le 26 février dernier une nouvelle structure pour les campagnes publicitaires dont l’objectif est de « simplifier l’organisation, l’optimisation et la mesure des annonces ».

Le changement principal se trouve dans l’ajout d’un troisième niveau dans la structure de campagne.
Auparavant, une campagne Facebook comprenait deux niveaux : la campagne et les annonces. Désormais, un troisième niveau vient s’ajouter sous le nom de « Ad Set » permettant de regrouper des annonces ayant un thème ou un objectif commun.

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Même si nombreux sont ceux qui trouvent les hashtags sur Facebook peu pertinents (moi le premier), leur apparition sur le réseau social marque avant tout la volonté de Facebook de concurrencer Twitter dans le domaine du Second Screen Experience et du ciblage « en direct ».

Pour les novices, le second screen définit les interactions qui ont lieu sur un téléphone, une tablette, ou même un laptop pendant qu’un écran « principal » (souvent la télévision) est allumé. Ça inclut aussi bien le fait de regarder les résultats des autres games sur son téléphone pendant que la télé est branchée sur RDS, mais aussi les apps qui viennent soutenir des programmes de télévision ou des jeux vidéo. GTA V, par exemple, inclut une app qui vient s’ajouter au jeu pour augmenter l’engagement de ses joueurs. La série The Walking Dead propose elle-aussi une app qui permet d’interagir en temps réel avec l’épisode visionné.

Mais cette pratique du second screen est-elle une vraie tendance ? Ou simplement un buzzword de marketers ?

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Le dernier « BUZZ word » dans le media digital, c’est les Native Ads. Le Canada est un peu en retard dans le domaine, mais on voit les initiatives se multiplier, comme avec le lancement du nouveau site de Nightlife.ca la semaine dernière. Terme parapluie qui regroupe de nombreux formats, les Native Ads ne font pas l’unanimité… Nous avons résumé les grands points à connaitre ici, illustrés par des exemples.

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Les formats publicitaires Facebook ont légèrement changé ces derniers jours suite à l’annonce faîte la semaine dernière par le réseau social. Rien de révolutionnaire, mais, comme souvent ces derniers temps, c’est un changement plutôt positif.

De manière générale, l’espace alloué aux images a été revu à la hausse pour la majorité des formats du News Feed et certains de la colonne de droite. On peut désormais utiliser des images faisant jusqu’à 1200×627 pixels (dans le cas des Sponsored Posts) ce qui permettra aux annonceurs d’avoir de grands visuels dans leur créatif (voir la différence avant/après ci-bas).Read More