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Optimisez SEO et temps de chargement avec la migration des balises côté serveur

Avec le blocage des cookies-tiers et l’importance accrue du temps de chargement des pages dans les critères de classement SEO, les balises installées sur le site se révèlent de moins en moins utiles et de plus en plus pénalisantes.

Une solution ingénieuse pour relever ces deux défis consiste à migrer les balises de suivi vers une configuration côté serveur (server-side). Cette migration permet non seulement de contourner les obstacles liés aux cookies-tiers, mais aussi d’augmenter l’efficacité du SEO en améliorant la vitesse de chargement des pages.

Dans cet article, nous explorerons les avantages de cette stratégie et la manière dont elle peut rehausser les performances de votre site web.

Source image: developers.google.com

1. Contournez les problèmes liés aux cookies-tiers

Alors que le monde numérique se dirige vers une plus grande protection de la vie privée des utilisateurs, les cookies-tiers sont scrutés de près. Les principaux navigateurs web imposent des restrictions voire un blocage complet de ces cookies, limitant leur efficacité pour le suivi du comportement des utilisateurs. C’est là que la migration des balises côté serveur entre en jeu : en déplaçant vos balises de suivi du côté client vers le côté serveur, vous reprenez le contrôle sur la collecte des données des utilisateurs. En effet, les cookies installés côté serveurs sont considérés comme des cookies primaires et ne sont – pour l’instant – pas bloqués par les navigateurs.

Cette transition vous permet de continuer à offrir des expériences personnalisées sans dépendre des cookies-tiers de plus en plus restreints. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’impact de la mort des cookies-tiers et sur les solutions alternatives, consultez notre article sur la mort des cookies-tiers pour obtenir des informations détaillées.

2. Améliorez la Confidentialité via le Server-Side

La collecte de données server-side offre des avantages en matière de confidentialité des utilisateurs. Étant donné que les données collectées passent vers votre propre serveur, elles deviennent des données first-party. Cela signifie que moins d’informations personnelles sont exposées à des tiers, ce qui réduit les risques liés au suivi invasif. Vous serez donc en mesure de contrôler les données transmises aux outils de suivi tiers, en filtrant les informations sensibles et en simplifiant la gestion du consentement utilisateur.

Cependant, il est essentiel de s’assurer que la configuration et l’utilisation du server-side sont conformes aux réglementations en vigueur et aux meilleures pratiques en matière de protection de la vie privée. Une mauvaise configuration ou une utilisation incorrecte peuvent entraîner des problèmes de confidentialité.

3. Renforcez le SEO avec une Vitesse de Chargement Éclair

La vitesse de chargement des pages n’est plus seulement un atout, c’est un élément essentiel du succès en SEO. Les moteurs de recherche, à commencer par Google, tiennent compte du temps de chargement des pages pour établir leur classement à travers leur algorithme. Et à ce petit jeu, les différents pixels installés sur le site peuvent considérablement ralentir la vitesse d’un site. Nous avons vu des tags Google Tag Manager (GTM) prendre près de 2 secondes à charger !

La migration des balises côté serveur peut considérablement accélérer le temps de chargement de votre site en réduisant le nombre de requêtes côté client. Cette optimisation offre une meilleure expérience utilisateur et envoie un signal positif aux moteurs de recherche. En conséquence, le potentiel de classement de votre site web s’améliore, ce qui se traduit par une augmentation du trafic organique et de l’engagement.

4. Simplifiez Gestion et Maintenance

Gérer une multitude de balises de suivi côté client peut être fastidieux. Différentes balises pour l’analyse, la publicité et d’autres fonctionnalités peuvent ralentir votre site web et compliquer sa maintenance. Avec la migration côté serveur, vous centralisez la gestion des balises, simplifiant le processus et réduisant les risques d’erreurs. Cette efficacité vous permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d’améliorer la santé globale de votre site web.

En conclusion, la migration des balises de suivi vers une configuration côté serveur offre de nombreux avantages au-delà de la simple résolution des problèmes liés aux cookies-tiers. En améliorant la précision des données, en accélérant la vitesse de chargement des pages et en future-proofant votre stratégie de suivi, vous améliorez l’expérience des utilisateurs et optimisez le référencement de votre site pour obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche. Alors que le paysage numérique continue d’évoluer, ce changement stratégique peut aider votre site web à se démarquer tout en garantissant le respect des réglementations sur la vie privée.

Prêt à booster les performances de votre site web et votre référencement ? Découvrez les étapes de la migration des balises côté serveur.

Le Tutoriel : Migration vers une Configuration de Balises Côté Serveur

Étape 1 : Cartographiez vos balises de suivi

Commencez par identifier toutes les balises de suivi que vous utilisez actuellement sur votre site web. Celles-ci pourraient inclure des balises pour l’analyse, la publicité, les pixels des réseaux sociaux, et plus encore. Avoir un inventaire clair vous aidera à gérer le processus de migration de manière plus efficace.

Profitez-en pour nettoyer vos balises et supprimer celles qui ne vous sont plus utiles aujourd’hui (plateformes que vous n’utilisez plus, Universal Analytics, etc.).

Étape 2 : Choisissez une solution côté serveur

Recherchez et choisissez une solution côté serveur qui correspond à vos besoins. Certaines options populaires incluent Google Tag Manager côté serveur, Tealium AudienceStream et Segment. Évaluez leurs fonctionnalités, leur compatibilité et leur facilité d’intégration avec votre configuration actuelle.

Étape 3 : Configurez Votre conteneur côté serveur

Créez un nouveau conteneur au sein de la solution côté serveur que vous avez choisie. Ce conteneur abritera toutes les balises de suivi que vous migrez. Configurez-le pour reproduire la fonctionnalité de votre configuration actuelle côté client.

Étape 4 : Migrez les balises de suivi

Migrez progressivement vos balises de suivi du côté client vers le conteneur côté serveur. Suivez la documentation fournie par la solution que vous avez choisie pour chaque balise spécifique. Testez la fonctionnalité de chaque balise après la migration pour garantir la précision.

Étape 5 : Testez de manière approfondie

Testez soigneusement votre site web après avoir migré les balises. Vérifiez la collecte appropriée des données, la fonctionnalité et tout conflit potentiel. Surveillez l’impact sur la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur en utilisant l’outil PageSpeed Insights de Google.

Étape 6 : Surveillez et Optimisez

Après la migration, surveillez de près les performances de votre site web, la précision des données et les classements SEO. Utilisez les analyses de la solution côté serveur pour obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs et l’engagement. Optimisez en continu votre configuration pour obtenir les meilleurs résultats. 

Résultats Attendus de la Migration des Balises Côté Serveur

Nous avons vu des améliorations de la note du temps de chargement de près de 50% grâce à la migration des balises côté serveur ! Cette stratégie permet donc de relever les défis des cookies-tiers, des vitesses de chargement lentes et de la précision des données.

Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place votre migration, contactez nos experts.

Optimiser vos fiches produits pour augmenter votre taux de conversion dialekta seo montreal

Optimiser vos fiches produits pour augmenter votre taux de conversion

Pour un site e-commerce, les fiches produits sont évidemment des pages primordiales. Leur rôle n’est pas seulement de présenter les articles, elles se doivent également de persuader les internautes afin de réaliser des ventes. 

Pour optimiser vos pages produits dans le but d’augmenter vos conversions, il est essentiel de se mettre à la place de votre client. Cette posture empathique vous permettra de comprendre ses attentes, d’anticiper son comportement pour optimiser au mieux son expérience et maximiser la probabilité qu’il passe commande sur votre site. La bonne nouvelle c’est que les améliorations que vous apporterez à votre page en termes d’expérience utilisateur (UX) seront également bénéfiques pour votre référencement naturel (SEO). 

En suivant nos recommandations, vous optimiserez l’expérience sur votre site Web et augmenterez la visibilité de vos pages sur les moteurs de recherche dans l’objectif final d’améliorer votre taux de conversion. Voici les points auxquels vous devriez faire attention lors de l’optimisation de vos fiches produits. 

Soignez la présentation du produit 

L’absence de conseillers sur internet implique que la page doit être parfaitement construite pour que l’acheteur potentiel trouve toutes les informations et les arguments qui vont le convaincre à passer commande. 

La description et informations liés au produit

L’objectif premier est évidemment de présenter le produit : son nom, ses fonctionnalités, sa composition, ses dimensions, ses bénéfices, son prix et toutes autres caractéristiques utiles. L’idée est de transmettre au client tout ce dont il a besoin pour pouvoir faire un achat serein et en toute transparence. 

La structure des éléments est essentielle pour ne pas désorienter l’internaute et le noyer sous trop d’informations. Veillez à ce que la description du produit soit complète, sans être trop longue. Clarté et concision sont les mots d’ordre pour bien rédiger vos descriptifs.
Pour apporter plus de lisibilité à votre fiche, n’hésitez pas à utiliser des pictogrammes, des tableaux ou encore des listes à puces pour organiser et simplifier vos descriptions. 

Misez sur la transparence des informations et affichez clairement les éléments comme le prix, les détails liés aux modalités de paiement et à la livraison. Ce sont des renseignements essentiels et l’utilisateur peut se retrouver frustré s’il n’a pas accès facilement à ces infos. De plus, si vous mettez en place des rabais, une livraison gratuite ou encore plusieurs moyens de paiement par exemple, ce sont des arguments supplémentaires qui peuvent encourager l’acheteur à passer commande. Il serait dommage de ne pas les mettre en avant et que le consommateur passe à côté.

De même si le produit n’est plus en stock, soyez honnêtes et précisez le clairement. Plus l’internaute le sait rapidement, plus vite il pourra se rediriger vers d’autres produits et éviter une frustration. Proposez directement sur votre fiche, dont le produit est en rupture de stock, des options pour réorienter votre prospect. Vous pouvez intégrer un lien lui permettant d’être notifié lors du réassort du produit ou la possibilité d’enregistrer l’article dans une liste pour le retrouver facilement plus tard par exemple. Faites lui aussi découvrir des produits similaires à celui qu’il consultait. 

Les photos et vidéos de vos fiches produits

Sur une boutique en ligne, l’internaute n’a pas la possibilité de prendre le produit en main. Il peut être parfois difficile d’avoir une représentation complète de l’objet et de s’imaginer sa taille ou son volume par exemple. 

Nous vous recommandons alors de prendre des photos sous tous les angles et d’ajouter des images du produit mis en situation ou dans la vie réelle. Les photos sur fond blanc, bien que nécessaires pour être mis en avant sur Google shopping ou sur d’autres plateformes de vente, elles ne sont pas toujours représensatatives et significatives pour le client. Lors de leur mise en ligne, vérifiez la qualité de vos images et assurez-vous que leur poids soit optimisé. Il ne devrait pas être supérieur à 100KB. Pour atteindre ce poids d’image, tout en gardant une bonne résolution de la photo, nous vous recommandons d’utiliser le format WebP.

Afin d’être mieux référencé par les moteurs de recherche et d’augmenter la visibilité de vos produits, n’oubliez pas de renseigner les balises Alt et Title de vos images, décrivez brièvement l’image en y insérant le mot clé principal de votre page, le nom du produit et/ou de votre marque.  

Les vidéos ont un avantage de plus en plus grand sur les fiches produits. Elles permettent à la fois de montrer le produit sous tous les angles et d’y ajouter de nombreuses autres informations pertinentes. Il est possible de présenter, en vidéo, ses différentes fonctionnalités ou les différentes manières de l’utiliser par exemple.

Exemple de page produit avec plusieurs photos

Ajoutez des éléments de réassurance sur votre fiche produit

Comme l’utilisateur se retrouve plus ou moins seul devant sa fiche produit, il est important de lui proposer des éléments pour le rassurer et le conforter dans son choix et l’encourager à passer à l’étape d’achat. 

Avis clients

Les avis clients sont très importants dans le processus d’achat : plus de 7 personnes sur 10 consultent les avis sur un produit avant de l’acheter. C’est un élément de réassurance phare et il a parfaitement sa place sur les fiches produits. 

En ajoutant les avis recueillis par des acheteurs précédents directement sur la page, le consommateur n’a pas besoin d’aller ailleurs pour trouver ce qu’il cherche. Cette pratique permet de mettre en valeur la qualité de votre produit et améliore aussi l’expérience du client. 

FAQ

Avant d’acheter un article, le consommateur va sûrement se poser plusieurs questions au sujet du produit. Tout comme les avis, il est très intéressant d’anticiper ce comportement et de répondre à ses interrogations directement sur la page. De ce fait l’utilisateur ne quitte pas la page, recueille toutes les informations qu’il souhaite, son expérience est bonne et la probabilité qu’il passe à l’acte augmente.Pour informer les moteurs de recherche que vous répondez à des questions pertinentes au sein de votre page, nous vous conseillons de renseigner les données structurées correspondantes. Google pourra ainsi mieux interpréter le contenu de votre page et lui accorder un affichage plus important et adéquat directement dans les résultats de recherche.

Conseils d’utilisation 

Selon ce que vous vendez, il peut être intéressant d’ajouter sur votre page, des conseils d’utilisation ou d’autres contenus visant à inspirer, motiver et rassurer davantage l’internaute sur sa décision d’acquisition du produit.

Ce type de contenu peut être ajouté directement sur la page afin d’ajouter du texte en relation avec le produit mais il peut également être intéressant de les intégrer via des liens vers des articles de blogue par exemple. 

Exemple de conseils d’utilisation – Extrait d’une page produit de notre client Nüspace

Rédigez des balises Title et Meta Descriptions optimisées

Les balises Title et Meta Description sont essentielles pour le bon référencement de vos pages. En effet, au-delà du fait que ce sont les premières informations que Google analyse en visitant votre site, c’est aussi et surtout le premier point d’interaction entre le consommateur et votre site. Vous devez impérativement soigner la rédaction de vos balises pour espérer qu’un internaute clique et visite votre page.

Nos conseils pour rédiger correctement vos balises sont d’abord de bien décrire le contenu de votre page. Soyez le plus précis possible, sans en dire trop. Il est essentiel d’informer le visiteur (et Google) sur ce qu’il va trouver en suivant le lien, mais il faut également lui donner envie d’aller en savoir plus. Ajouter un appel à l’action (Call To Action) à la fin de la Meta Description est une bonne pratique pour inviter l’internaute à faire l’action désirée.

Afin de faire comprendre aux visiteurs et aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu, n’oubliez pas d’insérer le mot clé principal dans le Title et la Meta description

Enfin, l’affichage de ces balises étant limité dans les résultats de recherche, faites attention à rédiger de manière concises et veillez à ne pas dépasser les limites de caractères : 60 caractères maximum pour la balise Title, soit 560 pixels et jusqu’à 155 caractères, ou 990 pixels pour la Meta Description.

Renforcez le maillage interne

Le maillage interne permet de lier les différentes pages de votre site web entre elles. C’est une notion importante en SEO, car cette pratique permet de faire comprendre aux moteurs de recherche la structure de votre site, mais également de montrer l’importance et l’autorité de chaque page (Page Authority ou PA) et de l’ensemble du domaine (Domain Authority ou DA). De plus, les liens permettent de fluidifier la navigation au sein de votre site et génèrent une expérience positive.

Sur vos fiches produits il est possible d’ajouter facilement de nombreux liens pertinents vers d’autres pages pour renforcer votre maillage interne et d’améliorer l’expérience utilisateur. 

Fil d’Ariane   

Le fil d’Ariane, ou breadcrumb, correspond au chemin de navigation sur votre site. Il permet aux visiteurs et aux robots de comprendre où ils sont situés mais également de circuler facilement entre les pages relatives à celle où ils sont. Un breadcrumb est généralement situé en haut de page et peut être renseigné dans des données structurées proposées par Google, ce qui va permettre d’être affiché dans les résultats de recherche. 

Sur les pages produits, il est important que le fil d’Ariane soit correctement implémenté afin de faire des liens avec les catégories et sous-catégorie liées au produit. C’est utile pour le référencement naturel mais surtout pour les utilisateurs, qui seront capables de retourner plus facilement dans les catégories et visiter d’autres articles. 

Vente croisée et montée en gamme

Le Cross-selling et l’Up-selling sont d’autres façons pertinentes de créer des liens entre différentes pages. De plus, ce sont des techniques marketing très efficaces pour faire augmenter le panier moyen de vos clients; une solution 2-en-1 ! 

Le Cross-selling, ou la vente croisée, permet de proposer à l’utilisateur des produits complémentaires à celui qu’il consulte. Si l’utilisateur est intéressé par l’acquisition d’un ordinateur portable, on pourrait lui conseiller, en complément, une souris d’ordinateur, une pochette de transport ou encore un casque audio par exemple. L’objectif est de faire augmenter le panier moyen grâce à l’ajout d’autres articles. C’est aussi pratique pour l’utilisateur qui n’a peut être pas pensé à ces éléments, ou à simplifier sa recherche s’il y avait songé. L’up-selling, ou montée de gamme, quant à elle, correspond à proposer des produits similaires à celui que consulte l’internaute, mais dans une version plus performante ou avec des options supplémentaires. En présentant ces autres propositions, le client va découvrir des produits plus haut de gamme mais qui pourraient éventuellement plus le convaincre que celui qu’il était en train de regarder, et le montant de son panier va augmenter.

Améliorer l’expérience shopping dès les résultats de recherche avec les données structurées 

Comme nous l’avons déjà mentionné, les données structurées permettent de faciliter la compréhension du contenu d’une page par Google. Il existe plusieurs types de données structurées, comme les FAQ ou le fil d’Ariane dont nous avons parlé. Il en existe aussi une dédiée aux produits. 

Pour renseigner ces données structurées produits, vous avez besoin d’ajouter un extrait de code ou un balisage sur vos pages produits et y renseigner les informations nécessaires pour que les données soient complètes. Concernant les produits, les renseignements intéressants sont principalement : le prix et la devise, la disponibilité, les avis, les détails de livraisons, etc …

En précisant à Google ces informations liées à vos produits, il pourra les afficher de façon plus adéquate dans les résultats. 

Exemple d’apparition d’une page produit avec la donnée structurée Produit de notre client Point S

Dans les résultats de recherche classiques, un produit avec des données structurées renseignées peut apparaître tel cet exemple d’un de nos clients. L’internaute a directement accès à plusieurs informations comme certaines caractéristiques types, ici le poids et la pression maximale, la note attribuée à l’article selon les avis client, le prix et la disponibilité.

Sur Google image aussi, l’affichage est différent du format classique. Une icône apparaît dans le coin de l’image indiquant qu’il s’agit d’un produit. D’autres informations sont affichées comme la disponibilité, la liste des magasins qui proposent cet article ou encore son prix, lorsqu’on clique sur l’image.

Plusieurs autres expériences de shopping ont été développées par Google au fil des années pour faciliter l’achat en ligne (mise en avant de produits populaires, présentation d’une fiche info Shopping, …). Depuis septembre 2022, il n’est plus nécessaire d’avoir un compte Google Merchant Center pour bénéficier de ces expériences produit améliorées. 

Affichage des produits populaires dans les résultats de recherche. Source : developers.google.com

Google propose également un outil pour vérifier que l’extrait de code a bien été intégré. Vous n’avez qu’à copier l’url de la page et à laisser l’outil vous informer des différentes données structurées mises en place et si elles contiennent des erreurs de balisage par exemple. 

Maximisez la vitesse de chargement 

Le temps de chargement d’une page a un impact sur l’expérience utilisateur et c’est une caractéristique essentielle que prend en compte Google pour référencer les pages des sites web sur les moteurs de recherche. 

Pour optimiser la vitesse de chargement, commencez par le point le plus essentiel, à savoir la compression des images. Assurez-vous que leur taille, poids et format soient optimaux pour le web, et vous observerez déjà un changement sur le temps de chargement de votre site web. 

Conclusion

Ces éléments, qui contribuent à la fois à augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche et à améliorer l’expérience utilisateur, constituent les principales optimisations que vous pouvez appliquer à vos fiches produits pour mieux les faire convertir. 

Et si vous utilisez Shopify, vous pouvez compléter l’optimisation de vos fiches produits avec nos conseils techniques pour mieux référencer votre site Shopify.


Nos experts SEO se feront un plaisir de vous accompagner dans la mise en place de ces actions pour vous aider à atteindre vos objectifs. Contactez-nous pour discuter de votre site e-commerce et des façons dont nous pouvons collaborer. 

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Marketing pour les 14-24 ans : Comment rejoindre la génération Z avec de la publicité?

Génération Z et technologie vont de pair. En effet, il s’agit de la première génération à grandir dans un monde ultra connecté dès leur naissance. Étant natifs du numérique, ils utilisent de façon quotidienne une multitude de plateformes numériques et sont exposés à la publicité en abondance, il devient donc de plus en plus difficile de capter leur attention ou de bien les cibler à travers leur parcours utilisateurs atypiques. Alors comment rejoindre la génération Z avec la publicité? Et quelles sont les stratégies média à déployer afin que les marques puissent les atteindre?

Qui sont les Gen Z?

D’abord, il faut bien comprendre qui sont les Gen Z et ce qui les intéressent.

Les membres de la génération Z ont entre 14 à 24 ans, ce qui représente près de 30% de la population mondiale. Ces jeunes sont généralement éduqués et très intelligents. Ils ont grandi avec la technologie et savent comment accéder à une grande quantité d’informations afin de se créer leur propre opinion pour prendre une décision éclairée. 

Le sentiment de communauté est excessivement important pour cette génération puisque l’expression de soi leur apporte un sentiment de satisfaction émotionnelle. Les jeunes de cette génération sont aussi définis comme étant ouverts d’esprit, multiculturels et innovateurs. De ce fait, une majorité de la génération Z s’attend à ce que les marques contribuent à l’évolution et l’avancement de la société.

Les membres de la génération Z constituent la prochaine opportunité d’affaires pour de nombreuses marques. Il est donc important de bien comprendre qui ils sont afin d’adapter sa stratégie et effectuer une segmentation adéquate. La compréhension du comportement du consommateur est la clé de la réussite pour rejoindre ce groupe de consommateur.

Nous avons donc préparé un top 10 des recommandations à prendre en considération lors de l’élaboration d’une stratégie médias ciblant essentiellement cette génération.

Recommandations pour bien rejoindre les Gen Z

Étant natifs du numérique, il est peu surprenant que les Gen Z consomment de manière intensive les plateformes numériques (ordi / mobile). Quoiqu’ils sont aussi joignables par certains médias traditionnels, permettez-nous de concentrer nos recommandations sur leur environnement de prédilection : le web.

1 – Profiter de la montée en puissance de TikTok:

TikTok est une application qui fait appel à la créativité de ses utilisateurs pour créer et partager de courtes vidéos attrayantes de 5 à 60 secondes. Elle est d’ailleurs considérée comme étant un des média les plus populaire auprès de la génération Z, puisqu’ils adorent l’expérience positive offerte par cette dernière, ils scrollent plus longtemps et plus profondément, et sont donc plus attentifs et engagés. À travers Tiktok, les marques arrivent à avoir  un contact direct avec leurs communautés ce qui permet d’augmenter la notoriété et améliorer l’image de marque. Afin de cibler les Gen Z, on recommande de créer son propre compte business pour diffuser des vidéos authentiques qui représentent clairement sa marque, et même de lancer des défis hashtag brandé, puisque c’est un bon moyen de stimuler l’engagement en invitant le public à participer au développement de contenu créatif autour de votre marque. Enfin vous pouvez faire appel aux influenceurs, pour mettre en avant votre produit ou service. Grâce à leur popularité, les Gen Z leurs font confiance, d’autant plus que vous pouvez mesurer les performances que génèrent ces influenceurs via les codes promo octroyés à chacun, par exemple.

2- Maximiser la valeur ajouté de SnapChat et Instagram:

Instagram et Snapchat sont également des plateformes qui offrent beaucoup de flexibilité et de possibilité de créativité aux utilisateurs. Ces deux médias font également partie des tops consommations des Gen Z. Les possibilités de publicités sont aussi nombreuses permettant d’engager avec la bonne cible tout en étant très créatif via des sondages, des vidéos, des filtres, des reels et bien plus encore. L’idée est de toujours rester authentique et ouvert aux opportunités, de s’ajuster ou contribuer à l’évolution de notre société. Comme pour Tiktok, la création d’un compte business est une bonne initiative et permet aux Gen Z de s’informer sur votre entreprise ou votre marque en amont.

3- Ne pas oublier Youtube:

Youtube est de loin la plateforme la plus utilisée par les Gen Z pour le visionnement de vidéo, cependant cette dernière reste un réseau social où les Gen Z s’informent, apprennent et se divertissent beaucoup. Néanmoins, ils restent méfiants quant au contenu diffuser sur YouTube, ils sont conscients lorsqu’ils consultent du contenu qui sert de publicité pour des marques. Afin de les  rejoindre sur YouTube, on recommande de créer un contenu authentique afin de gagner leur confiance, aussi promouvoir ses produits ou services à travers des Youtubeurs les plus suivis, idéalement en lançant  des concours pour tenter de les faire participer et créer de  l’engagement. Enfin, mettre en place des vidéos publicitaire de courte durée en pré roll afin d’attirer leurs attentions sans en faire beaucoup. 

4 – Prendre en compte qu’ils sont connectés tout au long de la journée:

Les Gen Z sont constamment connectés sur différentes plateformes tout au long de la journée. De plus, ils se déplacent constamment entre leurs différents appareils et sur différentes plateformes, il devient donc difficile de suivre leur parcours consommateur. On recommande ainsi d’utiliser des stratégies permettant de les cibler à toute heure de la journée ou de prioriser des moments forts de concentration (des recherches peuvent être effectuées sur l’historique de consommation et les déplacements de cette génération afin de mieux préparer la stratégie). 

En plus des plateformes très consommées par cette génération, il est important de considérer leurs déplacements et leur utilisation durant ces déplacements. 

5- Accorder une grande importance à la relation avec les influenceurs:

Les Gen Z accordent une grande importance à l’authenticité et au sentiment de communauté qu’une marque peut générer. Ainsi, la tendance des influenceurs a pris beaucoup d’ampleur ces dernières années, surtout auprès de cette génération. Ils sont: 

  • 1.5X plus susceptibles de suivre des vloggeurs sur les médias sociaux que les autres générations.
  • 1.4X plus susceptibles d’utiliser les médias sociaux pour suivre des célébrités et les réseaux à potins que les autres générations.
  • 1.25X plus susceptibles de découvrir des nouvelles marques ou produits par l’influence d’une célébrité que les autres générations.

C’est donc un bon moyen de toucher son audience cible. Par contre, on recommande de bien choisir les célébrités ou influenceurs selon des valeurs et habitudes qui correspondent à votre entreprise.

6- Prioriser des vidéos courtes pour de  la consommation rapide:

Depuis qu’ils sont jeunes, les Gen Z sont exposés à près de 10 000 publicités par jour faisant d’eux une génération habituée à la publicité. Cela fait d’eux des personnes plus difficiles à rejoindre, car leur temps d’attention face aux publicités est plus court que celui de leurs parents (environ 8s comparativement à 12s pour les milléniaux). Il est donc important de miser sur des placements de courtes durées qui captent l’attention rapidement. Les vidéos courtes sont une excellente façon de favoriser cette consommation rapide, en présentant toute l’information nécessaire.

7- Impliquer les Gen Z pour favoriser l’engagement:

L’expression de soi est très importante pour cette génération. On recommande donc d’utiliser des stratégies d’engagement qui favorisent la mémorisation et les partages. On a pu observer des tendances et challenges qui ont pris beaucoup d’ampleur sur TikTok et qui sont devenus viraux. Les jeunes aiment participer et être impliqués, on recommande donc beaucoup d’innovation et de créativité dans les placements. Il ne suffit pas de choisir des plateformes très consommées par les jeunes, mais également de mettre en place des publicités qui seront retenues et partagées. Un bon exemple est le #fetapasta sur tiktok mettant en vedette une recette de pâte au fromage feta qui a provoqué une pénurie de ce fromage tellement les vidéos sont devenues virales.

8- Ne pas négliger l’authenticité, l’inclusion et la diversité: 

Cette recommandation en est surtout une communicationnelle. Les Gen Z valorisent beaucoup l’inclusion, l’authenticité et la diversité chez les marques qu’ils consomment. Ils souhaitent généralement encourager les entreprises qui défendent les mêmes intérêts et valeurs qu’eux. Ainsi, il est important de bien bâtir son réseau et ses médias organiquement avant d’investir dans des placements publicitaires. Les jeunes qui sont exposés à de la publicité vont généralement s’informer sur l’entreprise via les médias sociaux, il est donc important de bâtir une communauté intéressante et authentique qui viendra soutenir les placements publicitaires.

9- Informez-vous sur les nouvelles tendance, en particulier BeReal:

BeReal est une nouvelle application de partage de photos permettant aux utilisateurs de montrer à leurs abonnées ce qu’ils font en temps réel. Cette application limite les publications à une seule par jour, ce qui évite le surplus de photos. Par contre, les utilisateurs sont aussi obligés de publier au courant de la journée pour avoir accès aux publications de leurs amis/abonnées. L’engouement et la popularité de BeReal vient de l’incitation à être authentique en partageant les moments et activités en temps réel. Il n’est pas encore possible de faire de la publicité via cette application, par contre la création d’un compte peut être une option intéressante pour apprendre à connaître les diverses fonctionnalités et même pour présenter du contenu authentique à ces abonnées. “Time to Be Real!! »

10- Revoir les stratégies sur les plateformes habituelles:

Une des principales raisons de l’utilisation des médias sociaux des Gen Z est pour rester en contact avec leurs amis et proches. Bien qu’il soit super captivant et stimulant d’engager sur les publications et créations de leurs proches via différentes plateformes, les messages privés restent une activité des plus populaires. Ainsi, même si Facebook n’est plus aussi populaire auprès des Gen Z, Messenger reste une des plateformes les plus utilisées pour garder contact et communiquer avec ses proches. Il est possible de cibler seulement Messenger lorsque vous faites de la publicité sur Facebook et il s’agit d’une opportunité très intéressante pour augmenter les chances de rejoindre cette communauté.

Références: 

  • Hootsuite, Digital 2022 Global Overview Report
  • Insider Intelligence, Weekly Time Spent with Select Media by Teens in Canada, by Age, Sep 2020-May 2021 (hours)
  • Statista: Daily time spent on social networking by internet users
  • TikTok Business Insight: https://www.tiktok.com/business/en/insights
  • WARC, How brands can effectively engage young consumers
  • WARC, Marketing trends for 2022L Social commerce and livestreaming
  • Vividata Automne 2021, Base: Région Québec 18+, Cible : Jeunes: A14-24 ans

Dialekta danse pour la Fondation Swab The World

Dialekta est fier commanditaire de la Fondation Swab The World, venant en aide aux personnes atteintes du cancer du sang.

Pour faire mousser les donations de manière ludique, notre équipe a relevé le défi TikTok Challenge lancé par la Fondation et a dansé pour la cause.

Par la même occasion, nous faisons appel à votre générosité et vous invitons à soutenir financièrement cette belle Fondation, et venir en aide à ceux et celles atteintes du cancer du sang.

Cliquez ici pour faire un don —-> https://bit.ly/3vwmT2x

P.S. Toute l’équipe a respecté la distanciation physique requise par la santé publique !

@cyrilchaib

La gang de #Dialekta ❤️ @Swab The World. Faites un don aujourd’hui 👉👉 swabtheworld.com #somethingnewchallenge #swabtheworld

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