MORT DES COOKIES-TIERS

La mort des cookies-tiers dans …

Pour démystifier ce que certaines personnes qualifient le Cookie Armageddon ou Cookie Apocalypse, notre directeur de la performance numérique, Simon Caillé, s’est porté volontaire le 30 novembre dernier, lors d’une importante conférence adressée à l’industrie de la publicité, pour vulgariser ce que signifie la mort des cookies, l’impact de ce changement et surtout les solutions qui sont offertes aux annonceurs.

Pour ceux qui n’ont pu assister à cette conférence, voici les faits saillants :

  • La mort des cookies-tiers, prévue pour janvier 2023
  • Nouvelle législation en matière de protection des renseignements personnels, dès septembre 2022

À quoi ressemblera un avenir sans cookie tiers ? Nous vous invitons à le découvrir en visionnant la conférence vidéo.


IMPACTS LIÉS À L’ABANDON DES COOKIES-TIERS

Source image: pandasecurity.com
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Dès janvier 2023, Google Chrome, qui détient 67% de part de marché, ne supportera plus les cookie-tiers. L’impact pour les entreprises et annonceurs est majeur :

  • Google Analytics (Universal) ne mesurera plus efficacement les visites et les conversions (inscriptions, abonnements, ventes, etc) de votre site web.
  • Reciblage / Remarketing : Il deviendra impossible de recibler les visiteurs de votre site web, via les techniques habituelles. 
  • Réseaux Sociaux : Les cookies-tiers de vos plateformes de réseaux sociaux préférées seront également bloquées (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIN, TikTok, etc.), ce qui impactera vos stratégies de reciblage et de ciblage d’audiences.
  • Autres données tierces : plus largement toutes données collectées à partir de pixels tiers seront aussi affectées.

NOUVELLE LÉGISLATION

Source image: https://savillecpa.com
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Aussi, la législation deviendra plus importante avec l’entrée en vigueur de la loi 64, modernisant les dispositions législatives en matière de protection des renseignements personnels. 

Cette loi qui s’étalera progressivement sur 3 ans oblige les entreprises dès septembre 2022 à : 

  • Nommer un responsable de la protection des renseignements personnels
  • Aviser les personnes concernées de tout incident de confidentialité impliquant un renseignement personnel 

Par la suite les obligations seront plus strictes à partir de septembre 2023, à savoir : 

  • Établir et mettre en œuvre des politiques et des pratiques encadrant leur gouvernance à l’égard des renseignements personnels. Ces politiques et pratiques devront notamment prévoir : Des règles applicables à la conservation et à la destruction des renseignements personnels ;
  • Définir les rôles et les responsabilités des membres du personnel tout au long du cycle de vie des renseignements personnels ;
  • Établir un processus de traitement des plaintes relatives à la protection des renseignements personnels ;
  • Publier sur leur site Internet de l’information détaillée au sujet de leurs politiques et de leurs pratiques en matière d’utilisation de renseignements personnels. Si l’entreprise n’a pas de site, elle devra rendre accessible cette information par tout autre moyen approprié.

CE QUE VOUS POUVEZ FAIRE

Source Image: www.istockphoto.com

Il y a plusieurs solutions disponibles pour palier à ces nouvelles exigences. Toutefois, il sera important de vous prévoir un budget dédié visant à vous conformer aux nouvelles normes liées à l’abandon des cookies-tiers et surtout de vous y prendre d’avance. 

Sachez que vous êtes possiblement éligibles pour une subvention gouvernementale. Pour accompagner les entreprises, le gouvernement a lancé le Programme d’innovation en cybersécurité du Québec (PICQ), dans lequel 27,5 millions $ sont injectés. Jusqu’à 25% du budget de votre projet d’innovation et cybersécurité peut être financé. 

Parlez-en sans plus tarder à votre équipe marketing, agence ou webmestre. 


DIALEKTA PEUT VOUS AIDER

Voici comment Dialekta peut vous accompagner dans cette transition :

  • Migration de Google Analytics Universal, vers la nouvelle version GA4
  • Formation dédiée et accompagnement personnalisé de votre équipe marketing visant à comprendre la nouvelle version de GA4, les nouvelles métriques et rapports disponibles.
  • Accompagnement technique pour intégrer les mesures de contournement liées à l’abandon des cookies-tiers, pour vos réseaux sociaux et autres.
  • Sensibilisation sur les nouvelles obligations légales des entreprises en matière de gestion et protection des renseignements personnels.
  • Accompagnement dans l’intégration d’une plateforme de données clients (Customer Data Platforms ou CDP en anglais), pour protéger les données personnelles et créer des clean rooms, permettant de rendre vos données anonymes. 

LE TEMPS QU’IL VOUS RESTE

N’attendez pas à la dernière minute pour planifier cette migration. Au besoin, contactez-nous pour que nous puissions évaluer vos besoins et déployer un plan d’actions.