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mai 22, 2024

La télévision traditionnelle au Québec, un levier puissant et en croissance en 2024

La télévision traditionnelle au québec

Bientôt nous assisterons aux traditionnels lancements afin de découvrir les grilles horaires de programmation TV pour l’automne 2024. Cette période de lancements se perpétue d’année en année et joue un rôle crucial dans la stratégie globale de développement et du succès des chaînes télé. Les lancements leur permettent, entre autres, de maximiser les revenus publicitaires. Mais c’est aussi l’occasion de recevoir du feedback des agences, de renforcer la marque de la chaîne et se différencier dans un marché très concurrentiel. La télévision traditionnelle au Québec est un véhicule culturel important qui ne laisse pas indifférent.

Les premières données VAM de Numeris, qui analysent les parts d’écoute vidéo à travers la télévision linéaire, les services OTT et l’écoute en ligne pour une vue unifiée des habitudes d’écoute nous démontrent clairement la place de la télévision traditionnelle dans les habitudes des Québécois. Lors du premier trimestre de 2024, les parts d’écoute vidéo de la télévision linéaire au Québec (share of viewing) étaient de 79,2% vs 20,8% pour YouTube, TikTok, Netflix, Amazon Prime, Disney Plus et autres Pure players.

Parts d’écoute Québec Franco, Numeris VAM Mo-Su 2a-2a, Share of TotTime(00), A2+

Source: Numeris VAM Mo-Su 2a-2a, Share of TotTime(00), January, Febuary and March, A2+

Les francophones du Québec apprécient davantage leurs émissions de la télévision traditionnelle que les autres Canadiens. Cela se reflète par 9 heures de visionnement supplémentaire par semaine ! Sa popularité se reflète dans l’offre publicitaire de nos médias locaux. Les occasions peuvent générer des points d’exposition bruts (PEB) plus élevés au Québec que dans le reste du Canada. Par exemple, 5 occasions publicitaires dans STAT sur ICI Radio-Canada peuvent générer 83 PEBs avec une portée de 28%. comparativement au même nombre d’occasions dans Grey’s Anatomy qui génère 17 PEBs pour une portée de 7% au Canada anglais.

La télévision a un lien profond et dynamique dans notre culture populaire et plusieurs caractéristiques nous distinguent de nos voisins anglos. Analysons quelques particularités du marché québécois :

Notre fidélité envers le contenu d’ici

Nous ne sommes pas seulement friands de la télévision en général, nous sommes fan de notre télévision à nous. Parmi les 10 émissions les plus écoutées au Canada à l’automne 2023, 8 proviennent du Québec ! Il s’agit de Chanteurs Masqués en première place, STAT en troisième rang suivi par Indéfendable, Révolution, En direct de l’Univers, Discussions avec mes parents, Infoman puis finalement 5e rang en 10e place. Mine de rien, le Québec représente quand même 23% de la population canadienne.

Source: Numeris, Conex TV PPM query builder, Top programs displayed based on conventional stations, Fall 2023, programs with 3+ airings

Inversement, ce dévouement se reflète par un intérêt moins prononcé vers les plateformes Pure Play (fait référence à Digital Pure Play, une entreprise qui opère exclusivement en ligne). Selon les données de l’Observateur des technologies médias rapportées par le CRTC, 67 % de l’ensemble des Canadiens sont abonnés à Netflix comparativement à 55 % pour le Québec. D’ailleurs, les options d’émissions québécoises sur la plateforme sont encore très limitées. On peut retrouver à peine une poignée de séries comme Fugueuse, 19-2 et Hubert et Fanny.

Notre attachement au Star Système québécois

Notre Star Système nous distingue énormément du reste du Canada. Nos vedettes viennent d’ici. 48 des 50 émissions favorites des Québécois francophones sont des productions locales originales comparativement à 46 qui sont américaines du côté canadien-anglais. Si l’on exclut les nouvelles et les sports, les émissions canadiennes ne représentent que 25 % de la consommation dans le marché de langue anglaise comparativement à 55 % chez les francophones canadiens. Notre écoute est donc forcément moins fragmentée que nos voisins, 75% de l’écoute des Québécois francophones se fait sur 7 chaînes comparativement à 22 chaînes pour la même proportion dans le reste du Canada.

On est nostalgique

Au Québec, lorsqu’on aime c’est pour longtemps. La popularité de nos émissions en témoigne: En direct de l’Univers est diffusée sur nos écrans depuis 2009, Belle et Bum depuis 2003, Tout le monde en parle depuis 2004, Salut Bonjour depuis 1988, Infoman depuis 2000 et La Poule aux oeufs d’or qui depuis 1993 (bien que la première version fût à l’antenne de 1958 à 1966).

Même s’ils sont retirés des écrans, on reste attachés à nos classiques. Des grands succès du passé québécois ont fait leur retour dernièrement tels que la Fureur, Passe-Partout, Star Académie et Un gars une fille. Encore plus récemment, à l’automne 2023, 26 ans après sa dernière diffusion, La Petite Vie a fait son retour à l’automne dernier pour cumuler des cotes d’écoute de 19,56%. Il y a également eu le 25e anniversaire de Les Boys qui a totalisé des cotes d’écoute de 16,69%.

Il existe même une émission dédiée entièrement à la nostalgie des moments clés télévisuels et qui permet à aux télespectateurs de se replonger dans les archives: Les Enfants de la Télé à ICI Radio-Canada. Après tout c’est notre devise: Je me souviens.

Notre corde sensible pour les téléromans

Le premier grand succès de la télévision francophone canadienne; La Famille Plouffe en 1953 fut le début d’une grande passion chez les Québécois et Québécoises pour les romans-savons à la télévision. Des émissions comme Le Survenant (138 épisodes), Cap-aux-Sorciers (117 épisodes), Les belles histoires des pays d’en haut (495 épisodes), L’Auberge du chien noir (376 épisodes), et j’en passe, nous ont marqués en s’insérant dans notre quotidien pour plusieurs années.

Aujourd’hui, le succès des quotidiennes, telles que STAT et Indéfendable vont même à l’encontre des tendances d’écoute de la télévision traditionnelle. Jamais autant de Québécois n’ont été rivés devant leurs écrans à 19h chaque soir. STAT fait même baisser l’âge moyen de ses téléspectateurs, le lectorat de l’émission rejoint une proportion de 45 ans et moins 70% que la chaîne de télévision ICI Radio-Canada (SRC Total).

L’engouement pour la soirée du 31 décembre à Radio-Canada

Les quatre émissions les plus populaires de l’année ont lieu la même soirée. L’année dernière, l’émission du Bye Bye 2023 diffusé à 23h a atteint un auditoire moyen à la minute (AMA) de 4,569 M de téléspectateurs. L’émission rejoint littéralement plus de la moitié du Québec en direct avec des cotes d’écoute de 59,22%. À titre de comparaison, le Super Bowl 2024 qui a battu son propre record en termes de téléspectateurs en rejoignant plus de 120 M d’Américains a été 30% moins populaire aux États-Unis que l’a été le Bye Bye 2024 au Québec. Ses cotes d’écoute se sont élevées à (seulement) 42%. Pas étonnant que les emplacements commerciaux se vendent en moins de 48h plus de 6 mois d’avance! Plusieurs annonceurs non québécois ont identifié ce phénomène clé comme Audible, BMO, Tim Hortons, A&W, Coca-Cola, etc. La télévision traditionnelle, incluant son contenu local, a encore et toujours cette force de rassembler les gens. Elle garde encore une place centrale dans les foyers.

En deuxième, troisième et quatrième position des émissions les plus populaires on retrouve La revue Infoman diffusée à 22h, puis En direct du jour de l’an 2023 (En direct de l’Univers) diffusée à 19h et Les coulisses du Bye Bye 2023 diffusé à 24h17 avec des côtes d’écoutes de respectivement 45,43%, 30,89% et 25,61%.

Notre point de vue

Chez Dialekta, nous avons une préférence pour le contenu original et les productions de grande qualité. Nous sommes présents à ces lancements et avons du flair, qui provient en partie de nos assises numériques, mais surtout parce que nous aussi on l’adore notre télé linéaire québécoise. Nous savons que la télévision traditionnelle québécoise offre un retour sur investissement particulièrement intéressant pour nos annonceurs, tant pour sa cote d’amour chez les québécois que son impact, sa popularité, son haut degré d’attention, son effet de rémanence (effet publicitaire dans le temps), son image de prestige et sa grande couverture.

Media, SEO

juin 29, 2023

Search Generative Experience (SGE) : le nouveau moteur de recherche de Google

Article mis à jour le 14 mai 2024

Google SGE est déployé pour tous aux Etats-Unis (et prochainement partout)

L’annonce a eu lieu lors du Google I/O 2024, la conférence pour les développeurs. Google a dévoilé son intention d’intégrer directement l’IA générative auparavant appelée Search Generative Experience dans son moteur de recherche. Les résultats proposés par la SGE sont désormais appelés “AI Overviews”.

Dans les dernières années, plusieurs nouveautés disponibles à même les moteurs de recherche ont fait leur apparition et ont grandement modifié nos comportements. Que ce soit les résultats enrichis, les “People also ask” et la reconnaissance d’images que propose Lens, les fonctionnalités de Google et les autres moteurs de recherche sont décuplés. Nous sommes loin du temps des résultats de recherche si peu précis qu’on s’aventurait sur la page 2 ou 3 de Google.

L’intelligence artificielle est désormais partout et nous entrons véritablement dans un nouveau paradigme quant à son accessibilité. Du côté des moteurs de recherche, les résultats de recherche générés par IA sont la plus récente nouveauté, mais qu’est-ce que c’est? Comment ça marche? En quoi cela sera utile? Plusieurs interrogations qui seront explorées dès maintenant.

Google Search Generative Experience (SGE), c’est quoi?

D’abord, SGE signifie Search Generative Experience. Mais encore? C’est la nouvelle expérience proposée sur le moteur de recherche Google qui repose sur le Generative AI.

L’Intelligence artificielle générative c’est la génération de contenu (image, vidéo, texte, voix) par l’intelligence artificielle. L’IA se base sur des modèles d’apprentissage automatique pour créer du contenu original, tel que des images, des textes ou de la musique, en simulant le processus de création humaine. Il s’agit d’un ensemble de techniques qui permettent aux ordinateurs de générer de nouvelles données en s’appuyant sur des modèles statistiques et des patterns préalablement appris à partir d’un ensemble de données d’entraînement. Ces modèles génératifs peuvent produire des résultats surprenants et novateurs, mais il est recommandé d’également avoir une validation et une supervision humaine.

Du côté des moteurs de recherche, c’est la promesse d’un nouveau type de résultats qui apparaîtront bientôt sur vos écrans. Les résultats sont plus élaborés et englobent l’objet de notre recherche en explorant ses thématiques connexes afin de mieux conseiller et répondre aux questions des utilisateurs. Dans les résultats SGE de Google, il y a la possibilité de développer la question sans recommencer la recherche initiale afin de trouver l’information nécessaire. Par exemple, je recherche un entraînement des épaules pour la pratique du kayak pour un voyage dans 3 mois, le résultat de recherche SGE pourra me proposer un plan d’entraînement sur quelques semaines.

Voici à quoi cela ressemble :

Disponible en bêta aux États-Unis uniquement (au moment de l’écriture de l’article en juin 2023), le SGE de Google est accessible pour l’instant en faisant la demande via le Search Labs. Le Google Search Labs est une initiative de Google qui vise à tester de nouvelles fonctionnalités et expériences pour son moteur de recherche et ses produits. Il s’agit d’un environnement expérimental où les utilisateurs peuvent accéder à des fonctionnalités en cours de développement et fournir des retours sur leur expérience.

Accès au Google Search Lab via mobile – Source : Google

Les utilisateurs sélectionnés pour participer à ces tests peuvent expérimenter des fonctionnalités avant qu’elles ne soient déployées à grande échelle et contribuer à leur amélioration en partageant leurs commentaires et leurs suggestions avec Google. Ces tests permettent à Google de recueillir des données et des retours d’utilisateurs précieux pour évaluer la viabilité et l’utilité de nouvelles fonctionnalités avant de les intégrer dans le moteur de recherche principal.

C’est également pour cela que ces outils accessibles en bêta sont voués à évoluer. Il faut considérer cela lors de vos tests et utilisations de Google SGE.

Qu’est-ce que ça change ?

Bien plus qu’une simple mise à jour de son algorithme, le Google SGE risque de révolutionner la façon dont nous utilisons un engin de recherche. Il est donc essentiel de commencer à s’interroger sur comment cela risque de modifier notre approche aux moteurs de recherche. Comment les utilisateurs vont interagir avec les résultats naturels, payants ou générés par l’IA? Pourront nous suivre les résultats (clics et impressions) de ces nouveaux résultats?

Les résultats générés par le SGE apparaissent en position 0, c’est-à-dire sous la barre de recherche directement et ils sont plutôt imposants. Impossible de manquer un résultat généré par l’IA.

Le but des résultats SGE est définitivement de pousser le sujet et de l’englober à même les SERPs (search engine result page). Est-ce que cela deviendra un obstacle au trafic organique? Difficile à prédire pour le moment. Est-ce que cela va accentuer le phénomène du zéro-click ? Probablement que oui. Les utilisateurs vont-ils réellement cliquer sur le bouton qui permet de développer une réponse SGE? Nous le saurons rapidement lorsque cette nouvelle interface sera déployée plus globalement.

Exemple de Résultats SGE de Google – Source : Google

Magasinez avec la SGE : Google Shopping Graph

Dans la vidéo plus haut, une des premières requêtes faites avec un résultat SGE est pour une aide au shopping en ligne (comment s’habiller à un mariage extérieur à Miami?). Cet extrait de résultats de SERP SGE montre bien ce que Google veut produire comme changement de comportement. Il s’agit là de transformer la recherche simple en une recherche d’un produit pour répondre à un besoin, que même l’utilisateur ne pensait peut-être même pas avoir.

Ce type de résultat dans les SERPs nous indique que les Google Shopping Graph seront centraux pour tout site e-commerce qui veut un minimum de visibilité. Plus que jamais, il est temps d’optimiser votre présence avec les Shopping Graph. De plus, les PDP (Product Detail page) seront aussi mises de l’avant avec cette nouvelle fonctionnalité de Google. Si la SGE se veut être aussi utile qu’elle veut le prétendre, les résultats émis seront nécessairement basés sur les PDP les plus fournies et compréhensibles.

Exemple interface Google Search Generative Experience – Source : Google

Les données structurées

S’il y a bien une composante de votre SEO qui sera à regarder de plus près une fois la SGE lancée au Canada, ce sera bien les données structurées. C’est d’ailleurs la snippet FAQ qui deviendra probablement la plus centrale dans ce nouvel environnement. Les résultats générés en SGE semblent se baser énormément sur ce format de données universelles qui allège le travail de recherche de Google en fournissant une nomenclature plus claire aux données présentes sur nos sites web. Comme on sait que le format question est de plus en plus préféré comme requête dans Google, notamment depuis l’essor de la recherche vocale, cela fait plein de sens que la FAQ soit mise de l’avant.

En effet, les assistants vocaux basés sur l’IA, tels que Google Assistant, Siri ou Amazon Alexa, ont gagné en popularité depuis plusieurs années. Ils utilisent les technologies d’intelligence artificielle pour traiter et comprendre les requêtes en langage naturel, transformant les commandes vocales en requêtes de recherche. Les SERP s’adaptent pour s’adapter à la recherche vocale en présentant des réponses plus concises et des données structurées facilement consommables par les assistants vocaux.

Les mots-clés de longue traîne

Un des changements qui sera des plus intéressants avec la SGE sera la meilleure compréhension des questions ou des énoncés complexes par Google. La compréhension de multiples facteurs avait toujours été jusqu’à maintenant plutôt difficile pour Google et il semble que les résultats en SGE pourront bénéficier du pouvoir de l’intelligence artificielle pour produire un résultat qui tient compte de nombreux éléments. Toujours dans l’exemple du mariage à Miami, de nombreux facteurs ont été considérés pour générer plusieurs réponses comme :

- Le mois de l’événement et la température

- La ville

- Le style de vêtements (chic, décontracté, de soirée, etc.)

- Le type de vêtement (matières légères)

- Selon les couleurs tendance de la saison

- La possibilité d’être livré rapidement suite à l’achat

Le fait qu’une requête aussi complexe puisse être répondue impressionne vraiment sur les possibilités qui s’offriront à nous prochainement. Alors que les requêtes faites sous forme de questions ne cessent d’augmenter, créer un environnement autour de la question de l’utilisateur semble tomber à point.

La vidéo de plus en plus centrale

Les résultats de la SGE se veulent plus complets que les SERPs habituelles. Parmi les ajouts très évidents des résultats générés par IA dans Google, on note la présence de vidéos le plus souvent possible. C’est notamment YouTube qui se verra recevoir la plus grande part de ce gâteau, car il est détenu par Google. Pour faire le lien avec le point abordé précédemment, les données structurées vidéos seront aussi un indispensable.

Les résultats locaux

Parmi les nombreuses sources consultées, s’il y a bien un point qui ressort de la plupart des analyses à ce sujet, c’est la difficile présence des résultats générés par IA pour tout ce qui est local. Google Maps étant déjà un bijou de fonctionnalité, d’exécution et de précision, il semble que les résultats générés via la SGE n’offrent tout simplement pas pour l’instant de bénéfices plus grands que ce bon vieux Maps. À voir si dans les prochains mois Google renforce les résultats locaux dans sa SGE.

Que pense Dialekta du SGE (pour l’instant)?

Pour revenir à l’exemple de l’habit de mariage à Miami, on voit tout de suite que la recherche d’une robe vous donne également des suggestions de chaussures et plus encore, sans même avoir à recommencer sa recherche. Le tout semble très bien intégré en exemple, mais cela sera peut-être différent dans la pratique.

Dans le cas de recherche de vêtements, ça semble être plutôt bien intégré comme fonction, mais qu’en est-il d’une recherche pour des produits complexes où de multiples facteurs sont à prendre en compte avant un achat, comme une voiture? On sait qu’environ 46% des recherches de produits débutent sur Google, peut-être que les résultats générés via IA seront plus fins à déchiffrer la véritable intention des utilisateurs et l’orienter vers une solution qui serait en accord avec son profil d’acheteur.

Résultats Google SGE pour un vélo – Source : Google

On peut regarder cette nouveauté de mille et un angles, mais le véritable test sera celui de l’adoption ou non de cette fonctionnalité par les utilisateurs de Google. L’expérience utilisateur du SGE semble être faite pour être de plus en plus personnalisée et attentive à ce que les utilisateurs tapent dans le moteur de recherche. D’une part, il sera enfin disponible de pousser une recherche existante, ce qui semble être une amélioration attendue par les usagers.

Il y aura aussi la possibilité de poser des questions plus complexes et de recevoir un résultat plus compréhensif et surtout, qui comprend de mieux en mieux l’intention derrière chaque recherche. Google offre aussi ici une réponse directe à son concurrent Microsoft Bing qui a pris de l’avance avec l’intégration de ChatGPT dans son moteur de recherche. Google ne pouvait plus attendre, il devait répondre et faire évoluer son moteur de recherche.

D’autre part, il me semble quelque peu contradictoire d’afficher des résultats si complets et étendus sur une seule requête maintenant que nous savons que plus de 60% des recherches sont faites via un appareil mobile (63% pour être précis). Est-ce que les résultats générés via l’IA seront aussi digestes en version mobile? Il nous semble que ce point est plutôt crucial à considérer.

Quel sera l’impact sur les résultats organiques et les résultats publicitaires?

La question que bien des spécialistes du SEO se posent, est-ce que nous verrons une baisse de la part du trafic généré par l’organique? Il est difficile de prédire une réponse à cette question, mais on peut pressentir que cet environnement créé autour d’une question par le SGE va garder l’utilisateur dans Google plus longtemps qu’auparavant. Comme les résultats SGE se veulent plus complets, vont-ils mener à une baisse de la consultation d’un site web? Aussi, comment s’assurer d’être considéré et proposé dans les résultats SGE de Google? Y a-t-il des critères SEO qui vont être plus importants que d’autres dans les résultats SGE?

Pour ce qui est du SEM, on note depuis des années que la mention “sponsorisé” se fait de plus en plus discrète. On se doute que ce soit toujours l’objectif des résultats SGE de montrer de la publicité sous forme moins intempestive. Mais que se passera-t-il en termes de performance si les résultats SGE apparaissent au-dessus des publicités et occupent déjà une grande partie de la page des résultats?

Sur une note plus légère, vous êtes vous déjà surpris à faire une recherche Google sur les pyramides d’Égypte ou le génome humain tard le soir dans votre lit? S’il y a une frange de la population qui sera franchement bien servie par les résultats SGE ce seront bien les amateurs de sérendipité. Non seulement les réponses que vous cherchez sont disponibles en une seule recherche, mais tout le contexte que vous avez besoin pour comprendre sera affiché dans les résultats, en plus de la possibilité de poser plus de questions.

Êtes-vous prêt pour Google SGE?

Plus qu’une simple fonctionnalité ou mise à jour d’algorithme, Google propose ici une nouvelle façon d’interagir avec le moteur de recherche, les résultats organiques, payants et générés par IA. Cette Search Generative Experience de Google sera sous la loupe des marketeurs-euses lors de son déploiement au Canada, c’est certain!

Pour vous préparer dès aujourd’hui, les meilleures recommandations SEO sont à appliquer :

- Proposer du contenu unique, riche et de qualité aux utilisateurs. Google pousse depuis plusieurs années à la qualification du contenu via le E-E-A-T (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness).

- Mettez en place les données structurées pour faciliter la compréhension de votre code et contenu aux moteurs de recherche et ainsi accroître votre visibilité.

- Assurez-vous d’exploiter le maximum des outils Google. Remplissez et alimentez régulièrement votre fiche Google My Business. Optimisez votre feed produit sur votre Google Merchant Center. Optimisez les titres et descriptions de vos vidéos YouTube.

La course à l’IA générative ne fait que commencer! Ces IA vont prendre de plus en plus de place dans nos outils et stratégies marketing. Il devient essentiel de les considérer pour prendre de l’avance sur votre compétition et surtout mieux servir les utilisateurs lorsqu’ils recherchent vos services et produits.

Vous avez des questions sur l’impact des résultats Google SGE? Vous souhaitez vous préparer à ces changements? Contactez nos experts SEO à Montréal ou ceux de notre agence SEO à Paris.

Illustration de blog qui représente visuellement la collaboration et l'efficacité du référencement naturel (SEO) et du référencement payant (SEA) dans l’optimisation de la visibilité en ligne et dans l'engagement des utilisateurs au sein du paysage du marketing numérique.

Media, SEO

mai 23, 2023

Les avantages de la synergie SEO-SEA pour booster la visibilité en ligne

Introduction

Qu’est-ce que la synergie entre le SEO et le SEA et comment peut-elle aider votre entreprise à améliorer sa visibilité en ligne? Dans cet article, découvrez comment exploiter le potentiel combiné de ces deux stratégies marketing pour optimiser votre présence numérique et maximiser le retour sur investissement. Si vous souhaitez obtenir des conseils personnalisés de nos experts SEO et SEA chez Dialekta, contactez-nous dès maintenant

1. Comment la synergie SEO-SEA élargit-elle la couverture de recherche ?

- Combiner les résultats organiques et sponsorisés : En unissant SEO et SEA, votre présence s’étend aux résultats naturels et aux annonces payantes, augmentant ainsi votre visibilité et touchant différents segments d’audience.

- Cibler différents segments d’audience : Associer SEO et SEA permet d’adresser différents segments d’audience, élargissant ainsi votre portée et augmentant vos chances de conversion.

2. Comment la synergie SEO-SEA améliore-t-elle le taux de clics (CTR) ?

- Double présence sur la page de résultats : En apparaissant simultanément dans les résultats SEO et SEA, vous multipliez les points de contact avec les internautes. Cette double présence renforce la crédibilité de votre marque et incite davantage les utilisateurs à cliquer sur votre site.

- Renforcer la crédibilité et la notoriété de la marque : Plus votre marque est présente dans les résultats de recherche, plus les internautes la considèrent comme une référence dans votre domaine. La synergie SEO-SEA permet d’améliorer votre notoriété et de renforcer la confiance des utilisateurs envers votre entreprise.

3. Comment le partage de données entre SEO et SEA optimise-t-il la stratégie marketing ?

- Utiliser les données SEA pour optimiser le SEO : Les données de performance des campagnes SEA, comme les mots-clés les plus performants ou les annonces ayant le meilleur taux de conversion, peuvent être utilisées pour améliorer votre stratégie SEO en optimisant vos contenus en fonction des mots-clés les plus rentables.

- Utiliser les données SEO pour améliorer les campagnes SEA : De même, les données SEO, telles que les pages les plus visitées ou les mots-clés organiques les plus performants, peuvent être exploitées pour optimiser vos campagnes SEA en ciblant les requêtes les plus pertinentes pour votre audience.

4. Comment l’optimisation du budget marketing est-elle assurée par la synergie SEO-SEA ?

- Optimisation du coût par clic (CPC) : En partageant les données entre SEO et SEA, vous pouvez identifier les mots-clés les plus rentables et les moins compétitifs, ce qui permet d’optimiser le coût par clic de vos campagnes publicitaires et d’améliorer votre retour sur investissement.

- Équilibrer les investissements à court et long terme : Le SEA offre des résultats rapides, tandis que le SEO est une stratégie à long terme. En combinant ces deux approches, vous pouvez équilibrer votre budget marketing en fonction de vos objectifs à court et long terme, assurant ainsi une présence en ligne pérenne.

5. Comment la synergie SEO-SEA améliore-t-elle l’expérience utilisateur ?

- Contenus pertinents et adaptés aux attentes des utilisateurs : En travaillant conjointement sur le SEO et le SEA, vous pouvez adapter vos contenus pour répondre aux besoins de votre audience. Un contenu de qualité, optimisé pour les moteurs de recherche et les annonces payantes, améliore l’expérience utilisateur et augmente les chances de conversion.

- Navigation et conversion facilitées sur le site : En optimisant votre site pour le référencement naturel et en créant des pages d’atterrissage efficaces pour vos annonces SEA, vous facilitez la navigation des internautes et améliorez vos taux de conversion.

6. Comment la synergie SEO-SEA assure-t-elle une adaptabilité face aux changements des algorithmes de recherche ?

- Diminution des risques liés aux mises à jour des algorithmes : Les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes, ce qui peut impacter votre classement SEO. En combinant SEO et SEA, vous réduisez les risques liés à ces mises à jour et assurez une meilleure stabilité de votre visibilité en ligne.

- Capacité à s’adapter rapidement aux nouvelles exigences des moteurs de recherche : En exploitant les données SEO et SEA, vous pouvez identifier rapidement les tendances et les évolutions des algorithmes de recherche. Cela vous permet de vous adapter plus facilement et de maintenir une présence en ligne optimale.

Conclusion

Pourquoi est-il important d’investir dans la synergie entre le SEO et le SEA ? En combinant ces deux stratégies, vous pouvez optimiser votre budget marketing, améliorer l’expérience utilisateur et vous adapter rapidement aux évolutions des moteurs de recherche. Investir dans ces deux leviers est essentiel pour maximiser votre impact en ligne et atteindre vos objectifs marketing. Si vous souhaitez en savoir plus et discuter avec nos experts SEO et SEA chez Dialekta, prenez contact avec nous dès aujourd’hui.

Media

mai 16, 2023

Comment la contextualisation peut améliorer les performances publicitaires ?

35% des Québécois préfèrent voir des publicités en ligne en lien avec le contenu qu’ils regardent (Source : Vividata, sondage hiver 2023). En ce sens, la publicité contextuelle est une stratégie pertinente qui vient s’associer au contenu consulté par les utilisateurs.

Cette tactique de marketing permet aux annonceurs de proposer un message publicitaire adapté à une audience dont l’attention diminue et qui s’attend à ce que les annonces vues correspondent à ses besoins.

Le marketing contextuel permet d’accroître de 40% la mémorabilité du message publicitaire et de 23% les intentions d’achat. La contextualisation sera également privilégiée dans un monde sans cookie car cette tactique ne repose pas sur le ciblage de données tierces. Elle est également de plus en plus considérée avec l’importance de la protection des données personnelles dans le cadre de la loi 25 au Québec et le RGPD en Europe.

Qu’est-ce que la publicité contextuelle exactement ?

La contextualisation en média est une stratégie pour diffuser des annonces dont le message publicitaire est similaire au contenu consulté dans un environnement défini. Cette diffusion permet d’accroître l’expérience des utilisateurs, puisque la cible est exposée au message au moment même où elle s’intéresse au sujet. La publicité contextuelle s’intègre de façon organique dans le parcours de l’utilisateur et s’aligne avec l’état d’esprit du consommateur. Par exemple, placer un produit de beauté dans un magazine de mode, c’est proposer le bon contenu, au bon moment, à une audience intéressée.

Et pourquoi faire de la contextualisation ?

Elle accroît les performances de la campagne, c’est prouvé !

Augmenter la mémorabilité

Les Canadiens voient entre 6,000 et 10,000 publicités par jour : le temps d’attention aux messages publicitaires est donc très court, 8 secondes en moyenne. Il est important de faciliter la mémorabilité du message en faisant une congruence entre le contenu consulté et la publicité. En effet, les consommateurs sont quatre fois plus susceptibles de se souvenir d’une marque après avoir été ciblés par une annonce contextualisée. *

Favoriser les intentions d’achat

Il est prouvé que d’attirer l’attention des consommateurs grâce à des publicités contextuelles a un impact positif sur les intentions d’achat et la considération de marque dans le parcours consommateur. Cette tactique peut être déployée efficacement à travers tous les volets de la campagne et peut s’utiliser tout au long du tunnel de conversion, tant pour de la notoriété que pour des campagnes de conversions. Il est démontré que cette stratégie peut influencer les résultats de façon positive en termes de coûts et de taux de conversions.

Appuyer l’image de marque

Placer une annonce sur un environnement déterminé permet aux entreprises de contrôler l’association de leur annonce avec le contenu consulté. Ainsi, les marques se protègent d’associations avec des contenus inappropriés et peuvent maîtriser leur image de marque. En plus de miser sur la contextualisation, il peut également être bénéfique pour une marque de s’associer avec un média reconnu pour bénéficier de sa crédibilité ; cela viendra renforcer son positionnement dans l’esprit des consommateurs.

S’adapter aux nouvelles normes de l’industrie

La contextualisation n’est pas une nouvelle pratique dans l’industrie, mais elle devient de plus en plus pertinente aujourd’hui avec l’importance de la protection des données personnelles renforcée par la loi 25 au Québec et du RGPD en Europe mais aussi avec l’inévitable Cookie less future de Google. En effet, cette stratégie exploite le contexte et le contenu de la page en question, et ce, sans utiliser de ciblage. La publicité contextuelle bénéficie du contenu consulté en ligne comme signal des intentions de l’utilisateur au moment donné.

Comment faire du marketing contextuel ?

Tout d’abord, il faut identifier ce qu’on veut mettre de l’avant (le produit, la marque, la manière de consommer le produit, etc.) et ensuite d’identifier des environnements permettant de contextualiser cet élément. Ces environnements n’ont pas nécessairement besoin d’être sélectionnés en fonction des critères démographiques de la cible. L’important est de se positionner dans un contexte pertinent pour la cible.

Il est également possible d’utiliser des algorithmes qui identifient plusieurs signaux sur un site tels que le texte, les mots clés, les images, les vidéos ou la catégorie d’un site web. Cependant la contextualisation ne s’applique pas uniquement au numérique, il est également possible de décliner les initiatives en médias traditionnels.

Plusieurs approches sont possibles :

La première est de sélectionner des environnements contextuels au produit. Par exemple, la campagne des Éleveurs de volailles du Québec (EVQ) cherchait à rejoindre ses clients au moment de la planification de leurs repas hebdomadaires. Pour ce faire, les annonces ont été incorporées dans des contextes culinaires sur des sites de recettes locaux tels que Trois fois par jour, Bob le Chef, À la di Stasio et Ricardo.

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Publicité contextuelle sur des sites de recettes

La deuxième approche consiste à associer la marque avec la façon de consommer le produit. Par exemple, à la sortie des confinements liés à la pandémie, les Québécois se retrouvaient dans les parcs pour célébrer les beaux jours. Shape avait donc identifié cet endroit pour mettre de l’avant ses produits. Pour ce faire, les annonces avaient été stratégiquement placées aux abords des parcs.

Une troisième approche est de prendre en compte les facteurs extérieurs comme la météo ou la saisonnalité et de proposer des annonces en fonction de ces éléments. Par exemple, pour la campagne pour les pneus hiver de Point S, la stratégie était de miser sur la météo en temps réel afin de pousser les annonces lors des journées les plus froides.

Annonce Point S en premier résultat Google

En conclusion, le ciblage contextuel est une stratégie basée sur la compréhension et la valorisation du parcours consommateur. Le message publicitaire est pertinent pour l’audience cible et s’intègre naturellement dans son quotidien. Ce concept repose principalement sur le fait d’être au bon moment et au bon endroit afin de capter l’attention du public cible. La créativité est un facteur important pour la performance d’une campagne publicitaire, la contextualisation prouve que la créativité peut également être dans le choix des médias. Réservez une session stratégique avec nos experts pour évaluer le contextuel dans le cadre de votre stratégie.

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