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Adwords countdown ads (compte à rebours)

Cette annonce s’auto-détruira dans…

Jours

Heures

Minutes

Google a introduit les Adwords countdown ads (annonces avec compte à rebours) depuis un certain temps déjà mais peu d’annonceurs les utilisent. Pourtant cette fonction peut-être très intéressante et pertinente, nous avons donc voulu faire la lumière dessus.

 

Adwords countdown ads

Les  » Adwords Countdown Ads  »  qu’est-ce que c’est ?

Il s’agit d’un script intégré dans les annonces Adwords afin d’intégrer un compte à rebours dynamique. Il suffit d’entrer la langue, la date et l’heure de fin ainsi que la durée pendant laquelle on veut l’afficher afin de créer son annonce.

 

Est-ce que ça marche ?

Nous avons testé ces annonces sur plusieurs produits et les résultats sont mitigés : sur la majorité des campagnes, le résultat est égal à celui des annonces classiques. Mais ça ne veut pas dire que les Adwords Countdown Ads ne sont pas efficaces ! En fait elles sont adaptées à certains contextes que nous allons vous présenter.

 

Quand les utiliser ?

En fait, ces annonces ont de très bonnes performances lorsqu’elles affichent des réductions sur des biens de consommation.

Ex: Plus que 3 jours pour profiter de
50$ de rabais sur les souffleuses.

Dans notre cas, le A/B Testing a porté sur plus de 50 000 impressions et nous avons noté une augmentation du CTR de plus de 60% dans un contexte de promotion de produits à prix réduits grâce aux adwords countdown ads.

Par contre, les performances sont moins bonnes quand il s’agit d’un service, d’un événement ou qu’il n’y a pas de réduction de prix.

 

En conclusion :

Si vous vendez des biens de consommation et que vous avez une promotion limitée dans le temps, faire des Adwords Countdown Ads  peut vous permettre d’améliorer grandement votre performance. Si ce n’est pas le cas nous vous encourageons tout de même à tester ce genre d’annonce mais sans en faire une priorité.

Si vous voulez en apprendre plus, vous pouvez cliquer ici ou nous contacter directement.

 

 

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Les extensions Adwords

C’est quoi ?

Les extensions Adwords – apparues avec les liens sitelinks en 2009 – se sont multipliées et offrent de plus en plus de possibilités. Elles permettent d’afficher de l’information complémentaire aux annonces. On peut ainsi – en plus de l’annonce classique – afficher des sous parties du site, le lieu, le numéro de téléphone, le compte Google+, les notes ou avis des consommateurs, un lien vers une application, les visites précédentes de l’utilisateur sur la page ainsi que les offres spéciales.

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Utiliser le Remarketing dans les résultats de recherche (RLSA)

Le remarketing (ou reciblage) est le nouveau système publicitaire préféré des annonceurs: il leur permet de rejoindre les internautes qui ont déjà visité leur site et donc de suivre un utilisateur tout au long de son cycle d’achat en vue de l’inciter à effectuer une conversion (achat, inscription à la newsletter, adhésion etc.).

Jusqu’à récemment, cette fonctionnalité était uniquement disponible sur le réseau Display de Google (voir notre article précèdent). Face à ce succès, Google a étendu son offre de service ! Depuis juillet 2013, le remarketing disponible dans les résultats de recherche payants du réseau Search sous le nom d’AdWords remarketing lists for Search Ads (RLSA). Voici quelques explications sur le RLSA qui vous permettront d’exploiter  l’ensemble des possibilités publicitaires qu’offre Adwords.
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Bing dévoile ses Bing Hero Ads pour concurrencer Google

On vous parlait dans notre dernier article des bannières géantes que Google est en train de tester dans ses résultats. C’est maintenant au tour de l’autre géant de la recherche, Bing, de dévoiler ses propres MEGA-BANNIERES-QUI-PRENNENT-TOUTE-LA-PLACE, nommées (très modestement) « Bing Hero Ads« .

Comme on le disait la semaine dernière, étant donné que les moteurs de recherche servent à accéder à de l’information, il faut que ces bannières aient du contenu pertinent pour ne pas frustrer les utilisateurs.

On voit bien ici que si quelqu’un cherche le mot-clé « land rover » (et non pas « tset22orehsda » comme dans l’exemple ci-dessus), il a de grandes chances de trouver dans cette bannière de l’information utile: prix, essai gratuit, concessionnaires, spécifications techniques, etc.

Voici quelques autres exemples mis en avant par Microsoft.

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Encore une fois dans ces exemples, beaucoup de fonctionnalités (lien vers l’app, localisateur de magasins, promotions) sont présentes pour répondre à différents types de requêtes.

Selon nous, ces bannières sont une très grande réussite et permettent de répondre à des objectifs de campagne variés: notoriété, image de marque, engagement, et, comme c’est souvent le cas avec les campagnes de mots-clés, performance et conversion. Quelques petits bémols cependant: US-only pour le moment même si ça arrivera sûrement chez nous plus tard (on commence à être habitués, *soupir*), et ces bannières sont seulement disponibles avec la fonction de recherche Bing sur Windows 8.1. Ce sont donc des formats spécialement développés pour être utilisés avec un écran tactile.

En résumé, si les Bing Hero Ads semblent bien plus avancées et complètes que leur équivalent chez Google, elles ne seront pas disponibles pour la majorité des usagers avant un bon moment. Quoiqu’il en soit, c’est une très bonne initiative!

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Bannières géantes Adwords – vers un nouveau format révolutionnaire?

Doit-on s’attendre à voir du Display dans les résultats de recherche de Google ? C’est ce que semble indiquer un tweet de la firm Synrgy qui a vu une bannière géante Adwords après avoir cherché « southwest airlines » sur Google.

Un représentant de Google répondant aux questions de The Verge a déclaré que ceci était l’un des nombreux tests que la compagnie effectue. Autrement dit, si rien n’indique que ce format sera disponible prochainement, c’est clairement une option que Google envisage. Par ailleurs, il est important de souligner que cette bannière apparaît seulement pour des branded keywords . Jusqu’ici, une trentaine d’annonceurs (dont Virgin America et Create & Barrel) feraient partie de ce test qui affecte moins de 5% des recherches aux États-Unis.

Une question se pose donc: est-ce pertinent d’avoir une bannière dans les résultats de recherche uniquement pour sa propre marque?Read More

Google vs Bing

Les deux moteurs de recherche les plus populaires sont en compétition directe pour gagner le cœur des annonceurs. Présentant des offres similaires, il est parfois difficile pour le client de faire son choix. Alors, Google vs Bing: que choisir?

Une étude d’Avril 2013 réalisée aux US par AdGooroo permet d’apporter de nombreux éléments de réponse. D’après l’étude, la part de marché de Google aux États-Unis continue de croître, comptabilisant désormais 66,7% de toutes les recherches effectuées, quand celle de Bing est d’environ 28%. Au Canada, la différence est encore plus prononcée avec plus de 80% de parts de marché pour Google. Il est donc indispensable pour les annonceurs d’avoir une présence sur Google Adwords afin de rejoindre la majorité des internautes. Autre avantage pour Google, les taux de clic sont entre 2 et 5 fois supérieurs (selon les industries) à ceux de Bing.

Pour quelle raison les annonceurs devraient-ils alors s’attacher les services de Bing?Read More

Les possibilités illimitées du remarketing par Google

Vous est-il déjà arrivé de magasiner des billets d’avion pour comparer les prix en ligne, puis de vous rendre compte que partout où vous allez on vous offre des meilleurs deals pour cette même destination qui vous intéressait?

Petites explications sur le remarketing, et un aperçu de comment il sera déployé prochainement dans les résultats de recherche payants.

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Google Adwords : Faut-il acheter les mots clés de sa marque ?

Pourquoi devrais-je acheter les mots clés de ma propre marque sur Google Adwords si je suis déjà indexé dans les résultats organiques?

C’est une question que nous avons tous entendu et qui revient régulièrement sur la table ; et pourtant la réponse n’est pas toujours évidente.

Cet article mettra en avant plusieurs arguments pour appuyer la décision d’acheter votre propre marque dans les liens sponsorisés.

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Adwords Enhanced Campaigns: les plus et les moins!

Google ayant annoncé sa nouvelle solution Adwords, les « enhanced campaigns », nous devons migrer les campagnes de nos clients avant le 22 juillet.

Avec les Enhanced Campaigns (EC), Google redéfinit la recherche pour s’adapter à un web multiplateforme, et à la mobilité des internautes. Il est vrai que les gens cherchent depuis tous leurs gadgets, et le nouveau Adwords fusionne vos campagnes Desktop, Tablette et Mobile en une seule et même campagne, tout en permettant de faire apparaître des créatifs et extensions différents pour mobile.

Au cours de ce processus de migration, on a pu observer les bons côtés des enhanced campaigns, mais ces nouveaux features font aussi disparaître certaines options que l’on utilisait dans l’ancienne version.

Voici un inventaire des bons et des mauvais côtés selon nos premières expériences!

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