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Quel avenir dans un monde sans cookie? C’est le titre d’une conférence très attendue organisée par l’A2C (L’Association des agences de communication créative), le 30 novembre prochain.

Les annonceurs, agences et éditeurs ont été alarmés d’apprendre que les cookies tiers ne pourraient prochainement plus être utilisés comme mécanismes pour cibler, auditer et mesurer les activités des consommateurs.

Pour démystifier ce que certaines personnes qualifient le Cookie Armageddon ou Cookie Apocalypse, notre directeur de la performance numérique, Simon Caillé, s’est porté volontaire pour lancer le bal de cette grande rencontre.

Simon démystifiera en 30 minutes (tout un défi !) :

• Le rôle des cookies
• La raison pour laquelle les cookies seront prochainement abandonnés
• Les impacts, défis et opportunités auprès des annonceurs, agences et éditeurs de petites, moyennes et grandes tailles
• Et expliquera en quoi les « clean rooms » des « walled gardens » tels que Google, Facebook et Amazon viendront changer la donne.

—- MISE À JOUR DE L’ARTICLE —-

À quoi ressemblera un avenir sans cookie tiers? Nous vous invitons à le découvrir en visionnant la conférence vidéo.

Chers partenaires, collaborateurs et clients,

C’est avec beaucoup d’enthousiasme que nous vous partageons une grande nouvelle concernant Dialekta! 

Depuis déjà quelques mois, notre entreprise s’est discrètement lancée dans un projet longuement attendu et méticuleusement planifié : devenir l’une des premières agences numériques au Canada à développer son expertise dans la planification de médias traditionnels.

UNE TRANSFORMATION VERS L’AGENCE MÉDIA EN MARKETING DE PERFORMANCE

D’abord, soulignons que nous avons toujours eu pour ambition de devenir l’agence média de référence en marketing de performance, et ce, pour tous médias confondus. Mais cette transformation devait se faire tout en respectant notre ADN profondément numérique. Nous devions rester fidèles à notre mission envers chacun de nos clients. Or, même si, depuis les dernières années, les modèles d’achats se sont tournés davantage vers le Web, il était important pour nous d’intégrer pleinement le volet des médias traditionnels afin d’offrir une offre cohérente, misant sur une performance de haut niveau. 

Afin de concrétiser le tout, nous devions voir plus loin et formuler une nouvelle façon d’offrir des résultats concrets à nos clients. Nous pouvons maintenant viser les plus hauts sommets et notre terrain de jeu est aussi vaste que vos ambitions! 

UN NOUVEAU SERVICE QUI NOUS PERMET DE MIEUX VOUS SERVIR

En ajoutant ce nouveau service, nous permettons à nos clients de profiter d’une vision intégrée du parcours média des consommateurs afin d’assurer une synergie entre les canaux. Pour nous, il était tout naturel de faire profiter nos clients de notre profonde compréhension du numérique. 

Au cours des derniers mois, ce service était offert exclusivement à nos clients. Toutefois, dans les prochains jours, il sera annoncé publiquement. Nous sommes heureux de constater qu’il connaît d’ailleurs déjà un important engouement et un niveau de satisfaction élevé auprès de notre clientèle. Nous sommes aussi fiers d’avoir mis en marché plusieurs de vos campagnes à travers l’ensemble du Canada, à la télévision, à la radio, en imprimé, en affichage et, bien entendu, sur le Web. Certaines d’entre elles font d’ailleurs déjà la manchette dans les médias de l’industrie. Cela nous permet d’espérer le meilleur pour la suite! 

UNE ÉQUIPE DÉJÀ BIEN ÉTABLIE

Nous profitons de l’occasion pour vous présenter notre équipe média 360, qui compte déjà quatre experts. Elle est chapeautée par Anne-Sophie Collins, maintes fois primée dans l’industrie. Elle a notamment été finaliste du concours Young Lions Canada en 2020 et gagnante du prix de la relève média de l’année en stratégie au concours Idéa présenté par l’A2C.

Photo: De gauche à droite, Anne-Sophie Collins, Eliane Giasson, Marie-Pier Haineault et Philippe Montreuil.  

Nous tenons à vous remercier pour votre confiance. Notre virage comme agence média 360 de référence en marketing de performance n’aurait jamais été possible sans votre soutien.

Nous avons piqué votre curiosité et vous souhaitez une présentation complète sur ce nouveau service? N’hésitez pas à en parler à votre directeur de compte. 

Sincèrement,

Cyril Chaib, Président fondateur

Yannick Manuri, Vice-président expérience client et associé

Depuis quelques années, nous assistons la Ville de Montréal dans leurs différentes initiatives de communications et médiatiques auprès des entreprises et citoyens.

À cet effet, voici un article paru dans le Grenier aux Nouvelles décrivant l’une des dernières campagnes que nous avons exécutées pour la Ville de Montréal.

Cette récente campagne se décline en bannières publicitaires, vidéos et contenus rédactionnels sur les médias sociaux et les grands médias locaux.

Nous remercions la Ville de Montréal pour leur confiance, mais un merci particulier à l’engagement de nos partenaires médias locaux qui ont grandement collaboré avec nous, soit Les Affaires, Le Devoir, La Presse, dans la rédaction et diffusion de dossiers rédactionnels étoffés.

Montréal s’investit en soutenant les entreprises
Source: Grenier aux nouvelles

La Ville de Montréal fait du soutien aux entreprises une priorité. Son implication dans des secteurs fortement impactés par la crise a eu un impact favorable sur la relance économique.

Montréal a investi plus de 250 M$ dans ses plans et programmes dédiés à la relance, en partenariat avec le gouvernement du Québec. C’est dans cet élan que la Ville de Montréal a lancé, le 20 août dernier, une offensive de communication pour faire découvrir aux publics corporatifs les coulisses du soutien aux entreprises.

Montréal s’investit : une série vidéo
Une série de quatre reportages vidéo présentant des histoires inspirantes d’entrepreneurs montréalais a été produite durant l’été. Depuis le début de la pandémie, différentes mesures ont été mises sur pied pour aider les commerçants, les entreprises privées et collectives, ainsi que les organismes de soutien à obtenir du financement et de l’aide d’urgence, à revoir leurs modèles d’affaires et à développer des solutions innovantes. Dans la série Montréal s’investit, les experts en développement économique de la Ville vont à la rencontre d’entrepreneurs et d’organismes qui ont bénéficié d’accompagnement et de financement.

La campagne média se décline en articles commandités, en bannières et en promotion sur les médias sociaux.

Crédits:
Annonceur : Ville de Montréal (Le Service de l’expérience citoyenne et des communications en collaboration avec le Service du développement économique)
Production et réalisation : Les*Marois
Placement médias : Dialekta

C’est avec fébrilité que Dialekta Montréal aménage aujourd’hui à l’intérieur de son nouveau siège social, dans le quartier en pleine ébullition d’Angus.

Après 7 ans au cœur du plateau Mont-Royal, il était temps pour nous de changer d’environnement afin de marquer notre renouveau et de bâtir les fondations de notre croissance pour les 10 prochaines années. 

Nos nouveaux espaces sont merveilleux et nous avons hâte de vous partager quelques clichés. Ils ont été conçus pour favoriser la collaboration avec nos clients et partenaires et regorgent de zones de travail créatives et inspirantes.

Nous avons très hâte de vous y accueillir… dès que la Santé Publique nous le permettra.

Notez la nouvelle adresse:
4051 Rue Molson #100, Montréal, Québec H1Y 3L1

Le rapport Google sur les termes de recherche est un outil inestimable dans l’optimisation des campagnes Google utilisant un modèle CPC (coût par clic). Depuis peu, Google lui a cependant apporté quelques changements. Voici ce que vous devez savoir sur le nouveau rapport sur les termes de recherches.

Qu’est-ce que le rapport sur les termes de recherche de Google ?

Parmi la multitude de rapports et d’outils d’analyses disponibles pour les annonceurs sur Google, le rapport sur les termes de recherche est particulièrement utile. Vous pouvez le consulter directement dans votre compte Google ads dans la section mots-clés du menu de gauche. Ce rapport permet de voir les termes de recherche qui ont déclenché la diffusion de votre annonce à votre audience.

À titre d’exemple, imaginons une annonce fictive portant sur une gamme de crayons. Celle-ci est diffusée à un utilisateur qui a cherché « crayon à mine » parce que vous avez inclus à votre ciblage le mot clé « crayon ». Ici, « crayon » constitue le mot clé et « crayon à mine », le terme de recherche. Dans le rapport, les deux termes seront affichés côte à côte, l’un dans la colonne mot clé, l’autre dans la colonne terme de recherche.

Cet outil présente de nombreux avantages. D’abord, il vous permet de mieux cibler vos campagnes Google en fonction des termes de recherches qui ont déclenché la diffusion de vos annonces. En effet, vous pouvez y découvrir de nouveaux termes à fort potentiel et les ajouter à votre liste de mots clés. Vous pouvez également exclure de votre campagne les mots clés peu performants ou pertinents.

Ce qui différencie la nouvelle itération du rapport sur les termes de recherche Google.

Récemment, quelques changements ont été apportés par Google au rapport sur les termes de recherche. En effet, le rapport sur les termes de recherche ne liste que ceux qui ont été utilisés par un grand nombre d’utilisateurs. Il exclut ainsi tous les termes de recherche à faible volume, même si ceux-ci ont tout de même généré des clics sur vos annonces.

L’impact de ce changement sur vos campagnes Google

Le changement fait par Google au rapport sur les termes de recherche présente deux impacts majeurs pour les annonceurs et leurs campagnes publicitaires sur le réseau de recherche. D’abord, en retirant les termes de recherche à plus faible volume du rapport, Google diminue la visibilité des actions des utilisateurs. Vous ne savez donc plus, par exemple, si un terme à faible volume reste tout de même pertinent pour votre campagne, puisque vous ne voyez plus sa performance.

L’effet direct de cette diminution de la visibilité des actions des membres de l’audience est que vous perdez l’accès à des données pertinentes pour l’optimisation de votre campagne. Autrement dit, en ne pouvant pas voir l’ensemble des termes de recherche, vous pourriez avoir plus de mal à optimiser votre campagne Google.

Quelques conseils pour maintenir les performances de vos campagnes sur Google

Malgré les effets des changements apportés par Google au rapport sur les termes de recherche, il reste possible d’optimiser adéquatement une campagne sur ce moteur. Voici quelques conseils pour maintenir de bonnes performances :

• L’optimisation continue de la campagne

La première chose à faire afin de maintenir la performance de vos campagnes sur Google est de continuellement les optimiser, en fonction des données disponibles. En effet, même si le rapport sur les termes de recherche vous offre moins d’informations qu’auparavant, il en reste une source utile. Il est donc recommandé de continuer à l’utiliser pour optimiser le ciblage de mots clés de vos campagnes sur le réseau.

• Utiliser les rapports de campagne Bing

Si vous utilisez également des campagnes sur le réseau publicitaire du moteur de recherche Bing, vous pouvez profiter des rapports générés sur celui-ci. En effet, bien qu’ils ne soient pas conçus pour Google, ces rapports de performance peuvent vous donner une idée des termes à forts potentiels qui pourraient être pertinents à ajouter dans votre campagne Google.

• L’outil de smart bidding de Google

Pour pallier la diminution du nombre de données disponibles pour optimiser vos campagnes, vous pouvez également utiliser l’outil smart bidding de Google. Celui-ci utilise l’intelligence artificielle et le machine learning afin d’optimiser automatiquement vos campagnes en fonction de vos objectifs. Pour cette optimisation, Google utilise toutes les données, y compris les termes de recherche à faible volume qui n’apparaissent plus dans le rapport.

Les changements sur Google et sur les autres plateformes de publicité numérique peuvent survenir sans crier gare. Afin de conserver la performance de vos campagnes, il vous faut donc toujours être à l’affût. Notre équipe d’experts reste disponible pour répondre à vos questions, n’hésitez pas à nous contacter.

Nous vous partageons un article paru sur le Grenier aux nouvelles, concernant la nouvelle campagne conçue en collaboration avec notre client ITHQ.

L’Institut de tourisme et d’hôtellerie du Québec (ITHQ) a réalisé une campagne de recrutement s’adressant aux jeunes de 18 à 24 ans. 

Cette initiative de communication pousse le concept de la campagne précédente encore plus loin, en exploitant l’accroche « Choisis une carrière qui te ressemble ». Celle-ci parle directement aux jeunes, à l’affût de formations pouvant mener à une profession stimulante et à leur image. 

L’objectif de l’offensive est d’inciter les futurs étudiants à participer aux portes ouvertes de l’ITHQ, le 18 février prochain. La stratégie pour y parvenir vise à provoquer le déclic, notamment en misant sur la personnalité des candidats. 

« Le visuel de la campagne a été complètement revu et met en lumière quatre étudiants ou récents diplômés de l’ITHQ qui ont réellement trouvé chez nous une voie à leur image. En tournant les projecteurs vers Frédérique, Jonathan, Magalie et Xavier, on continue de dire aux futurs étudiants que leur personnalité distinctive constitue un véritable atout dans l’industrie de l’accueil et qu’ils ont leur place à l’ITHQ pour développer leurs passions. », explique Marie-Julie Théoret, chargée de projet marketing. 

Pour cette campagne de recrutement 2020, l’ITHQ a fait appel à la photographe Gabrielle Sykes qui a capté les personnalités uniques des étudiants s’étant prêtés à l’exercice. Léchées, les photos participent à créer des liens authentiques avec les candidats potentiels et à se différencier de la concurrence. 

L’offensive publicitaire se déploie en affichage et animation vidéo dans les réseaux de transport en commun, ainsi que dans les journaux et les magazines (La Presse, le Journal Métro et Urbania ). Elle se décline également en publicités radio, ainsi que sur le web auprès des jeunes et de leurs parents. De courtes vidéos produites par Obox, diffusées sur les médias sociaux et disponibles sur le microsite complètent la stratégie de diffusion. 

Crédits

Direction : Geneviève Roy | Marie-Julie Théorêt – ITHQ 
Création : Mélissa Jacques 
Photos : Gabrielle Sykes | Rodeo Prod inc. 
Animation : Rodeo Prod inc. 
Production vidéo : Obox 
Médias : Dialekta | Cossette