Facebook

Après la baisse du reach organique des publications des pages Facebook, nous comprenons bien la volonté de Facebook de pousser les entreprises à investir dans la publicité digitale. Pour cela, Facebook doit rester d’avant-garde et proposer constamment de nouvelles fonctionnalités afin de devenir le leader mondial de la publicité sur le Web et  détrôner son éternel rival Google. Et le géant social est sur la bonne voie…

Voici un petit tour d’horizon des dernières fonctionnalités offertes par Facebook pour le plus grand plaisir des annonceurs.

1- Le Remarketing Facebook, sur Facebook

On l’attendait… et c’est arrivé! Facebook offre désormais la possibilité de re-cibler les internautes ayant visités votre site Web directement sur son réseau social avec une nouvelle fonctionnalité nommée « Custom audiences » (audience personnalisée).
Auparavant, il était possible de rejoindre vos clients sur Facebook par le biais d’autres plateformes tel que Adroll, Perfect Audience etc.

Aujourd’hui Facebook propose ce service et va encore plus loin en offrant la possibilité de télécharger la liste de vos clients à partir de plusieurs sources : Mailchimp, application mobile, site Web, document Excel etc. Vous pourrez ainsi transmettre le bon message à la bonne audience !

2- Les annonces Multi-produits

Pour aller plus loin dans la publicité digitale et pour élargir sa gamme de produit, Facebook propose un nouveau type de publicité : «Multi-product ads » (les annonces multi-produits).
Ce format publicitaire permet aux entreprises de mettre en valeur jusqu’à trois produits dans une seule annonce sous forme d’un carrousel d’images. Chaque produit présent a sa propre image, description et URL de destination dont voici un aperçu:

À ce jour, les annonces multi-produits sont disponibles pour tous les annonceurs via le Facebook ads API. Cependant, Facebook a pour objectif de fournir ce nouveau format directement dans le gestionnaire de publicité d’ici la fin de l’année. Nous serons prêts à le tester!

3 – L’ajout du bouton Call-to-action « J’achète »

Facebook, le géant de l’interaction social avait récemment offert la possibilité d’ajouter des boutons de types Call-to-action à vos publicités afin d’inciter l’internaute à interagir avec votre marque.

Cette fois-ci Facebook est bien décidé à aider les entreprises à générer des ventes et par conséquent augmenter leur ROI en proposant un nouveau bouton : « BUY » (j’achète).
L’objectif est de pouvoir acheter un produit directement à l’intérieur de Facebook. Ce dernier, soucieux pour ses utilisateurs et le respect de leur vie privé affirme la sécurité totale du service proposé et offre même la possibilité aux utilisateurs d’enregistrer leurs informations bancaires pour leurs achats futurs.

Actuellement en phase de test pour des petites et moyennes entreprises aux États-Unis, Facebook s’engage à nous fournir d’avantage d’informations dans les prochains mois. Gardons un œil là-dessus…

4-  Le gestionnaire de publicité (enfin) disponible sur mobile

Et oui, pour suivre nos publicités Facebook, il fallait toujours avoir son ordinateur à disposition… Mais ce temps est révolu! Le gestionnaire de publicité est désormais disponible sur iOS et Android via l’application mobile de Facebook (depuis son compte personnel).
Vous pourrez suivre vos campagnes à n’importe quel moment et agir en conséquent : Pause ou reprise de campagne, modification du budget et calendrier, répondre aux alertes etc.

Bonne nouvelle : plus besoin d’attendre très longtemps, Facebook a annoncé que cette nouvelles fonctionnalité serait accessible à tous avant la fin de l’été. De quoi être bien préparé pour les campagnes de la rentrée!

5- Ajout de ciblages pour les applications mobiles

Si vous êtes l’éditeur d’une application mobile, cette nouvelle vous concerne! En effet, Facebook propose désormais un ciblage plus précis pour les publicités d’applications mobiles en offrant la possibilité de cibler un plus vaste choix de terminaux mobiles existants sur le marché.

Nombreux sont ceux qui se questionnent sur la stratégie de Facebook pour l’avenir. Le géant des réseaux sociaux est-il encore en position de force? Quelles sont les différentes tactiques ou stratégies prévues à son agenda?
Dans ce dossier, nous allons tenter d’apporter des éléments de réponse à ces questions, tout en mettant l’accent sur ce que ça signifie pour le monde de la publicité.

La cotation en bourse de Facebook

Un des indicateurs les plus observés lorsqu’un investisseur en bourse évalue une entreprise est son ratio P/E (Price/Earnings). Le montant de ce ratio représente le nombre d’années qui vont être nécessaires pour que l’entreprise soit capable de rembourser le prix d’achat de l’action à ses actionnaires. Actuellement, le P/E moyen pour les entreprises côtées aux NASDAQ (l’indice boursier dans lequel est Facebook) est de 21.68. Celui de Facebook est de 136.
Cela signifie que Facebook a besoin de 136 années avec ses bénéfices actuels pour rembourser à ses investisseurs le prix de son action, c’est un des ratio P/E les plus élevés au monde.

Pourquoi donc les investisseurs acceptent-ils de payer 57$ pour une action Facebook? Comme souvent avec le secteur de la technologie, les investisseurs misent grandement sur les revenus potentiels et non actuels des compagnies. Autrement dit, les investisseurs pensent que les revenus de Facebook vont croître de manière importante au cours des prochaines années.
Read More

Facebook teste actuellement les versions bêtas de deux nouveaux formats qui vont révolutionner le self-serve: les pubs vidéo « auto-play » dans le newsfeed, et les photos sponsorisées sur Instagram.

Ces formats plus engageant et interactifs, car donnant une large place à l’image, peuvent sembler comme une mine d’or ou une nuisance de plus, selon le point de vue! Voici le notre 😉

Read More

Si vous avez bien suivi nos articles à propos du prix des applications mobiles, vous savez maintenant que la tendance est aux apps freemium (avec des achats intégrés par exemple) ou soutenues par de la publicité. Par ailleurs, des études récentes de Flurry montrent bien que la tendance se poursuit aussi en 2013:

De nombreux développeurs misent donc sur les achats intégrés ou la publicité pour monétiser leur app, et le plus important pour eux est de conserver leurs utilisateurs après le téléchargement. Il en va de même pour toutes les compagnies d’e-commerce qui utilisent des apps pour vendre leurs produits et services (réservations d’hôtels, vente de vêtements, location de films, etc.). Si un utilisateur ne revient pas régulièrement utiliser une app gratuite, aucun revenu ne peut être tiré de lui.

Si vous êtes dans cette situation, l’annonce que Facebook vient de faire vous fera plaisir.Read More

Facebook a récemment déployé de nouveaux formats publicitaires afin de simplifier son offre. On vous a déjà parlé de notre préférence pour les sponsored stories pour leur présence dans le Newsfeed (et non le côté droit seulement). Facebook va plus loin en étendant la possibilité du newfeed pour les liens externes.

Avant, lorsqu’on voulait faire des Sponsored Stories pour promouvoir du contenu présent sur son site web, et non sur sa page Facebook, il fallait passer par le gestionnaire de communauté de la page pour qu’il poste le bon texte, avec le bon lien, à la bonne heure.

En plus, il fallait s’assurer que le thumbnail généré automatiquement affichait la bonne image / le bon texte (aujourd’hui cela peut être édité aussi, on n’arrête pas le progrès!).

Bref, les formats Facebook évoluent vite, et on commence à avoir l’habitude d’expliquer comment ça marche. Pour vous y retrouver à travers tous les formats, vous pouvez visiter cette infographie!

En ce qui concerne les unpublished page post ads, on vous explique ce qui change, et ce qui ne change pas.

Read More

Facebook vient d’annoncer 2 nouveautés majeures pour aider les annonceurs à créer de meilleures publicités plus rapidement.

Le premier ajout consiste en un partenariat signé avec Shutterstock, un fournisseur d’images et de vidéos, qui permettra à tous les annonceurs et marketers d’avoir accès à une banque d’images pour leurs publicités Facebook.

Cela signifie qu’il sera maintenant beaucoup plus facile d’obtenir des images de taille appropriée et en grand nombre, ce qui plaira certainement aux petites entreprises locales en manque de photos.

Read More

La grande quantité de formats publicitaires sur Facebook permet de cibler différentes populations avec des méthodes variées.

En revanche c’est moins pratique quand il s’agit de s’y retrouver dans la masse de formats (27 au total actuellement) dans le but de choisir le plus approprié pour sa cible. Et bien bonne nouvelle, Facebook a décidé de simplifier son offre et de diminuer ce chiffre à moins de la moitié durant les 6 prochains mois.

Le tri des formats va s’effectuer selon les principes suivants:

• Éliminer les redondances

• Garder les formats les plus efficaces

• Automatiser le contexte social

Read More

On a déjà parlé de la plateforme Facebook Exchange (FBX) qui permet de rejoindre sur Facebook des personnes qui ont visité votre site. Si vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement de cet outil, lisez notre dernier post sur le sujet qui vous permet d’expérimenter le remarketing par vous-même.

FBX était déjà un outil puissant, mais Facebook ne s’arrête pas là et va bientôt proposer aux annonceurs de rejoindre les personnes ayant visité leur site directement dans leur News Feed, un peu à la manière d’une Sponsored Story mais avec du reciblage. La fonctionnalité n’est pas encore disponible pour tous les annonceurs et vient de passer en version beta, ouvrant ainsi ses portes à quelques heureux élus supplémentaires.

Read More

Plus fort que le CPC bien ciblé, beaucoup considèrent le CPA (Cost Per Acquisition) comme l’avenir de la publicité en ligne. Avec le coût par acquisition, plus de problème de clics erronés ou taux de rebond vertigineux sur vos placements display.

Tout le monde s’y met progressivement, et Facebook est déjà dans les starting blocks!

Read More