Plus fort que le CPC bien ciblé, beaucoup considèrent le CPA (Cost Per Acquisition) comme l’avenir de la publicité en ligne. Avec le coût par acquisition, plus de problème de clics erronés ou taux de rebond vertigineux sur vos placements display.
Tout le monde s’y met progressivement, et Facebook est déjà dans les starting blocks!
Il y a quelques jours, Facebook a annoncé le lancement des enchères au CPA à travers les API publicitaires, et compte l’étendre à sa plateforme Facebook Power Editor dans un futur proche.
Le CPA bidding vous permettra d’accorder une valeur maximale à l’objectif de votre campagne et de ne payer que lorsqu’il est accompli par l’internaute.
Par exemple, vous pourriez définir que vous êtes prêts à payer 1.50$ pour un fan, et pas un sous de plus, et Facebook optimisera la livraison de votre campagne en conséquence. Il se peut que vous payez moins que ça, mais il se peut aussi que votre budget ne livre pas si votre taux de clic est trop mauvais. Ce nouveau mode d’enchère ne remplace donc pas une bonne optimisation à la main et des petits tests A/B!
En bref, après le tracking des conversions et le développement de la pub mobile, le CPA est un nouveau gage de qualité pour Facebook, qui mise beaucoup pour prouver que la publicité sur sa plateforme peut fournir un retour sur investissement. (Le 4 avril dernier, GM a d’ailleurs redonné une chance à ce medium après avoir déclaré que ça ne valait rien!)
On a aussi bien hate de tester le ciblage à travers les Partner Categories, mais cette fonctionalité n’est pour l’instant disponible qu’aux États-Unis 🙁 À suivre… !
