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Dossier: LA stratégie de Facebook pour se réinventer

Nombreux sont ceux qui se questionnent sur la stratégie de Facebook pour l’avenir. Le géant des réseaux sociaux est-il encore en position de force? Quelles sont les différentes tactiques ou stratégies prévues à son agenda?
Dans ce dossier, nous allons tenter d’apporter des éléments de réponse à ces questions, tout en mettant l’accent sur ce que ça signifie pour le monde de la publicité.


La cotation en bourse de Facebook

Un des indicateurs les plus observés lorsqu’un investisseur en bourse évalue une entreprise est son ratio P/E (Price/Earnings). Le montant de ce ratio représente le nombre d’années qui vont être nécessaires pour que l’entreprise soit capable de rembourser le prix d’achat de l’action à ses actionnaires. Actuellement, le P/E moyen pour les entreprises côtées aux NASDAQ (l’indice boursier dans lequel est Facebook) est de 21.68. Celui de Facebook est de 136.
Cela signifie que Facebook a besoin de 136 années avec ses bénéfices actuels pour rembourser à ses investisseurs le prix de son action, c’est un des ratio P/E les plus élevés au monde.

Pourquoi donc les investisseurs acceptent-ils de payer 57$ pour une action Facebook? Comme souvent avec le secteur de la technologie, les investisseurs misent grandement sur les revenus potentiels et non actuels des compagnies. Autrement dit, les investisseurs pensent que les revenus de Facebook vont croître de manière importante au cours des prochaines années.
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Facebook Video Ads et Instagram Photo Ads: pour quels annonceurs?

Facebook teste actuellement les versions bêtas de deux nouveaux formats qui vont révolutionner le self-serve: les pubs vidéo « auto-play » dans le newsfeed, et les photos sponsorisées sur Instagram.

Ces formats plus engageant et interactifs, car donnant une large place à l’image, peuvent sembler comme une mine d’or ou une nuisance de plus, selon le point de vue! Voici le notre 😉

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Facebook Mobile App Install Ads – mise à jour

Si vous avez bien suivi nos articles à propos du prix des applications mobiles, vous savez maintenant que la tendance est aux apps freemium (avec des achats intégrés par exemple) ou soutenues par de la publicité. Par ailleurs, des études récentes de Flurry montrent bien que la tendance se poursuit aussi en 2013:

De nombreux développeurs misent donc sur les achats intégrés ou la publicité pour monétiser leur app, et le plus important pour eux est de conserver leurs utilisateurs après le téléchargement. Il en va de même pour toutes les compagnies d’e-commerce qui utilisent des apps pour vendre leurs produits et services (réservations d’hôtels, vente de vêtements, location de films, etc.). Si un utilisateur ne revient pas régulièrement utiliser une app gratuite, aucun revenu ne peut être tiré de lui.

Si vous êtes dans cette situation, l’annonce que Facebook vient de faire vous fera plaisir.Read More

Nouveaux Formats Facebook: Unpublished Page Post Ads

Facebook a récemment déployé de nouveaux formats publicitaires afin de simplifier son offre. On vous a déjà parlé de notre préférence pour les sponsored stories pour leur présence dans le Newsfeed (et non le côté droit seulement). Facebook va plus loin en étendant la possibilité du newfeed pour les liens externes.

Avant, lorsqu’on voulait faire des Sponsored Stories pour promouvoir du contenu présent sur son site web, et non sur sa page Facebook, il fallait passer par le gestionnaire de communauté de la page pour qu’il poste le bon texte, avec le bon lien, à la bonne heure.

En plus, il fallait s’assurer que le thumbnail généré automatiquement affichait la bonne image / le bon texte (aujourd’hui cela peut être édité aussi, on n’arrête pas le progrès!).

Bref, les formats Facebook évoluent vite, et on commence à avoir l’habitude d’expliquer comment ça marche. Pour vous y retrouver à travers tous les formats, vous pouvez visiter cette infographie!

En ce qui concerne les unpublished page post ads, on vous explique ce qui change, et ce qui ne change pas.

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Facebook et Shutterstock – une banque d’image gratuite pour les annonceurs

Facebook vient d’annoncer 2 nouveautés majeures pour aider les annonceurs à créer de meilleures publicités plus rapidement.

Le premier ajout consiste en un partenariat signé avec Shutterstock, un fournisseur d’images et de vidéos, qui permettra à tous les annonceurs et marketers d’avoir accès à une banque d’images pour leurs publicités Facebook.

Cela signifie qu’il sera maintenant beaucoup plus facile d’obtenir des images de taille appropriée et en grand nombre, ce qui plaira certainement aux petites entreprises locales en manque de photos.

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News: Formats publicitaires sur Facebook

La grande quantité de formats publicitaires sur Facebook permet de cibler différentes populations avec des méthodes variées.

En revanche c’est moins pratique quand il s’agit de s’y retrouver dans la masse de formats (27 au total actuellement) dans le but de choisir le plus approprié pour sa cible. Et bien bonne nouvelle, Facebook a décidé de simplifier son offre et de diminuer ce chiffre à moins de la moitié durant les 6 prochains mois.

Le tri des formats va s’effectuer selon les principes suivants:

  • Éliminer les redondances
  • Garder les formats les plus efficaces
  • Automatiser le contexte social

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Facebook Exchange – nouveaux formats

On a déjà parlé de la plateforme Facebook Exchange (FBX) qui permet de rejoindre sur Facebook des personnes qui ont visité votre site. Si vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement de cet outil, lisez notre dernier post sur le sujet qui vous permet d’expérimenter le remarketing par vous-même.

FBX était déjà un outil puissant, mais Facebook ne s’arrête pas là et va bientôt proposer aux annonceurs de rejoindre les personnes ayant visité leur site directement dans leur News Feed, un peu à la manière d’une Sponsored Story mais avec du reciblage. La fonctionnalité n’est pas encore disponible pour tous les annonceurs et vient de passer en version beta, ouvrant ainsi ses portes à quelques heureux élus supplémentaires.

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Facebook introduit l’achat au CPA

Plus fort que le CPC bien ciblé, beaucoup considèrent le CPA (Cost Per Acquisition) comme l’avenir de la publicité en ligne. Avec le coût par acquisition, plus de problème de clics erronés ou taux de rebond vertigineux sur vos placements display.

Tout le monde s’y met progressivement, et Facebook est déjà dans les starting blocks!

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Quel format de Facebook Ads choisir? Les Sponsored Stories!!

Dans l’océan des formats publicitaires disponibles sur Facebook, il est facile de se perdre (sans compter la confusion Promoted Post / Sponsored Stories… mais c’est une autre histoire).

À Dialekta, on a une MEGA préférence pour les sponsored stories (et on n’est pas les seuls): gros real estate, moins cher, mobile friendly, acquisition de fans… On vous explique leurs avantages!
Une campagne de sponsored stories utilise les wall-posts de votre page Facebook pour les transformer en publicité dans le news-feed d’utilisateurs, qu’ils soient fans ou pas!

Leur avantage principal est qu’elles occupent un real estate plus vaste que les formats réguliers, car elles apparaissent dans le newsfeed et non la colonne de droite.

Elles apparaissent donc sur mobile aussi!

Les critères de ciblage sont les mêmes que pour les publicités habituelles sur Facebook: on peut cibler, géographiquement, démographiquement et par intérêts.

De plus, on obtient habituellement des coûts par clics plus bas, de l’ordre de 10¢ à 60¢ par clic (contre 60¢ à 1$ pour les formats réguliers).

Voici ce qu’ils vous faut savoir afin que l’on puisse vous construire une campagne:

  • Ajouter notre compte publicitaire comme admin de votre page Facebook
  • Specs:
    • 90 characteres max (que du texte, les URLs ne doivent pas etre apparents), sinon le texte est tronqué
    • les URLs doivent générer un thumbnail (image ou video) sur lequel cliquer

Les clics sur le lien amèneront sur le site ou l’app promu, et les clics sur le titre (nom de votre Page) mènerons sur la page Facebook, et pourront vous apporter de nouveaux fans!

On a encore des petits trucs pour que ce soit encore mieux, mais si vous voulez en savoir plus, appelez nous!

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