Le remarketing (ou reciblage) est le nouveau système publicitaire préféré des annonceurs: il leur permet de rejoindre les internautes qui ont déjà visité leur site et donc de suivre un utilisateur tout au long de son cycle d’achat en vue de l’inciter à effectuer une conversion (achat, inscription à la newsletter, adhésion etc.).
Facebook teste actuellement les versions bêtas de deux nouveaux formats qui vont révolutionner le self-serve: les pubs vidéo « auto-play » dans le newsfeed, et les photos sponsorisées sur Instagram.
Ces formats plus engageant et interactifs, car donnant une large place à l’image, peuvent sembler comme une mine d’or ou une nuisance de plus, selon le point de vue! Voici le notre
Même si nombreux sont ceux qui trouvent les hashtags sur Facebook peu pertinents (moi le premier), leur apparition sur le réseau social marque avant tout la volonté de Facebook de concurrencer Twitter dans le domaine du Second Screen Experience et du ciblage « en direct ». Pour les novices, le second screen définit les interactions qui ont lieu sur un téléphone, une tablette, ou même un laptop pendant qu’un écran « principal » (souvent la télévision) est allumé.
Le dernier « BUZZ word » dans le media digital, c’est les Native Ads. Le Canada est un peu en retard dans le domaine, mais on voit les initiatives se multiplier, comme avec le lancement du nouveau site de Nightlife.ca la semaine dernière. Terme parapluie qui regroupe de nombreux formats, les Native Ads ne font pas l’unanimité… Nous avons résumé les grands points à connaitre ici, illustrés par des exemples.
On vous parlait dans notre dernier article des bannières géantes que Google est en train de tester dans ses résultats. C’est maintenant au tour de l’autre géant de la recherche, Bing, de dévoiler ses propres MEGA-BANNIERES-QUI-PRENNENT-TOUTE-LA-PLACE, nommées (très modestement) « Bing Hero Ads« .
Doit-on s’attendre à voir du Display dans les résultats de recherche de Google ? C’est ce que semble indiquer un tweet de la firm Synrgy qui a vu une bannière géante Adwords après avoir cherché « southwest airlines » sur Google. Un représentant de Google répondant aux questions de The Verge a déclaré que ceci était l’un des nombreux tests que la compagnie effectue.
Si vous avez bien suivi nos articles à propos du prix des applications mobiles, vous savez maintenant que la tendance est aux apps freemium (avec des achats intégrés par exemple) ou soutenues par de la publicité. Par ailleurs, des études récentes de Flurry montrent bien que la tendance se poursuit aussi en 2013:
Facebook a récemment déployé de nouveaux formats publicitaires afin de simplifier son offre. On vous a déjà parlé de notre préférence pour les sponsored stories pour leur présence dans le Newsfeed (et non le côté droit seulement). Facebook va plus loin en étendant la possibilité du newfeed pour les liens externes.
Les formats publicitaires Facebook ont légèrement changé ces derniers jours suite à l’annonce faîte la semaine dernière par le réseau social. Rien de révolutionnaire, mais, comme souvent ces derniers temps, c’est un changement plutôt positif.
