Laboratoire

Connaissez-vous les ad blockers? Ce sont des petits logiciels qui peuvent être installés sur votre navigateur et qui permettent d’éliminer la publicité d’internet. Vous pouvez donc visiter tous vos sites préférés sans voir aucune pub (et on parle là de tous les formats: bannières, Adwords, Facebook, vidéo, etc.).

On peut tous s’entendre sur le fait que recevoir 50 publicités genre « gagne 5,000$/h en travaillant de chez toi » ou « rencontre des filles super hots près de chez toi » (à croire que tout le monde veut rester chez soi), c’est plus qu’énervant. C’est même à la limite du supportable. Et oui, dans cette situation, un ad blocker est une bonne solution (de toutes façons on trouve ce genre de pub sur des sites de streaming principalement, donc voler les voleurs… C’est un peu comme être Robin des Bois en fait).

Par contre, la publicité « normale » ne cause pas la même gêne. Elle est de plus en plus ciblée ce qui permet de la rendre pertinente et donc moins gênante pour les visiteurs du site. En échange, ceux-ci ont accès a du contenu qui serait certainement payant sans publicitéRead More

Une compagnie qui vend des équipements sportifs en magasin vous demande une recommandation média. Vous êtes convaincu que l’indexation payante devrait jouer une part importante dans le mix média, mais comment en être sûr ?

Et bien, c’est possible en quelques clics grâce à un outil offert par Google, TNS et IABEurope, intitulé « Consumer Barometer« .

Dans l’exemple cité ci-haut, vous pourriez rapidement expliquer à votre client qu’au Canada, avant d’acheter un équipement sportif:

• 22% des consommateurs feront exclusivement leurs recherches en ligne
• 26% feront leurs recherches en ligne et « offline » (C’est bizarre dire « hors-ligne », non ?)
• Bien qu’un total de 48% des consommateurs feront des recherches en ligne, 95%  feront leur achat en magasin.

Voici de quoi à l’air le rapport en question:

Ce qui est intéressant, c’est que les questionnaires exacts utilisés et la méthodologie sont disponibles dans la section « About« .

Pour en savoir plus sur le potentiel de cet outil ainsi que sur les industries et produits couverts, rien de mieux que de le tester par vous-même.

http://youtu.be/
(youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JaxyEQcfUAA width: 560 height: 315)

Un merci spécial à Marijke Hoste de Google Montréal qui nous a fait découvrir ce « Consumer Barometer ».