Chaud devant ! 2023 sera assurément l’année du changement. Après 9 ans de bons et loyaux services, Google vient d’annoncer en ce mercredi 16 mars 2022, que Universal Analytics va disparaître le 1er juillet 2023. Le compte à rebours est lancé (J-15 mois).

Cela n’a rien d’étonnant étant donné que la solution d’analyse d’Universal Analytics repose sur les cookies et que ces derniers sont de plus en plus controversés en Occident (avec le débat en lien avec l’utilisation et la collecte des données privées).

Jusqu’à cette date toute entreprise pourra collecter ses données, mais il est désormais urgent de migrer vers la nouvelle version (qui a déjà deux ans) Google Analytics 4. D’autant plus qu’après cette date, les entreprises ne pourront consulter leurs données dans la version Universal que pendant une période de 6 mois, avant une extinction complète (dont la date n’a pas été divulguée). 

Comment se préparer à la fin de Google Analytics Universal ?

Source Image : Google

Tout d’abord, conscient de l’importance des données pour les organisations, Google propose une API pour exporter les données de la plateforme. Les clients possédant Analytics 360 pourront également le faire vers BigQuery. Des rapports personnalisés peuvent également être mis en place et exportés en fichier PDF, XLSX ou CSV. 

Nous vous recommandons d’installer au plus tôt Google Analytics 4 et de vous familiariser avec la plateforme dont nous vous avons déjà parlé précédemment dans notre article sur ce qu’il faut savoir sur Google Analytics 4. À titre de rappel, plusieurs données (comme le taux de rebond) d’Universal Analytics disparaissent dans Google Analytics 4 et les deux solutions sont incompatibles entre elles. Ainsi, les événements personnalisés ainsi que les conversions (comme les interactions qualifiées, le suivi des formulaires ou le module Ecommerce) doivent être reconfigurés. 

Comment faire la migration Google Analytics 4 ? 

Si la migration des métriques de base est très simple entre Universal Analytics et GA4 et ne prend que quelques minutes, elle est plus complexe pour les éléments personnalisés ou avancés (comme la migration d’un espace de connexion sur le site, des formulaires, ou du suivi Ecommerce). Par ailleurs, Google propose et recommande une nomenclature standardisée des événements sous GA4. 

Enfin, lorsque la configuration des éléments avancés sur Universal Analytics est ancienne et non documentée, il est nécessaire de s’assurer de bien comprendre les règles de déclenchement existantes lors de la migration pour ne pas les modifier sur GA4. 

Tout cela peut vous paraître complexe, mais sachez que Dialekta propose un service d’accompagnement clé-en-main dans cette migration en quatre étapes :

  1. Recensement des éléments à configurer sur le site
  2. Plan de taggage documenté de la nomenclature des tags et de leur règle de déclenchement 
  3. Installation de GA4 et intégration avec Google Tag Manager
  4. Formation de l’utilisation de GA4

Vous pouvez nous contacter pour plus de détails.