L’année 2018 est marquée sous le signe de la position 0 en SEO. La montée de la recherche vocale accorde une place encore plus importe à ce type de résultat de recherche. En effet, des études estiment la part des recherches vocales à 50% des recherches d’ici 2020. La ruée vers la position zéro est lancée, nous vous en résumons les principes.
Qu’est ce que la position 0 ?
La position zéro est un résultat de recherche naturel qui apporte un élément de réponse direct à l’internaute. Situé juste en dessous de la barre de recherche, il permet d’être avant les résultats d’annonces d’AdWords. Si une recherche est faite par un assistant vocal, c’est ce résultat qui lui sera donné oralement. On appelle les résultats en position 0 les extraits optimisés ou featured snippets. D’autres résultats se positionnent au dessus des résultats des SERP, à ne pas confondre avec les featured snippet, ce sont les « one box« , nous y reviendrons. Pour tous ces résultats de réponse directe on parle de « Answer Box« .
Réussir à se positionner en featured snippet offre donc un avantage concurrentiel non négligeable.
Il y a 20 ans, Google lançait ses premiers algorithmes lui permettant de référencer les sites internet dans un moteur de recherche. Depuis de nombreuses mises à jours et évolutions de ces systèmes d’indexation ont marqué l’industrie du référencement avec l’arrivée de Google Panda et Penguin particulièrement. Le lancement de RankBrain via le machine learning en 2015 puis la montée de la recherche vocale depuis 2016 nous amènent à des nouvelles façons de faire des recherches mais aussi nous entraînent vers une nouvelle façon d’indexer les sites internet.
Google cherche à améliorer son service et tend à aller au delà d’un moteur de recherche pour devenir un moteur de réponses.
Qu’est-ce que le machine learning ?
Le machine learning ou l’apprentissage automatique, repose sur le principe d’algorithmes qui permettent à des robots d’adapter leur comportements, en fonction de patterns, tout en se basant sur des données empiriques. Le big data est donc intimement lié au machine learning, qui permet aux robots de détenir les données suffisantes pour comprendre des patterns.
Fun Fact : le concept de machine learning – de machine intelligente – a commencé à se concrétiser dès les années 50 grâce à Alain Turing et le test Turing. Il est également à l’origine de la “machine universelle” en 1936, les ordinateurs se basent sur ce concept encore aujourd’hui.
Qu’est ce qu’un featured snippet ?
Le featured snippet est un résultat, choisi de façon programmatique par les algorithmes de Google, qui arrive en position 0 et qui propose des éléments de réponse direct à la requête d’un internaute. Il existe trois types d’extraits optimisés :
- Les featured snippet “paragraphe” comme une définition. C’est le type d’extrait optimisé le plus fréquent.
- Les featured snippet “liste” comme les recettes de cuisine, par exemple :
- Les featured snippet “tableau” comme pour les comparaisons, par exemple :
Les « One Box », c’est quoi?
C’est un autre format de réponse rapide que propose Google, qui se situe également avant les résultats des SERP. Ces blocs apparaissent en apportant une réponse directe à l’internaute, sans qu’il ait à la chercher en naviguant sur un site, comme se font les recherches traditionnelles sur le moteur. À la différence des featured snippet, ces résultats prennent forme à partir de microdonnées ou de partenariats avec Google. Voici quelques exemples de résultats One Box :
- La météo :
- Les horaires de cinéma :
- Les conversions :
Comment arriver en position 0 sous forme d’extrait optimisé?
Les résultats en featured snippet sont choisis de façon programmatique, il faut donc rendre la page lisible auprès des robots pour qu’ils comprennent que les informations que vous proposez ont leur place en position zéro.
Voici quelques conseils à suivre pour avoir plus de probabilités d’arriver en position 0 :
- Essayez de positionner des pages déjà dans le top 10
Il est plus facile d’arriver en position zéro si une page se positionne déjà bien dans les SERP. Vous pouvez même identifier, grâce à des outils comme Ahref , si certaines de vos pages sont déjà positionnées sous forme d’extraits optimisés, dans ce cas il faudra veiller à les conserver.
- Apprenez à connaître ce que les internautes recherchent
Arriver en position 0 c’est bien, mais sur une requête qui a un bon volume de recherche c’est mieux. Il est donc primordial de savoir comment recherchent les internautes. Avecdes outils comme Answer the public, vous pouvez savoir quelles questions sont le plus souvent posées par les internautes pour un champ lexical donné. Si vous travaillez votre stratégie avec les bonnes questions, vous maximisez vos chances d’arriver en position zéro tout en optimisant vos conversions.
- Produisez du contenu de qualité
Enfin, il faut que votre réponse soit perçue comme la plus pertinente par les robots. Vous devez adapter votre structure de page au featured snippet que vous souhaitez faire remonter (Comme nous l’avons vu plus haut : de type paragraphe, liste ou tableau). Vous pouvez utiliser des microdonnées pour faciliter davantage la lecture des informations que vous souhaitez faire remonter. L’analyse poussée par Miss SEO Girl montre que les pages avec beaucoup de contenu ont tendance à mieux remonter sous forme d’Answer Box, à condition que la qualité soit au rendez-vous, bien entendu.
Capitaliser sur la position 0 pour améliorer mes conversion
La position zéro est-elle réellement rentable quand elle offre à l’internaute une réponse sans qu’il ait besoin de naviguer sur mon site ?
Le résultat en featured snippet permet de drainer du trafic de qualité sur votre site internet. L’internaute qui, bien qu’ayant un élément de réponse, choisit tout de même de naviguer sur votre site, démontre un réel intérêt pour votre contenu.
Notre étude de cas sur le site de Multi-prêts nous a permis d’obtenir 44% de trafic organique en plus grâce à la position 0.
De plus avec la montée de la recherche vocale via assistant vocal, les réponses en featured snippet seront les seules perçues par les internautes recherchant de cette manière.
Pourquoi viser la position 0 ?
- C’est un excellent moyen de pouvoir réduire drastiquement ses coûts médias, tel que l’adwords, sur des requêtes très compétitives comme les produits et/ou services car elle se positionne au-dessus de toute requête (SEA & SEO).
- Elle permet également de se (re)positionner sur des requêtes interrogatives beaucoup plus spécifiques en organique via des requêtes dites de longue traîne. C’est notamment grâce à ces requêtes de longue traîne que des pages peuvent se positionner sur de la position zéro.
- C’est l’unique moyen de se positionner sur de la recherche vocale. Chaque réponse que propose les assistants vocaux tels que Google now (Google), Alexa (Amazon), Siri (Apple) ou encore Cortana (Microsoft) sont des réponses qui proviennent des résultats situés en position 0. L’Answer Box est donc un excellent moyen de se positionner sur la recherche vocale.
- Elle permet aujourd’hui de proposer une réponse claire et simplifiée ce qui entraîne, en général, une augmentation du taux de clics puisque les internautes souhaitent en apprendre plus.
