Avec le blocage des cookies-tiers et l’importance accrue du temps de chargement des pages dans les critères de classement SEO, les balises installées sur le site se révèlent de moins en moins utiles et de plus en plus pénalisantes.

Une solution ingénieuse pour relever ces deux défis consiste à migrer les balises de suivi vers une configuration côté serveur (server-side). Cette migration permet non seulement de contourner les obstacles liés aux cookies-tiers, mais aussi d’augmenter l’efficacité du SEO en améliorant la vitesse de chargement des pages.

Dans cet article, nous explorerons les avantages de cette stratégie et la manière dont elle peut rehausser les performances de votre site web.

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1. Contournez les problèmes liés aux cookies-tiers

Alors que le monde numérique se dirige vers une plus grande protection de la vie privée des utilisateurs, les cookies-tiers sont scrutés de près. Les principaux navigateurs web imposent des restrictions voire un blocage complet de ces cookies, limitant leur efficacité pour le suivi du comportement des utilisateurs. C’est là que la migration des balises côté serveur entre en jeu : en déplaçant vos balises de suivi du côté client vers le côté serveur, vous reprenez le contrôle sur la collecte des données des utilisateurs. En effet, les cookies installés côté serveurs sont considérés comme des cookies primaires et ne sont – pour l’instant – pas bloqués par les navigateurs.

Cette transition vous permet de continuer à offrir des expériences personnalisées sans dépendre des cookies-tiers de plus en plus restreints. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’impact de la mort des cookies-tiers et sur les solutions alternatives, consultez notre article sur la mort des cookies-tiers pour obtenir des informations détaillées.

2. Améliorez la Confidentialité via le Server-Side

La collecte de données server-side offre des avantages en matière de confidentialité des utilisateurs. Étant donné que les données collectées passent vers votre propre serveur, elles deviennent des données first-party. Cela signifie que moins d’informations personnelles sont exposées à des tiers, ce qui réduit les risques liés au suivi invasif. Vous serez donc en mesure de contrôler les données transmises aux outils de suivi tiers, en filtrant les informations sensibles et en simplifiant la gestion du consentement utilisateur.

Cependant, il est essentiel de s’assurer que la configuration et l’utilisation du server-side sont conformes aux réglementations en vigueur et aux meilleures pratiques en matière de protection de la vie privée. Une mauvaise configuration ou une utilisation incorrecte peuvent entraîner des problèmes de confidentialité.

3. Renforcez le SEO avec une Vitesse de Chargement Éclair

La vitesse de chargement des pages n’est plus seulement un atout, c’est un élément essentiel du succès en SEO. Les moteurs de recherche, à commencer par Google, tiennent compte du temps de chargement des pages pour établir leur classement à travers leur algorithme. Et à ce petit jeu, les différents pixels installés sur le site peuvent considérablement ralentir la vitesse d’un site. Nous avons vu des tags Google Tag Manager (GTM) prendre près de 2 secondes à charger !

La migration des balises côté serveur peut considérablement accélérer le temps de chargement de votre site en réduisant le nombre de requêtes côté client. Cette optimisation offre une meilleure expérience utilisateur et envoie un signal positif aux moteurs de recherche. En conséquence, le potentiel de classement de votre site web s’améliore, ce qui se traduit par une augmentation du trafic organique et de l’engagement.

4. Simplifiez Gestion et Maintenance

Gérer une multitude de balises de suivi côté client peut être fastidieux. Différentes balises pour l’analyse, la publicité et d’autres fonctionnalités peuvent ralentir votre site web et compliquer sa maintenance. Avec la migration côté serveur, vous centralisez la gestion des balises, simplifiant le processus et réduisant les risques d’erreurs. Cette efficacité vous permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d’améliorer la santé globale de votre site web.

En conclusion, la migration des balises de suivi vers une configuration côté serveur offre de nombreux avantages au-delà de la simple résolution des problèmes liés aux cookies-tiers. En améliorant la précision des données, en accélérant la vitesse de chargement des pages et en future-proofant votre stratégie de suivi, vous améliorez l’expérience des utilisateurs et optimisez le référencement de votre site pour obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche. Alors que le paysage numérique continue d’évoluer, ce changement stratégique peut aider votre site web à se démarquer tout en garantissant le respect des réglementations sur la vie privée.

Prêt à booster les performances de votre site web et votre référencement ? Découvrez les étapes de la migration des balises côté serveur.

Le Tutoriel : Migration vers une Configuration de Balises Côté Serveur

Étape 1 : Cartographiez vos balises de suivi

Commencez par identifier toutes les balises de suivi que vous utilisez actuellement sur votre site web. Celles-ci pourraient inclure des balises pour l’analyse, la publicité, les pixels des réseaux sociaux, et plus encore. Avoir un inventaire clair vous aidera à gérer le processus de migration de manière plus efficace.

Profitez-en pour nettoyer vos balises et supprimer celles qui ne vous sont plus utiles aujourd’hui (plateformes que vous n’utilisez plus, Universal Analytics, etc.).

Étape 2 : Choisissez une solution côté serveur

Recherchez et choisissez une solution côté serveur qui correspond à vos besoins. Certaines options populaires incluent Google Tag Manager côté serveur, Tealium AudienceStream et Segment. Évaluez leurs fonctionnalités, leur compatibilité et leur facilité d’intégration avec votre configuration actuelle.

Étape 3 : Configurez Votre conteneur côté serveur

Créez un nouveau conteneur au sein de la solution côté serveur que vous avez choisie. Ce conteneur abritera toutes les balises de suivi que vous migrez. Configurez-le pour reproduire la fonctionnalité de votre configuration actuelle côté client.

Étape 4 : Migrez les balises de suivi

Migrez progressivement vos balises de suivi du côté client vers le conteneur côté serveur. Suivez la documentation fournie par la solution que vous avez choisie pour chaque balise spécifique. Testez la fonctionnalité de chaque balise après la migration pour garantir la précision.

Étape 5 : Testez de manière approfondie

Testez soigneusement votre site web après avoir migré les balises. Vérifiez la collecte appropriée des données, la fonctionnalité et tout conflit potentiel. Surveillez l’impact sur la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur en utilisant l’outil PageSpeed Insights de Google.

Étape 6 : Surveillez et Optimisez

Après la migration, surveillez de près les performances de votre site web, la précision des données et les classements SEO. Utilisez les analyses de la solution côté serveur pour obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs et l’engagement. Optimisez en continu votre configuration pour obtenir les meilleurs résultats. 

Résultats Attendus de la Migration des Balises Côté Serveur

Nous avons vu des améliorations de la note du temps de chargement de près de 50% grâce à la migration des balises côté serveur ! Cette stratégie permet donc de relever les défis des cookies-tiers, des vitesses de chargement lentes et de la précision des données.

Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place votre migration, contactez nos experts.