Les gestionnaires de campagnes marketing ne pensent pas nécessairement à inclure le séquencement des annonces vidéo dans leurs stratégies de publicité numérique. Ils privilégient davantage le reciblage traditionnel ou encore la conception d’annonces uniques et originales. Bien que ces deux aspects soient tout aussi primordiaux, ils peuvent être bonifiés par l’intégration du séquencement des annonces dans la même stratégie publicitaire.
Pour bien l’intégrer à votre stratégie et savoir comment l’utiliser à bon escient, encore faut-il comprendre en quoi consiste le séquencement des annonces vidéo. C’est ce que vous découvrirez dans ce billet.
Qu’est ce que le séquencement des annonces vidéo ?
Le séquencement des annonces vidéo est une technique qui s’inscrit dans les stratégies de reciblage d’une campagne publicitaire numérique. Il vous permet de raconter l’histoire de votre marque en montrant à votre audience plusieurs vidéos dans un ordre prédéfini. C’est une tactique de campagne disponible depuis 2018, mais encore très peu de marques en tirent avantage.
Ce type de campagne est idéal pour susciter l’intérêt de votre audience, renforcer un message, ou créer un thème fédérateur pour votre marque.
Son fonctionnement
Une campagne de séquencement d’annonces vidéo est constituée de plusieurs étapes qui comprennent une audience et une ou des annonces vidéo. Ces étapes permettent de paramétrer la façon dont les utilisateurs progressent à travers la séquence: selon les vues, les impressions (YouTube seulement) ou les vidéos ignorées (YouTube seulement).
Pourquoi utiliser la vidéo pour faire du séquencement d’annonces ?
La vidéo présente de nombreux avantages qui en font un médium publicitaire puissant ainsi que le format de choix pour faire du séquencement d’annonces.
D’abord, le contenu vidéo est en quelque sorte favorisé par l’algorithme de Facebook, car il prend en compte le temps de visionnement comme critère d’engagement. Ainsi, une vidéo bien conçue et qui peut retenir ses spectateurs se classera mieux dans l’algorithme qu’une publicité image. Elle donne donc à votre campagne publicitaire une chance supplémentaire de rejoindre une grande audience et de la retenir.
De plus, la vidéo est un excellent moyen pour faire passer un message d’une façon rapide et percutante. Une trame narrative bien conçue peut faire en sorte que votre vidéo reste dans la tête de votre audience longtemps après son visionnement.
Le contenu vidéo présente aussi l’avantage d’être l’un des préférés des internautes. D’ailleurs, certaines études prédisent que, d’ici 2021, l’internaute moyen passera 100 minutes par jour à regarder du contenu vidéo en ligne.
Le séquencement d’annonces vidéo sur YouTube et Facebook
YouTube et Facebook sont les deux plateformes qui permettent aux annonceurs de faire du séquencement d’annonces vidéo. Sur Facebook, cette option est réservée aux campagnes de type «Couverture et Répétition». La plateforme limite le nombre de vidéos dans une séquence au nombre maximum qu’un annonceur peut diffuser pendant la durée de sa campagne. Ce nombre est déterminé en fonction du calendrier de la campagne et la fréquence de diffusion choisie.
Sur YouTube, l’annonceur qui souhaite faire du séquencement d’annonces vidéo peut l’intégrer à des campagnes de portée, de notoriété ou de considération. Il peut choisir entre montrer une publicité tous les 7 jours ou tous les 30 jours et la stratégie d’enchères est limitée à target CPM ou Max CPV.
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Par Audrey Racine
Audrey travaille chez Dialekta depuis plus de 3 ans autant sur des clients d’envergure que des clients avec des budgets plus restreints et sait s’adapter à leur réalité. Elle cherche toujours à innover et à améliorer les performances des campagnes sans perdre de vues l’objectif-client.
