Depuis le 29 janvier dernier, Facebook vous permet de connaître le score de pertinence de vos annonces. Cet indice -inspiré du Google quality score – est calculé en fonction du nombre d’interactions reçues par une annonce : plus il y a de mentions j’aime, de commentaires ou de partages, plus le score augmente. À l’inverse si quelqu’un choisit de cacher la publication ou de la signaler, le score diminuera.
Un score de pertinence Facebook élevé, augmente les chances d’être diffusée et réduit le coût par clic moyen pour l’annonceur. Facebook instaure cette nouveauté dans l’optique, bien sûr, d’améliorer la pertinence du contenu partagé sur le mur des utilisateurs de Facebook.
Mais quel est l’impact réel pour les annonceurs ?
C’est la question que tout le monde se pose. Chez Dialekta, nous avons compilé les résultats de toutes nos campagnes depuis le changement. Les résultats sur plus de 2 millions d’impressions sont sans appel : le score de pertinence Facebook est extrêmement important. Et, puisqu’une image vaut mille mots, on les a regroupés dans un graphique.
Que faire pour optimiser vos campagnes Facebook ?
Ce qu’il faut retenir, c’est qu’en dessous de 4/10 vous payez beaucoup plus chacun de vos clics et que vos chances d’apparaître sont très faibles.
Heureusement on a quelques conseils pour créer des publications avec un bon score de pertinence Facebook :
- Ajoutez une image ou une vidéo (hébergée sur Facebook si vous voulez qu’elle démarre automatiquement)
- Changez régulièrement vos créatifs afin d’éviter l’effet de lassitude.
- Faites des tests, commencez toujours avec plusieurs créatifs pour pouvoir ensuite ne garder que les meilleurs
- Et, bien sur, ciblez une audience pertinente et potentiellement intéressée
Vous voulez en savoir plus ? N’hésitez pas à nous contacter !
