Si vous ne le connaissez pas encore, n’attendez plus pour découvrir Reddit et son plein potentiel pour le marketing numérique! Réseau social par excellence, cette plateforme très tendance rassemble un nombre grandissant d’internautes à la recherche de contenus pertinents et percutants. En invitant les utilisateurs à participer activement au partage d’informations à valeur ajoutée, Reddit vous offre une façon originale de rejoindre et d’engager vos publics ciblés en vue d’atteindre vos objectifs de campagne publicitaire. Pour cela, préparez-vous à innover!
Curieux d’en savoir un peu plus? Lisez ce billet qui trace le portrait de ce réseau social fort apprécié par les internautes mais encore peu connu des marketeurs.
Reddit en quelques mots
Lancé en 2005, Reddit est un agrégateur de contenus web regroupant au-delà de 100 000 communautés autour de tous les sujets possibles. En d’autres mots, c’est une plateforme sociale où l’on se rend pour explorer, visualiser et commenter les thèmes qui nous intéressent, tout en interagissant avec d’autres internautes. Rassemblant quelque 52 millions d’utilisateurs chaque jour, il s’agit d’un des réseaux sociaux les plus courus à l’heure actuelle, fréquenté majoritairement par les hommes âgés de 18 à 34 ans sur mobile. Mais comme les sujets y sont très variés, on y retrouve presque autant de femmes ainsi que des internautes de tous les âges. Raison de plus pour s’y aventurer !
Le mode de fonctionnement est assez simple : les gens s’inscrivent sur la plateforme en s’attribuant un nom avec le préfix u/ puis se lancent à la recherche des communautés ou thématiques qui les intéressent (appelés subreddit et munis du préfix r/). Les subreddits dédiés au monde du jeu vidéo (r/gaming) ou à la musique (r/music) sont particulièrement populaires, mais il en existe pour tous les goûts et tous les genres.
La beauté de la plateforme? Les utilisateurs peuvent soumettre toutes sortes de contenus sur le site, que ce soit en photo ou en vidéo. Ensuite, les autres membres de la communauté votent sur le contenu : un pouce vers le haut si on aime (upvoting) ou un pouce vers le bas si on n’aime pas (downvoting). La visibilité est donc accordée au contenu ayant récolté le plus grand nombre de votes positifs.
Pourquoi adopter une stratégie Reddit?
Pour bien exploiter le potentiel en marketing numérique offert par Reddit, il faut d’abord comprendre son principe de base : les gens s’y rendent d’abord et avant tout pour être informés et connaître les opinions des autres utilisateurs sur un thème donné. Une forte culture de confiance règne au sein des communautés de redditors, qui sont par ailleurs très influents. Pour bien s’y intégrer en tant qu’annonceur, il faut s’assurer de publier du contenu pertinent et d’engager avec le public ciblé sur une base régulière afin de susciter leur intérêt et d’établir un bon niveau d’engagement.
La raison principale de lancer une campagne de marketing sur Reddit est de pouvoir cibler des groupes d’utilisateurs très spécifiques. Ainsi, chaque sous-communauté, ou subreddit, se dédie à un sujet précis et donc à une population très précise, d’où son intérêt pour les spécialistes de marketing.
Avec une stratégie bien exécutée qui génère beaucoup de vues et de trafic, ceci assure une notoriété et une portée à votre campagne.
Reddit Ads pour mieux cibler votre public
La plateforme publicitaire Reddit Ads, en self-serve, vous permet de promouvoir des publications et des vidéos destinées aux groupes de redditors que vous visez.
Ces placements sont affichés dans le fil d’actualités ou dans le fil de conversation (version beta) de Reddit. Lorsqu’une publication sponsorisée est aimée par les redditors, elle gagne en visibilité. Pour cela, la publication se doit d’être créative, intéressante et engageante.
Autre grand avantage d’annoncer sur Reddit est la possibilité de cibler en fonction de la communauté, du thème, de la localisation ou de l’appareil. Vous serez ainsi en mesure de mieux atteindre les objectifs de votre campagne publicitaire et d’en mesurer l’efficacité grâce aux outils d’analytique mis à votre disposition.
Enfin, pour obtenir le plus de conversions en lien avec votre objectif, vous pouvez fixer des enchères en fonction du CPM (cost per thousand), CPC (cost per click) et CPV (cost per view) afin de mieux promouvoir vos textes, images ou vidéos. D’apparence plus naturelle, ces annonces s’intègrent harmonieusement au contenu de Reddit et offrent une meilleure expérience aux utilisateurs.
Annoncer sur Reddit, c’est r/oui !
Pour les spécialistes du marketing, Reddit s’offre comme plateforme unique pour rejoindre de nouveaux bassins démographiques qui grandissent à vue d’œil. Ici, la règle d’or est de susciter de l’engagement envers votre contenu. Pour cela, vous devez proposer du contenu original à valeur ajoutée et vous assurer d’interagir avec les internautes qui, il faut bien garder en tête, sont souvent très avisés et sceptiques face aux méthodes habituelles de marketing. Sachant que les redditors passent en moyenne 30 minutes par jour sur la plateforme, c’est le moment ou jamais d’exploiter son potentiel publicitaire.
Pour en savoir plus sur Reddit et comment y mener une campagne numérique réussie, communiquez avec notre équipe d’experts. Nous vous conseillerons sur les meilleures stratégies à adopter pour atteindre vos objectifs publicitaires.
