mars 21, 2024

Analyse de logs SEO 2023 – Dialekta

Étude de cas : Comment avons nous optimisé notre budget crawl et doublé notre visibilité grâce à l’analyse de logs ? – Dialekta

Stratégie SEO

Dans le vaste univers du référencement en ligne, où l’expérience utilisateur (UX) est au cœur des préoccupations, une dimension cruciale reste souvent négligée : la Bot Experience (BX). Nous avons l’habitude d’optimiser nos sites pour offrir la meilleure expérience aux visiteurs, mais que dire de l’expérience des robots ? Imaginez-les comme des utilisateurs essentiels qui parcourent votre site de manière unique, mais avec une contrainte de temps (le crawl budget). En effet, cet aspect crucial est comparable à une course contre la montre durant laquelle chaque erreur rencontrée par les robots constitue un obstacle, dans leur course effrénée pour indexer et comprendre votre site.

L’analyse de logs SEO se positionne comme l’outil clé permettant de décrypter ces interactions, de comprendre comment les robots, en particulier ceux des moteurs de recherche comme Google, naviguent sur votre site. En plongeant dans les données des logs, nous révélons les coulisses de cette Bot Experience, fournissant ainsi des insights précieux pour améliorer non seulement les interactions de ces utilisateurs particuliers avec votre site mais aussi sa visibilité sur les moteurs de recherche.

Dans cet article, on vous explique pas à pas comment réaliser une Analyse de logs à travers une étude de cas réelle. Explorez avec nous les coulisses de cette optimisation SEO et découvrez comment cette analyse peut être un levier puissant pour améliorer la visibilité en ligne d’un site.

C’est quoi l’analyse de logs ?

L’analyse de logs SEO, c’est un peu comme avoir Google Analytics, mais spécialement conçu pour les robots des moteurs de recherche. En plongeant dans les fichiers journaux du serveur web, également connus sous le nom de « log files », vous explorez ces archives précieuses enregistrant minutieusement comment les moteurs de recherche, en particulier les robots de Google, parcourent et indexent votre site. Ces « log files » sont bien plus qu’une simple documentation technique ; ils sont une mine d’informations essentielles, dévoilant les secrets de l’activité des robots et ouvrant la voie vers une visibilité optimale sur les moteurs de recherche.

Pourquoi analyser les logs SEO est-il crucial pour le référencement naturel?

Se plonger dans l’analyse des logs SEO, c’est comme découvrir les secrets des robots des moteurs de recherche : ce que les outils SEO classiques ne révèlent pas. On ne parle pas seulement des pages souvent visitées, des erreurs d’exploration ou des codes HTTP. Cette analyse débusque des erreurs subtiles et des comportements particuliers que les outils traditionnels peuvent rater. C’est un peu comme avoir un superpouvoir pour révéler des aspects cachés du parcours des robots.

Savoir comment les moteurs de recherche explorent votre site n’est pas simplement une recherche de données, mais une opportunité stratégique. En analysant les logs, on peut identifier là où les bots perdent du temps ou se perdent tout court et les réorienter pour que le contenu stratégique soit mieux indexé. En ajustant la structure de votre site grâce à ces découvertes et en identifiant des problèmes techniques cachés, vous ouvrez la porte à une amélioration concrète de la pertinence de votre contenu. Cette pertinence peut faire grimper votre site dans les classements de recherche de Google, le rendant plus visible en ligne.

Comment effectuer une analyse de logs SEO ?

L’analyse de logs SEO peut sembler intimidante, mais elle peut être simplifiée en utilisant des outils tels que Screaming Frog Log File Analyser, Oncrawl, Botify, ou encore Sem Rush Log File Analyzer. Ces outils vous aident à extraire les informations pertinentes des fichiers journaux et à les présenter de manière compréhensible. Il vous suffit d’exporter un fichier de logs serveur à partir de votre hébergeur web ou de votre système de gestion de serveur. Une fois que vous avez ce fichier, vous pouvez l’importer dans ces outils pour obtenir des données détaillées sur le comportement des bots des moteurs de recherche. En analysant ces données, vous pourrez identifier les zones où les bots perdent du temps ou s’égarent, et ainsi ajuster votre site pour une meilleure utilisation de votre budget crawl.

Qu’est-ce que le budget de crawl ?

Le concept de « budget de crawl » revêt une importance capitale dans l’univers du référencement en ligne. Il désigne le temps dédié par les moteurs de recherche à leurs bots pour explorer et indexer le contenu d’un site web en particulier les redoutables Googlebot. En d’autres termes, c’est comme la quantité d’attention que ces robots sont autorisés à consacrer à un site spécifique. Ce budget, influencé par des facteurs tels que la qualité du site, la fréquence de mise à jour du contenu, et la rapidité de l’exploration des pages, a des répercussions directes sur la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Imaginez-le comme une ressource précieuse que vous devez allouer judicieusement. Si les robots passent trop de temps à explorer des pages inutiles, ils auront moins de budget disponible pour se consacrer aux pages stratégiques de votre site. Cela peut se traduire par une indexation insuffisante de vos contenus essentiels et, par conséquent, une visibilité amoindrie dans les résultats de recherche.

Prenons notre exemple concret : des bots parcouraient quotidiennement des pages sans valeur ajoutée. Le résultat ? Moins de temps accordé aux pages cruciales, compromettant ainsi la performance globale du site sur les moteurs de recherche. En comprenant et en optimisant intelligemment votre budget de crawl, vous garantissez une exploration efficace des parties vitales de votre site, maximisant ainsi sa visibilité et son impact sur Google et d’autres moteurs de recherche.

Étude de cas d’analyse de logs SEO – Optimisation du crawl et amélioration du référencement SEO

Problématique : Maximiser l’efficacité du crawl pour une meilleure visibilité

Notre site était confronté à une problématique majeure dans le comportement des robots des moteurs de recherche, en particulier ceux de Google. Les données issues de l’analyse des logs SEO ont mis en lumière des inefficacités significatives, telles que des erreurs fréquentes et des redirections inutiles, impactant négativement le budget de crawl et, par conséquent, notre visibilité en ligne.

En 2022, les robots du moteur de recherche Google (Googlebot) perdaient beaucoup de temps sur des pages redirigées ou générant, avec plus de 30% des événements d’exploration (visites des robots) affectés. De plus, un nombre significatif de pages présentant des erreurs (en 4XX) et non maillées sur le site ont été identifiées comme problématiques. Ces pages, souvent d’anciennes pages non redirigées ou recevant des backlinks, indétectables par les outils classiques, étaient explorées inutilement par les robots.

Modifications Apportées : Redirections Stratégiques pour un Crawl Optimal

Une optimisation des pages générant des erreurs (répondant en 4XX) a été entreprise pour minimiser la perte de temps d’exploration des robots (budget de crawl) sur les pages du site. Un lot de redirections stratégiques a été implémenté en mars-avril pour résoudre le problème des pages non maillées présentant des erreurs.

Résultats : Un impact positif sur l’exploration et le référencement

A partir du mois de mai, les résultats liés à la mise en place de ces redirections ont été probants. Le nombre d’événements sains (2XX) a augmenté de 20%, tandis que les événements d’erreur ont chuté de manière spectaculaire, réduisant de 85%. En février, seulement 74% des visites étaient réalisées sur des pages ayant une valeur stratégique, contre plus de 85% en mai. Ces ajustements ont eu un impact direct sur le budget de crawl de notre site, le rendant plus efficace et réduisant les erreurs

Cet impact s’est confirmé par la suite. En effet, par rapport à fin 2022, les robots crawlers visitent bien plus de pages saines actuellement. Aujourd’hui, sur 10 visites des robots, 9 sont effectuées sur une page répondant en 2XX contre moins de 7 sur 10 l’année dernière. Au-delà de ça, il faut aussi noter la forte diminution d’événements répondant par une erreur. Sur les 3 derniers mois de 2022, il y avait en moyenne 625 événements d’erreur contre seulement 60 sur la même période en 2023. Cela représente une baisse de 90%.

Les résultats en termes de référencement SEO et de trafic ont été observés à travers une augmentation notable de 22% du nombre de clics. Cela signifie que plus d’utilisateurs ont cliqué sur les résultats de recherche liés à notre site, ce qui peut être directement attribué à une meilleure visibilité et à des pages mieux classées dans les résultats de recherche.

De plus, la croissance de 8% des impressions indique une augmentation de l’exposition de notre site. Les impressions représentent le nombre de fois où nos pages ont été affichées dans les résultats de recherche.

+22%
de clics
sur 1 an

+8%
d’impressions
sur 1 an

Pour conclure cette étude de cas, il est clair que l’optimisation du crawl, basée sur une analyse minutieuse des fichiers de logs SEO, peut considérablement contribuer à l’amélioration du référencement de notre site. La résolution des problématiques identifiées a conduit à une utilisation plus efficace du budget de crawl, se traduisant par une augmentation significative des clics et des impressions. Cela souligne l’importance de l’analyse de logs SEO comme outil stratégique pour maximiser la visibilité en ligne.

Si vous aussi souhaitez maximiser la visibilité de votre site et améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche, n’hésitez pas à intégrer une analyse régulière de vos logs SEO dans votre stratégie globale. Pour des conseils personnalisés et des solutions sur mesure, contactez-nous dès maintenant et donnez à votre site la visibilité qu’il mérite !

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août 9, 2023

Desjardins Assurances Collectives

COMMENT DIALEKTA A RÉUSSI À GÉNÉRER DES FRISSONS POUR LES ASSURANCES COLLECTIVES DESJARDINS

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PROBLÉMATIQUE

Les assurances collectives sont souvent perçues comme un mal nécessaire pour les entreprises. Cependant, elles jouent un rôle essentiel pour les employés et peuvent influencer leur choix d’emploi.

Notre client, Desjardins Assurances, souhaitait donc mettre en valeur l’impact positif qu’un employeur peut avoir sur la vie de ses employés en humanisant l’assurance collective au Canada.

Le défi était de cibler spécifiquement les intermédiaires de marché et les promoteurs de régimes. Mais il fallait aussi se démarquer dans le marché anglophone du Canada où Desjardins manquait de notoriété.

De plus, il fallait annoncer une nouvelle offre sur le marché de l’affirmation de genre tout en évitant la stigmatisation.

OBJECTIFS

Mettre en avant les bénéfices concrets des assurances collectives Desjardins Assurances.
Accroître la notoriété de Desjardins Assurances dans le marché anglophone.
Promouvoir l’offre intégrée et les nouveaux services de l’assureur.
Générer de l’intérêt et des résultats d’affaires, notamment pour l’offre d’affirmation de genre.

Campagne Affirmation de Genre pour Desjardins Assurances

SOLUTIONS

Pour répondre aux défis et objectifs, nous avons choisi une approche créative et novatrice. Plutôt que de s’adresser directement aux intermédiaires et preneurs de régime, nous avons donné la parole aux bénéficiaires des assurances collectives.

Nous avons créé un hub de contenu en partenariat avec CBC, un choix stratégique pour gagner en visibilité, crédibilité et légitimité dans le marché anglophone.

Les témoignages d’employés, d’experts et de clients ont été mis en lumière à travers des vidéos et des articles poignants. Nous avons convaincu Desjardins de laisser une certaine spontanéité et authenticité dans les contenus, ce qui a renforcé la crédibilité de la campagne.

De plus, nous avons abordé le sujet de l’affirmation de genre de manière bienveillante et inclusive en faisant intervenir des ambassadeurs comme Chris Bergeron pour partager leurs expériences.

Nous avons également utilisé des ciblages contextuels et comportementaux pour relayer les contenus au-delà du site. Ce qui nous a permis de toucher un plus grand nombre de personnes. Des initiatives B2B spécifiques ont aussi été mises en place pour fournir aux professionnels les outils nécessaires.

RÉSULTATS

La campagne a été un succès retentissant pour Desjardins Assurances, dépassant les attentes en matière d’engagement et de résultats d’affaires.

Les indicateurs média parlent d’eux-mêmes avec plus de 30 millions d’impressions et plus de 34 000 lectures sur le hub CBC. Les commentaires enthousiastes recueillis sur les réseaux sociaux ont souligné l’inspiration et l’émotion suscitées par la campagne.

Mais le vrai succès réside dans les résultats d’affaires concrets : suite à la campagne, les primes administrées des Assurances Collectives Desjardins ont augmenté de 9% entre 2021 et 2022. Cette croissance significative prouve l’efficacité de la campagne et son impact sur les performances commerciales de l’entreprise.

En humanisant les assurances collectives et en mettant en avant leurs bénéfices concrets, Desjardins Assurances a réussi à se positionner comme un acteur avant-gardiste sur le marché. La campagne a suscité un véritable engouement chez les consommateurs et a généré un réel intérêt pour l’offre d’affirmation de genre.

Vous aussi avez une campagne B2B complexe à mettre en place ? Contactez directement l’un de nos experts.

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août 9, 2023

Desjardins Cybersécurité

COMMENT SENSIBILISER LES QUÉBECOIS AUX BONNES PRATIQUES DE CYBERSECURITÉ SANS LES CULPABILISER AVEC DESJARDINS

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PROBLÉMATIQUE

En 2021, les Canadiens ont subi des pertes financières totalisant 275 millions de dollars en raison de fraudes en ligne. Celles-ci étant de plus en plus sophistiquées et dommageables.

Cela représentait un défi majeur our Desjardins. En effet, il fallait sensibiliser les Québécois aux bonnes pratiques de cybersécurité, tout en évitant de les faire sentir coupables. D’autre part, nous devions aussi adapter le message à des publics variés.

Il nous fallait donc trouver une approche déculpabilisante pour montrer aux gens comment se protéger en ligne. Mais aussi adresser différents groupes d’âge et aborder divers risques.

OBJECTIFS

Desjardins avait deux objectifs : sensibiliser les Québécois aux risques de fraude en ligne et les éduquer sur les bonnes pratiques de cybersécurité.

Pour ce faire, Dialekta avait pour mission d’utiliser des moyens créatifs et innovants pour toucher les différentes audiences.

L’idée était d’encourager les Québécois à écouter les conseils de Desjardins en utilisant la crédibilité de leurs personnages préférés.

SOLUTIONS

Pour atteindre les objectifs de sensibilisation et d’éducation, Dialekta a choisi de collaborer avec les émissions grand public « Entre deux draps » et « En ligne ».

Ces émissions touchent différentes générations et offrent des angles d’approche complémentaires. Des scènes humoristiques impliquant les acteurs ont été créées pour présenter différentes situations à risque. De plus, chaque scène était accompagnée des conseils d’experts de Desjardins.

L’approche créative a consisté à utiliser les médias traditionnels en impliquant des célébrités, ce qui était inhabituel pour un annonceur du secteur bancaire.

Les vidéos créées ont été diffusées en même temps que les émissions sur des plateformes complémentaires. Notamment Noovo, Télé-Québec, La Presse, Radio-Canada, et YouTube. Des bannières étaient également associées pour maintenir les conseils visibles à l’écran et encourager l’interaction.

En exploitant le contenu sur d’autres plateformes, tels que Tou.tv, La Presse, Télé-Québec en classe et les réseaux sociaux, Dialekta a maximisé la portée et l’impact de la campagne tout en offrant un contenu éducatif pertinent sur la cybersécurité.

RÉSULTATS

La campagne a été un succès retentissant, dépassant largement les objectifs fixés :

Plus de 25 millions de vues au Québec, soit 3 vues par personne, ont permis d’informer et de protéger un large public des risques de fraude en ligne.
La campagne a généré plus de 64 millions d’impressions ! Et le taux de clic deux fois supérieur à la norme de l’industrie, a démontré l’efficacité des tactiques mises en place.
Grâce à un déploiement stratégique, la campagne a touché plus de 5 fois la population québécoise (8,5 millions de personnes). Nous avons ainsi engagé toutes les générations avec des formats adaptés à leurs habitudes numériques.
Plus de 150 000 Québécois ont cherché des informations supplémentaires sur les pages de la campagne. Preuve supplémentaire de l’intérêt suscité et de l’efficacité du message éducatif.

En termes de retour sur investissement, Desjardins a observé une hausse des comportements cybersécuritaires de ses membres pendant la durée de la campagne, avec un nombre accru de signalements d’hameçonnage.

La campagne a d’ailleurs reçu un prix IDEA dans la catégorie meilleure utilisation de l’intégration de marque !

Vous aussi avez besoin de faire changer les comportements ? Contactez directement l’un de nos experts.

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août 9, 2023

Tel-jeunes

GÉNÉRER DE LA NOTORIÉTÉ POUR LE BALADO TEL-JEUNES AUPRÈS DE LA GÉNÉRATION Z AVEC UN BUDGET LIMITÉ

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PROBLÉMATIQUE

Lorsque les jeunes ont des questions, ils cherchent leurs réponses en ligne. Malheureusement, ils sont souvent confrontés à du contenu anxiogène et de la désinformation provenant de sources peu fiables.

Conscient de ce problème, Tel-jeunes a lancé un balado intitulé « Dans la bulle ». Ce contenu offre des informations justes et un espace sans jugement pour les jeunes.

Mais rejoindre les jeunes au bon moment, avec un format vidéo de cinquante minutes représentait tout un défi. Surtout avec le budget disponible très limité.

OBJECTIFS

L’objectif principal était d’atteindre les jeunes au moment précis où ils se posent des questions. C’est à ce moment là qu’il fallait les motiver à regarder le balado « Dans la bulle ».

Les objectifs spécifiques étaient les suivants :

Fournir des réponses fiables aux questions des jeunes et lutter contre la désinformation en ligne.
Atteindre la cible de la génération Z sur les plateformes où ils sont actifs, notamment Google, Meta, Tiktok et Youtube.
Utiliser une approche créative et novatrice pour optimiser le budget restreint et générer des vues complétées pour les épisodes du balado.
Favoriser l’engagement en encourageant les jeunes à regarder plusieurs épisodes du balado.

SOLUTIONS

Nous avons adopté une approche stratégique et ciblée pour atteindre les objectifs de Tel-jeunes. En nous appuyant notamment sur les plateformes les plus pertinentes pour la cible. Voici les solutions mises en place :

Ciblage contextuel sur Adwords et utilisation du Grants
Pour toucher les jeunes au moment précis de leurs questions, nous avons privilégié le « zero moment of truth » sur Google. Grâce au programme Grants, nous pu profiter d’une bourse de 10 000 $ / mois, ce qui nous a permis d’être présents lors des recherches sans impacter le budget.
Placement in-feed sur Youtube avec ciblage par mots-clés
Étant donné que les jeunes passent beaucoup de temps sur Youtube, nous avons choisi cette plateforme pour promouvoir le balado. Le placement in-feed nous a permis de diffuser des annonces au cœur des résultats de recherche, dans un format natif, afin de susciter l’intérêt sans être intrusifs.
Mise en avant des vidéos « how to »
Nous avons identifié la tendance des vidéos « how to ». Nous nous sommes positionnés sur des requêtes telles que « how to kiss », « how to know if I’m in love », « how to know if I’m gay », « comment avoir confiance en moi » ou « comment être belle ». Cela nous a permis de présenter chaque épisode du balado aux jeunes intéressés par le sujet au moment où ils en avaient besoin.
Utilisation de l’algorithme de Youtube
Les campagnes ont servi d’étincelles pour les balados en les propulsant rapidement sur Youtube. L’algorithme de la plateforme a favorisé les vidéos qui ont reçu des vues rapides, ce qui a permis à la visibilité des épisodes de se poursuivre de manière organique après l’épuisement du budget.

RÉSULTATS

Avec un budget de seulement 3 000 $, les résultats de la campagne ont dépassé les attentes. Nous avons réussi à atteindre près de 75 000 jeunes avec des réponses fiables à leurs questions, et 40% d’entre eux ont choisi de regarder au moins un épisode du balado « Dans la bulle ».

De plus, plus de 8% des jeunes ont regardé un deuxième épisode à la suite du premier, démontrant un engagement réel envers le contenu proposé.

En conclusion, cette campagne a permis de fournir des informations essentielles aux jeunes tout en les guidant vers un contenu de qualité. Grâce à une approche créative et ciblée, nous avons réussi à maximiser l’impact du budget limité de Tel-jeunes et à atteindre notre objectif de visibilité pour le balado « Dans la bulle ».

La campagne a d’ailleurs reçu un prix IDEA dans la catégorie meilleure création de contenu !

Vous aussi avez besoin de rejoindre la génération z ? Contactez directement l’un de nos experts.

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juillet 30, 2023

GSoft

LA CAMPAGNE D’AFFICHAGE B2B LA PLUS HOT AU PAYS

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PROBLÉMATIQUE

Comment réussir à cibler et interpeller les personnes les plus occupées au Canada ? C’est ce que nous avons réussi à faire pour notre client Gsoft à travers une campagne B2B.

GSoft est une entreprise spécialisée dans le développement de logiciels visant à améliorer l’expérience employé. Malgré une forte notoriété à l’international, sa présence sur le marché canadien était encore relativement faible.

Lorsque la pénurie de main-d’œuvre a rendu l’expérience-employé capitale, c’était le moment idéal pour GSoft de reconquérir son pays, le Canada !

Mais le principal défi pour Dialekta consistait à identifier les décideurs d’entreprise et à capter leur attention. Ces derniers étant sur-sollicités, il fallait mettre en place une stratégie créative et novatrice pour les cibler précisément et capter leur attention.

OBJECTIFS

Accroître la notoriété de la marque Gsoft au Canada.
Cibler les décideurs d’entreprise et capter leur attention de manière personnalisée et répétée.
Favoriser le bouche à oreille et l’engagement social pour amplifier l’impact de la campagne.
Générer une augmentation significative des prospects et des applications grâce à une approche synergique entre les médias traditionnels et digitaux.

SOLUTIONS

Dialekta s’est basée sur des insights pertinenets pour élaborer une stratégie intégrée combinant médias traditionnel et digital. Le tout pour atteindre les décideurs d’entreprise de manière personnalisée et répétée. Voici les principales solutions mises en place :

Affichage personnalisé
L’agence a soigneusement sélectionné des emplacements d’affichage autour des sièges sociaux des entreprises ciblées. Ainsi, nous avons déployé près de 90 panneaux d’affichage personnalisés, pour exposer chaque décideur à une publicité adaptée à son entreprise. Cette approche géolocalisée nous a permis de limiter la déperdition et d’accroître l’attention des décideurs.
LinkedIn et retargeting OOH/Digital
En parallèle, nous avons utilisé LinkedIn pour cibler les profils en fonction de leur séniorité et de leur entreprise. Grâce au retargeting OOH/Digital, nous avons pu recibler les décideurs qui avaient vu les panneaux d’affichage avec des contenus personnalisés sur LinkedIn. Cette double exposition renforçant la présence de Gsoft et stimulant le bouche à oreille.
Activation sur YouTube
Finalement, nous avons diffusé sur Youtube une vidéo produite pour mettre en valeur les activations en affichage. Cette approche nous a permis d’atteindre davantage de prospects, d’amplifier l’effet bouche à oreille et de maximiser les conversions web.

RÉSULTATS

La campagne d’affichage B2B de Gsoft a été couronnée de succès et a généré des résultats remarquables :

– Plus de 100 millions d’impressions ont été réalisées, avec une exposition équilibrée entre l’affichage et le digital.

– Les publications liées à la campagne ont suscité plus de 4 millions d’engagements, confirmant l’efficacité de la stratégie de bouche à oreille.

– La vidéo de la campagne a été visionnée près de 1,5 million de fois, dépassant de 2320 % les estimations basées sur les benchmarks.

– Le nombre d’applications a augmenté de 974 % par rapport à l’année précédente, témoignant de l’impact significatif de la campagne sur la génération de prospects.

Cette campagne a d’ailleurs remporté 6 prix IDEA en 2023, dont 2 en média !

Si vous souhaitez en savoir plus sur nos services de stratégie média 360, vous pouvez prendre rendez-vous avec l’un de nos experts :

Contacter un expert média 360+

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juin 21, 2023

eSolutions ameublement

COMMENT DIALEKTA A GÉNÉRÉ UN ROI DE 16 EN MOINS D’UN AN GRÂCE AU SEO

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PROBLÉMATIQUE

eSolutions s’est fait reconnaître pour ses meubles de bureau et ses lits Murphy. En capitalisant sur sa forte présence au Canada, l’entreprise souhaitait pénétrer le marché américain hautement concurrentiel. Avec un budget limité, elle avait besoin de résultats rapides et tangibles en quelques mois seulement. Leurs deux marques (Bush Furniture et Bestar) et leurs trois sites Web ont ajouté une complexité supplémentaire à la tâche à accomplir.

OBJECTIFS

L’objectif principal pour eSolutions était d’obtenir une croissance rapide et substantielle sur le marché américain. Pour cela, il fallait augmenter les revenus grâce au référencement organique, en particulier dans la catégorie des lits Murphy. D’autre part, le client voulait établir une présence en ligne solide pour ses produits de mobilier de bureau. Finalement, il fallait surtout générer un retour sur investissement positif.

SOLUTIONS

Insight

Grâce à un audit SEO complet, Dialekta a acquis des informations précieuses sur les défis existants auxquels était confrontée eSolutions. Nous avons découvert que les sites Web se classaient bien pour les requêtes génériques mais pas lorsque les clients cherchaient des problèmes spécifiques liés aux lits Murphy. Cette révélation a mis en évidence une opportunité d’aborder les questions des clients. Nous avons donc développé une stratégie pour établir une autorité dans ce créneau et surpasser la compétition.

Stratégie

Dialekta a développé une approche pratique et ciblée pour maximiser la croissance d’eSolutions. L’agence a commencé par optimiser les aspects techniques des sites Web, ce qui a entraîné une augmentation de 160 % du trafic. En s’appuyant sur ces informations, Dialekta a créé des pages spécifiques pour répondre aux questions initiales des clients concernant les lits Murphy. Ensuite, ce contenu nous a permis de nous démarquer de la concurrence et d’augmenter le trafic.

Grande idée

L’idée principale derrière la stratégie était de fournir aux clients des informations complètes et précieuses. Nous avons positionné eSolutions comme la ressource de référence pour les questions liées aux lits Murphy. En créant des pages dédiées répondant à des questions spécifiques et à des préoccupations des clients, eSolutions a établi la confiance et la crédibilité. Tout se travail générant ensuite davantage de trafic organique et de conversions.

Déploiement

Le plan de déploiement de Dialekta comprenait un audit SEO complet : identification des domaines à améliorer, recommandations basées sur les résultats et développement d’un plan d’activation pour l’année.

De plus, des correctifs techniques tels que l’indexation des articles de blog, la mise en place de balises hreflang et canoniques ont été mis en œuvre. Finalement, la vitesse de chargement des pages a été optimisée.

D’autre part, nous avons optimisé les pages de destination pour des événements spéciaux et formulé des recommandations d’opportunités de contenu !

RÉSULTATS

+79% d’augmentation du chiffre d’affaires
Dans la catégorie des lits Murphy.

+165% d’augmentation du chiffre d’affaires global
De plus, le chiffre d’affaires global issu du référencement naturel (SEO) a connu une croissance impressionnante.

16 de retour sur investissement (ROI)
La campagne a généré un retour sur investissement (ROI) SEO remarquable de 16 en seulement 9 mois, dépassant ainsi les objectifs initiaux fixés par eSolutions.

De plus, cette campagne est finaliste aux Global Search Awards dans la catégorie du commerce électronique/vente au détail !

Si vous souhaitez en savoir plus sur nos services d’optimisation organique, veuillez contacter l’un de nos experts directement.

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juin 21, 2023

Pneus Point S

UN INSIGHT FORT ACTIVÉ GRÂCE À LA TECHNOLOGIE : COMMENT DIALEKTA A AIDÉ POINT S À GÉNÉRER UNE CROISSANCE À 2 CHIFFRES DANS UN MARCHÉ SATURÉ

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PROBLÉMATIQUE

Le marché du pneu est extrêmement compétitif au Québec. La législation oblige à mettre des pneus d’hiver à partir du 1er décembre et toutes les marques se battent pour être choisies à ce moment là. Dans ce contexte, il n’est pas facile d’émerger et de générer un bon ROI, surtout quand le budget de Point S ne permet pas d’assurer une domination complète et que les objectifs de croissance comptent deux chiffres.

OBJECTIFS

Point S désirait :

Augmenter ses ventes de pneus en ligne
Générer une croissance à 2 chiffres via le SEO et le SEA

SOLUTIONS

Modifications dynamiques des annonces Point S - Dialekta

Insight

L’étude approfondie des chiffres de ventes des années précédentes nous a permis de déterminer que ce n’est pas la date butoir qui a le plus d’impact sur les achats. En effet, les premières tempêtes de neige ainsi que la chute des températures sont les principales causes de passage à l’action. Les consommateurs sont donc réactionnaires.

Stratégie

Notre stratégie a donc été double : créer le meilleur contenu pour les recherches spécifiques afin d’obtenir des « quality scores » excellents et corréler les investissements budgétaires à la météo : investir la majorité du budget au moment des premiers froids et des premières chutes de neige. Plus facile à dire qu’à faire car ces éléments varient de ville en ville et ajuster manuellement la répartition tous les jours aurait représenté un travail de titan.

Grande idée

Nous avons développé un script lié à la météo pour ajuster dynamiquement budgets, enchères et créatifs ville par ville au Québec. Cette technologie nous a permis d’investir notre budget de façon optimale et d’obtenir une domination aux moments et aux endroits qui comptaient le plus.

Quand température prévue était inférieure à 7°C
Quand une tempête de neige était annoncée
Ville par ville au Québec

Déploiement

Le déploiement a été murement réfléchi :

Dans un premier temps, l’équipe SEO a analysé les intentions de recherches à l’aide de nombreux outils. Cette étude a permis de créer de nouvelles pages dédiées et optimisées pour se positionner sur ces requêtes. Notre équipe a ensuite déployé une analyse de logs afin d’affiner le SEO et les redirections et de maximiser l’exposition de ces pages. Finalement, les contenus au plus fort potentiel ont été optimisés pour la position zéro.

De son côté, l’équipe SEA a analysé les chiffres de ventes et monté une analyse pour découvrir des corrélations. Lorsqu’il a été clair que la météo était le facteur décisif, l’équipe a dû imaginer et déployer un script custom afin de pouvoir adapter les créatifs et enchères en temps réel, ville par ville.

Synergie entre les médias

Dès le début du projet, les équipes SEO et SEA ont travaillé main dans la main. La saison de changement des pneus est courte et nous n’avions pas le droit à l’erreur.

Fort de l’expérience des années passées, nous avons identifié les termes les plus compétitifs et ceux au plus fort potentiel. Nous avons optimisé les pages d’arrivée spécifiques en SEO afin d’augmenter le « quality score » et de payer moins cher les clics Adwords.

Cette synergie SEO/SEA nous a permis de diriger l’équipe SEO vers les meilleures requêtes et d’améliorer significativement le coût par acquisition en SEA.

RÉSULTATS

+49% de mots-clefs dans le top 3
Le nombre de mots-clefs présent dans le top 3 des résultats de recherche organiques a augmenté considérablement, consolidant la dominance de point S sur les moteurs de recherche.

+21% d’augmentation du panier moyen SEO
La panier moyen du trafic généré par le SEO a augmenté de plus de 20% grâce aux requêtes à haut potentiel ciblées et optimisées.

+41% de revenus SEO
Le chiffre d’affaires généré par le trafic organique a augmenté de plus de 40% d’une année sur l’autre, dépassant largement les objectifs fixés!

+22% de taux de conversion
En étant présent aux moments où la nécessité de changer ses pneus était la plus forte, la nouvelle stratégie déployée a permis d’augmenter le taux de conversion de 22%.

+42% de retour sur investissement
Le taux de conversion n’est pas forcément significatif pour une entreprise. Le panier moyen est un facteur important et, in fine, seul le ROI compte. Les optimisations permises grâce à cette nouvelle façon de gérer les campagnes ont améliorées le ROI de 42%.

+69% de chiffre d’affaires
Cette année, le budget dédié à Adwords était similaire à l’année précédente, mais avec la structure proposée et la technologie déployée, le chiffre d’affaires généré par les campagnes Adwords a bondi de 69% par rapport à la saison précédente.

La campagne a d’ailleurs reçu un prix IDEA dans la catégorie meilleure utilisation des moteurs de recherches. Elle est aussi finaliste dans Read More

avril 18, 2023

CEPSUM

Migration GA4 E-commerce

CEPSUM

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Comment migrer son tracking e-commerce UA vers GA4 ?

CONTEXTE

Le Centre d’éducation physique et des sports de l’Université de Montréal (CEPSUM) est un centre sportif comprenant gym, piscine olympique, patinoire et offrant des activités sportives pour adultes et enfants.

À travers le site de CEPSUM (cepsum.umontreal.ca), les étudiants de l’Université de Montréal peuvent réserver des activités sportives. Par exemple, les utilisateurs doivent se connecter sur ce site pour réserver et s’inscrire à des tournois ou des sports en pratique libre.

Pour le CEPSUM, il est donc important de connaître le nombre d’inscriptions, les activités les plus réservées et le statut des inscrits (adultes, enfants ou étudiants).

Période de réalisation : d’avril à septembre 2022

DEFIS

Le premier défi de ce mandat était de migrer le tracking e-commerce UA vers GA4 afin d’afficher les données e-commerce sur la nouvelle propriété GA4 de Cepsum.

Le second défi était de collaborer avec la plateforme externe qui gère les réservations du CEPSUM (COBA). Dialekta est intervenu pour définir les tâches et responsabilités de tous les intervenants autour du projet.

Enfin, le dernier défi était de redéfinir le parcours d’achat/réservation d’un utilisateur sur le site.

SOLUTIONS

Dans un premier temps, nous avons recensé tous les événements/objectifs existants ainsi que les différentes vues dans la propriété UA de CEPSUM. utilisateur sur le site.

Configuration e-commerce GA4

Après un audit du tracking présent sur Universal Analytics, nous avons réalisé un plan de marquage sur-mesure pour GA4 recensant :

Les événements existants à migrer et les nouveaux événements pertinents pour compléter la mesure des interactions.
Les événements e-commerce (Inscription / Connexion / Vue du produit / Ajout au panier / Vue du panier / Confirmation d’achat)
Les scripts (datalayers) à implémenter pour les développeurs

Pour remonter les informations sur les produits sélectionnés ainsi que des attributs des inscrits, il a fallu définir des scripts permettant de remonter ces éléments.
Dialekta a rédigé ces scripts, puis nous les avons présentés aux développeurs de la plateforme externe de réservation (COBA) pour intégration.

Ces scripts ont permis de remonter les éléments suivants :

Informations sur les produits (Nom du produit, Catégorie de produit, Sous catégorie de produit, Prix, Quantité…)
Informations sur les transactions réalisées (Montant des transactions, Nombre de transactions, Nom des produits achetés, Quantité des produits achetés…)
Attributs/Informations sur les acheteurs :
- 1. Statut (Statut Type) : Membre / Non-membre
  2. Type de membre (Member Type) : Adulte / Enfant / Étudiant

Pour finir, nous avons vérifié la bonne implémentation de ces scripts et paramétrer les tags e-commerce dans Google Tag Manager.

RÉSULTATS

Cette migration GA4 e-commerce a permis au CEPSUM d’obtenir :

Une propriété GA4 e-commerce opérationnelle (avec les produits les plus vus, les produits les plus achetés …)
Plus d’informations sur ses inscrits/acheteurs comme le :
- - Statut (Statut Type) : Membre / Non membre
  - Type de membre (Member Type) : Adulte / Enfant / Étudiant
Une visualisation du parcours d’achat des acheteurs, avec un entonnoir e-commerce personnalisé. Cette analyse a permis au Cepsum d’obtenir plus de connaissances et d’améliorer son parcours utilisateur dans l’entonnoir :

Vous souhaitez en savoir plus sur nos services Analytics proposés par nos experts, consultez notre section à cet effet, ou contactez directement l’un de nos experts.

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mars 29, 2023

Analyse de logs – Dialekta

Étude de cas : Comment avons nous optimisé notre budget crawl et doublé notre visibilité grâce à l’analyse de logs ? – Dialekta

Stratégie SEO

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Description

L’agence de marketing de performance Dialekta, spécialisée dans le référencement naturel et l’innovation, cherche constamment à optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche via le SEO et à découvrir de nouvelles méthodes de travail pour y arriver.

PROBLÉMATIQUE : Améliorer le référencement grâce à l’analyse de logs

Après fait toutes les optimisations techniques et de contenu de base sur le site de l’agence, nos équipes étaient à la recherche de nouvelles problématiques à résoudre pour continuer à améliorer le référencement et la visibilité du site internet auprès des moteurs de recherches.
Nous utilisons l’analyse de logs depuis longtemps et nous avons décidé de creuser les données de notre site pour mieux comprendre l’expérience des “robots crawler » et l’améliorer. De ce fait, cela nous permettra d’optimiser le temps passé par les robots de Google sur le site de manière à ce qu’ils se concentrent uniquement sur les pages les plus stratégiques. Nous parlons alors d’optimisation du budget de crawl (ou crawl budget).

En définition, l’analyse de logs consiste à examiner les fichiers de logs (une sorte d’historique) d’un serveur web. Cela permet de savoir quelles pages sont explorées par les moteurs de recherche et quelle est la réponse du site par rapport à la requête du robot. Une fois que l’on connaît ces informations, l’objectif est d’optimiser les passages suivants des robots pour qu’ils explorent plus facilement et régulièrement toutes les pages du site ou au moins les pages très importantes et plus du tout ou beaucoup moins les pages sans ou avec peu d’intérêt.

OBJECTIFS : Détecter et corriger les erreurs pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche

Plusieurs objectifs ont été confiés à nos experts SEO chez Dialekta:

Détecter des erreurs que l’on ne détecte pas avec les méthodes « traditionnelles ».
Corriger ces erreurs.
Analyser l’impact sur la visibilité du site sur les moteurs de recherches.

SOLUTIONS : Des redirections pour améliorer le budget crawl

Il a été rapidement décidé de réaliser un suivi mensuel des logs du site en analysant particulièrement ceux liés aux bots. Nous avons détecté deux types d’erreur :

Premièrement, une page qui n’était pas importante et sur laquelle les robots passaient énormément de temps (c’était la page ayant le plus d’événements liés aux robots). Nous avons décidé de bloquer cette page afin de la rendre “invisible” aux yeux des robots et ainsi de leur permettre de passer plus de temps sur les autres pages.
Deuxièmement, des pages répondant en erreur sur lesquelles les robots passaient régulièrement et perdaient du temps alors que nous ne détections pas ces pages avec des méthodes d’analyse classique comme un crawl. Pour pallier cette erreur, nous avons mis en place en juin une première vague de redirection sur ces pages pour que les robots ne perdent plus de temps dessus.

Immédiatement, suite à ces redirections, nous avons pu observer une baisse du nombre de pages 4XX explorées par les bots et tous les utilisateurs. Dans le même temps, nous pouvons également observer une augmentation des impressions du site et du nombre de pages explorées par les robots par jour.

RÉSULTATS : des chiffres en progès grâce à l’analyse de logs

Voici ce que nous avons obtenu au bout d’un an d’analyse de logs :

Baisse de 52% des URL répondant en 4XX pour les bots
Augmentation de 11% d’URL uniques/jour vues par les bots
Augmentation de +132% des impressions

Notre analyse de logs a porté ses fruits comme nous l’attendions. Nous avons réussi à améliorer le budget de crawl et l’expérience des robots et ainsi améliorer les résultats de notre site sur les moteurs de recherche. Nos experts continueront de suivre les résultats de l’analyse de logs sur le long terme et de mettre en place des ajustements lorsqu’ils seront nécessaires.

Comme nos observations et les résultats de notre étude de cas le montrent, il peut être utile de réaliser une analyse de logs si vous cherchez à mieux comprendre comment les robots crawlers de Google explorent votre site et à améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Cependant, il existe également d’autres méthodes pour améliorer le référencement naturel de votre site. Nos équipes d’experts SEO peuvent vous aider à optimiser les performances de votre site grâce à des techniques avancées en matière de référencement naturel. Contactez-les, dès aujourd’hui, pour découvrir comment l’analyse de logs peut booster votre référencement et votre trafic !

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