La plateforme Shopify est choisie par de nombreux sites de commerce en ligne en raison de sa simplicité. Bien qu’il offre de nombreux avantages, ce système de gestion de contenus apporte son lot de défis et de limites, notamment en ce qui concerne le référencement organique (SEO). Si votre entreprise planifie passer vers Shopify ou si vous l’utilisez actuellement, prendre en compte ces limites est primordial si vous souhaitez améliorer votre positionnement organique et éviter des erreurs comme la duplication de contenu, une mauvaise gestion du multilingue ou même un temps de chargement inefficient.
Chez Dialekta, nous travaillons depuis plusieurs années avec des entreprises ayant une boutique Shopify. Nous vous proposons donc une liste utile d’éléments techniques auxquels penser pour améliorer votre SEO sur votre boutique Shopify :
- Gérer le contenu dupliqué
- Optimiser son temps de chargement
- Ajouter un fil d’Ariane (breadcrumb)
- Contrer les limitations par rapport au multilingue
- Planifier un budget pour les applications
1. Prenez garde au contenu dupliqué sur Shopify!
L’un des défis majeurs que pose Shopify réside dans la duplication du contenu. Pourquoi devriez-vous éviter le contenu dupliqué ? En fait, le contenu se trouvant sur plusieurs pages d’un site Web peut créer une mauvaise expérience pour l’utilisateur en créant de la redondance. De plus, Google choisira une page parmi celles qui contiennent ledit contenu et la considérera comme plus importante, en accordant moins de valeur aux autres pages. Votre site s’en trouvera donc pénalisé. Puis, comme les contenus se positionnent sur les mêmes mots clés, ils se feront compétition entre eux, diluant la visibilité de chaque page dupliquée.
Donc c’est clair : il faut éviter le contenu dupliqué pour améliorer son SEO. Mais attention, car Shopify crée automatiquement du contenu dupliqué lorsqu’un produit est associé à une collection.
Plusieurs configurations de Shopify créent du contenu dupliqué et devraient vous préoccuper. Notamment, si vous ajoutez des tags sur certains produits, permettant ensuite aux utilisateurs de filtrer les produits selon ces tags, le même contenu se retrouvera sur plusieurs URLs. Par exemple :
- votresite.com/collections/nappe-ronde/bleue
- votresite.com/collections/nappe-ronde/rouge
- votresite.com/collections/nappe-ronde/blanche
Il sera donc nécessaire de mettre en place une stratégie de gestion des URLs canoniques afin de pallier les problèmes de duplication causés par Shopify. En effet, l’URL canonique indique aux moteurs de recherche quelle est la page principale parmi plusieurs pages ayant du contenu similaire ou identique, qui doit être mise de l’avant dans les résultats de recherche. À l’aide d’outils tels que Screaming Frog ou SEMRush, vous pouvez vérifier l’étendu du contenu dupliqué sur votre site Web.
2. Améliorez la vitesse de chargement de votre site Shopify
Qu’il soit sur Shopify ou sur une autre plateforme, votre site se doit d’être rapide à charger. Pourquoi ? Un site Web qui prend du temps à se charger aura un taux de rebond beaucoup plus élevé ; les utilisateurs le quitteront sans même poser d’action. Cela est synonyme de mauvaise expérience utilisateur, alors pénalisé par les moteurs de recherche, impactant alors votre SEO.
Pour optimiser la vitesse de chargement de sa boutique Shopify, plusieurs méthodes sont à préconiser. Tout d’abord, assurez-vous que le thème que vous choisissez pour votre site Shopify soit responsive et rapide, et gardez-le à jour.
Ensuite, les images représentent souvent le poids le plus important sur les pages Web, il importe donc de les compresser, tout en gardant une bonne qualité. Vous pouvez utiliser des sites tels que tinypng ou des applications Shopify comme Crush.pics.
Les vidéos alourdissent aussi souvent les pages Web. Choisissez d’intégrer des vidéos “embedded” de YouTube plutôt que de les héberger directement sur votre site, ce qui réduira la vitesse de chargement de votre page.
Finalement, les applications que vous ajouterez sur Shopify peuvent alourdir votre site, le rendant ainsi moins performant. Il est facile de recommander de simplement enlever des applications, mais elles ont souvent leur utilité : il n’est pas si simple de les retirer ! Notre conseil est de restreindre l’accès aux applications qu’aux pages clés où elles sont nécessaires.
3. Ajoutez un fil d’Ariane à vos pages
Aussi appelé breadcrumb, le fil d’Ariane est très utile sur les sites e-commerce, comme Shopify, pour aider les utilisateurs à naviguer. Correctement implémenté, il peut aussi permettre de bien définir l’architecture et la hiérarchie d’un site afin d’établir clairement la relation entre les pages.
Une fois que le fil d’Ariane est proprement implémenté, nous conseillons d’ajouter les données structurées JSON breadcrumb. Les données structurées peuvent amener des résultats très intéressants en SEO. Ainsi, votre fil d’Ariane sera affiché dans les résultats de recherche, permettant d’avoir des URL soignées et claires pour les utilisateurs et Google.
4. Prévoyez la gestion du multilingue sur Shopify
Si vous envisagez de vendre sur Shopify et que votre site Web se doit d’être disponible en plusieurs langues, notez que Shopify ne contient pas d’attribut hreflang par défaut.
L’attribut hreflang permet de mentionner clairement aux robots d’indexation que votre site Web est disponible dans plusieurs langues ou plusieurs régions. Cela évite que les pages alternatives soient considérées comme du contenu dupliqué par Google.
Pour le SEO, l’attribut hreflang est donc très important. Sur Shopify, même si ces attributs ne sont pas présents par défaut, il est possible de les inclure dans la balise <head> via le fichier theme.liquid.
Autre élément à tenir en compte lorsque vous avez un site multilingue et considérez Shopify : la gestion des URLs. Shopify, par défaut, ne traduit pas les URLs. D’ailleurs, il est impossible, sans applications tierces, de traduire les portions “/collection/”, “/product/” et “/blog/” des URLs.
5. Pensez à un budget pour les applications
Bien des applications sont disponibles sur Shopify pour vous faciliter la vie sur certains aspects. Notez que la plupart des applications sont payantes. C’est donc des coûts à prévoir en amont lors d’une planification de migration vers ce type de système de gestion de contenus.
Voici nos applications favorites pour Shopify :
- Crush.pics afin de compresser les images;
- Schema App Total Schema Markup pour ajouter facilement des données structurées typiques au eCommerce;
- Langify pour créer une version multilingue de son site Web compatible avec le SEO;
- Also Bought afin de créer de la vente croisée (« cross-sell ») efficace;
- Rewind Backups pour sauvegarder automatiquement le contenu de votre site.
- Delightchat pour gérer les soucis de contenu dupliqué
En appliquant ces 5 conseils, vous diminuerez l’incidence des contraintes techniques posées par Shopify sur vos performances organiques, augmentant la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherches, le nombre de visites et ainsi, le nombre de ventes.
Si vous avez des besoins spécifiques en lien avec votre boutique Shopify, ou si vous souhaitez prévoir une migration vers Shopify, nos spécialistes SEO à Montréal pourront vous accompagner pour bien planifier le référencement de votre site.
