Google a annoncé cette semaine « La Suite Google Analytics 360 », soit une gamme de 6 produits destinés à aider les entreprises et les gestionnaires du marketing à améliorer leur compréhension du comportement client en ligne. Ils auront donc en leur possession des outils analytiques poussés favorisant cette compréhension, leur permettant de designer des actions spécifiques à partir de données concrètes.
Voici la liste de solutions en question, les 3 premières sont nouvelles alors que les 3 autres existent déjà:
Google Audience Center 360 (bêta)
C’est une plateforme de gestion de données (Data Management Plateform – DMP). Ça permet de gérer les données collectées sur son site, de créer des audiences et de les utiliser comme cibles sur les plateformes de publicité.
Google Optimize 360 (bêta)
Pour A/B tester des pages de destination de sites.
Google Data Studio 360 (bêta)
Pour visualiser les données sous forme de rapports interactifs et tableaux de bord. Les données peuvent provenir de tous les produits de la suite et également d’autres sources de données.
Google Tag Manager 360
Le Google Tag Manager (GTM) que l’on connaît qui permet de centraliser l’installation de tags de mesure et pixels de toutes sortes (analytiques, publicitaires, JavaScript…).
Google Analytics 360 (anciennement : Google Analytics Premium)
Reste la pièce maîtresse du système intégral de mesure de Google et continuera donc d’être l’objet d’améliorations continues. L’avantage principal de la version dite « Premium » est d’éviter l’échantillonnage de données et donc avoir une mesure plus précise.
Google Attribution 360 (connu sous le nom d’Adometry)
A été entièrement reconstruit par Google pour faciliter l’analyse de la performance du mix marketing, en ligne et hors ligne
L’offre Analytics 360 de Google comme son nom l’indique, fait le tour complet des besoins analytiques des gestionnaires. Elle fera directement concurrence à d’autres offres similaires sur le marché, dont l’offre d’ Adobe : Adobe Marketing Cloud.
Comme à son habitude, Google mise sur l’accessibilité et la facilité d’utilisation de ses nouveaux produits, qui sont par ailleurs compatibles avec ceux déjà existants, notamment Adwords et DoubleClick. De plus, contrairement à la tendance chez Google, d’autres plateformes et outils de tierces parties pourront se connecter à la suite.
Les nouveaux outils (Google Audience Center 360, Google Optimize 360, Google Data Studio 360) sont attendus depuis longtemps, mais ils sont pour l’instant en bêta et offerts à un nombre limité de collaborateurs. Chez Dialekta, nous sommes particulièrement fascinés par Audience Center 360, surtout par le degré de simplicité d’utilisation de ce DMP.
Enfin, le modèle d’achat permettra de se procurer la gamme complète des outils ou tout simplement certains outils à la carte selon ses besoins.
Pour plus de renseignements, n’hésitez pas à nous contacter. Vous pouvez aussi vous référer au site de Google ici.
