Les deux moteurs de recherche les plus populaires sont en compétition directe pour gagner le cœur des annonceurs. Présentant des offres similaires, il est parfois difficile pour le client de faire son choix. Alors, Google vs Bing: que choisir?
Une étude d’Avril 2013 réalisée aux US par AdGooroo permet d’apporter de nombreux éléments de réponse. D’après l’étude, la part de marché de Google aux États-Unis continue de croître, comptabilisant désormais 66,7% de toutes les recherches effectuées, quand celle de Bing est d’environ 28%. Au Canada, la différence est encore plus prononcée avec plus de 80% de parts de marché pour Google. Il est donc indispensable pour les annonceurs d’avoir une présence sur Google Adwords afin de rejoindre la majorité des internautes. Autre avantage pour Google, les taux de clic sont entre 2 et 5 fois supérieurs (selon les industries) à ceux de Bing.
Pour quelle raison les annonceurs devraient-ils alors s’attacher les services de Bing?
Bing est plus performant concernant les coûts des campagnes, avec des CPM et CPC inférieurs à ceux enregistrés sur Google Adwords (voir tableau de AdGooroo). La raison principale est bien évidemment le nombre important d’annonceurs sur Google qui rend la compétition plus importante, et donc plus lucrative pour Google. Pour ce qui est des coûts par conversion, les opinions varient sur le sujet, même si une majorité semblent donner l’avantage à Bing.
En conclusion, si Google Adwords reste le lieu privilégié de l’indexation payante, ses meilleures performances ont un coût associé qui en font une plateforme plus chère que Bing. Ce dernier peut donc représenter une opportunité pour des campagnes à petits budgets dont l’objectif premier est d’amener le plus de monde possible sur un site. Ce qui ne veut pas dire que les grandes marques à gros budgets doivent ignorer Bing. En effet, l’étude montre aussi que la majorité des personnes qui utilisent Bing n’utilisent pas Google Search. Bing permet donc de cibler du monde qui ne pourra pas être rejoint sur Google. De plus, l’audience de Bing est plus âgée (25-54 vs 13-34), ce qui peut en faire une plateforme privilégiée pour des produits/services destinés à une clientèle plus âgée.
PS: Special thanks to AdGooroo for letting us use their study and include its content in our blog post!
