Suite aux innovations annoncées pour Google Adwords au début de l’été, c’est au tour de DoubleClick d’élargir son spectre de possibilités. Le mardi 19 juillet dernier, lors du Sommet du Leadership de DoubleClick 2016, Paul Muret, VP, Display, Video & Analytics de Google a présenté les nouvelles avancées qui seront disponibles sur la plateforme dans un futur très proche.
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Toutes les innovations annoncées reposent sur la volonté de Google de marquer une »rupture » avec ce qui existe déjà et faire un pas de plus dans l’innovation. De plus, le but ultime de ses initiatives est définitivement de révolutionner l’expérience publicitaire et utilisateur.
AMP for ads
Dans un premier temps, l’un des points que Google a voulu adresser est la rapidité d’accès au contenu. Suite à une recherche récente effectuée sur le site Google.com, chaque retard de 400 milliseconds dans l’affichage des résultats des requêtes de recherche entraine une baisse de 0.5% du volume global de recherches. Cette situation est plus délicate dans l’environnement mobile et selon Google, 77% des sites mobiles mettent en moyenne plus de 10 secondes à s’afficher.
Vu que la vitesse est de plus en plus un élément crucial dans l’amélioration de l’expérience utilisateur, Google veut s’assurer d’apporter des outils pour améliorer la situation actuelle. C’est ainsi qu’à l’instar du programme Open source »Accelerated Mobile Pages » (AMP) qui a permis d’afficher des pages 4 fois plus vite que d’ordinaire, Google lancera les AMP pour les bannières publicitaires »AMP for ads » et les AMP pour les pages de destination »AMP for landing pages » qui permettront au final d’accélérer l’accès au contenu souhaité. Pour en savoir plus sur les AMP >>.
360° Trueview ads
Dans cette dynamique d’amélioration de l’expérience utilisateur, tout comme Facebook 360, Google propose également les 360° Trueview ads, des formats publicitaires en version 3D qui viendront immerger les utilisateurs dans l’univers de la réalité virtuelle et augmentée.
Outstream Videos
Une autre innovation importante que Google veut apporter aux éditeurs de contenu est la possibilité de publier des Outstream Videos. Ce sont des blocs d’annonces publicitaires non liés à du contenu vidéo. Pour les formats standards pre-roll ou mid-roll, l’éditeur devait disposer d’un espace avec du contenu vidéo pour pouvoir diffuser ses annonces. Mais dans le cas des Outstream Videos, l’éditeur pourra diffuser les vidéos des annonceurs dans les espaces d’annonces standard ou même dans le contenu d’un article écrit. Ces nouveaux formats sont supposés être visibles à 100% car ne se déployant que lorsque les internautes naviguent à proximité. Pour en savoir plus sur les Outstreams videos >>.
Programmatic native ads
Les publicités natives programmatiques tant attendues ont été annoncées officiellement. Elles pourront être effectuées sur la plateforme programmatique DoubleClick Bid Manager. Par ailleurs, les publishers ne seront pas en reste, car ils bénéficieront en amont du support et des outils nécessaires leur permettant de proposer des espaces publicitaires adaptés, capables de recevoir ces publicités natives. Pour en savoir plus sur les publicités natives >>.
Audience targeting list for programmatic guaranteed
De plus, dans le cadre de la programmatique garantie, Google innove en ce qui concerne le ciblage. Il sera possible désormais de cibler des listes d’audiences plus spécifiques et mieux segmentées en lieu et place uniquement de verticaux.
Planification pour les campagnes
Pour finir, Google a également prévu de mettre en place un module de Planning dans DoubleClick Bid Manager afin de soutenir le processus créatif et effectuer des prévisions de résultats de futures campagnes. Nous en saurons sans doute un peu plus à ce sujet dans les jours à venir.
Nous vous tiendrons informés pour les prochaines innovations. N’hésitez pas à nous contacter, pour plus d’informations sur la publicité programmatique.
