Google n’en est pas à sa première mise à jour de Google Ads. En effet, il n’est pas rare pour le géant du Web d’annoncer des changements, majeurs ou mineurs, à sa plateforme de publicité en ligne. Et c’est exactement ce qui s’est produit au début du mois de février 2021, lorsque Google a annoncé son intention d’éliminer le modificateur de requête large.
Selon l’entreprise, ce changement progressif aurait pour but de simplifier l’utilisation des mots-clés tout en produisant des résultats plus pertinents pour les utilisateurs. Mais comment est-ce que ce changement peut affecter une entreprise ou un annonceur ? Quels seront ces impacts concrets ? C’est ce que nous explorerons dans ce billet.
Les types de correspondance de mots-clés Google
Lorsqu’on crée une campagne publicitaire sur Google Ads, il faut choisir des mots-clés à cibler. Et pour chacun de ces mots-clés, il faut également sélectionner un type de correspondance. Sur Google Ads, il est possible de choisir parmi 3 types de correspondances de mots-clés à inclure :
- Correspondance en requête large
La correspondance en requête large permet une association vague entre l’annonce et un mot-clé dans une recherche. Celle-ci permet donc d’afficher son annonce pour toutes les recherches en rapport avec le mot-clé choisi. C’est ce type de correspondance qui est touché par la nouvelle mise à jour annoncée par Google.
- Correspondance d’expression exacte
Ce type de correspondance, plus précis que la requête large, permet de cibler de façon plus exacte les recherches des utilisateurs. En choisissant cette correspondance, on peut afficher nos annonces uniquement lorsqu’une recherche partage le sens général du mot-clé choisi. Par exemple, une annonce utilisant le mot-clé « chaussure de course » avec ce type de correspondance pourrait s’afficher dans une recherche incluant « chaussure de course rouge » ou « acheter des chaussures de course ».
- Correspondance de mot-clé exact
Cette correspondance est la plus précise de toutes. Elle permet de cibler uniquement les recherches qui contiennent le mot-clé au sens exact voulu par l’annonceur.
En quoi consiste cette nouvelle mise à jour ?
Comme mentionné, ce sont les mots-clés utilisant le modificateur de requête largequi seront touchées par la mise à jour de Google. À partir de juillet 2021, il ne sera plus possible de sélectionner cette correspondance identifiée par le signe « + » (ex: « +chaussure +de +course »). Cependant, cette mise à jour n’est pas rétroactive. Cela signifie que vos mots-clés avec modificateur de requête large, s’ils sont créés avant juillet 2021, seront toujours fonctionnels mais utiliseront le nouveau comportement de correspondance. Mais voyons plus en détail ce changement.
Actuellement, lorsque l’on cible un mot-clé avec modificateur de requête large, l’annonce est susceptible d’apparaître en réponse à un grand nombre de recherches. Prenons comme exemple le ciblage suivant : « +déménagement +Montréal +à +Paris ». Dans le fonctionnement actuel, cette annonce pourrait s’afficher sur des recherches comme « déménagement pas cher de Montréal à Paris » ou « déménagement pas cher de Paris à Montréal ».
Cependant, après la mise à jour, la recherche « déménagement pas cher de Paris à Montréal » ne fera plus s’afficher l’annonce. Pourquoi ? Simplement parce que cette recherche ne respecte pas l’ordre des mots dans la requête large. En d’autres termes, le nouveau comportement de Google Ads prendra en compte l’ordre des mots-clés choisis par l’annonceur.
Comment préparer ce changement ?
À première vue, il est normal d’anticiper l’arrivée de ce nouveau fonctionnement. Cependant, comme mentionné, les mots-clés avec modificateur de requête large déjà existants resteront fonctionnels. Ils seront tout simplement utilisés en prenant en compte le nouveau comportement de correspondance des expressions exactes.
Ce changement peut cependant nécessiter une surveillance accrue de la part des annonceurs et des utilisateurs de Google Ads. Il est donc recommandé de surveiller les performances de vos campagnes et d’ajuster vos enchères, budgets et ciblage si nécessaire.
Aussi, le géant du Web insiste sur le fait que cette nouvelle mise à jour n’aura aucun impact sur les mots-clés à exclure. Il est donc toujours possible, et fortement recommandé, de continuer à exclure certains mots-clés. Pour vous assurer de l’efficacité de cette action, vous pouvez notamment vous fier au rapport sur les mots-clés de Google. Vous pourrez donc continuer à écarter le trafic indésirable, même sous le nouveau fonctionnement.
Besoin de conseils pour vos campagnes ?
Google Ads est une plateforme publicitaire en constante évolution. Bien utilisée, elle peut générer des résultats intéressants pour une entreprise. Cependant, il faut s’assurer de bien comprendre ces différentes fonctions, ainsi que ses subtilités. Et il est tout à fait normal d’avoir des questions sur les différentes mises à jour de la plateforme.
Si vous avez des questions au sujet de Google Ads, qu’elles portent sur ses mises à jour ou sur ses autres aspects, n’hésitez pas à nous contacter pour en apprendre davantage.
