Après avoir reporté l’élimination du cookie tiers dans Google Chrome d’un an (de 2022 à 2023), voici que Google annonce l’abandon de sa méthode alternative au cookie tiers : FLoC (Federated Learning of Cohorts).
Nous vous en parlions lors de notre webinaire en collaboration avec l’A2C, FLoC était une des alternatives proposées par Google dans son projet de Privacy Sandbox.
FloC était une solution basée sur la création de cohortes d’utilisateurs qui permettait de remplacer un ciblage individuel par un ciblage groupé.
Cependant, les retours de la version BETA de Floc se sont révélés mitigés et des doutes ont été émis concernant la confidentialité des données utilisateurs.
Ainsi Google revoit sa copie et propose une nouvelle API : Topics.
En quoi Topics est différent de FLoC et change le ciblage publicitaire ?
Topics repose sur l’historique de navigation des internautes. En effet, Topics va classer les différents internautes dans des thèmes représentatifs de leurs centres d’intérêts dans une période donnée.
Par exemple, si dans mon historique de navigation j’ai visité plusieurs sites de voyages alors je serai classé dans le thème du voyage. Ces thèmes seront gardés en mémoire dans le navigateur pendant 3 semaines avant suppression.
Source Image : Google
Sur chaque site participant (c’est-à-dire ayant installé l’API Topics), Topics sélectionne entre 3 et 5 thèmes différents. Par souci de transparence, ces thèmes seront visibles dans Chrome par l’utilisateur, qui pourra les supprimer s’il le souhaite. Ainsi ce dernier pourra contrôler la donnée.
Les thèmes définis seront également sélectionnés par Google, sans classification sensible (comme des thématiques en lien avec l’orientation sexuelle ou l’origine ethnique par exemple).
D’un point de vue média, les thèmes seront accessibles aux annonceurs pour permettre le ciblage publicitaire.
Enfin les thèmes sont gérés par le navigateur et uniquement sur l’appareil utilisé (sans stockage externe sur d’autres serveurs). Ainsi ils restent suffisamment larges et anonymes. D’ailleurs une première liste des thèmes est disponible en ligne.
Quand sera disponible l’API Topics et comment se préparer ?
Google va lancer les tests de Topics dans Chrome au niveau mondial cette année. Les utilisateurs pourront contrôler ce qui est visible et les annonceurs pourront tester la solution.
Dialekta va surveiller cela de près et nous vous informerons dès que l’API Topics sera disponible dans Chrome. Les annonceurs pourront ainsi cibler selon les thèmes des utilisateurs.
