Nouvelles sur la dernière mise à jour d'algorithme de Google

Si vous êtes un webmaster ou un professionnel du marketing numérique, il est essentiel de noter que Google a mis à jour son algorithme principal à la fin de la semaine dernière. Ce changement sans précédent a eu un impact majeur - à la fois positif et négatif - sur un certain nombre de sites Web de haut rang.

Comment et pourquoi ces sites ont-ils été affectés? Et comment observer les meilleures pratiques de référencement pour mieux être positionné sur Google? Nous allons tout décomposer dans cet article.

Comprendre l'algorithme

Avant de plonger dans les détails, assurons-nous de comprendre tous les principes de base. Google est le premier moteur de recherche au monde et 40 000 recherches sont effectuées chaque seconde, ce qui équivaut à près de 1.2 milliards de requêtes par an.

Les moteurs de recherche ont radicalement changé au cours de la dernière décennie et les membres du public attendent des réponses concises et pertinentes à leurs questions. Ces demandes se sont traditionnellement reflétées dans les mises à jour des algorithmes de Google, qui visent à terme à améliorer l'expérience utilisateur.

Historiquement, le géant des moteurs de recherche apporte plusieurs centaines de modifications à l'algorithme chaque année, ce qui a un impact mineur sur la majorité des sites Web. Mais occasionnellement, une mise à jour majeure est mise en œuvre, ce qui influence un plus grand nombre de sites Web.

La mise à jour de l'algorithme de base de juin 2019

Cela nous amène au changement de la semaine dernière qui a été surnommé familièrement «The June 2019 Core Algorithm Update». Lors de son déploiement initial le 3 juin, les experts en référencement ont constaté peu ou pas de changements dans les facteurs de classement. Après 24 heures, la mise à jour a eu des répercussions sur plusieurs sites, dont le Daily Mail, l’un des tabloïds les plus populaires en Grande-Bretagne.

Mais quelle est la différence entre une mise à jour principale et les termes précédents tels que Panda, Penguin et Hummingbird? Ces derniers termes désignent des mises à jour d'algorithmes ciblant des problèmes spécifiques. Par exemple, l'algorithme Panda a été conçu spécifiquement pour donner la priorité aux sites de haute qualité par rapport à ceux qualifiés d '«content farmer». Il s'agit de sites qui dupliquent de grandes quantités de mots clés et de contenu pour simplement se classer plus haut. La mise à jour principale est différente, car il s’agit d’un vaste changement qui a un impact général plutôt qu’un objectif ciblé.

Filtrer la qualité du contenu

Pourquoi le Daily Mail a-t-il été affecté? Bien que Google ne fournisse jamais de détails à la suite d’une mise à jour d’algorithme, un rapport du journal du moteur de recherche indique que cela est lié au contenu du site. Pendant des décennies, le Daily Mail s’est largement appuyé sur des titres sensationnalistes pour vendre des journaux et générer du trafic sur le site Web.

Roger Montii, l'auteur du rapport susmentionné, estime que l'algorithme pourrait avoir considérablement réduit le trafic organique en raison de la nature du site Web, basée sur le nombre de clics. Par conséquent, Google essayerait possiblement de mettre en place des filtres de contenu, étant donné les nombreuses informations erronées et fausses informations diffusées sur Internet.

Comment le Daily Mail a-t-il été impacté?

Selon certaines informations, le site aurait perdu près de 50% de son trafic de recherche quotidien, ce qui est remarquable compte tenu de sa popularité et de sa visibilité en ligne. Jesus Mendez, directeur du référencement média, a même écrit au forum de la console de recherche Google pour lui demander pourquoi le site avait connu un tel déclin du trafic de recherche. Certains médias ont même signalé que le site avait perdu 90% de son trafic sur Google Discover, ce qui aurait sans aucun doute un impact considérable sur la rentabilité de Daily Mail.

Ailleurs, des rapports indiquent que d'autres sites, notamment NFL.com et Vimeo, ont connu une baisse de découvrabilité. Nous avons mené nos propres recherches via SEMrush et pouvons clairement constater une baisse de la volatilité globale des SERP aux alentours du 3 juin 2019 - le jour du lancement de la mise à jour de l'algorithme. Pour ceux qui ne sont pas familiers avec le terme SERP, il signifie «résultat de page de moteur de recherche» et correspond en gros à la page qui apparaît sur Google lorsque vous soumettez une requête.

Que pouvez-vous faire?

Bien que nous ne sachions jamais quand Google mettra en œuvre une autre mise à jour d'algorithme, il est possible d'optimiser votre site Web afin d'atténuer l'impact hypothétique d'un changement futur.

Nous vous recommandons de suivre l’acronyme E-A-T, qui signifie «expertise, authoritativeness, et trustworthiness». Ce concept repose essentiellement sur les directives de Google relatives à la qualification et à la quantification du contenu. Par conséquent, produisez un contenu engageant, factuel et écrit de manière concise.

Nous vous suggérons également de vous concentrer sur les aspects techniques, qui jouent un rôle crucial dans la détermination de la "découvrabilité" de votre site sur les principaux moteurs de recherche, notamment Google. Portez une attention particulière à certains aspects, tels que "la capacité d'analyse", la structure de lien interne et la canonisation afin d'améliorer efficacement les résultats de la recherche organique. En règle générale, si un site dispose de bases techniques solides, il est moins susceptible d’être impacté négativement par une mise à jour de l’algorithme.

Êtes-vous concerné?

Si vous êtes un client chez Dialekta, votre stratège principal procédera à un audit gratuit du site pour déterminer si celui-ci a été affecté par la dernière mise à jour. Ils entreront en contact avec vous au cours des prochains jours pour vous fournir toutes les informations essentielles.

Si vous n’êtes pas un client Dialekta procédez comme suit:

Connectez-vous à votre console de recherche Google et passez en revue les informations sous l'onglet Performances. Vérifiez si le nombre de clics et d'impressions a considérablement diminué.

  • Faciliter une vue d'ensemble de votre domaine en utilisant SEMrush. Le graphique doit indiquer si votre site a connu une baisse importante. Utilisez également la fonction Capteur sur le côté gauche pour examiner la volatilité globale ou catégorique des SERP.

  • Exécutez un audit technique à l'aide d'un logiciel tel que Screaming Frog, qui analyse votre site pour rechercher des anomalies, comme les erreurs 404 et la vitesse de chargement.

  • Créez un plan d'action pour le contenu et le côté technique, et n'oubliez pas de vous conformer au principe E-A-T mentionné précédemment.

Si vous recherchez une aide plus approfondie en ce qui concerne votre stratégie de référencement ou si vous avez simplement des questions ou des préoccupations, nous sommes toujours là pour vous aider. Contactez-nous aujourd'hui pour que nous puissions évaluer votre situation et travailler à vous obtenir des résultats positifs en utilisant nos connaissances et notre expertise dans ce domaine.