On vous parlait dans notre dernier article des bannières géantes que Google est en train de tester dans ses résultats. C’est maintenant au tour de l’autre géant de la recherche, Bing, de dévoiler ses propres MEGA-BANNIERES-QUI-PRENNENT-TOUTE-LA-PLACE, nommées (très modestement) « Bing Hero Ads« .
Comme on le disait la semaine dernière, étant donné que les moteurs de recherche servent à accéder à de l’information, il faut que ces bannières aient du contenu pertinent pour ne pas frustrer les utilisateurs.
On voit bien ici que si quelqu’un cherche le mot-clé « land rover » (et non pas « tset22orehsda » comme dans l’exemple ci-dessus), il a de grandes chances de trouver dans cette bannière de l’information utile: prix, essai gratuit, concessionnaires, spécifications techniques, etc.
Voici quelques autres exemples mis en avant par Microsoft.
Encore une fois dans ces exemples, beaucoup de fonctionnalités (lien vers l’app, localisateur de magasins, promotions) sont présentes pour répondre à différents types de requêtes.
Selon nous, ces bannières sont une très grande réussite et permettent de répondre à des objectifs de campagne variés: notoriété, image de marque, engagement, et, comme c’est souvent le cas avec les campagnes de mots-clés, performance et conversion. Quelques petits bémols cependant: US-only pour le moment même si ça arrivera sûrement chez nous plus tard (on commence à être habitués, *soupir*), et ces bannières sont seulement disponibles avec la fonction de recherche Bing sur Windows 8.1. Ce sont donc des formats spécialement développés pour être utilisés avec un écran tactile.
En résumé, si les Bing Hero Ads semblent bien plus avancées et complètes que leur équivalent chez Google, elles ne seront pas disponibles pour la majorité des usagers avant un bon moment. Quoiqu’il en soit, c’est une très bonne initiative!
