Les campagnes shopping permettent de mettre de l’avant vos différents produits auprès des consommateurs et de les référencer également. Toutefois, comment savoir ce qui est mieux entre une campagne Standard Shopping et Smart Shopping pour répondre à vos objectifs ?
Depuis la mi-2018, Google offre aux agences et aux entreprises la possibilité d’effectuer des campagnes Smart Shopping en plus des campagnes dites “Standard”. Plusieurs différences existent entre les deux et chacune des options comporte évidemment des avantages et des inconvénients. Dans cet article, nous démystifions les deux types de campagnes pour vous permettre de faire le meilleur choix selon vos besoins.
Les campagnes standard shopping
Une campagne traditionnelle Shopping de Google vous permet de promouvoir votre inventaire en ligne et en magasin et de présenter vos produits à vos clients en ligne. Ce sont des annonces qui utilisent les données de votre flux de produits (plutôt que des mots-clés) pour déterminer les modalités d’affichage de vos annonces et leur emplacement. Ces informations produits sont utilisées par Google pour mettre en correspondance vos produits avec la recherche d’un utilisateur et leur offrir des informations détaillées sur les articles que vous vendez.
Les campagnes smart shopping
Les campagnes Shopping intelligentes combinent des campagnes Shopping standards et des campagnes de reciblage pour le réseau Display. Ce type de campagne vous permet une gestion simplifiée de vos campagnes grâce au système de machine learning de Google et d’élargir votre portée sur l’ensemble des réseaux.
Ces campagnes sont automatisées en grande partie par Google qui détermine les enchères et l’emplacement des annonces afin de maximiser vos résultats selon le budget disponible.
Les campagnes standard shopping vs. smart shopping : les différences
Comme mentionné plus haut, les campagnes de Shopping standards et intelligentes présentent des différences. Pour vous aider à choisir la meilleure option pour vos besoins et vos objectifs, voici un tableau comparatif des deux types de campagnes.
Le mot de la fin
En conclusion, le choix du type d’annonces à utiliser dépend de vos besoins et de vos objectifs. Les annonces dites standards vous offrent un contrôle maximal mais requiert plus de temps et de connaissances pour être performantes. Quant aux annonces intelligentes, elles vous permettent d’économiser du temps, d’obtenir une plus large portée, et de bénéficier des algorithmes efficaces de Google. Néanmoins, celles-ci ne vous offrent pas autant de contrôle sur l’optimisation de vos campagnes et ne vous donnent pas autant de visibilité sur les données de performance.
Afin d’obtenir les meilleurs résultats, nous vous recommandons de commencer par les annonces standard shopping et de transitionner vers les annonces smart shopping par la suite. Cela dit, seulement si vous avez le temps pour les optimiser et assez de connaissances pour prendre des décisions qui impacteront positivement vos résultats.
Si vous avez des questions sur les campagnes Standard ou Smart Shopping ou souhaitez lancer votre première campagne, n’hésitez pas à contacter nos experts en média payant.
Par Yasmine Wafdi
Ambitieuse et ayant une grande soif d’apprendre, Yasmine est constamment à la recherche de défis à relever dans son nouveau poste d’analyste chez Dialekta. Elle a découvert sa passion pour le Marketing numérique à travers son Bac en Intelligence d’affaires et Marketing à HEC Montréal. Elle a un interêt particulier pour le commerce électronique et le B2B.
