Ce mois de mai 2015 a été assez chargé au niveau des innovations de produits Google; nous revenons sur trois événements principaux dans ce blog post.
Le Google LiveStream 2015 « Step Inside Adwords »
Le 5 mai, Jerry Dischler, vice président de la gestion de produit chez Adwords, dévoilait les principales innovations Adwords lors du Google livestream 2015 « Step Inside Adwords ».
Pour la première fois, Google a annoncé que les recherches sur mobile ont dépassé le nombre de recherches sur desktop dans dix pays dont les États-Unis et le Japon. Voici un résumé des points essentiels discutés lors de cet événement:
1) Les nouveaux formats d’annonces sur mobile
Google a dévoilé des nouveaux formats d’annonces pour trois marchés principaux:
- Le marché automobile
Sachant que plus de 50% des requêtes dans cette industrie ont lieu sur mobile, les nouveaux formats d’annonces cherchent à optimiser le processus de recherche en incluant des images et davantage d’informations propres à la voiture. Le nouveau format comprend un carrousel d’images de voitures (intérieur et extérieur) qui mène vers une page contenant les informations du modèle (puissance, vitesse, consommation d’essence etc.) et un lien pour trouver des concessionnaires proches. En cliquant sur ce lien, l’utilisateur est dirigé vers une page de recherche google contenant des annonces payantes et organiques de concessionnaires environnants.
Ce nouveau format débutera sur mobile mais sera éventuellement disponible sur tous les appareils.
- L’hôtellerie
Les nouveaux formats d’annonces d’hôtels s’inspirent de l’expérience usager des sites de voyage comme Expedia, et affichent des images, informations et incitatifs à l’action qui redirigent ensuite vers le site de l’hôtel ou de l’agence. Ces formats seront bientôt disponibles mondialement.
- Le marché hypothécaire
Selon Dischler, « Que ce soit un premier acheteur immobilier ou quelqu’un qui cherche à refinancer son hypothèque, les consommateurs seront bientôt en mesure de trouver les derniers taux de fournisseurs de prêts hypothécaires et de comparer des critères tels que le taux d’intérêt, les conditions et les frais du prêt ». Ce nouveau format d’annonces permettra aussi aux utilisateurs de remplir une application ou de parler à un représentant via l’annonce directement.
2) Les outils d’automatisation
- Annonces search dynamiques
Google facilite la création d’annonces dynamiques en automatisant le processus de génération de liste de mots clés, s’inspirant du site web directement. Des suggestions de catégories de mots clés et d’enchères relatives seront ainsi directement créées pour l’annonceur: celui-ci pourra choisir les mots clés et les pages de destination que les annonces dynamiques utiliseront, diminuant ainsi le risque de recherches hors-sujet.
- Redimensionnement automatique des images pour le réseau display
Dorénavant, Google ne requerra que trois différents formats d’images (728×90, 300×250 et 1600×60) pour le réseau display et nous assure que le nouvel outil automatisera le redimensionnement de ces images afin de les adapter aux dizaines d’autres formats disponibles.
3) Les modèles d’attribution et les capacités de suivi
Google offrira finalement aux annonceurs de nouveaux outils pour le suivi des modèles d’attribution sur adwords et des cross-device conversions. Les annonceurs pourront ainsi suivre les utilisateurs entre le mobile et le desktop avec plus de précision: une colonne spécifique au suivi des cross-device conversions devrait bientôt apparaître sur Adwords.
L’événement Google Partners Connect
L’événement Google Partners Connect s’est tenu le 13 mai à travers le monde. Il y a surtout été question de l’importance d’engager les utilisateurs au moment le plus opportun; le micro moment – le moment où l’utilisateur est en mouvement et recherche activement des produits/services sur son mobile. En effet, selon Google, 91% des usagers mobile se tournent vers leur mobile pour obtenir des idées, même lorsqu’ils sont en plein dans l’action. Cela amène les utilisateurs à être plus fidèles à leurs besoins ponctuels plutôt qu’à une marque ou à un produit particulier. Les équipes marketing gagneraient donc à prioriser ces micro-moments pour faire passer leur message et promouvoir leur offre.
La Conférence Annuelle Google I/O
De nombreux sujets ont été discutés lors de cette conférence annuelle à San Francisco, spécialement créée pour les développeurs d’applications mobiles. C’est surtout l’annonce de nouvelles méthodes promotionnelles pour les applications mobiles qui a retenu notre attention.
Comme prévu plus tôt durant l’année, les développeurs d’applications mobiles pourront dorénavant acheter des mots clés pour apparaître en première position des recherches sur Google Play
De plus, il sera aussi possible de gérer la promotion intégrale d’une application mobile (Search, Youtube, Display, Google play, Réseau Admob) au sein d’une même campagne sur Google Adwords.
Nous vous tiendrons à l’affût de ces nouvelles fonctionnalités une fois qu’elles deviendront disponibles, dans les prochains mois.
Pour résumer, voici un infographique simple couvrant les thèmes principaux de ce blog post:
Et pour finir sur les activités du mois en cours, un Adwords scripts workshop se tiendra à New York ce 29 juin afin d’aider les annonceurs à créer leurs scripts sur place. En espérant qu’il y en ait un bientôt à Montréal!
Si vous avez des question sur ces nouveautés, sachez que nous ne sommes pas bien loin et que vous pouvez toujours nous écrire ou passer à l’agence!
A bientôt!
