LA CAMPAGNE D’AFFICHAGE B2B LA PLUS HOT AU PAYS

PROBLÉMATIQUE

Comment réussir à cibler et interpeller les personnes les plus occupées au Canada ? C’est ce que nous avons réussi à faire pour notre client Gsoft à travers une campagne B2B.

GSoft est une entreprise spécialisée dans le développement de logiciels visant à améliorer l’expérience employé. Malgré une forte notoriété à l’international, sa présence sur le marché canadien était encore relativement faible.

Lorsque la pénurie de main-d’œuvre a rendu l’expérience-employé capitale, c’était le moment idéal pour GSoft de reconquérir son pays, le Canada !

Mais le principal défi pour Dialekta consistait à identifier les décideurs d’entreprise et à capter leur attention. Ces derniers étant sur-sollicités, il fallait mettre en place une stratégie créative et novatrice pour les cibler précisément et capter leur attention.

OBJECTIFS

Accroître la notoriété de la marque Gsoft au Canada.
Cibler les décideurs d’entreprise et capter leur attention de manière personnalisée et répétée.
Favoriser le bouche à oreille et l’engagement social pour amplifier l’impact de la campagne.
Générer une augmentation significative des prospects et des applications grâce à une approche synergique entre les médias traditionnels et digitaux.

SOLUTIONS

Dialekta s’est basée sur des insights pertinenets pour élaborer une stratégie intégrée combinant médias traditionnel et digital. Le tout pour atteindre les décideurs d’entreprise de manière personnalisée et répétée. Voici les principales solutions mises en place :

Affichage personnalisé
L’agence a soigneusement sélectionné des emplacements d’affichage autour des sièges sociaux des entreprises ciblées. Ainsi, nous avons déployé près de 90 panneaux d’affichage personnalisés, pour exposer chaque décideur à une publicité adaptée à son entreprise. Cette approche géolocalisée nous a permis de limiter la déperdition et d’accroître l’attention des décideurs.
LinkedIn et retargeting OOH/Digital
En parallèle, nous avons utilisé LinkedIn pour cibler les profils en fonction de leur séniorité et de leur entreprise. Grâce au retargeting OOH/Digital, nous avons pu recibler les décideurs qui avaient vu les panneaux d’affichage avec des contenus personnalisés sur LinkedIn. Cette double exposition renforçant la présence de Gsoft et stimulant le bouche à oreille.
Activation sur YouTube
Finalement, nous avons diffusé sur Youtube une vidéo produite pour mettre en valeur les activations en affichage. Cette approche nous a permis d’atteindre davantage de prospects, d’amplifier l’effet bouche à oreille et de maximiser les conversions web.

RÉSULTATS

La campagne d’affichage B2B de Gsoft a été couronnée de succès et a généré des résultats remarquables :

– Plus de 100 millions d’impressions ont été réalisées, avec une exposition équilibrée entre l’affichage et le digital.

– Les publications liées à la campagne ont suscité plus de 4 millions d’engagements, confirmant l’efficacité de la stratégie de bouche à oreille.

– La vidéo de la campagne a été visionnée près de 1,5 million de fois, dépassant de 2320 % les estimations basées sur les benchmarks.

– Le nombre d’applications a augmenté de 974 % par rapport à l’année précédente, témoignant de l’impact significatif de la campagne sur la génération de prospects.

Cette campagne a d’ailleurs remporté 6 prix IDEA en 2023, dont 2 en média !

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