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Faire rayonner la marque pour créer un branding unique

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PROBLÉMATIQUE

Si nous nous sommes hissés au rang des agences marketing les plus avancées au pays en termes d’innovation et de programmatique, c’est notamment parce qu’on ne s’assoit jamais sur nos lauriers.

Puisque nous évoluons au sein d’une industrie en constant changement et dominée par de grands joueurs/réseaux d’agences internationales, nous avons parfois dû prendre un temps de recul afin de mieux nous faire connaître et démontrer notre grande valeur ajoutée.

Notre équipe a donc développé une stratégie de médias numériques susceptible de nous sortir des sentiers battus, d’augmenter notre notoriété et de démontrer notre savoir-faire aux différents acteurs du milieu.

Voyons voir comment cette stratégie a su porter ses fruits.

OBJECTIFS

Avec cette campagne de notoriété, nous voulions répondre à 2 objectifs bien précis :

  1. Démontrer notre compétence supérieure en matière de programmatique dynamique;

  2. Créer un branding unique en mesure de faire rayonner notre marque!

SOLUTIONS

Nous avons mis en place la campagne programmatique la plus poussée jamais réalisée, se déployant en 3 chantiers :

  1. La création d’un questionnaire ludique en ligne (« Quel publicitaire êtes-vous ? ») permettant de récolter des données concrètes sur chacun des visiteurs;

  2. Le développement d’une plateforme de gestion des données (Data Management Platform ou DMP) à l’interne afin de gérer et activer ces données;

  3. La mise en place d’une plateforme en ligne automatisée pouvant générer 23 millions de déclinaisons publicitaires en fonction des réponses des utilisateurs.

Avec une stratégie de la sorte, nous avons su nous distinguer dans un marché saturé et constamment sollicité. Le défi était de taille, mais hautement stimulant!

RÉSULTATS

Les chiffres parlent d’eux-mêmes!

4

Pour ce projet mémorable, notre agence a remporté 4 prix et nominations à l’échelle régionale, nationale et internationale.

15 %

Notre jeu-questionnaire a engagé plus de 15 % de l’industrie publicitaire québécoise. Nous avons pu récolter beaucoup de données au sujet des participants, en plus de développer notre notoriété auprès d’eux.

100 000

Plus de 100 000 déclinaisons de messages/bannières ont été générées par notre plateforme. Imaginez : une bannière Web qui vous appelle par votre nom et qui s’ajuste à vos préférences. Voilà de quoi frapper l’imaginaire!

14

Durant tout le mois qu’a duré cette campagne, le taux de clics a été 14 fois plus élevé que les standards de l’industrie.

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