Le programme Google Ad Grants ne date pas d’hier. En effet, cette initiative de responsabilité sociale des entreprises de Google est née en 2003, au tout début du Web moderne. Et au fil des années, le programme de don a su évoluer avec son temps. 

Depuis 2018, celui-ci a d’ailleurs connu des transformations significatives. Notamment, le géant du Web y a ajouté de nombreux critères de gestion. Selon Google, ceux-ci visent tout simplement à assurer la qualité du trafic généré par les publicités créées dans le cadre de ce programme. Le nouveau mot d’ordre de Google Ad Grants : « ne pas dépenser pour dépenser ». Mais qui peut avoir accès à ce programme de crédits publicitaires, et comment ?

Qu’est ce que le programme Google Ads Grants ?

Avant toute chose, il est important de présenter le fonctionnement et le but de Google Ad Grants. Depuis presque 20 ans, Google utilise son programme Ad Grants pour subventionner les campagnes publicitaires de plusieurs OBNL. Celui-ci prend en effet la forme d’un crédit de 10 000 $US par mois. Les organismes à but non lucratif peuvent ensuite utiliser la totalité de ce montant pour financer des campagnes publicitaires Google Ads.

L’objectif des campagnes créées dans le cadre du Google Ad Grants est simple. Elles visent à faire connaître l’organisme à but non lucratif, ainsi que sa cause. Les annonces de ces campagnes prennent une forme relativement simple. En effet, bien que les organisations disposent de 10 000 $US à investir dans de la publicité, elles sont limitées au niveau de sa forme. Les publicités Google Ad Grants ne sont disponibles qu’en format textuel. Cela signifie qu’elles ne peuvent pas inclure d’image ou de vidéo. Qui plus est, elles s’affichent uniquement dans les résultats de recherches, sous les résultats d’annonceurs payants. Malgré ces limitations, Google Ad Grants est un outil formidable pour attirer des visiteurs sur le site Web d’une OBNL et même pour recueillir des dons.

Les critères d’admission de ce programme de subvention

Pour pouvoir accéder à ce programme de subvention publicitaire, les organismes à but non lucratif doivent répondre à certains critères précis. D’abord, les organisations doivent bien sûr être en mesure de prouver leur statut d’organisme à but non lucratif. Pour Google, cela exclut les établissements scolaires, les hôpitaux ou les entités gouvernementales. La définition d’un organisme caritatif varie en fonction de son pays d’origine. Au Canada, il est recommandé d’obtenir un jeton de validation Techsoup. Celui-ci permet aux OBNL d’accéder à une foule de services leur étant réservés.

Ensuite, l’OBNL bénéficiaire du programme doit s’engager à reconnaître toutes les certifications demandées par Google. Celles-ci concernent principalement certaines normes de non-discrimination, l’émission de reçus pour les dons et l’utilisation éthique de ceux-ci.

Aussi, le site Web de l’organisation à but non lucratif qui fait la demande doit être conforme aux normes de qualité de Google Ad Grants. Celles-ci demandent, par exemple, que le site présente la mission de l’organisme et ses activités. Tout le contenu du site doit être la propriété de l’organisation et être exclusif à celle-ci. De plus, le site Web doit charger rapidement et proposer un certificat de sécurité HTTPS. Google interdit tout site qui donne l’impression d’avoir un but lucratif et celui-ci ne peut promettre de résultats à la suite de son service.

Finalement, l’organisation qui souhaite bénéficier de Google Ad Grants doit déposer une demande en ce sens auprès de Google. Lorsqu’elle est inscrite à Google pour les organismes sans but lucratif, elle peut demander son approbation pour le programme Ad grants.

Les règles de gestion de campagnes Google Ad Grants

Dès la première campagne qu’elle crée grâce au programme Google Ad Grants, l’organisation bénéficiaire doit se plier à certaines règles de gestion. D’abord, la campagne doit absolument utiliser un ciblage géographique qui correspond à l’échelle à laquelle est actif l’organisme. S’il évolue principalement dans une ville en particulier, le ciblage de la campagne ne peut dépasser ses frontières. Dans le cas d’un organisme qui évolue dans plusieurs zones géographiques, Google recommande de créer plusieurs campagnes, chacune ciblant une région en particulier. Les critères de gestion ne s’arrêtent pas là :

  • Si elle n’utilise pas une stratégie d’enchère intelligente et automatisée, la campagne du bénéficiaire doit générer un taux de clic minimal de 5% sur ses annonces chaque mois.
  • Chaque campagne doit contenir deux groupes d’annonces actifs, chacun comptant deux annonces textuelles uniques.
  • La campagne de l’organisme doit intégrer 2 extensions d’annonces liens annexes. Celles-ci permettent de rediriger le visiteur vers une page spécifique du site Web. 
  • Les mots clés utilisés doivent avoir un score de qualité supérieur à 2. L’organisme doit éviter les mots clés à un seul terme.

Finalement, les campagnes générées grâce au programme de Google Ad Grants sont limitées dans leur stratégie d’enchère. Les organismes peuvent uniquement créer des campagnes maximisant les conversions et la valeur de la conversion ou l’atteinte d’un CPA et d’un ROAS cible. 

Utiliser le programme Google Ad Grants à son plein potentiel

Malgré quelques petites limitations, Google Ad Grants peut se révéler très utile pour une organisation à but non lucratif. Par contre, les nombreuses restrictions relatives aux subventions offertes par Google peuvent compliquer la donne. En effet, elles compliquent souvent la gestion et l’optimisation budgétaires. Aussi, les montants alloués par Google Ad Grants sont difficiles à dépenser en entier. Si l’OBNL n’utilise pas son 10 000 $ mensuel, elle le perd.

Dialekta se spécialise dans tout ce qui touche le marketing numérique. Si vous avez des questions ou des interrogations au sujet du programme Google Ad Grants, n’hésitez pas à contacter nos experts. Nous possédons les connaissances nécessaires pour vous guider dans votre utilisation de ce programme de subventions publicitaires.