Le SEO tout comme le SEA jouent un rôle important dans la visibilité de votre marque et dans la génération de prospects. Souvent considéré comme concurrent, les deux leviers ne sont pas toujours activés simultanément.
Pourtant, lorsqu’il est question de référencement, le proverbe « qui se ressemble s’assemble » prend tout son sens, surtout en ce qui a trait au SEO et au SEA. Loin d’être des forces opposées, ces deux approches peuvent être utilisées en parallèle pour augmenter la visibilité de votre site web.
Découvrez-en plus sur la synergie fructueuse entre le SEO et le SEA et leur rôle sur votre visibilité dans ce billet.
Le référencement naturel
Le référencement naturel ou organique, le SEO (Search Engine Optimization) constitue l’ensemble des techniques mises en oeuvre pour améliorer le positionnement d’un site. La création de contenus, l’utilisation de mots clés, l’inclusion de liens entrants sont d’autant de facteurs qui améliorent le SEO.
Il s’agit d’une stratégie de contenu et d’expérience utilisateur (UX) qui porte fruit à long terme.
Les avantages du SEO
- Stratégie et meilleure rentabilité à long terme
- Visibilité continue et à grande échelle au fil du temps
- Favorise la confiance et augmente la réputation d’une marque
Les inconvénients du SEO
- Exige plus de temps et d’expertise
- Résultats à longue échéance
- Changement d’algorithmes Google pouvant impacter les résultats de recherche
- Risque de pénalités si mauvaises pratiques
Le référencement payant
Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) mise sur la création d’annonces publicitaires à l’aide de Google Ads ou de Microsoft Advertising. Une fois votre campagne créée, cela vous permet de figurer en tête des résultats de recherche sur les moteurs de recherche, au-dessus des résultats naturels. Or, dès que la publicité est retirée, cette visibilité se perd.
Les avantages du SEA
- Stratégie rapide
- Visibilité immédiate et garantie
- Ciblage très précis des annonces
- Taux de transformations parfois plus élevé avec la possibilité d’ajustements des textes en temps réel.
Les inconvénients du SEA
- Résultats à court terme
- Visibilité limitée : dès que la campagne se termine, la visibilité disparaît
- Coûts variables et forte concurrence selon l’industrie
- Forte dépendance à la régie publicitaire sur le long terme
- Le positionnement n’est pas garant de la qualité du contenu
4 raisons de créer une stratégie SEO x SEA
L’application en tandem des techniques de référencement naturel et payant vous permet de récolter plusieurs bénéfices au niveau de vos efforts promotionnels.
Améliorer le Quality Score
En optimisant vos pages pour votre stratégie SEO, vous favorisez en même temps la performance de vos campagnes SEA. En effet, la qualité du contenu et de votre page de redirection de vos campagnes Google ads a un impact sur votre Quality Score. Autrement dit, en optimisant le contenu de votre site web et son ergonomie, vous influencez la performance de vos actions organiques et payantes.
Développer une synergie de mots clés
En combinant les deux approches, il devient possible de tester la pertinence de mots clés. Comme le SEA fonctionne sur un principe d’enchère, plus on souhaite se positionner sur des requêtes très courues, plus cela coûte cher. En s’aidant d’une bonne stratégie de mots clés, il est donc possible de se positionner en SEO sur des requêtes SEA coûteuses afin d’alléger les dépenses des campagnes.
Par la suite, en analysant vos résultats SEA, vous serez en mesure de déterminer puis d’optimiser les pages les plus rentables au niveau du SEO.
Enfin, il suffit de cibler les requêtes qui génèrent un faible référencement dans les campagnes SEA (haut volume de recherche/faible positionnement de la marque) pour augmenter la visibilité de la marque.
Maximiser la couverture de votre campagne
Le double impact d’une stratégie SEO combinée à une stratégie SEA entraîne une multiplication des positionnements de votre campagne et, par conséquent, une diminution de la couverture de vos concurrents sur les moteurs de recherche.
Augmenter la notoriété de la marque
En investissant dans le SEA, on réussit à rehausser la notoriété de la marque en rejoignant un nouveau bassin d’utilisateurs. Cela contribue à faire connaître l’entreprise et à augmenter le trafic organique.
Combiner le SEO au SEA: quand l’union fait la force
Une campagne numérique performante s’appuie sur plusieurs facteurs déterminants. Le SEO jouit de l’avantage à long terme alors que le SEA procure un coup de fouet ponctuel. Mais l’un de va pas sans l’autre. Utilisées en complémentarité, ces deux approches génèrent une plus grande visibilité aux campagnes toutes natures confondues sur les moteurs de recherche.
Pour en savoir plus sur les stratégies SEO et SEA, communiquez avec notre équipe d’experts. Nous vous conseillerons sur les meilleures façons d’intégrer chacune de ces approches dans vos campagnes de marketing numérique.
