Si vous avez bien suivi nos articles à propos du prix des applications mobiles, vous savez maintenant que la tendance est aux apps freemium (avec des achats intégrés par exemple) ou soutenues par de la publicité. Par ailleurs, des études récentes de Flurry montrent bien que la tendance se poursuit aussi en 2013:
De nombreux développeurs misent donc sur les achats intégrés ou la publicité pour monétiser leur app, et le plus important pour eux est de conserver leurs utilisateurs après le téléchargement. Il en va de même pour toutes les compagnies d’e-commerce qui utilisent des apps pour vendre leurs produits et services (réservations d’hôtels, vente de vêtements, location de films, etc.). Si un utilisateur ne revient pas régulièrement utiliser une app gratuite, aucun revenu ne peut être tiré de lui.
Si vous êtes dans cette situation, l’annonce que Facebook vient de faire vous fera plaisir.
Jusqu’à présent, les « Mobile App Install Ads » (les formats publicitaires de Facebook pour les applications) avaient pour but de promouvoir le téléchargement d’une app. Traditionnellement, un bouton « Install Now » apparaissait donc en bas du créatif, menant directement vers l’App Store, de la même manière que dans les résultats de Google Search.
La nouveauté, c’est qu’il va maintenant être possible pour les marketers d’une application de recibler leurs propres utilisateurs dans l’application mobile de Facebook en utilisant les 7 nouveaux « calls to action » maintenant disponibles dans les créatifs: « Book now », « Watch video », « Shop now », « Play Game », « Use App », « Open Link » et « Listen Now ».
Bien sûr, au lieu de ne rediriger les utilisateurs que vers l’App Store, les nouveaux boutons pourront aussi diriger vers l’application directement. Voici un vidéo qui montre les nouveaux boutons en action.
Il va donc maintenant être possible de déclencher des nouveaux comportements avec les Mobile App Install Ads. Un jeu pourra par exemple encourager ses utilisateurs à acheter des nouveaux items, ou une compagnie aérienne pourra encourager ses clients à acheter leurs billets via l’app.
Bien que très appréciable, cette nouveauté est encore un peu limitée. On aurait aimé voir plus d’options pour ces boutons, mais sans doute que des ajouts auront lieu au fur et à mesure. Dans l’idéal, il serait intéressant de pouvoir personnaliser le contenu du bouton soi-même. On pourrait donc s’adapter à toutes les situations, ainsi que tester quels « calls to action » sont les plus efficaces.
