Place des Arts

Stratégie SEO

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PROBLÉMATIQUE
OBJECTIFS
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RÉSULTATS

Description

La Place des Arts de Montréal étant le plus grand complexe culturel et artistique au Canada comprenait l’importance d’investir dans le référencement naturel afin de moins dépendre du référencement payant. Elle a donc mandaté Dialekta pour développer leur stratégie SEO et améliorer la visibilité de leur site web sur les moteurs de recherche.

PROBLÉMATIQUE

Reconnu pour son effervescence artistique à l’échelle internationale, Montréal mets en scène une centaine de festivals et d’événements publics chaque année. Ainsi, de nombreux joueurs dans l’industrie souhaitent se positionner sur la première page des moteurs de recherche.

Voici le défi auquel la Place des Arts était confronté, soit de se démarquer et accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche dans un contexte si compétitif.

OBJECTIFS

Plusieurs objectifs ont été confiés à Dialekta:

  • Renforcer l’image de la marque
  • Accroître la visibilité du site web et des événements
  • Accroître le nombre de visites de qualité sur le site web et les ventes à leurs différents événements.

SOLUTIONS

Nos experts SEO ont rapidement repéré des opportunités d’amélioration technique et de création de contenu afin d’optimiser la visibilité de leur site et l’expérience client.

Plusieurs tactiques ont été mises en place :

  • Audit technique du site web afin d’identifier des opportunités d’amélioration.
  • Ajout de données structurées afin de simplifier la compréhension du contenu pour les moteurs de recherche.
  • Déploiement d’une stratégie de contenu et aide à la rédaction du contenu des pages catégories Événements et Spectacles en y incorporant des mots-clés pertinents.
  • Optimisation de la section FAQ  pour faciliter l’expérience et la navigation des utilisateurs, ainsi qu’augmenter nos chances d’apparaître en Position Zéro sur Google.
  • Optimisation du temps de chargement des pages du site
  • Optimisation de l’accessibilité des pages du site
  • Création d’un tableau de bord automatisé (Data Studio) afin d’avoir une visibilité sur les résultats en temps réel

RÉSULTATS

Le résultat nous a mené à :

  • Une forte augmentation du trafic organique dès la première année qui s’est traduit par une nette amélioration des ventes.
  • D’importantes économies sur les budgets originalement destinés aux médias payants, ce qui a permis à Place des Arts de rapidement rentabiliser ses investissements SEO
  • Amélioration notable de la qualité du trafic web

Voici les résultats organiques obtenus au bout d’un an:

  • +32% de sessions
  • +36% de nouveaux utilisateurs sur le site
  • +32% du chiffre d’affaires provenant du numérique

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