Après la baisse du reach organique des publications des pages Facebook, nous comprenons bien la volonté de Facebook de pousser les entreprises à investir dans la publicité digitale. Pour cela, Facebook doit rester d’avant-garde et proposer constamment de nouvelles fonctionnalités afin de devenir le leader mondial de la publicité sur le Web et détrôner son éternel rival Google. Et le géant social est sur la bonne voie…
Voici un petit tour d’horizon des dernières fonctionnalités offertes par Facebook pour le plus grand plaisir des annonceurs.
1- Le Remarketing Facebook, sur Facebook
On l’attendait… et c’est arrivé! Facebook offre désormais la possibilité de re-cibler les internautes ayant visités votre site Web directement sur son réseau social avec une nouvelle fonctionnalité nommée « Custom audiences » (audience personnalisée).
Auparavant, il était possible de rejoindre vos clients sur Facebook par le biais d’autres plateformes tel que Adroll, Perfect Audience etc.
Aujourd’hui Facebook propose ce service et va encore plus loin en offrant la possibilité de télécharger la liste de vos clients à partir de plusieurs sources : Mailchimp, application mobile, site Web, document Excel etc. Vous pourrez ainsi transmettre le bon message à la bonne audience !
2- Les annonces Multi-produits
Pour aller plus loin dans la publicité digitale et pour élargir sa gamme de produit, Facebook propose un nouveau type de publicité : «Multi-product ads » (les annonces multi-produits).
Ce format publicitaire permet aux entreprises de mettre en valeur jusqu’à trois produits dans une seule annonce sous forme d’un carrousel d’images. Chaque produit présent a sa propre image, description et URL de destination dont voici un aperçu:
À ce jour, les annonces multi-produits sont disponibles pour tous les annonceurs via le Facebook ads API. Cependant, Facebook a pour objectif de fournir ce nouveau format directement dans le gestionnaire de publicité d’ici la fin de l’année. Nous serons prêts à le tester!
3 – L’ajout du bouton Call-to-action « J’achète »
Facebook, le géant de l’interaction social avait récemment offert la possibilité d’ajouter des boutons de types Call-to-action à vos publicités afin d’inciter l’internaute à interagir avec votre marque.
Cette fois-ci Facebook est bien décidé à aider les entreprises à générer des ventes et par conséquent augmenter leur ROI en proposant un nouveau bouton : « BUY » (j’achète).
L’objectif est de pouvoir acheter un produit directement à l’intérieur de Facebook. Ce dernier, soucieux pour ses utilisateurs et le respect de leur vie privé affirme la sécurité totale du service proposé et offre même la possibilité aux utilisateurs d’enregistrer leurs informations bancaires pour leurs achats futurs.
Actuellement en phase de test pour des petites et moyennes entreprises aux États-Unis, Facebook s’engage à nous fournir d’avantage d’informations dans les prochains mois. Gardons un œil là-dessus…
4- Le gestionnaire de publicité (enfin) disponible sur mobile
Et oui, pour suivre nos publicités Facebook, il fallait toujours avoir son ordinateur à disposition… Mais ce temps est révolu! Le gestionnaire de publicité est désormais disponible sur iOS et Android via l’application mobile de Facebook (depuis son compte personnel).
Vous pourrez suivre vos campagnes à n’importe quel moment et agir en conséquent : Pause ou reprise de campagne, modification du budget et calendrier, répondre aux alertes etc.
Bonne nouvelle : plus besoin d’attendre très longtemps, Facebook a annoncé que cette nouvelles fonctionnalité serait accessible à tous avant la fin de l’été. De quoi être bien préparé pour les campagnes de la rentrée!
5- Ajout de ciblages pour les applications mobiles
Si vous êtes l’éditeur d’une application mobile, cette nouvelle vous concerne! En effet, Facebook propose désormais un ciblage plus précis pour les publicités d’applications mobiles en offrant la possibilité de cibler un plus vaste choix de terminaux mobiles existants sur le marché.
