03 Aug 2016
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Google Adwords
Comment bien réussir vos Expanded Text Ads

Comment bien réussir vos Expanded Text Ads

Lors du Google Performance Summit tenu en mai dernier, Google annonçait plusieurs nouvelles innovations à venir dont les expanded text ads. Depuis le 26 juillet, elles sont officiellement généralisées et disponibles sur tous les comptes adwords. Offrant plus de place pour les textes, elles permettent aux utilisateurs d’avoir un meilleur aperçu du contenu vers lequel ils seront redirigés en cliquant sur l’annonce.

 

Voici un petit récapitulatif des changements apportés au format des annonces.

 

  1. Les Expanded Text Ads ont deux titres au lieu d’un (chaque titre pouvant avoir jusqu’à 30 caractères).
  2. Les deux lignes de description ont été assemblées en une seule, pouvant contenir 80 caractères.
  3. Il est maintenant possible d’ajouter deux path fields supplémentaires au display URL afin d’indiquer avec plus de précision la page où l’usager sera redirigé. 

 

Concrètement, les nouveaux formats s’illustrent de cette façon:

Exemple Google Adwords Expanded Text Ads - Dialekta

Source image: Google Expanded Text Ads

 

Pour ceux qui se demandent si ça vaut la peine de revoir la structure et la réécriture de chacune de vos annonces pour accommoder 45 caractères supplémentaires, la réponse est oui! Quelques jours seulement après l’implantation des nouveaux formats d’annonces, nombreuses sont les entreprises qui l’adoptent déjà. Les premiers résultats sont déjà très encourageants et parlent d’eux-mêmes. En plus d’offrir une plus grande liberté créative lors de la rédaction des annonces, une croissance du taux de clic allant jusqu’à 20% a été observée pour ces nouveaux formats dans l’industrie!

 

  • Voici comment bien réussir vos Expanded Text Ads :

 

Mettez l’accent sur le besoin dans vos annonces

Repensez complètement vos annonces pour vous tourner vers ce qui est réellement important pour vos consommateurs et sur la façon dont votre offre peut y répondre. Utilisez le rapport des search terms, disponible sous l’onglet “mots-clés” de vos campagnes Adwords, afin de comprendre les mots clés que vos consommateurs recherchent. Ensuite, montrez-leur des annonces qui répondront à ces besoins. Dans l’exemple, ci-dessous, on voit que le nouveau format d’annonce permet de mettre de l’avant l’efficacité et la qualité du service proposé, ce qu’il n’était pas possible de faire avec l’ancien format.

Exemple Expanded Text Ads google adwords

Exemple sur mobile

 

Dites ce que vous avez toujours voulu dire en réécrivant vos annonces

Une fois que vous avez compris ce que vos consommateurs recherchent, ne tombez pas dans le piège commun de simplement allonger vos titres ou combiner votre première ligne de description à votre titre. Il faut plutôt voir les nouveaux formats d’annonces comme l’opportunité d’être plus créatif avec vos messages, de mettre de l’avant des éléments distinctifs de votre proposition de valeur et d’avoir des call-to-action efficaces et engageants.  

 

Soyez plus convaincants avec vos titres

Les deux titres représentent le seul endroit cliquable de vos annonces et peuvent donc avoir une forte influence sur la performance de celles-ci. Ainsi, puisque les titres sont maintenant plus importants que la description, il faut s’assurer que le contenu de ceux-ci soit pertinent!  

 

Montrez le chemin à vos clients.

Il ne faut surtout pas sous-estimer l’importance du display URL puisqu’il a le potentiel d’avoir un réel impact sur les résultats de vos campagnes. En effet, celui-ci est le meilleur moyen d’indiquer aux usagers le contenu de la page sur laquelle ils seront redirigés. Avec les nouvelles annonces grands formats, vous avez droit à path fields de 15 caractères (voir l’image ci-dessous). Bien qu’optionnel, il est fortement recommandé d’utiliser cette option afin d’indiquer plus précisément à l’utilisateur l’endroit final où il sera redirigé. De plus, les caractères supplémentaires permettent d’intégrer plus de mots clés pertinents à vos annonces, ce qui améliorera la qualité et le retour sur investissement de celles-ci!

Exemple Paths Expanded Text Ads google adwords

 

Suivez les consommateurs dans un contexte multi-plateformes

D’après Google, 90% des consommateurs commencent une activité sur une plateforme, mais la terminent sur une autre. Vu l’espace de texte supplémentaire offert et la possibilité d’utiliser un niveau supplémentaire path field dans le display URL, il est désormais possible d’adapter le texte de vos annonces selon la plateforme où elles seront présentées.

 

Surveillez vos KPIs de près  

Les Expanded Text Ads pouvant générer plus de clics, il est important de surveiller de près vos budgets pour voir s’ils atteignent leurs limites quotidiennes. Si votre search lost impression share est élevé et que votre ROAS est positif, peut-être faut-il ajuster votre budget à la hausse.  Vous pouvez aussi saisir cette occasion pour placer davantage de vos mots-clés les plus performants dans vos annonces et voir si cela a un impact positif sur votre quality score.

 

Révisez vos extensions d’annonces

Avec plus de textes dans vos annonces, vous risquez d’avoir des doublons avec vos extensions d’annonces déjà existantes. Refaites une mise à jour de celles-ci pour vous assurer de montrer du contenu différencié qui vous permettra de donner encore plus d’informations à vos consommateurs.

 

Les prochaines étapes

Le format des annonces textes qui était utilisé jusqu’à aujourd’hui ne sera plus accepté à partir du 26 octobre 2016. Les annonces actuelles pourront donc toujours rouler, mais ne pourront plus être éditées. Nous vous conseillons donc de saisir le plus rapidement possible cette belle opportunité de mettre à jour vos campagnes existantes et d’en améliorer leur performance.