25 May 2016
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Google Adwords
Nouveautés de Gooogle Adwords et Analytics annoncé au Google performance Summit 2016

Nouveautés de Gooogle Adwords et Analytics annoncé au Google performance Summit 2016

Ce 24 mai 2016, le sommet de Google donnait rendez-vous aux professionnels de l'industrie comme à chaque année afin de présenter les innovations à venir et les dernières tendances de l'industrie. Google a annoncé de nombreuses innovations afin d'être mieux adapté à l'ère du "mobile first" et des micros moments. Nous vous présentons dans cet article, un bref résumé de ce qui nous attend avec les outils de Google dans les prochains mois.

  1. Une version redessinée de Google Adwords

    Le nouvel Adwords se présentera sous un "look" plus fluide et plus intuitif afin de mettre en exergue les opportunités et faciliter la mesure des performances de vos campagnes sur les différents appareils : desktop, tablette et mobile.

  2. Google Performance Summit
  3. Modificateur d'enchères des différents terminaux

    Cette fonctionnalité tant souhaitée a été annoncée. Il sera désormais possible d'ajuster les enchères de manière indépendante sur les mobiles, tablettes et desktops en utilisant le modificateur d'enchères. Il devrait être possible d'exclure complètement d'une campagne l'un ou l'autre de ces appareils. Les détails n’ayant pas été fournie lors de la présentation l’on attend un peu plus de précisions à ce sujet.

  4. Augmenter le nombre de caractères des annonces textuelles

    La longueur du texte des annonces change complètement en offrant ainsi plus de visibilité aux annonceurs sur les pages de recherche, et en permettant l'ajout d'arguments de vente additionnel sur les créatifs. Ce changement est particulièrement efficace pour les annonces textuelles apparaissant sur les appareils mobiles.

  5. Un accent sur la recherche locale

    Google optimisera l’utilisation de Google Maps pour faciliter la recherche locale aux internautes en leur présentant de nouvelles informations utiles. Au nombre de ces informations figureront, entre autres, les données d'inventaires sur les pages d'entreprise renseignant ainsi l’internaute sur la disponibilité d’un produit spécifique dans le magasin le plus proche de sa localisation actuelle ou souhaitée. Google testera aussi de nouveaux formats publicitaires sur Google Maps comme les "Promoted Pins" où les entreprises pourront faire leurs promotions à des internautes au fur et à mesure de leur itinéraire. En effet, le but de ses innovations sera d'augmenter les visites en magasin et de maximiser les conversions hors ligne.

  6. Évaluation des conversions hors ligne (en boutique) vs en ligne grâce à "Store Visits"

    Store Visits était disponible depuis 2014, mais Google est venu valider l'efficacité de cet outil en présentant les résultats de 1000 annonceurs dans 11 pays différents ayant utilisé l'outil. Ils ont illustré le tout en prenant l'exemple de Nissan UK qui est arrivé à la conclusion que 6% de clics sur des annonces mobiles conduisent à une visite en concession.

  7. La personnalisation de rapports de performance

    On avait fait mention de ce produit dans notre article portant sur le "Google data studio 360". Lors de la conférence du 24 mai, Google en a fait une démonstration plus étoffée. Les possibilités semblent très poussées, notamment la personnalisation pointue du rapport, qui permet une construction de rapports sur mesure de manière très intuitive. Nous avons été particulièrement impressionnés par l'outil de recherche de statistiques en utilisant une phrase écrite formulée dans le langage naturel. La phrase utilisée dans la démonstration était "How many users did we get from organic search in april ?", et le système a répondu à la question en affichant la bonne donnée en quelques secondes.

  8. La publicité native

    Il sera désormais possible de faire de la publicité bannières sur le réseau de Google de manière native en fournissant une image, un titre, une description. Nous nous questionnons sur les performances post clic lié à ce type d'annonces sur le réseau de Google : ce sera définitivement à tester.

Les dates de sortie de ces différentes innovations n'ont pas été dévoilées. Le nouveau design d'Adwords devrait sortir en 2017. Nous avons oui dire que les annonces textuelles pour search seraient disponibles dès le mois de juillet, mais cela reste à voir.

 

Pour plus de détails, vous pouvez retrouver toute la conférence en vidéo juste ici :

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