10 Feb 2014
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Extensions Adwords

Extensions Adwords

C'est quoi ?

Les extensions Adwords - apparues avec les liens sitelinks en 2009 - se sont multipliées et offrent de plus en plus de possibilités. Elles permettent d’afficher de l’information complémentaire aux annonces. On peut ainsi - en plus de l’annonce classique – afficher des sous parties du site, le lieu, le numéro de téléphone, le compte Google+, les notes ou avis des consommateurs, un lien vers une application, les visites précédentes de l’utilisateur sur la page ainsi que les offres spéciales.

À quoi ça sert ?

Ces extensions n’augmentent pas votre coût par clic et permettent d’améliorer la visibilité et le taux de clic (CTR). Elles viennent en effet s’ajouter en dessous de l’annonce classique lui permettant ainsi d’occuper plus d’espace. De plus elles redirigent vers des liens ciblés facilitant le parcours de l’internaute et favorisant son interaction.
À chaque objectif son extension :

  • Vous voulez pousser votre application mobile ? Offrez un lien direct de téléchargement sous votre annonce (App Store ou Google Play).

  • Vous voulez augmenter votre crédibilité ? Affichez les évaluations de vos clients juste sous votre texte.

  • Vous voulez décrire vos différents services ? Ajoutez des sitelinks pour chacun d’entre eux.
    Etc.

    Qu’est-ce qui change ?

La nouveauté vient de la modification de l’algorithme de classement des annonces Google. Historiquement les annonces obtenaient un score en fonction de leur niveau de qualité (quality score) et de l’enchère maximale (max CPC).

Ad rank = quality score x bid

Depuis peu la présence d’extensions rentre aussi dans l’équation. Ainsi pour deux annonces ayant le même Ad rank, celle possédant une extension sera dorénavant mieux classée.

Si jusqu’à présent ces dernières étaient un plus pour les annonces et campagnes, la modification du système de Google les rend maintenant incontournables ! En dehors de l’occasion d’affaire, les ignorer présente le risque de voir son classement baisser et son coût par clic augmenter.

 

Ce à quoi il faut faire attention

Les extensions d’annonce ne sont pas complètement gérées par l’utilisateur. En effet si c’est toujours à lui de les créer, c’est Google qui décide si elles apparaissent et lesquelles apparaissent. En règle générale seule les annonces apparaissant dans les 3 premières positions peuvent voir leurs extensions affichées. Cependant, même lorsqu’elles sont éligibles, les extensions n’apparaissent pas toutes et pas tout le temps, leur sélection reste à la discrétion de Google.
De plus, si un utilisateur clique sur plusieurs extensions, Google facture plusieurs clics (dans une limite de 2 par annonce) tandis que pour une annonce classique il facture 1 clic maximum par impression.

 

Conclusion

Les extensions Adwords permettent de créer des annonces plus complètes sans augmenter votre coût par clic, il serait donc dommage de s’en priver. Les différents liens permettent aux internautes de se rendre directement sur la page désirée et augmentent ainsi le taux de clic. Finalement, le nouveau système de classement de Google défavorise les annonces qui n’en ont pas. Les extensions ne sont donc plus un luxe ou un bonus et s’en passer n’est plus une option !