18 Dec 2013
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Facebook Video Ads et Instagram Photo Ads: pour quels annonceurs?

Facebook Video Ads et Instagram Photo Ads: pour quels annonceurs?

Facebook teste actuellement les versions bêtas de deux nouveaux formats qui vont révolutionner le self-serve: les pubs vidéo "auto-play" dans le newsfeed, et les photos sponsorisées sur Instagram.

Ces formats plus engageant et interactifs, car donnant une large place à l'image, peuvent sembler comme une mine d'or ou une nuisance de plus, selon le point de vue! Voici le notre ;)

 

 

A quoi ça va ressembler?

slide21Sur Instagram, les photos sponsorisées ont le même format que celles des gens que vous suivez... sauf que vous verrez apparaître celles de marques que vous ne suivez pas! (voir première image de l'article)

Les pubs video "autoplay" sur Facebook montreront un aperçu de l'image qui prendra toute la largeur du newsfeed (vs. lorsqu'on utilise une video hébergée sur Youtube actuellement). Dès qu'elles apparaissent dans votre écran, le video démarre sans son, et c'est seulement lors du clic/tap de l'utilisateur que le son s'enclenche.

 

Une invasion de plus?

Selon nous, la prudence de Facebook dans le déploiement de ces nouveaux formats témoigne d'une réelle volonté de ne pas nuire à l'expérience utilisateur.

Pour ce qui est d'Instagram, il est possible de désactiver les publicités (pour le moment...).

Du côté de Facebook, la première version de pub video devrait rouler jeudi 19 décembre, avec une bande annonce du dernier film de Summit Entertainment, et ne toucher que 5% d'un certain groupe démographique aux États-Unis (on se demande lequel... #teamedward #teamjacob)

Blague à part, on ne pourra pas jouer avec ça au Canada avant quelques mois!

Enfin, même si les versions bêtas ont ce côté "mass media" car ils sont testés sur des audiences assez larges, il sera, a terme, possible d'utiliser toutes les capacités de ciblages de Facebook pour cibler les publicités videos. Celles qui apparaîtront dans votre newsfeed devraient donc vous intéresser un minimum (si toutes les agences pensent le ciblage comme nous ;) )

 

Un must-have pour tout plan media?

Si Facebook veut se tailler une belle part du gateau de la video en ligne, ces nouveaux formats devraient éventuellement être rendus disponibles en self-serve. D'après nous, ça ne veut pas dire que tous les annonceurs pourront se prêter au jeu.

Sur Youtube, une belle campagne TrueView (rappelez-vous!) nécessite une video engageante dès les 5 premières secondes. Il y aura des règles similaires pour faire une bonne Facebook video ad: puisqu'elle commence à rouler sans le son, il faudra faire du contenu qui donne envie de l'activer, ou, encore mieux, qui est compréhensible sans son. De plus, on s'attend a ce que les annonceurs qui pourront tirer le meilleur des pub video ou photo, sont les marques créatrices de contenu par nature: les studios de cinéma, chaînes télé, apparel avec un côté "lifestyle"...

La séléction des annonceurs "élus" pour les bêtas va de pair avec la réduction de la nuisance. Pour Instagram, seuls les annonceurs ayant déjà une grande popularité sur ce réseau ont pu utiliser les photos sponsorisées pour le moment (comme Michael Kors).

 

Quoiqu'il en soit, étant donné la croissance actuelle de la publicité video (+40% l'an prochain) et du mobile (+51%), il était primordial que Facebook développe ces formats. Selon le deck de promotion des pubs videos leaké, les Facebookiens ouvrent leur mobile 100 fois par jour, et Facebook 10 à 15 fois! La compagnie ouvre donc un immense bassin aux annonceurs, et soutient que les Facebook Video Ads permettront de rejoindre un public plus large et plus précis que la TV.

A quand les publicités vidéo sur Instagram? 

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