20 Sep 2013
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Nouveaux Formats Facebook: Unpublished Page Post Ads

Nouveaux Formats Facebook: Unpublished Page Post Ads

Facebook a récemment déployé de nouveaux formats publicitaires afin de simplifier son offre. On vous a déjà parlé de notre préférence pour les sponsored stories pour leur présence dans le Newsfeed (et non le côté droit seulement). Facebook va plus loin en étendant la possibilité du newfeed pour les liens externes.

Avant, lorsqu'on voulait faire des Sponsored Stories pour promouvoir du contenu présent sur son site web, et non sur sa page Facebook, il fallait passer par le gestionnaire de communauté de la page pour qu'il poste le bon texte, avec le bon lien, à la bonne heure.

En plus, il fallait s'assurer que le thumbnail généré automatiquement affichait la bonne image / le bon texte (aujourd'hui cela peut être édité aussi, on n'arrête pas le progrès!).

Bref, les formats Facebook évoluent vite, et on commence à avoir l'habitude d'expliquer comment ça marche. Pour vous y retrouver à travers tous les formats, vous pouvez visiter cette infographie!

En ce qui concerne les unpublished page post ads, on vous explique ce qui change, et ce qui ne change pas.

Apparence:

Pour la personne cible qui est exposée à votre pub, les unpublished Page Post Ads ne sont absolument pas discernables d'un post sponsorisé habituel: nom de la page Facebook, boutons like/share/comment... tout y est!

Cependant, si on se rend sur la page Facebook en question: aucune trace du post. Ces nouveaux formats n'existent que dans leur version payante, ce qui vous permet de tester plusieurs copies en même temps. Avant, il fallait séparer les posts de quelques jours pour éviter de répéter du contenu similaire sur la page.

La semaine dernière, Facebook a en plus modifié les tailles des visuels intégrés dans les sponsored stories: on passe de carré (400x400) à rectangle (400x209)... (Par la même occasion j'ai du refaire la moitié de mes créas de campagnes en cours car ils étaient devenus tout croches, et les aperçus ne correspondent plus à la réalité... Merci FB!) - Pour plus d'infos, Thomas vous en parle ici.

Enfin, vous pouvez personnaliser la description du lien directement dans la plateforme publicitaire: un nouveau domaine de A/B testing à explorer YAAY

Fonctions:

LA grande nouveauté avec ce format, c'est que vous pouvez maintenant faire des pubs sociales dans le newsfeed qui mènent vers votre site!

Je m'explique: avant quand l'URL de destination menait hors de Facebook, la pub apparaissait dans la colonne de droite et non dans le newsfeed. Ce dernier était réservé aux contenus publiés par des pages FB.

Maintenant, vous pouvez avoir une section texte + thumbnail qui mène vers votre site, tout en y attachant des fonctions sociales.

Performance:

On a testé dans quelques campagnes la différence entre les anciennes sponsored stories (celles qui apparaissent sur la page) et les nouvelles (unpublished - créées directement dans l'ad manager).

Voici les résultats qu'on a recueillis dans 2 de nos campagnes:

Unpublished post

Le client 1 utilisait les sponsored stories pour mener sur son site. Le format "unpublished" a l'avantage d'enregistrer un taux de clic bien supérieur et un coût par fan beaucoup plus bas. Si on compare les formats newsfeed au right hand side (benchmark gris - nous avions les 2 types de pub dans les campagnes), on voit bien que l'avantage est d'acquérir des fans en prime d'un coût par clic très abordable.

Le client 2 utilisait les sponsored stories pour mener sur un concours sur sa page Facebook. Le format "unpublished" à l'avantage d'un coût par clic plus bas que tous les autres formats. Le taux de clic, lui, est incomparable.

Si vous aimeriez voir des chiffres plus significatifs, voici une étude de Adroll qui atteste de taux de clic 49x supérieurs pour les annonces reciblées dans le news feed par rapport des annonces similaires dans le format "colonne droite". Une étude de Nanigans, de son côté, atteste d'un retour sur investissement 26x supérieur.

L'avantage majeur des nouveaux formats est qu'ils apparaissent directement dans le news feed mobile, ce qui a pour effet de booster les taux de clics.

Aussi, l'acquisition de fans est bien meilleure, ce qui est clairement une avancée lorsqu'on considère que le lien de ces sponsored stories menait vers le site web de notre client 1, et non sa page FB.