26 Aug 2013
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Bloquer Adblock sur votre site

Bloquer Adblock sur votre site

Connaissez-vous les ad blockers? Ce sont des petits logiciels qui peuvent être installés sur votre navigateur et qui permettent d'éliminer la publicité d'internet. Vous pouvez donc visiter tous vos sites préférés sans voir aucune pub (et on parle là de tous les formats: bannières, Adwords, Facebook, vidéo, etc.).

On peut tous s'entendre sur le fait que recevoir 50 publicités genre "gagne 5,000$/h en travaillant de chez toi" ou "rencontre des filles super hots près de chez toi" (à croire que tout le monde veut rester chez soi), c'est plus qu'énervant. C'est même à la limite du supportable. Et oui, dans cette situation, un ad blocker est une bonne solution (de toutes façons on trouve ce genre de pub sur des sites de streaming principalement, donc voler les voleurs... C'est un peu comme être Robin des Bois en fait).

Par contre, la publicité "normale" ne cause pas la même gêne. Elle est de plus en plus ciblée ce qui permet de la rendre pertinente et donc moins gênante pour les visiteurs du site. En échange, ceux-ci ont accès a du contenu qui serait certainement payant sans publicité

C'est pour cette raison que les ad blockers posent beaucoup de problèmes aux producteurs de contenu. Les visiteurs peuvent voir du contenu en consommant de la bande passante sur les serveurs du site, sans pour autant apporter la moindre contribution financière.

De plus, on trouve très peu de médias qui parlent de ces logiciels, de peur que les articles encouragent les usagers à l'installer. Ironiquement, Adblock (un des principaux acteurs) lance une levée de fonds pour faire une campagne publicitaire en ligne qui donnerait de la visibilité à leur produit. Des publishers vont donc percevoir de l'argent pour que leurs visiteurs arrêtent de voir de la pub sur leur site (petit conflit d'intérêt, non?). Du coup, on vous encourage à refuser la pub provenant de ces annonceurs. Elle ne sera qu'une source de revenu à court terme, et en plus elle risque de détruire votre auditoire à long terme.

Heureusement, des nouvelles solutions pour les diffuseurs de contenu arrivent pour résoudre le problème des ad blockers:

Pratique le laisser-faire

Une des options existantes est de ne rien faire. Votre contenu a vocation à être diffusé autant que possible, et vous n'avez pas le goût d'irriter les gens qui viennent sur votre site et utilisent un ad blocker. Dans ce cas, vous pouvez trouver des nouveaux moyens de monétisation, comme des articles sponsorisés par des marques. Vous pouvez aussi penser qu'une partie infime de vos visiteurs l'utilisent, et que peut-être que ceux-ci vont partager votre contenu et faire venir des nouveaux visiteurs qui n'utilisent pas ce logiciel.

Demander à vos usagers d'arrêter d'utiliser ces logiciels

Il est possible d'identifier les visiteurs qui utilisent un ad blocker sur votre site.  C'est un peu technique, mais un programmeur n'aura aucun mal à mettre ça en place. Vous pouvez donc afficher un message qui remplace vos emplacements publicitaires, afin de vous adresser directement à vos usagers. N'hésitez-pas à faire un message humoristique, vous serez mieux perçus que si vous les insultez. Regardez celui-ci. Voulez-vous vraiment faire du mal aux pandas?

bloquer adblock

C'est vrai qu'on est sur internet, donc en voila un avec un chat (quand même moins bien fait que celui du panda).

whitelist

L'objectif est donc d'inciter les utilisateurs à:

  • Désactiver/Désinstaller le logiciel de leur navigateur

OU

  • Ajouter votre site à leur "white list" de sites qui ont le droit d'afficher des publicités, en expliquant que votre contenu est de qualité et que les pubs que vous autorisez sur votre site ne sont pas contraignantes

 

Bloquer Adblock sur votre site

C'est la méthode la plus agressive, et pas forcément la plus recommandée au risque de perdre votre auditoire. Cependant, certains peuvent avoir des raisons légitimes de vouloir exclure de leur site les personnes utilisant un ad blocker (la vidéo, par exemple, consomme beaucoup de bande passante, et devient très coûteuse si elle n'est pas assortie de revenus publicitaires).

Comme précédemment, il s'agit-là d'identifier les utilisateurs du logiciel, sauf qu'au lieu de leur envoyer un message, l'accès au contenu leur est refusé. Si votre site est en Wordpress, il est facile de le faire en utilisant ce plugin.

No Adblock Wordpress Plugin

En tous cas, il est certain que la popularité croissante de ces logiciels risque de diminuer les revenus des producteurs de contenu. La conséquence possible est l'augmentation du prix de la publicité sur internet dû à un inventaire moins grand. Tous les acteurs de l'industrie ont donc un intérêt à trouver une solution efficace.

Une lueur d'espoir? Ok. Certains logiciels, notamment AdBlock Plus, ont compris qu'ils pouvaient nuire à la richesse de l'information sur internet. Ils ont donc des options, activées par défaut, qui laissent apparaître les publicités non-intrusives. Cela permet donc à l'utilisateur d'avoir une utilisation agréable d'internet tout en voyant de la pub. Dans tous les cas, le salut des diffuseurs de contenu passera surement par une éducation complète sur le rôle de la publicité, à la fois auprès des utilisateurs mais aussi des compagnies responsables de ces logiciels. C'est aussi le devoir des publishers de savoir refuser les publicités trop invasives, comme c'est déjà le cas pour la plupart des sites premiums.