15 Jul 2013
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iOS 7 – Nouveautés pour les annonceurs

iOS 7 – Nouveautés pour les annonceurs

Apple a annoncé il y a quelques semaines la prochaine mise à jour de iOS qui devrait avoir lieu à l'automne 2013. Parmi les nouveautés, on trouve un nouveau design pour plusieurs des apps intégrées (iTunes, Mail, etc.), du multitasking, ou encore des fonctionnalités de partage plus avancées avec l'intégration de AirDrop.

Mais ce dont Apple parle moins, c'est des nouvelles possibilités (ou barrières) qui vont s'offrir aux annonceurs et marketers grâce à iOS 7.

1) La fonction Genius de l'App Store remplacée par Near Me

Genius va disparaître au profit de Near Me, un outil qui permettra aux utilisateurs d'avoir des suggestions d'applications populaires en fonction de là où ils se trouvent.  Par exemple, un utilisateur de Montréal pourrait se voir suggérer une app de taxis montréalais. C'est peu probable que cette fonctionnalité soit proposée en tant que placement publicitaire pour les annonceurs, mais c'est quand même un beau nouveau moyen pour des apps locales ou régionales de se montrer.

2) Les app updates deviennent automatiques

L'App Store installera automatiquement les mises à jour des apps de votre iDevice. Premier avantage, on n'aura plus ce rond rouge irritant qui s'affiche constamment sur l'icône des applications à mettre à jour. Le deuxième avantage est aussi un inconvénient: l'installation automatique de la mise à jour pourrait permettre d'augmenter l'engagement de l'utilisateur en lui simplifiant l'accès aux nouvelles fonctionnalités de l'app. Malheureusement, maintenant que l'ajout de fonctionnalités sera imperceptible, peut-être que certains usagers délaisseront certaines apps sans prendre la peine de voir si la nouvelle version est meilleure.

3) iTunes Radio

Apple veut concurrencer Pandora et Spotify avec son nouveau service de streaming de musique. Un service payant à 25$ l'année, mais aussi une version gratuite dont les revenus vont reposer sur la publicité. La forme du message publicitaire diffusé n'est pas encore tout a fait clair, mais il semblerait que la bannière, la vidéo et l'audio fassent partie des possibilités. Pas encore très bien défini, mais certainement un outil intéressant.

4) Moins d'option de tracking

La marque à la pomme continue de pousser les développeurs à adopter son système de tracking, le IDFA. À partir d'iOS 7, ceux qui utilisent encore le tracking via les MAC Adresses devront se tourner vers le système d'Apple. On peut considérer ça comme une bonne nouvelle car cela va amener une certaine standardisation dans les méthodes de tracking ce qui donnera plus de légitimité aux résultats d'analyse.

En résumé, si rien n'est encore parfaitement défini, il semblerait que des nouvelles possibilités s'en viennent bientôt, qu'elles soient passives (comme les installations automatiques des mises à jour) ou actives (comme le placement publicitaire sur iTunes Radio). On attend de pouvoir voir ça de nos propres yeux avec impatience!