28 Jun 2013
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Les possibilités illimitées du remarketing par Google

Les possibilités illimitées du remarketing par Google

Vous est-il déjà arrivé de magasiner des billets d'avion pour comparer les prix en ligne, puis de vous rendre compte que partout où vous allez on vous offre des meilleurs deals pour cette même destination qui vous intéressait?

Petites explications sur le remarketing, et un aperçu de comment il sera déployé prochainement dans les résultats de recherche payants.

Aujourd'hui, le remarketing devient un jeu d'enfant, notamment grâce à l'envergure du réseau display de Google, couplée aux nouvelles fonctionnalités de Google Analytics.

En faisant une petite mise à jour de ce dernier, il est en effet possible de créer un nombre illimité de listes d'audiences en fonction de leur comportement sur un site, et de les marquer avec des cookies.

Les audiences peuvent être créées grâce à de multiples critères:

  • Pages visitées (combinaison ou succession): par exemple, un utilisateur qui aurait visité la page "panier d'achat" mais pas la "confirmation de paiement"
  • Origine de la visite (source ou medium): un utilisateur arrivé par une certaine campagne de pub en ligne, une newsletter...
  • Visiteur ayant rempli un certain objectif: commande, inscription, durée de la visite...
  • Et bien plus...

Tout d'abord, assurez-vous d'avoir lié vos comptes Google Analytics et Adwords (Google vient de lancer une nouvelle procédure plus simple pour ça!). Ensuite, vous pouvez créer vos listes d'audiences qui vont se peupler progressivement. Lorsque vous atteignez un minimum de 100 cookies sur une liste, vous pouvez lancer une campagne avec Google Adwords.

Celle-ci se construira comme n'importe quelle campagne display, sauf que dans l'option de ciblage il suffit de sélectionner votre audience précédemment définie. Où qu'il se trouve sur le réseau display de Google, l'internaute marqué par un cookie verra apparaître votre bannière, dans la limite d'impressions par jour que vous avez définie.

Un petit truc: mettez les enchères de vos campagnes de remarketing en CPM, et non en CPC, généralement ça fonctionne mieux!

Google a également annoncé l'arrivée prochaine du remarketing dans les résultats de recherche. Bientôt, vous pourrez utiliser des listes d'audiences pour optimiser des campagnes Adwords Search en modifiant les keywords, enchères et créatifs en fonction des visites passées.

Par exemple, on sait que pour beaucoup de sites, des visiteurs reviennent plusieurs fois avant une transaction. Un visiteur ayant déjà mis des articles dans son panier a plus de chances de convertir, donc un annonceur peut être prêt à payer plus cher pour son clic.

Dans d'autres cas, une personne ayant acheté un certain produit pourrait être intéressée par des produits complémentaires ou accessoires: il pourrait être plus pertinent de l'exposer à une certaine publicité plutôt que d'autres.

Patience... cette nouvelle fonctionnalité sera prochainement disponible sur les Enhanced Campaigns (pour en savoir plus, voir notre article ici).