25 May 2013
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Google Adwords : Faut-il acheter les mots clés de sa marque ?

Google Adwords : Faut-il acheter les mots clés de sa marque ?

Pourquoi devrais-je acheter les mots clés de ma propre marque sur Google Adwords si je suis déjà indexé dans les résultats organiques?

C'est une question que nous avons tous entendu et qui revient régulièrement sur la table ; et pourtant la réponse n’est pas toujours évidente.

Cet article mettra en avant plusieurs arguments pour appuyer la décision d'acheter votre propre marque dans les liens sponsorisés.

  • Protéger le nom de votre marque.

Les liens sponsorisés apparaissent au-dessus et sur le côté droit des résultats organiques. Donc si un de vos concurrents décide d'acheter vos mots clés de marque, son annonce peut être placée au-dessus de votre résultat et l’œil de l’internaute se posera sur son annonce avant de se diriger vers le bas pour vous voir.

  • Contrôler le contenu de votre message

En achetant les mots clés de votre marque, votre annonce apparaîtra lorsqu’une requête est effectuée. Ceci vous permet de partager avec votre clientèle un message personnalisé. Vous avez de nouvelles promotions ? Mettez-les en avant dans vos annonces ! Une nouvelle offre va être ajoutée sur votre site ? Vous pouvez en faire part dans vos annonces !

  • Contrôler la page de destination

En divisant votre campagne "Marque" en différents adgroups (un adgroup par service ou par produit), vous vous assurez que vos clients arrivent sur la page la plus appropriée suite à leur requête.

Et même si seul le nom de votre marque est recherché, sans aucune spécification supplémentaire sur le type de service ou de produit recherché, des sitelinks peuvent être ajoutés en dessous de votre annonce. Les sitelinks permettront de catégoriser vos services et l’internaute aura le choix de cliquer sur celui qui lui semble le plus approprié.

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  •  Améliorer la santé de votre compte Adwords

Un compte Adwords acquiert un historique avec le temps. Le fait que le nom de votre marque sera inclus dans votre annonce, dans votre url de display, dans votre url de destination et sur la page de destination de votre site internet, acheter ces mots clés vous fera acquérir un excellent Quality Score, Average Postion et un taux de clic élevé, vous donnant un très bon Quality Score global à votre compte.

  •  Conclusion

Bien qu’avoir un excellent positionnement avec les résultats organiques est extrêmement important, une combinaison trafic payant et trafic organique vous permettra d’obtenir les meilleurs résultats. Acheter les mots clés de votre marque améliorera votre visibilité en haut de la page, permettra de partager avec votre audience plus d’informations concernant les promotions actuelles, vos produits, vos services, etc. Vos annonces mettront en avant un message personnalisé dépendamment de la requête qui a été effectuée par l’internaute.

Alors, pensez-vous qu’il est bon d’acheter les mots clés de sa propre marque ? Avez-vous déjà essayé une campagne avec et sans l’achat des mots clés de la marque ? Faites nous part de vos tests et de vos résultats !