13 May 2013
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Facebook Exchange – nouveaux formats

Facebook Exchange – nouveaux formats

On a déjà parlé de la plateforme Facebook Exchange (FBX) qui permet de rejoindre sur Facebook des personnes qui ont visité votre site. Si vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement de cet outil, lisez notre dernier post sur le sujet qui vous permet d'expérimenter le remarketing par vous-même.

FBX était déjà un outil puissant, mais Facebook ne s'arrête pas là et va bientôt proposer aux annonceurs de rejoindre les personnes ayant visité leur site directement dans leur News Feed, un peu à la manière d'une Sponsored Story mais avec du reciblage. La fonctionnalité n'est pas encore disponible pour tous les annonceurs et vient de passer en version beta, ouvrant ainsi ses portes à quelques heureux élus supplémentaires.

Si l'on en croit les premiers résultats d'une étude réalisée par Nanigans (un des heureux élus), les résultats montrent un accroissement du ROI de l'ordre de 197% lorsque comparés aux formats FBX précédents que l'on ne retrouve que sur le côté droit de Facebook. L'étude mentionne aussi des taux de clics 17.1 fois supérieurs, et des coûts par clics inférieurs de 48%.

Sans doute que, dans les prochaines semaines, d'autres études montreront des résultats différents, mais il semblerait que ces formats soient les plus efficaces jamais vus sur Facebook. En tout cas, on a hâte de pouvoir s'y essayer!